新媒体背景下如何做好重大主题报道，成为基层县、市区新闻单位亟须突破的一道难题。近几年来，鹿城区广播电视新闻中心在发挥传统媒体作用的基础上，充分运用新媒体的优势，增强意识，广开思路，打造品牌，在重大主题报道方面取得了一定的成效，紧紧围绕党委政府的中心工作，先后成功组织、策划了打好五水共治、破难攻坚推进城中村改造、温商回归、城市转型发展、大拆大整、大建大美、“三为”整治、优化营商环境、剿灭劣五类水等重大主题报道战役，特别是把许多重大主题报道刊发在国家、省、市主流媒体的主要版面、栏目上。总结经验，主要有以下3个方面。

1 增强意识，提高敏感度

新的时期，在全区乃至全市全省的重大战略、政策实施时，鹿城区广播电视新闻中心注重提高记者对重大主题的敏感度，围绕中心，服务大局，捕捉重大主题。如温州市展开互学互比、城市转型发展、破难攻坚、大拆大整、大建大美等一系列新举措，鹿城区广播电视新闻中心针对这些新举措策划和展开了一系列主题新闻报道。

高潮兴冲冲地赶到冯可儿办公室，把上访材料往冯可儿桌上一放，说，美女，这事儿只能靠你了，用你声音的无穷魅力，让他们拜倒在你的石榴裙下，不不，是拜倒在《NEW商圈》的石榴裙下。

2016年以来，在温州市“城市转型发展破难攻坚”动员会后，鹿城区广播电视新闻中心立即出台“鹿城城市转型发展破难攻坚”新闻报道方案，全媒体联动，使这一主题新闻，成为《今日鹿城》专栏、专版新闻报道的重头戏，同时，相关大块文章还刊发在温州日报、浙江日报等省市外媒的主要版面及其新媒体版面。另外，鹿城区广播电视新闻中心要求记者深入实际，培养自己的新闻敏感，特别是政治敏感，引导记者善于从党委政府的主要工作中找亮点，从工作举措中找热点，从老百姓的生活中找到“鹿城好声音、好故事”，发现好的新闻素材，选定重大主题，力求抓住“带响”的报道。同时，特别要求记者把握好时代主旋律，善于发现和挖掘有普遍意义的重大典型。

如在2015年，鹿城区广播电视新闻中心记者通过深入基层发现了一个好题材：10年前，在温州务工的李学生为抢救两名在铁轨上玩耍的儿童，被火车撞飞，献出了宝贵的生命；之后，温州城接纳了李学生的女儿李敏和他父亲，全城捐款37.77万元，为李敏在鹿城区落户、办理低保手续、就近安排优质小学就读，爷孙俩住进廉租房……10年一路呵护英雄家属，李敏成长为一名大学生。10年前的11月22日，时任浙江省委书记的习近平在参加全省见义勇为先进分子表彰会上面带微笑与李敏合影，并鼓励她说：“你父亲是英雄，你要好好学习，自强自立……”这张一直被李家藏在箱底弥足珍贵的合影也被媒体曝光。凭借新闻敏感，我们断定这是一个体现时代精神的重大主题新闻。10周年，11月22日，我们抓住这两个时间节点，联合温州日报得力文字、摄影记者深入挖掘，围绕全城守护大爱，撰写出了通讯《温暖之州的十年守护》(3300多字，作者：章会、王荣)，在11月23日温州日报头版头条和温州网、今日头条予以刊发，有力地弘扬了社会正气，弘扬了时代主旋律，稿件见报后产生了积极的社会影响。该稿件获得2015年温州新闻奖报刊系统综合类A系列三等奖，同时，还获得2015年浙江新闻奖二等奖。

2 广开思路，拓宽影响度

如在打好五水共治、破难攻坚推进城中村改造、温商回归、大拆大整、大建大美等的主题报道中，鹿城区广播电视新闻中心根据各街道乡镇和部门的有关工作进度，提前介入，策划正面典型、先进事迹以及热点、焦点、难点问题，在今日鹿城及微信公众号、鹿城新闻网、App终端、微网站等媒体刊发，并同步向温州日报、浙江日报及其新媒体推送，一时形成新闻热点和强势。在做好内宣的同时，巧借新华社、中新社、人民网、浙江日报社等中央、省级以及温州本地主流媒体阵地，加大新闻报道。针对“大拆大整”“货币化安置”等主题宣传，通过网络互动，与广大网友形成互动，赢得网民点赞支持。《浙江之声》播出《向人民报告》电台节目，《温州都市报》微信公众号以《对拆迁户来讲，哪种安置方式获利最大？鹿城区委书记李无文帮大家算了一笔账》为题的谈话内容进行报道，当天各大媒体总浏览量超20万余次。

点评：这两张叠加的照片都是颜色浓重的照片，不好驾驭，但作者完成得不错，框架的照片可以不透明度再低一些。

突出一个“合”字，形成重大主题新闻报道宣传强势。在2017年以来，在自有鹿城新闻网和“掌上鹿城”等几个新闻平台，对“学标杆、谱新篇”全市宣传系统比学赶超首站走进鹿城、“‘快拍快播•好美浙江’外国友人眼中的最美白鹿城”活动、“我与老屋的旧时光”合影活动、访名人故居寻大师踪迹活动、“瓯越记忆·时尚发现”网媒·网咖·华裔带你寻根白鹿城活动以及防汛抗台等进行大型直播，取得了良好的宣传效果。与此同时，为了进一步做强、做响、做大重大主题报道，就是采取多个媒体联动，一起推出报道同声共振，形成声势。

