一直以来，跨年档是全国各大卫视必争之地，是各台大展综合实力，捍卫或突破全国卫视排名的重要时机。2017年的最后一天，在上海梅赛德斯奔驰文化中心，深圳卫视再度与“得到”App联合打造《2017罗振宇〈时间的朋友〉跨年演讲》，现场观众、电视机前观众以及网络观众，与罗振宇一起回顾了2017年的商业文明发展，展望2018年的中国式机会。2015年在北京的水立方，是《时间的朋友》跨年演讲的第一场；2016年在深圳的春茧体育馆，是《时间的朋友》跨年演讲的第二场，正是这一年深圳卫视将“知识跨年”形式引入了全国卫视跨年PK的舞台，打破了传统跨年演唱会格局，跨年演讲实时收视率一度升至全国同时段第一，直播影响力引爆全国，赢得社会各界良好口碑。

一些养殖户在饲养过程中为了防止鸡受凉，为了争取鸡舍的温度和恒温，认为鸡舍的温度越高，越好，减少了鸡舍的通风。鸡舍长期关闭会导致鸡舍温度过高，严重影响鸡群的健康，刺激细菌和病原体的产生，引起鸡群疾病，影响育种的经济效益。

一、履行媒体职责，勇于创新，勇于担当

《时间的朋友》跨年演讲是深圳卫视“知识”系列龙头品牌大型活动，无歌无舞无娱乐化，全程由“得到”App创始人罗振宇主讲。在岁末的卫视跨年竞争中独领风骚，在有些浮躁的社会环境下，为观众提供了理性的思考和指引。深圳卫视用一位“胖子”去PK上百位娱乐明星，在兵家必争的跨年档看似走了一步险棋，实则取之有道，顺势而为。

由承办部门将合同相关的签约依据、相对人资质、合同文本等资料分类上传至合同管理信息系统并送审。合同承办部门应对所提交资料的真实性、合同草本中标的金额的准确性、一致性等负责。

一是创新精神。深圳是一座因创新而生的城市，在中国改革开放的历史进程中创造了一次又一次的“第一次”。1979年创建大陆第一个出口加工区、1987年中国第一家证券公司及“深交所”挂牌成立、1990年内地第一家麦当劳餐厅在深圳开业，所有这些都是为中国改革发展创新探路。深圳凭借创新成为人们心目中的“创客之都”“创新之城”，创新已成这座城市的核心，成为这座城市最鲜明的标识。身处中国创新前沿阵地的深圳卫视，以“有志者跟我来”的先锋姿态，继承了深圳城市的创新基因。2016年，深圳卫视在各大卫视综艺晚会的激烈竞争中另辟蹊径，开创了一种全新的“知识跨年”电视节目形式，成为全国电视媒体的第一家。

2.1 专家基本情况 15名咨询专家中，平均年龄43岁;职称:高级占47%，中级占53%;学历:博士占13%，硕士占40%，本科占47%。

深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲收获良好的口碑，受到大众的追捧，从中也反映出当下的时代变化——分众时代到来。互联网社交平台为大众提供了根据自身喜好形成不同圈层的条件，从而促使分众时代的到来。发展垂直化、细分化的媒体形式已是媒体发展的必然趋势。深圳卫视在竞争激烈的市场竞争中，不断自我突破，树立清晰的发展目标，在“知识服务”这一垂直领域牢牢把握优质内容，形成了“知识系列节目矩阵”的品牌化战略定位。

四是大众认可。传统意义上的电视跨年更多体现的是一种娱乐化氛围，而“知识跨年”这种看似“冷清”的跨年方式，却受到了大众的追捧。2016年，深圳卫视《时间的朋友》跨年演讲实时收视率一度升至全国同时段第一，这也为未来的长期合作奠定了信心；2017年，深圳卫视《2017罗振宇〈时间的朋友〉跨年演讲》实时收视率排名第四。当晚的微博话题一度冲上综艺榜前八和互联网榜第一，网络优酷视频当晚付费观看人数达330万，较去年增长60多万。在2017年最后一夜的微信朋友圈中，《时间的朋友》的金句不断刷屏。

二、深耕细作，打造知识“矩阵”

