未来一个时期，电视媒体创新主题报道的任务十分重要；大力推进体制机制改革，加快新型主流媒体建设的任务十分重要；加强供给侧结构性改革，着力解决电视发展和服务不平衡不充分的任务十分重要；围绕服务“一带一路”建设，全面提升电视国际传播能力的任务十分重要。其中，节目创新是关键环节和永恒主题。

最后，重视行业转型的最根本支撑的参与，即员工群体的与时俱进性、“互联网+”大数据思维的培养等。企业与行业的转型与升级，不能仅仅依靠企业领导一人，或者一个企业，而是需要调动企业所有员工，传统行业中所有企业的积极性、自主力、创新性等。需要企业所有员工及行业中所有企业共同进步，不断吸纳新的见解和知识，并形成智慧型学习组织。此方面可借鉴艾米·雷丁在美国最大投资机构任职期间创造的“无限创新”计划。此计划以激励和引导全员参与创新为目标，力主利用员工的创新与士气，在“互联网+”大数据的带动下，寻找企业和行业发展的新经济增长点等。

一、新时代电视传媒的新使命新任务

2017年8月，国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》，通知要求，地方台节目向央视看齐，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰。鼓励上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目播出数量和频次；鼓励制播“星素”结合的综艺娱乐和真人秀节目；鼓励制播具有中华文化特色的自主原创节目，黄金时段原则上不再播出境外模式节目；努力提高群众在节目中的比重和主体地位，不能将其当作明星的陪衬或背景，要让群众真正成为节目的嘉宾、主角。十九大再次强调坚持以人民为中心的创作方向，倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗，要求在深入生活、扎根人民中创作无愧于时代的精神产品。推进国际传播能力建设，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。这为跨入新时代新征程的新型电视传播提出了新要求。

造成慢性病患儿与父母之间消极关系的主要有三方面原因：一是患儿父母比健康儿童的父母面临更多的育儿责任和压力，影响了其育儿能力，有些父母甚至会因为在应对孩子疾病时感到无能为力而退出对孩子的照护[24]；二是慢性病患儿比健康儿童更易产生心理和行为问题，让父母感到难以应对，一些父母甚至会因孩子没有达到自己的期望而感到失望和愤怒[16]；三是疾病本身的一些因素会影响亲子沟通，例如听力障碍、未修补的唇腭裂等疾病会损害患儿的语言能力，癌症等疾病需要长期住院治疗，这些因素会阻碍父母与患儿的沟通交流[16]。

第三代图书馆服务平台旨在建设一个拥有先进架构体系，具备新的资源组织和服务模式，基于云计算和规模化数据分析技术，提供传统资源服务、数字资源服务、数据服务和知识服务的新一代图书馆服务平台，其设计理念如下：

广义的创新是指推出前所未有的新事物新想法，可分为原发性创新（又称原始创新）和继发性创新（又称衍生创新）。前者属于始造，即无中生有；后者归于仿造，是对既有事物的改造、整合和升级。有效创新有三个外在特征：一是有创造，人无我有，人有我优，人优我特；二是有突破，对原有事物的超越不是小打小闹，而是明显领先；三是有效果，具有显著的推广示范效应，学习跟进者众多。

二、以把过往“归零”的勇气重塑创新机制

处在融合时代的电视媒体不仅要保持自身的传统优势，更要顺应新时代的需要，以把过往成绩“归零”的勇气，再造创新机制，继承并超越以往成就，大力提升文化原创力，适应新时代新使命新传播的需要。

（一）理念方法

新时代的电视传播，必须面对新形势新要求，必须因时而变。包括体制机制改革在内的一切改革都是为适应传播终端的“变”而进行的，否则便失去意义。因此，只要解决好如何持续推进节目创新这一根本性问题，便会牵一发而动全身，这一过程中预设的制度性安排和连带的标志性工作就会迎刃而解，继而开创新时代电视传播的新局面。

