主题报道经常出现在重大时间节点或发生重大事件的关键时期，要想做好主题报道既需要立意高远，又需要认真推敲细节，我国的特殊国情也决定了做好主题报道需要有更全面的设计和规划。习近平总书记曾说过：“这样一个大国，这样多的人民，这么复杂的国情，领导者要深入了解国情，了解人民所思所盼，要有‘如履薄冰，如临深渊’的自觉，要有‘治大国若烹小鲜’的态度。”治大国像烹调一道为大家广泛接受、认可的美味佳肴一样，需要精心选食材，用心正颜色，细心掌火候，耐心调五味，爱心蕴营养，这无疑对“掌勺者”的专业能力、敬业精神提出了更高要求。作为治国理政、安邦定国重要内容的党的新闻舆论工作，要想做好也是同样道理，尤其是主题报道更要“色香味”俱全，以适应新媒体环境和新时代的要求。十九大前夕，吉林省新闻出版广电局开展了《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》主题性优秀新闻作品征集、展播活动，这个活动就是这样一道挖掘吉林地方本土资源、放眼全国、具有国际视野、体现联合融合，色、香、味、形、意、养兼具，有声有色、有滋有味的“小鲜”。

2.1 稻粒瘟：在稻粒的护颖、颖壳上发生黑褐色小斑点。稻粒瘟增加了种子的带菌率，是次年苗瘟的重要初侵染源。

一、主题报道须有五大特色

吉林省新闻出版广电局组织开展的《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》大型系列主题报道，是落实中宣部统一安排的迎接十九大成就报道的一部分。要想将这样的主题报道做出影响力，做成一道“特色菜”，须具备五大特色。

1.高

用顶尖食材做出好菜的是高手，用普通食材做出好菜的才是顶尖高手！在《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》主题报道中，吉林省新闻出版广电局携手省市县各级广电播出机构，充分发掘本土特色，精心设计报道角度，放眼全国，拓宽视野，开辟了延请国家新闻出版广电总局相关领导参与前期设计的策划新模式；探索了全省业内专家担任评委的节目品质提升新模式；尝试了省两台与全省各级广播电视台合作、省两台作为播出平台的合作展播新模式；针对一些优秀选题采取落实骨干记者采访修改制作的运作新模式。这些做法站在舆论引导的制高点，立体全面报道党和政府的工作部署，描摹刻画新时代新人物，展现五年来广大群众的获得感、幸福感，体现了报道的大格局、大视野，这也是主题报道应该具备的眼界和高度。

2．广

主题报道要坚持一个“广”字。首先，选题广泛、题材多元、覆盖面广。《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》涵盖了政治、经济、文化、社会生活各个方面，有国企改革、创新创业、对外开放、生态环保、民生改善、精神提升，还有农村发展、现代农业、吉林好人等内容。其次，作品内涵丰富，视野广阔。许多作品所展示的都是在全省甚至全国有影响、有示范效应的典型人物、典型经验。如：反映全省返乡创业大学生典型的《王琪：我的幸福生活找到了》，反映受邀参加中央电视台《星光大道》栏目曳步舞表演的《杨大爷的舞动人生》，反映时代楷模、长春长山花园社区党委书记吴亚琴的《被人需要也是一种幸福》等。还有的作品呈现了国际视野，如《薛耀辉：我请老外当帮手》，报道了公主岭市刘房子镇农民薛耀辉邀请墨西哥一家农业技术公司董事长克鲁斯合作开展玉米秸秆综合利用的消息。这篇报道视野广阔，题材新颖，主题重大，表现形式清新，同时也是值得继续深挖细作、跟踪报道的好选题。再次，广种精收，体现了聚合效应，《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》这一主题报道突出了全省广电策划、征集、展播合作的广泛性。在4个月的时间里，评审专家先后对108件作品进行了初评，其中有43件进入复评，33件参加了展播。

