随着“互联网＋”与原创文学的深度融合，互联网思维及其带动的粉丝经济逐渐深入人心，IP的概念不断延展。

河北省农业农村厅科教处傅强处长，畜牧业处张庚武处长、谢忠副处长，规划处、产业扶贫办马志敏副处长、王勇明科长，涞源县农牧局彭志永局长，河北省蛋肉鸡产业技术体系首席专家乔健以及体系各岗位专家、综合实验站站长、企业试验站长、27家扶贫企业领导和部分岗（站）成员80余人参加会议。

IP“+”经济正是用新业态、新模式助力传统产业焕发新生机的重要途径。

今年前8个月，我国房地产投资同比增长10.1%，但是，我国商品房销售趋于理智，因此，商品房销售面积增幅较上年同期下降，加上中美贸易摩擦，以及越南等一些东南亚国家的产品低价竞争，使广东的木质家具、胶合板和实木复合地板等出口出现较大幅度的下降。

近日，一款名为《旅行青蛙》的日本治愈系小游戏刷爆了朋友圈。短短几天内，“养蛙人”就从最初的普通微友，迅速扩展到各大企业、学校、甚至是各行业协会、政府机构，小蛙也在国内各大微信公号的热捧中，从朋友圈里走出日本，足迹遍布四川、浙江多地，沿途美食、地方特产都成了它的备选伴手礼……毫无疑问又一个IP已经诞生。这也再度刷新了人们对IP产业发展前景以及IP赋能实体经济潜力的认识。

IP“＋”玩转“360行”

“这与IP的本质有关系。IP是能够指向人心的东西。”北京市民梁女士说，“我几十年如一日热衷购买迪士尼的产品，牙刷、毛巾、水杯、背包，都有迪士尼的标识。就是因为它们记录着我童年的回忆，代表一份简单快乐。”

被重新赋予灵魂与生命的传统行业，到底蕴藏着多大的新增市场潜力？

与此同时，以商业银行为代表的金融机构也不断加码IP产业。《战狼2》《人民的名义》《欢乐颂》等一大批热播影视剧背后都有银行的身影。“从前做产品是我们求着别人买，如今想做IP，是因为别人求着我们卖。”一位银行业网络金融部门的从业人员说，这也是企业布局IP领域的共同心声。

不同于一般的产业融合所呈现的链式或者交叉互补的形式，IP“+”往往是以IP为中心的“球型发散”状融合。也就是说，从一个IP出发，可与周边所有相关产业融合。

正如，2017年引爆全网的电视剧《三生三世十里桃花》播出后，不仅带火了拍摄地云南小镇普者黑，剧中的桃花醉、百草味坚果等也随后上线，服装饰品、美妆、定制绒线玩具等均获大卖。这其中就包含了IP与一、二、三产业的融合。

目前来看，除了文化、体育等文娱性质的产业，通过文学创作、多年的品牌与价值观积累可以实现自建IP，化身产业融合的“轴心”外，大部分的传统产业，如农业、制造业等仍处于植入IP阶段。

IP这个来于自英文“Intellectual Property”的简单缩写，中文原意为“知识产权”。但随着“互联网＋”与原创文学的深度融合，互联网思维及其带动的粉丝经济逐渐深入人心，IP的概念不断延展。

由于所研究的中介变量为单一变量满足依次检验法中介建议的条件，因此，为了验证网络口碑的中介效应，参照杜岸政等[30]研究采取依次检验法对网络口碑的中介效应进行检验。

IP“+”在中国的市场潜力有多大？

如今对于IP，业界依然没有明确的定义。一般来说，能够持续吸引流量、人格化的一切“原创”都可称为IP。

定义 2 设简单图G, f是图G的k-正常边染色,若对∀u,V(G),当u≠v时,总有C(u)≠C(v)，则称f为G的k-点可区别边染色,简记为G的k-VDEC,记{k|G有k-VDEC}是图G的点可区别边色数,其中C(u)={f(uv)|uE(G)}。满足点可区别边染色的图称为点可区别边染色图。

2.网络电视平台要融入思想政治工作，对网络民众进行潜移默化的影响。网络电视平台面对全体网络民众，而网络民众对网络电视平台的需求又是多种多样的。网络电视平台可以面对不同的网民群体，进行不同的节目播报单组合，满足不同群体的网络需求，提高自身的影响力与宣传力。而且，网络电视平台可以融入思想政治工作，对网络民众的思想进步有着良性的推动作用，为网络民众的思想解放做出贡献。通过不同群体的网络电视平台服务与思想政治工作的结合，可以有效地促进网络电视平台的发展。

这些国外的先例，也预示着中国IP“+”市场未来的广阔前景。目前各领域资本都开始布局IP及IP“+”产业，尤其是以电商集团为代表的互联网企业，正借助自身平台优势，联合传统制造业品牌，共同开发IP“＋”周边衍生品市场。

 

