“新时代”是在十九大报告中提出的，阐明了中国特色社会主义进入了新时代。习近平总书记明确指出：在新时代下，体育产业未来五年的发展需要围绕“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”这一大目标进行［1］，该目标的实现，体育本体产业有着不可估量的作用，这也意味着在新时代的今天，体育本体产业的发展有了崭新的起点。

体育本体产业是根据体育的相关产业来区分的，主要是以体育竞赛表演业和体育健身休闲业等为主的产业。2016年出台的《体育产业发展“十三五”规划》加快了体育本体产业的发展步伐［2］。体育本体产业虽然在规模的扩大、就业率的提升、身体素质的改善等方面的作用越来越突出，但体育本体产业在经济发展整体水平、产业结构、产业政策等方面还存在很多问题，亟待解决。本文结合《体育产业发展“十三五”规划》，分析和思考体育本体产业在当前发展中存在的困境，并针对这些困境给予实质性的对策以促进体育本体产业健康快速发展。

㉕这是维护专制主义和奴隶制，反对雇佣劳动的民法学家兰盖反对孟德斯鸠所说的话。马克思指出，这句话“表明了他的见解的深刻”。因为在马克思看来，孟德斯鸠虽然能够从社会存在的关系中寻找“法律的精神”，但是，他却唯独没有找到社会关系之中的根本要素——所有权。马克思:《剩余价值理论》第1册，人民出版社版1975年版，第368页。

1 新时代下体育本体产业塑形的困境

1.1 经济整体发展水平不均，阻碍了体育本体产业的均衡发展

改革开放以来，我国经济有了快速的发展，特别是东部沿海地区，经济发展水平已逐渐接近西方部分发达国家。《体育产业发展“十三五”规划》明确指出，到2020年，我国体育消费总额在人均可支配收入中的占比要超过2.5%。目前，我国中西部地区的经济发展水平明显落后于东部沿海地区，由于人们可支配收入不足，导致居民在体育本体产业中消费较小，例如在体育竞赛表演业中，现场观看比赛的人数不到总人数的1/3，大多数人较低的可支配收入决定他们只能选择通过电视来观看比赛［3］。虽然我国经济水平已大幅提升，很多人都愿意将自己的可支配收入投入到体育健身休闲业中来提高自己的身体健康水平，但这只限于东部沿海地区，中西部地区的投入很少，由表1可知。

 

表1 我国在2014年体育消费额度比例

  

消费额度（元） 在总消费中所占比例（%）499以下500-999 1 000-1 499 1 500-1 999 3 000以上47.6 24.4 11.2 4.6 6.5

1.2 体育产业结构的不合理，导致了体育本体产业的发展不平衡

体育产业结构的不合理主要体现于体育用品业和体育服务业的发展速度较快，竞赛表演业和健身休闲业的发展速度较慢，而竞赛表演业的发展明显落后于健身娱乐业如表2所示。竞赛表演业是一项复杂的社会活动，在我国的发展会受到很多外部环境的影响［4］，且对体育本体产业的发展是极其不利的。习近平总书记在十九大上指出：“必须清醒认识到，我们的工作存在着许多不足、困难与挑战，发展中不平衡不充分的问题更是严重。”体育本体产业作为体育产业的核心和重要组成部分，推动着体育产业结构的优化升级，如果竞赛表演业和健身休闲业长期以较慢的速度发展，必将会导致其它体育相关产业的发展失衡，如图1、图2所示。

由国内外有关体育产业的实践理论和经验得知，体育及相关产业融合是指体育产业与文化、旅游、信息等相关产业之间打破以往的产业界限，以体育竞赛表演业、体育休闲健身业等体育本体产业为依托，以相关产业为载体，相互融合交叉后渐进发展形成以体育本体产业为核心的动态发展过程［12］。依据“新时代”的背景，我国将竞赛表演业和健身休闲业作为推动力、体育用品业作为支撑力，使体育及其相关产业有了融合发展的良好态势，体育与文化、旅游、信息等相关产业融合的日益密切。

 

表2 我国部分省（市）体育用品业与体育服务业发展的比较［5］

  

省份 年份 体育用品业增加值（亿元）上海市广东省辽宁省山东省2016 2015 2015 2015 350.47 498.98 159.54 239.57体育服务业增加值（亿元）344.10 497.88 49.69 363.76体育用品业与体育服务业之比10.19 10.02 32.10 6.59

  

图1 2014年全国体育及相关产业比例图

  

图2 2014年美国体育及相关产业比例图

1.3 产业政策的不普及，致使体育本体产业的发展不稳定

产业政策是政府为改变产业间的资源分配和各种产业中企业活动而采取的政策。以产业政策为导向，研究发现，产业政策一直以来受传统政策的影响较为严重［6］。例如，体育消费虽然在居民生活消费上占有重要位置，但如何增加居民体育消费等一系列问题还没有明确的解决措施。所以，我国急需制定相关政策来促进居民的体育消费。

  