3.深

在《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》主题性优秀新闻作品征集、展播活动中，省市（州）县各级广电机构的编辑记者用“走基层、转作风、改文风”的方式，深入基层，深入群众，上接天线，下连地线，挖掘十八大以来人民群众在社会生活各方面变化。吉林人民广播电台用广播大篷车的形式播发了《用脚走出的精准扶贫》等系列报道，省电视台与地方台合作采制了《杨相峰：让俺家乡的小米走向全国走向世界》《大米姐：下“绣花功夫”种地》等一大批深入基层、贴近现实的报道，所有作品都体现出小中见大的特点。此次《我这五年幸福多》系列报道所选取的人物都是生活当中的普通人，讲述的也是发生在他们身上的小故事，但是正是这些小切口呈现的却是大主题，小视角折射的都是大变化，小故事展现的是大情怀。比如吉林电视台采访制作的《魏老汉的顺口溜》就是一篇以小见大的佳作。这篇报道以长岭县大兴镇顺山村贫困户魏忠义在村里中秋晚会上自编自演的一段小快板为主线，以轻松活泼的方式，深刻地反映了党的惠民政策在助农脱贫、生活改善、发展现代农业、特色产业等方面给广大农民带来的实实在在的变化。都说厨师好不好关键一把盐，同理，报道好不好，评论很重要。吉林电视台在每篇报道后面都配发了《吉视短评》，很好地深化了报道主题，提升了节目品质，有信息，有美感，有价值，有情怀，有意义，有营养，评论起到了画龙点睛作用。

4.活

真实是新闻的生命，主题报道更应当保证报道的真实性。新闻报道要用事实说话，要善于讲故事，尤其是讲好身边的故事，要把观点隐藏在故事之中，隐藏在个性化的表达和丰富细腻的细节之中。以往“联播”类新闻中，观众看到的更多是充斥着公文话语的时政报道、从概念到概念的主题报道、大而空的典型报道、枯燥晦涩的经济报道。在新媒体时代，真实性、权威性、公信力成为主流媒体在与新媒体竞争中最宝贵的财富，是保证传播力、引导力、影响力最重要的根基。在这方面，主流媒体必须坚守底线，不但要确保新闻报道的整体真实，也要保证报道的局部真实和细节真实。有些主题报道存在摆拍印记明显，雕琢痕迹重，体验感、代入感不足等问题，在化深为浅、变虚为实、变硬为软方面还欠火候。很多作品的解说词、配音、同期声都缺少特色化、个性化表达，相反却使用了标签化、口号式、鉴定式的表达：她不怕苦不怕累，急患者之所急、想患者之所想；工作上兢兢业业，认真负责。这种主观化、标签化、口号式、鉴定式的表达，无形中降低了新闻报道的真实性。

在计算机网络发展中管理方面的缺陷也是计算机网络安全存在漏洞的重要原因，而网络漏洞作为计算机网络的主要隐患，也是很多网络黑客们进行非法攻击和入侵用户计算机的重要途径，使得网络黑客们通过这些漏洞，对计算机信息进行破坏和利用，给用户造成极大的损失，而这些网络漏洞很大程度上是因为网络管理者的管理能力和安全意识较为薄弱，没有形成有效的网络管理方法，使得网络漏洞存在，并被他人利用，危害到计算机网络的安全应用。

5.实

在《砥砺奋进的五年·我这五年幸福多》主题报道当中，各家媒体组织了强手比拼，省两台安排新闻中心负责人专门负责牵头此项报道，组成精干高效的策划采访团队，细致推敲打磨，使得精品迭出，形成了“采鲜菜、进厨房、秀刀工、掂锅勺、赛厨艺、较短长”的业务氛围。由于措施实，在取得了实实在在的成效的同时，也大大提振了一线采编人员尤其是市（州）记者在业务方面的自信心。通过节目展播促进创新创优，也探索形成了“采访、点评、修改、播出、提升、采访”的闭环式实操提升的新模式，成为重大主题报道背景下讲好吉林故事的好窗口、好平台。例如，在第一轮的报送中有一件《老马、小马和吉马》的电视作品，专家审看后，认为报道的选题很有新闻价值，但在人物的故事发掘、主题拓展和表现手法等方面还存在很大提升空间。吉林电视台专门派出记者与吉林市电视台共同对这一主题人物进行了深入采访，最终制作播出了《马海涛：向着幸福奔跑》。重新制作后的这篇报道通过马海涛参与吉林市举办的马拉松比赛这条主线，较好地展示了五年来吉林市取得的新变化、新进展。这篇报道通过主创人员实地采访，踏实认真的制作，使得节目主线更清晰，主题更突出，人物更丰满，画面更唯美，语言更清新。

二、主题报道须有四大提升

有些主题报道还存在夸大、极端化等文学性语言，如：“带来无限的乐趣”“极大地鼓舞了”等极端化的表述，削弱了报道的可信性。在很多新闻报道中数字的引用过多、过滥，随意性大，尤其是把相关部门提供的文字材料中的数字进行简单化堆砌，想以此展示权威性，却由于与主题关联性不强，反而影响受众接受效果。《陈洪良：稻田里放飞农业新希望》一片中就连续罗列了这样一串数字：“5年时间里，合作社共发展了48名村民、218公顷土地、35套农机，投资数百万元建起农机库，对1000亩水稻进行了绿色认证。”