①使用该软件可提高工作效率，一旦计算模型建立起来，计算准确、快捷，比使用传统的手工算法，可节约工作量及时间。

创新一般不会凭空产生，往往是建立在对原有理论、知识消化吸收基础上，经过反复实践，产生认识上的升华，进而实现创造性转化和创新性发展，达成创新的目标。当代社会由于科技发展迅猛，学科门类繁多，创新的生长点主要集中在学科交叉领域和边缘地带。除一些必须由个体独立思考操作完成的项目以外，大多数领域的创新都应该是团队集体合作的成果，是多学科协同攻关的结晶，是继承与发展的辩证统一。继承不能也不应该封闭教条，而应提倡开放、互动。只讲继承不思发展，便会固步自封，不可能实现良性继承；同样，只谈发展不想继承，就会使创新成为无源之水无本之木，终致枯萎。

（二）评价标准

3.艺术标准。节目具有先锋视听体验和艺术特征，对社会文化有增值作用，能够促进受众艺术品质、文化品位、审美品格提升。

1.政治标准。节目符合国家有关法律规定，传播先进思想，弘扬核心价值，体现正确导向，引领时代风貌。政治标准在衡量创新有效性方面，具有“一票否决”的权重地位。

（3）在案例教学过程中，要扩大学生的知识面，拓宽学生的思路，弥补学生发现、分析和解决问题能力不足的缺陷，同时，要大胆鼓励创新意识，提出富有创新意义的新想法和新方案。

2.社会标准。节目真实客观反映社会现实，满足受众需求，推动社会进步，形成一定影响力，得到市场认可，实现良性循环。

考虑试件加载经历的4个受力阶段，将节点骨架曲线简化为考虑刚度退化的四段折线模型。骨架曲线各特征点分别为开裂点A(Pc, Δc)；屈服荷载点B(Py, Δy)；峰值荷载点C(Pmax,Δmax)；极限荷载点D(Pu, Δu)。其中屈服荷载点B采用“通用屈服弯矩法”求得，极限荷载点D取峰值荷载的85%。由于各试件骨架曲线存在一定差异性，首先对各试件骨架曲线进行无量纲化处理，如图7所示，+Pmax和+Δmax分别表示节点正向加载的峰值荷载及其对应的位移，-Pmax和-Δmax分别表示节点负向加载的峰值荷载及其对应的位移。

节目创新涉及内容、语态、形式、手段、包装、杂糅等六个方面。内容创新是指节目题材、环节设置和面貌发生整体性、全方位改变，令人耳目一新；语态创新是指节目具有口语化表达、亲民化展示或个性化词句等点睛之笔；形式创新是指编排方式、叙事风格等方面的变化；手段创新包括新媒体植入带来的互动之变，无人机、大数据等新技术引入带来的制作之变，以及现代经营方式带来的营销之变等；包装创新是指节目题图、导视、片花、演播室设计等视听元素的组合变化及其功能延伸；杂糅创新则是指构成节目的多种艺术成分的“细胞”重组和集成再造。一般而言，节目研发投入较大，风险较大，成功率不足5%。我们不鼓励无目的创新、无厘头创新和盲目创新，以免造成不必要的试错成本，甚至产生负效果。有效创新可以从四个方面来评判：

4.技术标准。节目具有不断吸纳先进技术、提高制作工艺的能力，体现与网络技术、数字技术同步跟进的前沿水平。

（三）实现途径

近年来，国家新闻出版广电总局针对一些地方媒体盲目引进外国节目模式、相互抄袭、过度娱乐化等倾向，相继下达“限娱令”和加强版“限娱令”，要求8类公益性节目不得低于频道30%播出比例，平均每天播出30分钟国产纪录片，确保新闻综合频道的定位属性。此后又先后出台“限歌令”“限晚令”“限广令”“限童令”等多项措施，优化节目结构，丰富节目类型，完善调控政策。为新节目腾出“9:20”时段，大力表彰优秀创新节目。这些政策推动各地电视媒体不断加大新节目研发力度，使节目创新呈现良好态势。

近几年，行政管理部门采取多种措施，加大对研发制播本土化原创电视节目的支持力度，鼓励扶持“小成本、大情怀、正能量、可持续”的内容产品批量生产。坚持社会效益第一、社会效益经济效益统一的方向，科学设置评价内容和指标，建立健全节目综合评价体系。强化精品意识，发扬“工匠精神”，既讲好中国故事，又讲好世界故事，使节目能够在朴实真挚中传递出打动人心的力量。推动节目创新实现“三个转变”，即由商业思维向文化品位转变，由广告先导向公益优先转变，由短期行为向长远效益转变。