三是时代需要。在新时代，人们面临更多更新的机遇和挑战，需要不断提升自我综合素质和能力。“知识服务”这种知识分享形式，已经逐步受到大众认可，成为众多互联网平台发展的热点。越来越多的人愿意通过付费，在海量的“知识服务”产品中寻求对自己有价值的内容。2016年深圳卫视以敏锐的洞察力顺应时代发展需要，与持有“终身学习者”理念的“得到”App一拍即合，开创传统媒体与新媒体联合打造“知识跨年”的电视新模式。

二是媒体职责。伴随互联网的飞速发展，人们深陷于信息大爆炸的环境中，在纷繁复杂的信息中很容易迷失方向。作为媒体有职责有义务，发挥媒体价值，传播正能量，弘扬主流价值观。深圳卫视突破固有模式，勇于尝试“知识跨年”的形式，正是体现出作为大众媒体的责任与担当。通过知识分享引领人们用理性的方式梳理过去一年的得失，展望未来一年的机遇和挑战，帮助人们提升自我认知、消解焦虑情绪、鼓励创业创新精神、树立正确的人生观和价值观，为构建和谐社会发挥积极作用。

2017年，罗振宇在上海梅赛德斯奔驰中心56米巨大屏幕前面，围绕“中国式机会”这个宏大主题侃侃而谈，为观众带来了全方位的视听感受。这场“终身学习者”的聚会在4个小时的时间里不知不觉中度过，2018年在集体思考中悄然而来。值得一提的是这场跨年演讲是2017年深圳卫视与“得到”App合作的年度收尾之作，在这一年里深圳卫视与“得到”App展开了深度合作，推出了一系列以“知识”为主题的节目，如《长谈》《春季知识发布会》《秋季知识发布会》等。纪录片《长谈》是罗振宇与罗永浩以访谈的形式，探讨创业者的心路历程。而春季、秋季“知识发布会”系列则通过发布产品的方式，对当下中国最新、最有价值的知识类内容进行现场发布。

当然，深圳卫视“知识系列节目矩阵”品牌战略，如果仅仅是与“得到”App合作，必然无法满足大众对知识的渴望。2017年深圳卫视与著名主持人窦文涛，推出首档创新形态文化探寻节目《一路书香》，已在深圳卫视热播中。窦文涛化身书屋店长，与梁文道、任贤齐、徐静蕾等人气嘉宾共同体验文化之旅，深度挖掘经典名著背后的故事。2018年开年推出首档财经谈话类直播节目《对话王利芬》。该节目以分享创业者故事为切入口，以访谈为主要表现形式，帮助创业者解决问题，并给予启迪。

三、2018打造“中国第一电视科创平台”

伴随《2017罗振宇〈时间的朋友〉跨年演讲》的结束，迎来2018年。在这新的一年，深圳卫视致力打造“中国第一电视科创平台”，做最具互联网思维的电视平台，这无疑展露出深圳卫视非凡的勇气和担当。在传统媒体看来，“科创”内容属于小众且专业的领域，但正如罗振宇在2018跨年演讲中所说：“因为中国足够大，所以任何小众都不是真正的小众，一个普通的表演可以吸引足够多的人围观；也因为中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和独特技艺，都有展示给其他人的价值。”在大众媒体还在拼艺人、拼流量的市场环境中，深圳卫视将小众的优质内容引入传统媒体，推出了一系列以“知识创投”“科技创新”为特色的节目类型，走出了一条特色化发展之路。

结语

创新是深圳卫视与生俱来的基因。在传媒行业激烈竞争中，深圳卫视不忘初心，敢于创新，充分关注社会需求，不断跨界融合，不断提升节目品质，为观众带来更为丰富的节目选择。2016年，深圳卫视以一场《时间的朋友》的跨年演讲，改变了全国卫视对跨年档的认知；2017年，深圳卫视定位“知识矩阵”品牌战略，深耕细作，继续前行，推出了高品质的知识系列节目。2018年，深圳卫视将按“知识创投”与“科技创新”并行思路，致力于打造“中国第一电视科创平台”，形成矩阵效益，提升平台价值。深圳卫视将以“有志者跟我来”的先锋姿态，不断引领行业新风潮。

参考文献：

[1]梁斐、曾娅妮：《电视跨年晚会的价值与泡沫》[J]，《视听界》,2011年第2期。

[2]郑维东：《电视媒体由收视竞争转向品牌竞争的路径分析》[J]，《电视研究》，2010年第2期。

[3]袁晓莺：《浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析》[J]，《新闻传播》，2017年第7期。