1.增强典型性

信息时代，受众最不缺乏的就是铺天盖地而来的信息，尤其不缺乏那种道听途说的假信息、废话连篇的冗余信息，受众需要了解的是真正的有效信息。这就要求主题报道一定要把握好“度”，掌握好“火候”，改变新闻信息量“不充分”、选题关注点“不平衡”的问题，从过去的以单向、概括、宣传为主要形态和方式的时代，跃升到以双向、互动、记录为主的新闻舆论引导新时代。过去，很多重大活动的新闻报道都习惯于把领导的级别和讲话作为报道主体，对活动本身的价值、意义、影响却经常一带而过，对于一些突发事件，受众急于知晓的原因、进展、走向等信息也语焉不详、含糊其辞，对领导的批示、指示、要求却不厌其烦，一一罗列。这样的报道，就像一棵晒干的白菜，不但没有什么“营养”，不会起到应有的舆论引导作用，甚至有时会成为社会舆论的“引爆点”。

主题性报道是日常报道中的主力军、重头戏，增加新闻性是基本要求。中央电视台和吉林电视台始终把打造联播“头条工程”作为一项重要工作，尤其是在类似迎接十九大这样的重要时期，主题报道无疑会在统一思想、凝聚人心、增进共识等方面发挥重要作用。与中直媒体相比，地方媒体在选题的高端性、丰富性方面要逊色很多。同样做一桌“大餐”，中直媒体可以汇聚全国各地最高端的“山珍海味”，精心制作一道“国宴”，而地方媒体存在先天缺陷，但是，像吉林本地的媒体可以利用查干湖的活鱼，延边刚刚下山的松茸，长白山刚刚采摘的刺老芽、大叶芹做一桌活色生香的“特色菜”，这种“江水炖江鱼”的新鲜劲是地方媒体所擅长的，但地方媒体的很多作品却没有发挥出这一宝贵优势，也就失去了主题报道的新闻时效性。作为一个体现五年跨度的主题报道，找到一个最近的新闻事件才能使受众有认同感、亲切感、新鲜感。面对同题作文，地方台应当根据地方特色，增加新闻性，立足本地资源，扬长避短，打好差异牌、特色牌、新鲜牌，让常规报道出新，稀缺题材出彩。

2.强化历史感

主题报道多是以一定的时代为背景，强化历史感是对主题报道的必然要求。在《我这五年幸福多》中，“五年”是个很重要的时间概念，这是十八大以来人民获得感、幸福感提升最明显的五年，但在报道中很多作品都存在结论多、过程少，概念多、细节少等问题，或是挖掘不够深入,没有形成故事化，或是缺少矛盾冲突，缺少变化的历史感。比如，《曹艳鹏：聚焦普通工人的生活变迁》，本是一篇关注农民工市民化的重大主题报道，但初稿对题材的挖掘不够，流于表面，只是简单地陈述了一个农民工是如何在工厂里成为熟练工人并有了属于自己的家庭和财产，而对农民工这一新兴群体如何融入城市，如何实现市民化，经历过怎样的艰辛、打拼、困惑、矛盾，在报道当中较少提及，对社会各界的包容、理解、支持、援助也展现寥寥。这种缺少历史感的报道，必然降低受众的理性认同和情感认同。

近几年受旅游业驱动作用的影响，我国酒店业从整体上看发展平稳，但依然存在岗位大量空缺、人力服务质量低下以及缺乏专业管理人才等问题。本文认为，针对此类行业性问题应该尝试从高校教育层面着手探究。我国高校的酒店管理专业虽然学科体系不断完善，但是由于发展时间相对较短，社会认可度尚低，学生对本专业表现出的兴趣度不高。尤其是受社会环境因素的作用影响，容易引发学生对本专业产生非理性、歪曲的观念和认知，致使学生在学习过程中始终不能正视本专业，甚至在就业时选择脱离本行业。因此，学生的不合理信念无疑是对获得教育成果的障碍和对教育资源的浪费。

3.增加新闻性

坚持这条道路是汲取了他人教训后的选择。20世纪90年代东欧社会主义运动的失败和前苏联的解体，并不是社会主义本身的失败，而恰恰是违背了马克思主义基本原理导致的失败。列宁早就告诫过，“忙于临时应付，迁就眼前的事变和微小的政治变动”，[10]P7遗忘了改变资本主义时代的整体特点和时代诉求，终究是要失败的。欧洲一些打着社会主义旗号的国家、党派组织的失败就在于忙于短期和局部利益的取舍。反观中国，改革开放之初，中国共产党党就发出了走自己的路、建设有中国特色社会主义的伟大号召，开辟出中国特色社会主义发展道路的新篇章。中国改革开放发展道路具有自我革命的主动性，而不是被逼无奈的被动选择。

