文创产品的开发是处于一个不同文化、层面及视角的缓慢过程，其产品定位须符合不同受众的兴趣以及价位的要求，博物馆文创产品具有普通商品商业属性的同时还兼具着文化传播与发展的功能，因而其公共性也是文创产品发展中不可忽略的重要部分。

1 博物馆文创产品的发展概述

自21世纪起，博物馆文化创意产业越来越受到人们的关注与重视，其博物馆公共性与市场性相结合的运作管理方式也逐渐地出现在人们的视野中。因此，文化创意产业的兴起与博物馆的转型发展相互碰撞，给社会大众带来了一场前所未有的文化盛宴。

1.1 相对成熟的国外现状

从上个世纪起，国外发达国家的博物馆在文创产业发展方面已经形成了相对成熟的体制机制了，不仅是博物馆文创产品种类数量在不断增加，而且销售渠道也越来越广泛，除了在博物馆内设有商店还在网络上设有购物平台，销售策略也在不断地更新变化。尤其在文创产品的创意设计方面更是付出了巨大的努力。目前，国际上一些发达国家的博物馆对文创产业的开发方兴未艾。在这些发达国家中，博物馆的部分重要资金都是通过出售文创产品来获得的，例如：大英博物馆、大都会博物馆等文创产品的一年收益就高达上亿元，所以，博物馆文创产品拥有可观的经济价值是毋庸置疑的[1]。

公自成千古，吾犹恋一生。君臣原大节，儿女亦人情。折槛生前事，遗碑死后名。存亡虽异路，贞白本相成。[9]260

1.2 尝试探索的国内现状

与一些发达国家的发展模式相比，我国文创产业发展水平仍处于萌芽阶段。文创产业的兴起与博物馆的转型发展不期而遇，为博物馆文创产品的发展带来了新的契机[2]。随着人们物质生活水平与精神文化的提高，人们对博物馆文化的认知也不断地提高，博物馆资源也不断地被开发，文创产品也出现系统化、多元化的发展趋势。有个别大型博物馆（故宫博物馆）的文创产品呈现出了不错的效果，赢得了大众的一致好评[2]。但多数博物馆还在售卖简单的文物复制品或是直接售卖“义务品”，这极大地浪费了博物馆深厚的文化资源，没有给公众产生良好的影响，也没有与公众形成有效的沟通与互动。因此，我国博物馆文创产业未来发展空间非常广阔。

公共文化空间以公共性为特征,而文化展示是其公共特性得以实现的最重要的手段和途径。在现代城市生活语境下,博物馆文创产品已经成为公共文化空间下备受瞩目的商品。例如：在国内故宫博物院、南京博物馆、上海博物馆、陕西博物馆等文创产品的发展已经进入相对成熟的阶段，其他地方的小型博物馆文创产品开发也在如火如荼地进行。公共文化空间的公共性特征,其经济学意义就是以文化空间环境和文化内容为核心所开发的旅游产品具有公共产品的属性。国内公共文化服务建设一般具有4个基本特征，分别是基本性、公益性、均衡性与便利性。首先是基本性，政府所构建的公共文化主要是以社会大众的基本文化需求而服务的，重在保障大众生存与发展所必需的基本文化条件[3]。其次是公益性，政府所提供的公共文化服务基本上不以盈利为目的，大多提供一些免费的服务。三是均衡性，社会大众不受地域、民族、性别、身份、收入等差异的限制，都可以提供较为均衡的公共文化服务[3]。最后是便利性，随着互联网时代的到来，信息技术迅速发展，博物馆文创产品的发展也要与时俱进，可以利用大数据来统计公众对博物馆文创产品的喜好与需求[4]，以此不断调整博物馆公共文化建设的服务质量、发展形式、开发策略及未来空间。

博物馆作为公共性文化事业，不以盈利为目的，以满足大众文化需求为首要宗旨。所以博物馆文创产品作为传播博物馆文化的重要载体，应以满足大众基本文化需求为首要目的。这就直接体现了博物馆文创产品的文化教育属性。文创产品能够将博物馆沉寂已久的古老文化通过一种新的方式表现出来。以文化价值为第一属性的博物馆文创产品，决定了它在文创产品的开发过程中所占据的重要地位，首先必须要做到理解文化和尊重文化。如果博物馆文创产品的开发不以文化为基础，那么必定失去其最基础的价值而导致失败。所以，博物馆文创产品开发的首要属性应是文化属性。