京东集团副总裁门继鹏表示，2017年，京东与3个国际IP公司，迪士尼、变形金刚、华纳合作定制了“超级IP日”，2018年将在延续2017年合作模式的基础上进行创新。阿里巴巴影业集团日前也宣布，开展IP认证、IP授权、交易撮合、营销等一系列链条服务，向IP领域全面进击。由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文集团早已储备了大量的IP资源，旗下200多部网络文学作品已被翻译成十几种语言，畅销美、俄、英、法、日等发达国家和泰国、越南等东南亚国家。

“但IP如果没有‘+’，不跟其他产业融合，那么也就无所谓IP。”一位业内人士告诉记者，如今IP就像产业融合中的“酵母”，它存在的意义就是让传统的“水”和“面”变成更美味的“糕点”。

原中国国家新闻出版广电总局监管中心此前发布的《2017网络原创节目发展分析报告》显示，2017年中国新上线网络剧206部，同比增长46%，剧集数量同比增长33%。

业内人士认为，网剧是IP的重要来源之一，这也侧面表明中国IP“+”市场方兴未艾。

记者从业内搜集到的这组数据或许能给出一定的解答： 2013年在全球斩获12.7亿美元票房的《冰雪奇缘》，仅售价为149.95美元的“Elsa裙”，一年之内就售出300万条；迪士尼作为全球IP 之王，旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，仅在上海迪士尼乐园，周边产品数量就已高达 7000多款；《星球大战》系列，从60代开拍，热度经久不衰，其周边产品收益超过270亿美元，而其电影本身的全球票房为77亿美元，仅仅占到总收益1/3不到。

IP“+”行稳致远还看企业“匠心”

“近年来，以IP为中心，线上的泛娱乐化、线下与传统产业融合，在消费升级背景下，网络文化产业满足了网民的更高层次需求，为人民群众日益增长的精神文化需求提供了更好选择，其发展壮大具有客观必然性与内在合理性。”国家网络版权产业研究基地研究员田小军说。

在业内人士看来，目前IP领域最大的问题，是如何打造优质的IP，避免IP概念片面泛滥。中国有真正的IP么？对这个问题业内讨论诸多，但形成共识的是，大多有了IP的架子，却还没有IP的内涵。

许多受访者也表达了与梁女士类似的观点。IP“+”让所有与之相融的传统商品都更有个性、有品味，更有人情味，也让传统行业更加人格化、差异化，在满足人们物质生活需求的同时，让看不见摸不着的情结、文化，变得可获得。

压痕法是将维氏或洛氏压头以一定的载荷压入涂层，然后根据载荷与裂纹曲线的斜率来判断结合强度。王海斗等[31]研究了等离子喷涂层应力水平对声发射幅值的影响，结果表明，声发射幅值与接触应力的大小无明显的关系。马增胜等[32]采用纳米压痕法研究了拉伸应变对镍薄膜力学性能的影响，结果表明，弹性模量和硬化指数与材料的变形程度无关,屈服强度和变形阶段有关。图1为德国评价结合强度的标准，此方法采用洛氏硬度计加载，在与压痕边缘相邻的膜层破坏后卸载用光学显微镜观察以评定其试验结果。图中HF-1～HF-4(HF是德语中结合强度的缩写)表示有足够的结合强度，而HF-5～HF-6表示结合强度不够[33]。

相比国外漫威的超级英雄们、迪斯尼的米老鼠、多啦A梦等超大IP，即使年龄几十岁了，依然能“+”出一座座金矿，中国目前的大多数IP仍缺少内核，“IP+”也相应地只停留在浅层次。

中国IP的崛起与网络文化的崛起密不可分，“IP+”从某种程度上也是互联网＋的一种具体体现，而互联网可能带来泡沫化、野蛮生长、泛娱乐化等等问题，在“IP+”的过程中既需要直视也需要避免。

如果说“IP+”考验的是一个企业跨界的叙事能力，那么无论对于IP的运作、维护，还是对于企业本身的产品、服务，最后都指向一种内涵式、品质化的发展道路。

“企业的发展最终还是靠着眼于长远发展的匠心，否则‘IP+’不仅不会起到1加1大于2的效果，甚至还会1加1小于2。”工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁说。

“未来IP将是一个越来越大的概念，包括专利、品牌、商标、版权、商业模式等等，这些都是中国制造向中国创造转变的关键。”于佳宁说。

近几年我创作的城市公共艺术和装置艺术，虽然每件作品在风格和艺术形式上各不相同，但却有一个共同点，都是为城市特定的场所而创作的主题作品，创作的唯一目的就是在城市特定的空间中营造一个具有文化内涵和城市精神的作品。在我的作品中，包含着对东方文化的思考和西方艺术语言的理解。我努力寻求多元化的创作实践，并试图延续“海派”文化的精神，让作品反映上海文化土壤所特有的自由和自信的气质，让作品展示海上风情中变通和从容的风格。