三、节目创新态势分析

创新的实现离不开创作主体（传者）、接受主体（受众）和传输主体（媒体）三者的协调一致。首先，创作主体应当具有较高的文化艺术修养和创新思维能力，能够驾驭不同题材、风格样式内容产品的制作生产；其次，接受主体具有一定的接受和鉴赏能力，能够准确表达诉求，自觉抵制低俗媚俗；再次，传输主体有可靠的支持平台和营销体系，能够保障节目规模化持续化播出。节目是为受众服务的，进行节目创新必须更多地从受众需求角度考虑问题，明确受众需求是节目创新的出发点和归宿。只有节目内容满足了受众需求，才会赢得受众。青年人代表着未来，传者要学会用青年人的心态、眼光观察社会，在内容、架构、渠道方面适应新受众的需求和喜好，丰富渠道和手段，做到一种内容多种表达，一种传播多种到达。

（一）内容之变

语态从属于节目内容的一部分，对内容表达起到辅助、深化作用。其变化可概括为三个方面。一是部分配音由记者或新闻当事人完成。二是新闻稿采用口语化、通俗化处理。2017年10月14日《吉林新闻联播》的头条新闻《通车啦》，其导语是：要说这出行啊，吉林省过去五年的收获可不小：长珲城际铁路、长白乌铁路相继通车，偏远村屯实现村村通。通车啦，喜讯一个接一个，今天咱们就来秀秀振兴发展路上这一个个精彩瞬间。里面既有“要说”“咱们就来”“可不小”这类日常用语，又有“啊”“啦”这样的语气助词，甚至还有“秀秀”这种新词儿。被网友封为“央视段子手”的主播朱广权，堪称尝试语态创新的先锋。朱广权表示：大家对央视主播可能会有个标签化的认识，觉得你就应该正襟危坐、不苟言笑，其实不是这样。至于尺度拿捏，他认为，一定要在真实、准确、严肃的前提下，去做发挥和找一些自由空间。“幽默不失分寸，创新不离主流。”①三是更多地采用无剪辑的同期声，以声画合一的完整形象，传递事态原貌和真情实感。

（二）语态之变

在政策调控持续推动下，传统文化类公益类节目明显增多，娱乐搞笑类节目大幅压缩；综艺节目普遍增加艺术背景阐释比重，减少明星调侃内容；新闻节目更加侧重观点引领、民生视角，普遍关注内容的阐释。具体表现为：一是增加评论员环节，强化报道后的背景分析、观点提供，尝试引导网民参与问题讨论，在捍卫新闻真实性、客观性同时，彰显媒体立场，积极引导舆论。二是提高民生新闻报道比重，民生新闻不但数量增加，而且上头条的频次明显增多。有些民生“海采”报道，大胆突破常规编辑手法，在不产生颠覆性效果的前提下，呈现了高保真的个性化、搞怪式“神回答”，起到意想不到的传播效果。三是注重表现细节。有的擅于从细节入手，寻找细节与事物的联系；有的擅长保留冗余镜头，增强新闻的可视性和现场感。四是新闻批评、舆论监督渐成常态。不仅焦点节目有聚焦，常态新闻也有报道。部分新闻节目呈现整体创新、全方位创新态势。2017年央视播出的11集系列报道《数字五年》，充分展现“信息可视化”理念，将一个个冰冷的数字具象化、人性化、故事化，时尚清新，被定义为全新样态的数据新闻。前期4路记者分赴多地进行场景实拍，后期进行3D建模和现实增强处理。将实拍与特效有机结合，打通虚与实的隔离感，让模拟场景中有实物元素，在视觉表达上实现全新跨越，极大地提高了观赏体验，成为全面反映过去五年我国经济社会发生巨大变化的亮点报道。