4.保证真实性

《我这五年幸福多》系列主题报道针对广播、电视、新媒体等不同的播出发布平台，灵活调动、运用各类媒体的特色手段，又有机互动，形成立体传播矩阵。这一主题报道做到了四有：有感人的故事、有鲜活的人物、有生动的语言、有难忘的场景。另外，许多报道有自述、有同期、有现场，报道方式灵活多样。在技术表现方面，很多报道采取了无人机航拍、延时摄影、数据新闻、纪录片拍摄手法和蒙太奇剪接手法，表现形式灵活丰富。

选择我院毕业生的业务信函作为案例不仅接近了学生与跨境电商英语的心理距离，适宜性也非常强。比如，往届学生写作上出现的种种问题往往也是在读生会蹈的覆辙。通过评析往届学生信函上的错误与不足之处，在读生的写作水平能得到切实提高。

主题报道会出现一些常见问题，需要在四个方面有所提升：增强典型性、强化历史感、增加新闻性、保证真实性。

三、新时代主题报道须有四大出彩

党的十九大报告对中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾的转化等方面作出了全新的重大判断。今后的主题报道也要适应新时代，面对新要求，迎接新挑战，展现新变化，主题报道需要在舆论导向、新闻理念、报道内容、引导方式、表现手段、话语体系各个方面出新、出彩。

1.加大有效信息含量，让报道更有“营养”

主题报道在人物和事件的选择以及挖掘上一定要增强典型性，否则不足以达到主题报道的传播目的，难以取得最佳传播效果。《我这五年幸福多》在主题报道中许多作品在“我”这个人物的选取上就存在一些问题。首先是人物的选取职业化痕迹严重，随意性强，由于挖掘不到位，人物身上的个性化、独特性、典型性、代表性没有得以很好体现。其次，对“幸福”的阐释多局限于房子、车子、票子等物质层面，而对更高层次的精神层面，比如获得感、成就感、幸福感则关注、展示得不够。在十九大报告中，习近平总书记指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民对美好生活的需要日益广泛，不仅对物质生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求也日益增长，在这些方面都需要做出富有典型意义的深度呈现。

加大有效信息含量，还要充分了解国情、省情，要及时、全面了解党和政府的方针政策，了解当前经济、社会发展中政府的关注点、社会舆论的热点、群众亟待解决的焦点，审时度势积极主动回应。比如，在全国籽粒玉米种植进行调减的大背景下，如果主题报道还在宣传扩大玉米种植面积；在“三去一降一补”的宏观政策下，还在宣传本地钢铁厂、水泥厂加紧生产的消息，就会与时代大背景背道而驰，就不是在增加有效信息。另外，增加有效信息，要最大程度减少大车间、大生产、大田野、大街景等所谓万能画面、空镜头的使用，要让画面达意陈情，让画面会说话。

2.注重新闻的传播效应，让新闻更“鲜美”

由于在思维方式、议程设置、展示手法上的差异，主题报道会呈现正效应、负效应、零和效应等不同的传播效果。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上谈到：在宣传方面，西方国家是很有一套的……做“看不见的宣传”。他们的策略是，上乘的宣传看起来要像从未进行过一样，最好的宣传应该是让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进，而他们却认为是自己在选择方向。实现主题报道的正效应，就要借鉴强化互联网思维，即用户思维，坚持以人民为中心的导向，提升弱效应，努力实现强效应。实现主题报道的正效应，就要避免负效应。所谓负效应，是指在信息传播的过程中，受众所发生的态度和行为变化与传播者原有的传播意图产生了相反的效果。在传播学中，这种效果也被西方学者称为“飞去来器效应”。尤其要着力避免“新婚之夜学党章、安徽电台女主持人车祸现场剪刀手”这样的“高级黑”。主题性报道也需要进行供给侧结构性改革，立足受众视角，满足受众需求，求得受众共鸣，真正提升主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

3.注重经营注意力，让新闻更“诱人”