八条禁令的内容包括：严禁瞒报、谎报、迟报、漏报、阻碍他人报告动物疫情；严禁接到动物疫情举报不受理、不核查；严禁动物疫情排查不到场、不到位；严禁不履行动物疫病检测职责、出具虚假检测报告；严禁不检疫就出证、违规出证；严禁违规使用、倒卖动物卫生证章标志；严禁违规处置染疫或者疑似染疫的动物、动物产品及相关物品；严禁发现违法违规行为不查处。

记者离现实生活越近，越容易接受基层活生生的新闻素材，并创作出丰富的新闻题材。近几年来，鹿城区广播电视新闻中心注重培养和提升一线记者的全局意识和大局意识，促成媒体“大合唱”，扩大影响度。

突出一个“活”字，形成重大主题新闻报道宣传优势。在新媒体时代，鹿城区广播电视新闻中心引入微信公众号、微博、新闻网、App客户端等新型传播方式，提高重大主题报道新闻的互动。特别是在2017年，鹿城区广播电视新闻中心通过微信小程序“头条鹿城”试运行，自有的全媒体阵营再添一员。“小程序”聚焦今日鹿城事，服务在外鹿城人，与创设的鹿城“海外传播官”这一新闻品牌形成呼应。

3 打造品牌，扩大传播度

某一项重大主题报道宣传一般时间段较为集中，鹿城区广播电视新闻中心从新闻中心主任、副主任到有关业务部室的采编人员，进行“项目化管理”，推行宣传项目化管理以提高质量。通过定专人（一般是新闻中心副主任或者中层科长）对某一重大主题报道进行项目规划、项目实施、项目承接、项目总评，如落实到项目负责人和记者身上，又具体到某一主题报道稿件要刊发到哪一级主流媒体的什么版面，使这一重大主题报道宣传工作达到工程项目精细化管理的实际效果。在总评环节，对每一项主题新闻报道宣传评价社会效应，点出优缺点及存在问题，为进一步改进重大主题报道提供标准和依据，从而不断提高新闻宣传的质量和水平。

在2016年10月10日发生双屿四间农民自建房倒塌20多人死亡的事件后，鹿城区广播电视新闻中心联合省市各大媒体及时策划了一系列的大拆大整等系列重大主题报道。中心领导带着中层和骨干记者深入一线，组成事件应急报道小组，策划分工合作，与各大媒体积极对接，由于我们“结合点”和“切入点”找得比较准，上接天线，下接地线，对主题定位也比较有创意，成为鹿城独有的灾难外宣风格品牌，一个多月的时间里，就在省市中央级报刊媒体发表了2 000多条有关稿件。如《21小时不舍昼夜生死大救援》《给生命以最大的尊重——温州鹿城农房倒塌事故救援人员速写》《幸存者童童牵动全城，无数爱心涌入病房——父母用生命护你周全我们愿用爱陪你长大》《市政府和鹿城区政府昨通报双屿农民自建房突发倒塌事故最新情况，并部署——立即组织开展城乡房屋安全隐患大排查大整治》《鹿城开展“大拆大整”行动昨天全区腾空危旧房278户，拆除违建2.5万平方米》《昨起，鹿城全面开展“大拆大整”专项行动——排查出的D级危房立即停用有安全隐患擅自出租的房屋一律依法按规从严从重处置》《鹿城召开“大拆大整”专项行动动员大会铁腕推进八大攻坚行动》《加快拆除沿河旧村打造靓丽灵韵水乡鹿城以“水岸同治”倒逼城中村改造》《双屿中央涂A-3地块一周完成入户丈量，10天完成评估，半月内人员百分百撤离——6次鼓掌背后的征迁故事》，这些报道内容丰富、内涵深刻、题材典型，报道适时、集中、连续，报道形式也比较多样。特别是通过我们团队的项目管理制度，让一个个主题稿件及时刊发在各大媒体，在一个时间段形成了新闻宣传强势，有力地引导了社会舆论，为鹿城营造起良好的外部舆论氛围。

一些典型的主题报道还获得省市级上级媒体有关领导和市领导的一致好评。如鹿城加速“媒立方”宣传，为期房货币化安置新政实施营造良好氛围的一系列主题宣传做法得到温州市委领导的肯定；鹿城区新闻中心记者采写的新闻稿件《35天劝退租客5 000人，18栋D级危房全面腾空解危，33栋C级危房全面“清租”危房整治的“新泽速度”》得到市委领导的肯定。2017年，鹿城区报道组又一次成功获得《温州日报》优秀报道组称号，位列全市第一；鹿城区新闻网荣获浙江在线、温州新闻网优秀支站等；2017年选送的13件新闻作品在省市级新闻评优活动中获一、二、三等奖；中心获市“五水共治”融合报道优秀组织奖；“温州鹿城发布”在全市政务类公众微信“清朗”指数排名位列前三，中心荣获第三届“助力信用温州·诚信微信刷屏大赛”暨“信用温州”公众号创意推广活动优秀组织奖。五年来，鹿城区广播电视新闻中心的一线记者群体——鹿城区报道组已连续5年获温州日报年度优秀报道组称号，有4年获浙江日报年度先进报道组称号。