（三）形式之变

一是主播身体语言变化带来栏目的“外观”之变。2017年10月1日，《山东新闻联播》播音员从坐姿改为站立，成为全国首家“站着播”的卫视新闻联播。主播身体语言的丰富多样，使传者形象更为可亲和丰满，更容易跟受众拉近距离。二是连线直播和现场直播插入增多。遇有重要新闻、突发新闻，主持人与现场记者连线直播，双方一问一答，现场记者做场景式介绍。三是时令类子栏目常态化。比如，开设“新春走基层”“春运说吧”“两会有啥事我们帮你问”“数说”系列等，已经成为新闻联播节目的一道风景。四是采用“开放式”或“隐喻式”报尾。2017年10月18日，十九大召开之际，央视晚间新闻设计了开放式报尾“不忘初心牢记使命”。从嘉兴红船开始，随着历史发展的轴线，井冈山、遵义、延安、临沂、西柏坡等红色圣地逐一展现，直至盛会举办地人民大会堂。此举不但解决了网友关于联播结束后为何播音员总是收稿子的疑问，也赋予结尾更多的表意功能，使以秒计的屏幕时间更具价值。

（四）手段之变

一是新技术大量植入影像表达。采用虚拟演播室技术，将飞机、高铁、舰船直接“开进”演播室；采用移步换景技术，主播走到哪儿实景空间就跟到哪儿；采用无人机拍摄，呈现不同景物极限景别及多重组合运动摄影之美。二是采用“百姓自拍”广开信源。2017年4月，央视播出清明系列节目《说出你的思念》，节目根据征集网友留言，以“不限形式的百姓自拍”，给观众充分表达自由。三是加强与移动新媒体互动。2017年2月，央视新闻移动网正式发布上线，能够让用户直击正在发生的新闻现场，并能通过移动端看到更多更快的新闻资讯。实现了电视与新媒体一体化生产、媒资共享、多平台分发。

（五）包装之变

近年来，示意图、屏幕文字、三维动画、卡通形象等创意元素越来越熟练地融入辅助叙事和包装导视之中。无论是主播导语静态题图，还是配以动态视窗，双视窗与多屏分割，动/静图标与背景音乐等，都能做到搭配合理，线条时尚，色彩适中，烘托主题。包装越来越成为节目的有机组成部分，成为嵌入节目表达的元素之一，而不再是节目表面可有可无的附着物。比如《金砖国家领导人厦门会晤特别报道》包装设计，利用虚拟追踪技术引导视觉从片头落版实时景观画面及峰会Logo延展进入三维搭建的厦门海景时空，镜头跟随飞翔的海鸥与舞动的彩带一同沿海面飞行、升空、穿越云层转入演播室空间，虚拟的海鸥飞入背景大屏，实现在线包装、演播室与背景大屏的联动，动态节奏与空间衔接流畅。包装在不改变内容属性和信息量前提下，通过导引视听，使节目产生无形的附加值。

（六）杂糅之变

从本源上说，电视艺术是多种艺术形式的综合体或杂糅体。不同的艺术形式、艺术元素与电视艺术技术相嫁接，产生新的排列组合及细胞“裂变”，便孵化出新节目形态。成功的杂糅节目，既能体现不同艺术元素特质又能相得益彰、浑然一体，彼此高度耦合，产生强烈的视觉效果。央视配合首届“一带一路”国际合作高峰论坛播出的特别节目《丝路》，用特效将“一带一路”视觉化，用“土带”表示丝绸之路经济带，“水带”表示21世纪海上丝绸之路，土带、水带相互交织，融通古今，连接世界，表意深远。杂糅创新符合当代接受美学特征，需要借助具有综合艺术技术水准的创作团队才能实现。

结语

未来的电视媒体将面临全面深化融合的新时代，人工智能与物联网进入实质应用，演播室需进行语音识别、“眼控”操作、编程自动化摄制升级改造，相关从业人员进行的将不仅仅是表情、着装等方面的改进，而是全方位专业能力提升和变革。内容产品无论是在传统端播出还是在新媒体端推送，有没有拉动大小屏互动、引领网络舆情与话题同频共振是关键。电视传播纷繁复杂、千头万绪，但归根结底，终极目标只有一个，就是传播目的达到与否，受众是否满意、乐于接受且入耳入心。

注释：

①张楠：《央视主播变身“段子手”朱广权花式播报寒流来袭》，《扬子晚报》，2017年11月23日。