2 在公共文化空间下所具有的基本属性

据业内人士介绍，水利基础设施建设投资步伐的加快将催生一批适合水利施工的专用机械，大型水利施工中的成套设备、水下抢险施工中的遥控机器人等是集机械、电子和自动化控制等一系列技术于一体的集成系统，将促进工程机械和专用水利施工机械智能化程度的快速提高。与此同时，在大型水利项目建设和农田水利改造过程中，挖掘、铲运和平土等工作将促进挖掘机、推土机、各类钻机和装载机等设备的需求增加，同时对其衍生品的专业化程度提出更高要求，也将带动工程机械配件行业的发展。

3 具有市场性商品属性

将研究结果所得的各项数据采取SPSS 22.0统计学软件施行数据处理。在对数据进行处理期间，t采取检验计量资料，卡方采取检验计数资料，组间差异通过P加以判定，其标准判断标准：如果所得P＜0.05，那么代表所得数据具备统计学意义；如果所得P＞0.05，那么代表所得数据不具备统计学意义。

博物馆文创产品属于商品范畴。虽然博物馆属于非营利性组织，但是文创产品的开发是通过经济价值来实现的，只有参观者购买了文创产品，它的文化价值才能最终实现。博物馆文化资源在开发过程中也需要一定的费用，而这笔费用是需要游客通过购买文创产品来获得的，以此不断地循环来支撑博物馆的永续发展。文化价值是博物馆文创产品发展的灵魂，缺少了文化价值则博物馆文创产品也将没有存在的意义。因此从某种程度上来分析，博物馆文创产品的商业属性与文化属性是相辅相成的。同时，博物馆文创产业所获得收入应该不低于公共性服务的支出，否则博物馆文创产品就无法生存下去，因此，博物馆文创产业的迅速发展可以从一定程度上解决博物馆资金难以运转的问题，为社会大众提供更加优质的服务。

博物馆文创产品的文化属性直接决定了其必须具有的教育传播功能。博物馆文创产品不是普通的商品，而是以文化为基础的商品，所以它的开发必须具有特殊的历史文化含义，以文化的教育与传播为最终的表现形式。文创产品是大众在参观博物馆时对馆藏文物产生的文化共鸣，当参观者购买文创产品时，消费者带走的不仅仅是一件自己喜欢的商品，而是重新塑造了他对传统文化的认识，让经典文化走入我们日常生活中，将博物馆中沉寂而古老的文化带到了更加广阔的未来空间，使得博物馆文化宣传的广度和深度可以无尽地延长与加深。当文创产品被称为博物馆的“活化石”后，他们所具备的价值与属性也发生了一些变化，从之前默默地被安放在“幕后”到现在渐渐地走向了“台前”，慢慢地走进了人们的视野。尤其是藏品与身俱来的文化价值符号所加工设计成的文化创意产品，让文创产品更好地起到教育传承的功能，更有效地实现了博物馆文化教育的属性。

以上海博物馆、台北故宫博物院为例，统计分析文创产品的品种、类型、数量和销量等方面的情况。上海博物馆在网上商店销售的文创产品共计28个类别，240个品种[5]。分别为：以仿真复制品为主的高端商品、以丝巾领带等为主的中端商品、以文具与生活用品为主的低端商品。台北故宫博物院在网上商店销售的文创产品共计8大类别，2487个品种[6]。仅从这两家博物馆文创网上商店的调查分析来看，不论是品种、类型还是数量，文创产品的开发所拥有可观的经济价值是毋庸置疑的。所以，文创产品要实现公共性与市场性的相统一，要做好社会效益和经济效益的共同发展，最终才能实现博物馆文创产业不断地创新发展。

