1 数字新媒体广告概述及背景

数字新媒体比传统媒体更加有效，数字新媒体广告形式以数字技术为核心，传播形式多元化，广告载体以互联网、电子产品等为介质或渠道，在数字新媒体环境下而发展的，数字新媒体形态主要有三类，第一，是以互联网网站、微搏、微信等作为平台的，主要为互动形式；第二，在移动终端上形成的广告传播载体，以手机、PAD等为主；第三，户外电子大屏为主要的形式，以视频传播为主，如学校电子屏、机场电子屏、公交电子屏、轻轨电子屏、楼宇电子屏、互动信息屏等。数字新媒体技术将增强广告的互动、统计、分类等功能，为广告主能够提供更为精准的市场数据，传统广告逐步在转变为新媒体广告。

科技飞速发展的时代背景下，数字新媒体产业一直在推陈出新，革新速度飞快，同时也替代升级了部分的传统广告产业，许多数字新媒体企业已经成为巨头，在一边坚持研发一边抢占着市场先机，在软件、硬件、商业及营销中创造新产品，国家层面已经开始高度关注数字新媒体的整个产业的体系发展情况，还设立了国家新媒体基地，数字新媒体一些企业发展迅速，例如百度在2013年的总收入达到319.44亿元，已经超过中央电视台等一些传统媒体，一跃成为我国最大的媒体，其次阿里巴巴的广告营收也超过央视，仅此于百度成为我国第二大数字新媒体广告载体，而腾讯的收入达到604.37亿元，与电信等运营商拉开了差距。互联网做为数字新媒体的形式之一，在市场上做出了很好的业绩，与传统媒体相比数字新媒体成为一只新秀，根据国家工商部门统计数据，2006-2013年之间，互联网广告收入涨幅较大，从数据上来看幅度在3.6倍左右，而根据专业咨询企业艾瑞的报告，显示数字媒体广告营收从2006～2013年，营业额到达17倍之多，报告上描述涨幅区间为60.7～1100亿元的上升力度，从所有数据上可以看出来数字媒体广告收入已经在国内广告业界中得到了一席之地约为21%左右，甚至有超越的趋势，传统媒体如电视、报纸、杂志等收入大幅度下滑50%左右，可以得出结论：消费者的阅读习惯改变较[1]。传统广告收入一路下滑，对比的是数字新媒体确如日中天，广告主对数字新媒体的投入也开始日益增多，互联网市场份额将绝对领先传统媒体。互联网广告占整体广告比例已经过20%，在整体广告市场份额中比例越来越大，大部分研究人员对此认为前景一片光明，传统广告开始放缓速度，一些媒体甚至还开始负增长，各项数据表明：作为数字新媒体广告代表的互联网、楼宇电视等成为重要核心新媒体广告渠道，开始融入到广告主策略营销的中心地带。

2 NTV数字新媒体广告意义

今后，传统较为单一的媒体将逐步退出历史舞台，以数字媒体为标杆的产业将会发展迅猛，而且作为数字化技术，传播精准度是以往媒体所不能替代的，通过“垂直”与“跨界”等多方位组合，数字新媒体朝着多元化的方向进行，在公共环境下数字新媒体也成为主角，在写字楼、居民区、综合商场、飞机场、医院、火车站等都在每时每刻开始变革[2]。新媒体不仅有传统媒体的阅读方式，还可以与受众群体互动，让广告主可以对效果实时监控，企业能够将营销投资花在“刀刃”上，以人为本的互动式交流传播广告将成为主流，该种形式具备更加自由、便捷的价值意义，可以达到精神与资源的共享式传播，逐步成为趋势和未来规范，数字媒体对广告的生成速度也会通过人工智能大幅度提高，例如阿里的“鲁班”项目就是很好的样本，17000多种数字广告通过自动合成，根据市场、节日、消费者等因素生成与投放，达到了数据深度挖掘，为厂商带来从来没有的精准广告投放体验。

3 设计数字新媒体广告管理系统原型

NTV数字新媒体广告管理系统,利用新媒体作为载体，数字化文本、声音、图像、视频等广告内容，在NTV终端上进行传播。主要依托互联网管理新媒体广告内容，对其进行采集、制作、上传、存储、播放等一系列操作，研究分析、追踪、评价、检测等特殊功能，促进新媒体广告更加科学合理的精准营销，整合厂商资源来打造高效率的新媒体广告管理平台，最终实现功能完善、结构良好、智能扩展等高端传媒系统。以下是系统原型的整体设计：