图3 传统政策引导下的体育产业“三期叠加”图

2 新时代下体育本体产业的发展前景

2.1 体育本体产业的规模将逐步扩大

为了确保水利工程能按时交工使用，在水利工程决策时期，业主及设计方应尽量做到如下几点：充分掌握水利工程的建设规模、整体布局及成本预算等；大量收集相关水文、地质、环境等具体资料，同时实地勘测施工现场；通过分析搜集到的及现场勘测和调查等的相关资料，同时借鉴以往的施工经验信息，科学分析工程项目的可行性；通过逆向思维展开分析，对可能引起水利工程进度延误的相关因素进行预防控制等。总之，在水利工程项目决策阶段，需要充分结合风险识别，实现对风险的预防、发现和及时转移。

“十三五”规划的出台概括了“十二五”期间体育产业发展的态势。通过2018年国家发布的2016年有关体育产业的统计数据了解到：该年的总产出为1.9万亿元；体育产业的机构数目年增长率高达21.7%，有明显的提升；从业人数大约有440万人左右。以马拉松和击剑项目为例，在2016年举办与马拉松运动相关的比赛大约有328场，参加比赛的人数更是高达280万左右；2017年击剑俱乐部有384家，与2016年相比增长了近80%。由此可见，体育本体产业将有着不容小觑的发展趋势，且在未来必将会成为建设体育强国的支柱性产业。

2.2 体育及其相关产业融合发展的趋势越来越明显

②心理干预:患者因为存在较大出血量,所以容易出现焦虑、抑郁等不良情绪,还有一些患者排斥护理工作,护理依从性相对较差。为有效提高患者治疗的积极性,护理人员应该主动的和患者进行沟通与交流,采用有效技巧,了解患者内心的真实想法,并在此基础上为患者进行针对性的护理,使患者能够明确不良情绪,对于疾病改善的危害,指导患者有效的对于自身情绪进行调解,指导患者掌握深呼吸等方式,帮助患者转移注意力,促进患者乐观的接受相关疾病的治疗,还要注意和患者家属之间的沟通,指导请能够有效的关心和爱护患者,建立良好的社会支持[2]。

十九大召开以来，中国特色社会主义进入了新时代，围绕“一带一路”，让经济发展较快的地区带动经济发展较慢的地区，《体育产业发展“十三五”规划》明确指出“十三五”时期是加快推动体育产业发展的重要时期。因此，推进各个地区体育本体产业的协同发展变得极其重要［2］。但如何更好的推动体育本体产业发展呢？

  

图4 体育产业与相关产业融合的条件

 

表3 近两年全国体育产业总产出和增加值

  

类别2015年总量（亿元） 2016总量（亿元）总产出 增加值 总产出 增加值国家体育产业体育管理活动体育竞赛表演活动体育健身休闲活动体育场馆服务体育中介服务体育培训与教育体育传媒与信息服务其他与体育相关服务体育用品及相关产品制造体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租体育场地设施建设17 107.0 229.1 149.5 276.9 856.2 47.0 247.6 100.0 299.0 11 238.2 3 508.3 1 552 5 494.4 115.0 52.6 129.4 458.1 14.0 191.8 40.8 139.6 2 755.5 1 562.4 35.3 19 011.3 287.1 176.8 368.6 1072.1 63.2 296.2 110.4 433.0 11 962.1 4 019.6 222.1 6 474.8 143.8 65.5 172.9 567.6 17.8 230.6 44.1 179.7 2 863.9 2 138.7 50.3

2.3 “体育+”模式的应用，互联网和科学技术双重结合

随着科学技术快速发展和互联网日益普及，在体育产业领域，“体育+”与每一个人健身、休闲、竞赛、健康等领域息息相关。国家体育总局副局长赵勇说：“我们要站在时代的前沿，在 “新时代”的指引下，打造一个焕然一新的智能体育产业链。”近几年，互联网和科学技术的双重结合，既可以提高运动员的竞技水平，也可以提高大众健身的参与水平。例如，2017年9月，安徽合肥（庐阳区）首次启用了“智慧健身管理系统”——居民通过扫描二维码，就可以绑定一张健身卡。这是一种市民与学校合作的新模式，“智慧健身管理系统”的实施共开放了近299所体育设施齐全中小学，在这些学校门口都会贴带有 “一人一卡进学校场地锻炼”的红色标志语以及入场须知，市民只需要通过扫描“运动庐阳”二维码就可以免费办理一张有自己头像的健身卡，再以“互联网+全民健身卡”进入免费开放的学校锻炼。据了解，从启用后不到3个月的时间就将近有1.4万的居民办理了该健身卡，另外，“智慧健身管理系统”还可以让居民提前预约自己感兴趣的课程。在新时代下，科学技术、互联网、体育的有机结合，既是一种新潮流，也是推动体育本体产业快速健康发展的最好催化剂。

3 新时代下体育本体产业塑形的建议

3.1 贯彻十九大的新发展理念，大力发展经济，提高人们的可支配收入

贸易战一旦开打，由中美双方开出的对招账单来看中国金融经济受损是在所难逃的。一旦失去美国所提供的巨大的贸易顺差，我国出口量将大大减小，从而直接影响到中国国内的经济稳定，面临的将是通货膨胀引起的货币贬值，而对于同等的劳动力付出拿到的是贬值后的货币，人民的钱不当钱花只会加重社会的经济负担以及人民的生活负担。