4 具有公共文化性特殊商品属性

4.1 文化教育属性

近几年政府大力提倡并鼓励博物馆开发文创产业，这就为文创产品的发展奠定了良好的基础。博物馆文创产品并不是单纯的一般商品，而是巧妙的创意与深厚的文化相互结合的产物。它既兼顾着一般商品的属性，又体现着设计师们的巧妙创意以及对经典文化的领悟与传承；不仅如此，它也不同于市场中一般商品所具有的盈利性，更多的功能性与目的性，是为了推广与传播博物馆文化，让观众乃至社会大众对博物馆的经典文化有更为深刻地了解。随之而来的文创产品传播的公共性也显得尤为重要。文创产品作为博物馆的“活标本”，它的开发与思考是我们当前不可忽视的一个重要环节。更重要的是在思考开发的过程中把文创产品的公共性与市场性有机地结合，这成为了博物馆资源充分且有效利用的重要途径。

患者仰卧位平躺于体架上，双手交叉于头顶，热塑体膜于恒温水箱软化，覆盖在患者体表固定体位，待20 min左右检查塑形状况，确认塑形好后取下[5]。

4.2 社会服务属性

博物馆文创产品除了具有自身文化特点外，还要符合社会大众的审美需求、精神诉求和文化认知等，不应该大面积开发一些高端或是寓意难懂的产品。同时，其产品也要兼具投资、收藏、赏玩等方面的个性化需求。因此，对于博物馆资源的开发任重而道远，文创产品既需要发挥创造性又需要兼顾参观受众乃至社会大众的基本需求。

博物馆文化资源十分丰富，其藏品所蕴含的文化价值是无法估量的，再加上古老文化的神秘莫测，一般没有深厚的专业知识很难理解藏品中所蕴含的优秀文化，也很难体会古人制作此藏品时的精湛技艺以及当时社会文化背景等等的诸多情感。在此过程中，难免会有参观者感到枯燥乏味而情绪怠慢、放弃参观，日积月累的博物馆文化也容易被慢慢地忽视，因此，有时必须配以专业的人员进行讲解才能让参观者了解。而博物馆文创产品是基于深厚的馆藏文化所开发的商品，是将优秀的馆藏文化以最生动的方式与创意设计而成的产物，易于引起参观受众的好奇心与兴趣点。所以博物馆文创产品所表现的含义相较于晦涩难懂的藏品更易于理解、更加贴近生活，更加有效地实现了博物馆社会服务的属性[7]。

5 结语

公共文化服务体系建设，既为博物馆文创产品进一步发展奠定了良好的基础，又为其提供了历史性新机遇。在保障社会大众基本文化权益的基础上，应该创新发展博物馆文化产业。同时，在此发展过程中博物馆在公共文化服务建设方面还存在着一些问题，因此在这方面还需更加努力。博物馆的公共文化建设才能不断取得新的进展和成效，博物馆的文化产业才能不断地创新与发展，参观受众乃至社会大众才能享受到更加优质的博物馆服务。

博物馆文创产品的公共文化性与市场盈利性及其功能决定了它将在博物馆文化资源的开发中起着不可忽视的作用。在开发博物馆文创产品的同时也要增强博物馆自身的发展能力，处理好经济效益与社会效益的关系，为博物馆未来的发展拓宽生存空间。在新时代的要求下，博物馆将承担更多的社会责任，其社会服务属性也越来越明显，文创产品也逐渐成为博物馆与公众沟通的桥梁，在博物馆与社会公众的良性互动中发挥重要的作用。

参考文献

[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学,2015,3(1):10.

[2]陈培瑶.当代多元化的文化创意产品设计综述研究[J].湖南包装,2017,32(2):65-68.

[3]刘芳.论博物馆公共文化服务的特征[J].科教文汇(中旬刊),2013:72.

[4]姜扬.博物馆公共文化服务的创新[D].吉林大学,2015,10(1):43.

[5]陈凌云.博物馆文创产品的价值、设计方式和原则[J].文化产业研究,2016:150.

[6]杨逸.2000余家博物馆热衷文创 创意“卖萌”不应成终点.新华日报[J].2016,3(18):72.

[7]雷惊春.公共图书馆公益性之浅析[J].科技经济市场,2016(1):268.