为了让主题报道更出彩，需要注重经营注意力，让新闻更“诱人”，具体要在标题的现代性、时尚感、时代气息上下功夫。作为主流媒体，同时也是传统媒体，虽然不能成为单纯抓眼球的“标题党”，但类似《特教老师的幸福》《免费观影幸福多》《王影的获得感幸福感》《刘冬雪：幸运的幸福人生》这样的标题很显然太过平淡无奇，很难体现作品的深意，无法让主题报道出彩。作品名字的重要性从来就不容低估，由何润东、孙俪主演的《那年花开月正圆》热播，而这部由苏晓苑编剧的剧本原名叫做《大义秦商》，导演丁黑觉得太像一个论文或专题片的名字，他认为这部剧更关注的还是人生、人的精神世界和情感世界，所以需要一种“味道型”剧名，于是《那年花开月正圆》的名字诞生了。湖南教育电视台播出的《社会主义“有点潮”》、内蒙古电视台推出的《马克思靠谱》栏目及主题歌《马克思是个九零后》，甚至《人民日报》、新华社刊发的不少新闻，在题目上有的借用网络语言，有的借鉴文学形式，有的动感十足，有的口语表达，有的直抒胸臆，给人新鲜感、乐见感，这样才能吸引眼球，才有可能成为新媒体时代的“爆款”。

要想让主题报道出彩，还要在跨界融合报道方面下功夫，突破传统媒体图、文、音、视的藩篱，要适应、满足受众，尤其是年轻受众的新需求、新体验，十八般武器齐上阵，只要是能贴切表现内容的方式就要努力“尝鲜”。在短视频、网络直播已成为网络媒体“家常菜”的当下，传统媒体如果还固守大型转播车、单纯依靠大型摄像机，操着僵化的书面语，凭着一成不变单一的包装方式，就会日渐成为落后媒体。事实上，网络媒体在对传统媒体提出严峻挑战，堵塞了传统媒体曾经大行其道的大门的同时，也为传统媒体打开了一扇窗，并为传统媒体融合发展展现了同样无限的广阔空间。近年来，无人机、全景画面、H5、VR、AR、MR、MG动画、微动漫等已被许多主流媒体所尝试和常用。在十九大主题报道当中，新华社就运用3D建模、CAD呈现、AE等特效手段，策划制作了近七十集的《国家相册》，让照片动起来，让历史活起来；制作了《红色气质》微电影，收到较好的舆论反响。在2017年5月23日百度峰会上，李彦宏提出了从移动思维走向AI思维的倡议，2017年7月8日国务院发布了新一代人工智能发展规划，这些都表明，曾经作为新媒体存在的网络媒体已经深感新新媒体的威胁和挑战，并开始着手新布局。作为传统媒体的广电行业更要不断自我蜕变，自我提升，主动融合，迎接新挑战，满足受众对未来无屏、智能化、沉浸式的视听消费需求。

4.强化全过程策划，让新闻更有“回味”

毋庸置疑，对新闻事实不能策划，但对主题报道的呈现方式必须进行策划。这就好比面对一个普通的土豆，只有经过精心的设计策划，才能把它切成丝、片、块，或炒、或烧、或炸、或炖，再取个有文化内涵、有意蕴的菜名，这样才能做成一道适口美味甚至推至国宴的“大菜”。与新媒体相较，传统媒体在新闻呈现的内容、时机、形态、方式等方面显然是不充分，不平衡，简单化，也是落后的。2015年春节前，中央电视台向甘肃电视台记者了解到，一位军人要和不能团聚的家属擦肩会面，便进行了精心筹划。当晚，中央电视台《新闻联播》播出了消息《只为多看你一眼·一条红丝巾·相聚6秒钟》，由于策划精巧，两条主线并进，跟拍记录到位，对军嫂和孩子在飞驰的火车上与坚守哨位的值班军人遥见6秒的感人场景进行了细腻呈现，较好地展现了家国情怀这一重大主题。纪录片《舌尖上的中国》第五集有这样一段表述：在厨房里，五味的最佳存在方式，并不是让其中某一味显得格外突出，而是五味的调和以及平衡。这不仅是中国历代厨师不断寻求的完美状态，也是中国人在为人处世，甚至在治国经世上所追求的理想境界，做好主题报道亦同此理。

结语

新媒体、新时代为主题报道提出了新要求。新媒体、新时代是共同的出卷人，传统媒体是不可或缺的答卷人，受众是阅卷人。主题报道因其有主题，所以报道方向明确，但也因其主题固定、方向明确，更容易变得僵化、刻板。主题报道同其他报道一样，作为受众的精神食粮，需要做到“色香味”俱全，不能味同嚼蜡，这既是新媒体环境的现实要求，也是适应新时代的传播要求。

五建还将发展的成果惠及更多人。通过认真落实“真困难、真帮助”等措施，开展“送温暖”等活动，五建加大对困难群体帮扶救助力度，努力让各类