影响体育本体产业的一个重要原因就是在我国大部分的青年都面临着衣、食、住、行等多方面的经济压力，致使其生活过得拮据，没有较多可支配收入，因为这些压力的存在使他们的生活水平大幅降低，如表4所示，参与竞赛表演业和健身休闲业的青年人较少。国家体育总局副局长冯建中在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确表示，今后的工作重点需放在大力培育体育消费上。对此，大力发展经济，不仅是提高青年人可支配收入的重点还是做大体育消费 “产业蛋糕”的关键［7］。

 

表4 2017年12月居民不同类型消费的比例

  

消费类型衣食住行其他环比涨跌幅（%）同比涨跌幅（%）5.9 12.8 10.5 10 25.7 0.5 13.1 0.9 2.3 1.1涨跌幅（%）6.3-5.4 9.4 8.4 27.3

3.2 优化产业结构，使体育本体产业由合理化向高级化发展

根据产业经济学的相关理论，影响产业结构的因素主要有两类：一是供给，二是需求。产业结构的优化升级需要从供给和需求出发，达到合理化向高级化发展［8］。有数据显示：2011年浙江省体育产业的总产出为869.42亿元，增加值为249亿元，其中体育服务业的增加值为43.13亿元、体育制造业的增加值为162.62亿元，从这些数据可知，体育产业已经得到了快速的发展。竞赛表演业不仅仅是单纯的“输赢”比赛，还是依靠信息产业、旅游产业等各个相关产业的融合后形成了所谓的“复合型”体育赛事产业；健身休闲业也不仅仅是单纯的“身体锻炼”活动，而是与旅游产业、制造产业等各个相关产业的融合后形成了所谓的“复合型”体育健身休闲产业［9］。因此，优化体育本体产业结构就必须以供给和需求为出发点，将合理化作为基础不断提高结构效益以达到高级化的水平。

3.3 以体制改革、公平环境、动态评估等各方面入手，改变产业政策的现状

政策的普及将会推动体育本体产业改革不断深化，体育本体产业作为第三产业需要政府和政策的大力支持，在中国特色社会主义进入了新时代以后，政策意见的出台将会改变体育本体产业发展的现状，在发展的规模、速度和结构上都会得到不同程度的改善和提升［10］。另外，在《体育产业发展“十三五”规划》中也对产业政策的调整提出了新意见，主要以体制改革为抓手（其中包含行政、经济和社会体制）、以公平环境为平台（其中包含统一的法律法规、行业标准、监督监管体系）、以动态评估为手段（其中包含常态化的推进机制、专业化的回馈机制、动态化的改进机制）等方面入手，充分调动地方政府和广大人民群众和组织的积极性，把“自上而下”（动力）和“自下而上”（活力）进行合理的对接，将动力和活力之间的效用发挥极致，体育本体产业政策的现状也将会得到改变［11］。

4 结论

当前，中国特色社会主义进入了新时代，“十三五”期间是推动建设体育强国、促进体育本体产业发展的重要阶段，体育本体产业的发展存在机遇和挑战［13］，我们必须在以“新时代”为背景的同时，结合“十三五”规划去推动体育竞赛表演业和体育健身休闲业的发展，在发展过程中不仅要抓住机遇、迎接挑战，还要深刻认识到体育本体产业对国家、社会、民众的作用，因势利导，促进体育本体产业以燎原之势发展，让体育本体产业的发展成为建设体育强国的支柱性产业。

参考文献：

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［2］ 国家体育总局.体育产业发展“十三五”规划［Z］.2016-06-27.

［3］ 代小玉，邵 滨，张 波.我国体育本体产业的现实困境与对策探析［J］.福建体育科技，2015，34（01）：7-9.

［4］ 马德康.我国体育竞赛表演业发展状况与影响因素研究［D］.北京体育大学，2017.

［5］ 俞宏光.中国体育产业结构优化与升级路径研究［M］.西南财经大学出版社，2017.

［6］ 姜同仁.新常态下中国体育产业政策调整研究［J］.体育科学，2016，36（04）：33-41.

［7］ 国家体育总局.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见［Z］.2014-10-20.

［8］ 骆 雷.体育强国建设中我国竞赛表演业政策研究［D］.上海体育学院，2013.

［9］ 杨 强.我国体育产业发展存在的问题及其解决对策［J］.体育学刊，2012，19（04）：30-38.

［10］石 岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战［J］.体育学刊，2014，21（06）：13-18.

［11］王小鲁.关于十三五期间产业政策转型的思考［EB/OL］.中国社会 科 学 网 .http：//www.cssn.cn/zm/zm-shkxzm/201506/t20150625-2048629.shtm.，2018-03-04.

［12］杨 强.体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力研究［J］.北京体育大学学报，2013，36（11）：20-24-30.

［13］黄若涛.体育本体产业的界定与发展模式探讨［J］.科技和产业，2009，9（06）：5-7.