3.1 NTV 终端

主要功能有首页（如图1所示）、分类（如图2所示）、内容、登录、反馈、帮助、联系、搜索等功能，下列界面由项目组自行设计。

广州“好教育”的提出和推进，得益于一位有情怀的人，他就是今日广州教育的掌舵人与总设计师—市教育局局长屈哨兵。在广州教育发展的征途上，屈哨兵如同他的名字一样刚正、坚毅、有责任心，是一位恪尽职守的“哨兵”，他充分展现出了儒雅大方、幽默风趣的人格魅力，对教育功能、教育发展的深刻思考和独到见解，以及几十年投身教育事业、初心不改的教育情怀。

图1 NTV数字新媒体广告管理系统首页界面

图2 NTV数字新媒体广告管理系统分类界面

3.2 NTV管理端

纵观全国的广告趋势与情况，“NTV数字媒体广告系统研究开发”项目可以解决传统媒体所不能解决的精准营销问题，通过一些精准的投入帮企业节省资金，有效的宣传自身的产品。另外，可以增强企业的竞争与生存能力，防止一些企业在市场竞争中广告投入流失。让企业能够进行快速决策，对于企业高效与良好运营，增加新型广告媒体模式，建立更多的广告发布、传播渠道，为社会缓解更多的就业压力，带来更多的经济效益与社会效益。

联合国维和任务基本上都在战略距离较远的国外开展，一般来说条件比较恶劣，但这些年来一直处于和平环境下的中国军队实战经验不够丰富，远离本土作战的能力较为欠缺，在纷繁复杂的国际维和环境中发挥作用的能力受到限制。此外，空中和海上补给能力不足也阻碍了中国远距离迅速部署部队的能力。

图3 NTV数字新媒体广告管理系统登录界面

图4 NTV数字新媒体广告管理系统后台管理界面

4 应用数字新媒体广告管理系统

参考文献：

5 结论

主要功能有系统登录（如图3所示）、内容管理（如图4所示）、广告管理、用户管理、系统设置等，下列界面由项目组自行设计。

数字技术为新媒体安装了一颗“心脏”，随着数字新媒体的紧密融合、成长、规模后，以数字新媒体为中心的格局将会在中国形成，以中国传媒大学调研数据表明，调研过的广告主在新媒体的光够投放已经开始略超传统广告比例，次于电视广告投入比，从2007年以后逐年上升趋势比重更大[3]。以互联网和楼宇为代表的核心新媒体成为主流媒体，除了两大阵营的广告，在新媒体变革中还将不断出现新的应用：1）户外广告的应用。在新媒体与户外结合时，将会打破以往传统的单一广告展示形式，越来越多会以户外电子大屏来替代。2）互动广告的应用。新型广告中给人类能带来更高的乐趣和互动体验，让用户参与在广告中提高广告的认知度，以人本科技为主导。3）实验广告的应用。会出现广告与任何新型媒体结合的实验性广告，如美国的水与雾中的广告显示，激光广告的应用等[4]。

[1] 叶永清.数字电视EPG广告系统技术应用[J].中国新通信,2017,19(09):120-121.

人为因子 是指人类在对植物资源的利用、改造和破坏过程中给植物带来的有利或有害影响。这是一类特殊的因子，因为人类对植物的作用是有意识的和有目的的，所以具有无限的支配力。

[2] 陈轲文.大数据时代下广告精准投放的实现策略[J].商场现代化,2017,(02):15-16.

采用企业提供的大豆制品配方，在上一步最优结果的基础上，分别加入0.010%，0.015%，0.020%，0.025%，0.030%的焦亚硫酸钠，灭菌保温后进行颜色检测，计算样品得分。以企业原始配方的大豆制品作为空白对照。

[3] 王猛,单海华.数字电视广告系统的推送技术研究[J].枣庄学院学报,2016,33(02):112-116.

[4] 陈婷.网络数字新媒体广告系统的研究与开发[J/OL].电子测试,2014,(01):29-30.(2014-01-15).