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年轻化趋势显现,中西部省份潜力巨大 ——2018中国图书阅读市场专题分析报告

更新时间:2016-07-05

截至2017年末,中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升。同时,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

近日,当当与易观智库联合发布《2018中国图书阅读市场专题分析报告》,数据显示,截至2017年末,中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升。同时,在全民阅读的氛围之下,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

报告同时指出,随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升,预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元,预计未来3年年均增速将达到29%,而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元,预计未来3年年均增速将达到29.8% 。

消费升级催生阅读市场发展

一方面,由于社会购买力的提升,使得大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化,更加注重精神层面的消费满足。其次,精英观念、知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化,大众开始愿意为精神内核买单。阅读不仅可以使人增长学问,促其进步,更能帮助个人净化心灵,消除寂寞。现在阅读已经成为一种时尚的生活方式,并逐渐被更多的人所接受,这也催生了相关市场的迅速发展。

同时,伴随着互联网时代的到来,人类的阅读习惯由传统的纸质图书阅读逐步向数字化阅读拓展,线上线下多层次的阅读方式,使得阅读不再受空间和时间的限制,阅读场景逐渐由单一形式向多元化形式转变,阅读变得无处不在。

(3)立法管理。政府和相关部门必须依靠法治实现水资源的统一管理,并将这种水资源管理作为管理的一种新模式,与此同时立法部门和执法部门具有与实现统一管理相适应的法律制度和执法制度。

CCOS技术的基本原理如图1所示。根据测量所得的面型误差,在计算机的控制下,用一个相对比加工零件小得多的小磨头(通常小于工件直径的1/4),通过改变抛光小磨头的加工轨迹、运动速度和压力,控制抛光驻留时间,对工件表面进行抛光,从而控制抛光磨头在工件表面不同加工区域的材料去除量,减小面型误差,同时得到预期的抛光表面[6]。

从成年国民各媒介阅读率数据可以看出,尽管期刊报纸类阅读率下降明显,但图书阅读率稳步提升,可以说纸书阅读依然是主要的阅读方式。同时,在网络文学创作日益丰富和出版物数字化的推动下,2008年到2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。

中国阅读市场前景看好

在读者性别比例方面,报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示,纸质图书读者中,女性占比高达69%,而数字图书读者中,女性占比更是高达86.7%。

移动阅读方面,截至2017年,中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元,增速达到29.2%。随着经典出版文学和网文阅读的持续升温,IP产业链收入将成为阅读市场规模增长有利的推动因素,未来行业将保持稳健增长。

因此,加强高校思想政治教育,既是因应新的发展形势的现实需要,也是迎接教育事业、中国特色社会主义事业新的发展机遇的必然要求。为早日实现现代化培育一批又一批思想素质硬、本领强、有理想、有信念、有担当的高素质人才,亦是新时代高校加强思想政治教育的根本目的所在。

山东读者更爱做笔记,其阅读时长排名第5位,而笔记数量则排名第4位。江苏人则更爱发评论,其发表评论的数量排名第3位,而电子书时长排名第4位。相对比,上海人似乎对评论并不热衷,其评论数位列第5位,而其电子书整体阅读时长排在第3位。

我国成年国民各媒介阅读率

数字阅读年龄分布

中西部省份纸书消费潜力巨大

在图书消费方面,数据显示,2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前十名省份依次是广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。

图书消费增速排名TOP10中,头部省份占据1席,腰部省份占据5席,其他省份占据4席。腰部和其他省份图书消费占比超过67%,中西部省份纸书消费潜力巨大,地域性阅读鸿沟在持续缩小。

(2)35岁(含 35岁)以下护理人员,调查中显示来自学习方面的压力很少,说明这一年龄段的人员希通过学习来提高自己,针对这个特点,工会可结合自身的“一活动 一工程”等活动开展一系列的职工技能竞赛和培训;

在纸质图书阅读数据中,30岁以下读者比例达到52.3%,这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去,90后甚至95后,同样重视书香的熏陶。数字阅读中,30岁以下读者比例为53.4%,显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代,对数字产品更加偏爱,更容易成为数字图书读者。

随着中国纸书和电子书市场交易规模持续攀升,预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元,预计未来3年年均增速将达到29%,而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元,预计未来3年年均增速将达到29.8% 。现代人的知识焦虑,家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。

2017年纸质书消费热力分布

2014~2017年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模

2014~2017年中国移动阅读市场交易规模

2018~2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模预测

阅读群体年轻化趋势显现

从电子书阅读时长上看,广东、北京、上海位列前三甲,这与笔记排行榜不谋而合。而从评论排行榜看,广东和北京也位列前茅,电子书阅读时长与笔记数和评论数整体呈现正相关趋势,但不同地域会有一定差异。

截至2017年末,中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元,增速达到34.4%,线上图书销售显著提升。同时,在全民阅读的氛围之下,实体书店销售逐渐升温,也为整体市场增长做出7.7%的贡献。

当当图书生态

1999年创办的当当网是中国最早的电子商务公司之一,目前拥有超过500万种图书,3000多个第三方卖家,并在全国经营200多家实体书店。

当当网从2007年开始每年4月举办的“4.23书香节”活动,在推动全民阅读活动中产生了积极影响。尤其是2013年书香节发起“每天读书半小时”公益倡议;2014年书香节举办作家论坛、明星荐书、免费赠送环保书签;2015年书香节推出“阅读让中国更有力量”系列主题活动;2016年以“十年书香阅享当当——传承-多元-跨越”主题升级为书香月;2017年发起“同读一本书,方言大作战”和“全民秒读计划”,参与读者数量迅速攀升并破百万,都产生了很大影响。

我故意说,请问,您是谁啊?其实,他的照片我私下在电视台报纸上看了无数次。市长级别的人物,总是要出风头的。

2018年当当4.23书香节期间(4月20日00:00~4月23日23:59),当当图书的销售码洋是平时的32倍,同比增长56.2%。

从最受欢迎的图书类别来看,童书、小说、文学、历史、艺术、管理、成功励志、哲学宗教、中小学教辅这九大品类最受当当读者的欢迎。计算机成为2018年当当书香节期间的一匹黑马,其销量是平时的55倍。《活着》、《天才在左 疯子在右》、《机器学习》、《所谓情商高,就是会说话》和《写给儿童的中国历史》,分别在当当的文艺、社科经管、科技、亲子家教励志和童书品类雄踞各自所在品类的榜首。

数据丨当当,整理丨黄璜
《出版人》 2018年第5期
《出版人》2018年第5期文献

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