习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系[1]。医学期刊是传统媒体中的特殊集群，其行业属性明显，受众范围窄，对新媒体的反应速度不如大众媒体快捷。为了寻求新的发展，以突破现阶段面临的瓶颈，医学期刊应积极响应习近平总书记《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将挑战转化为发展机遇。微信公众平台自腾讯公司2012年推出后，迅速成为新媒体的主流，通过打造微信公众平台，可实现与特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动，为医学期刊利用、融合和发展新媒体提供新的思路。本文通过文献研究和实践比较，分析医学期刊现有的 3种主要传播途径的局限性，并阐述开通微信公众平台的积极意义，为医学期刊更合理开发和运营微信公众平台，使其与其他传播途径有效整合并存，实现优势互补、整合发展提供参考。

1 医学期刊3种主要传播途径及其局限性

医学期刊汇集着医学工作者的医药经验和工作成果，反映了医药学的进展及水平，是医药学研究的重要的情报来源。借助医学期刊，广大医务工作者可以掌握医学的现状和动态，利用他人的研究成果开展新的研究。在传播和交流学术思想、沟通情报信息方面，医学期刊起着纽带和桥梁作用。目前，医学期刊以纸质版期刊、官方网站以及相关数据库的电子版期刊为最重要的3种传播途径。

微通道热沉参考材料为硅，冷却流体为去离子水。流体物性为常物性，不可压缩、连续流体，无内热源，流体流动为稳态层流流动，忽略热辐射、浮升力及重力的影响。通道壁面处为标准无滑移边界条件，入口为质量流率入口条件，出口为压力出口条件。

1.1 纸质版期刊

医学是一门权威性的学科，长期发展的纸质期刊更符合读者对权威性的诠释，也更具有收藏价值，适合反复阅读和标注。因此，纸质版期刊仍是医学期刊不可或缺的一种传播途径。但是，纸质版期刊也存在极大的局限性：①出版周期长。优秀的期刊往往由于稿源充足，且纸质版期刊版面有限，存在稿件积压的情况。出版时滞过长，导致科研结果时效性差。②携带不便。纸质版期刊是实体介质，占地面积较大，无法做到随时随地携带与阅读。③成本高昂。纸质版期刊出版需交付印刷厂印刷复制，随着纸张费用的升高，大规模生产纸质版期刊会使出版成本变得愈加高昂。④内容形式较单一。纸质版期刊由于媒介的限制，只能刊载文字与图片的信息，内容形式无法多元化。⑤打包销售。医学期刊选题策划与组稿，虽是针对某一特定研究方向，集中展现该领域的最新研究成果和进展，但读者依然无法选择为自己感兴趣的描述某一疾病或实验建模的某篇论文单独买单，限制了读者对内容选择的自由。⑥互动不足。由于缺乏合适的信息反馈机制，无法获知刊物的具体阅读情况。

一个国家的制度安排与制度设计，只有深深植根于该国的文化历史与社会现实中，才能够具有旺盛的生命力。同样，一个国家的审计体制也必须与该国的政治体制、历史文化传统以及现实社会实践等相适应。中国特色国家审计制度是国家审计与中国特色社会主义制度相结合的产物，不仅要合乎审计的本质要求，而且要符合中国国情，体现中国特色社会主义政治制度的本质要求。组建中央审计委员会，为党统一指挥审计工作提供了制度依据和体制保障，是加强党的全面领导这一政治原则在审计工作的体现，是符合新时代中国特色社会主义政治制度本质要求的审计制度创新。〔本文受到南京审计大学首批政府审计学院中标课题(GASA161001)资助〕

1.2 官方网站

医学期刊的官方网站是期刊最全面的一个展示平台，是作者网上投稿、编委审稿以及作者查稿最重要的渠道。官方网站具有纸质版期刊所无法比拟的信息存储容量大、检索功能强等优势，但是也有很明显的局限性：①真假难辨。由于互联网时代网络信息爆炸，各种虚假错乱的信息层出不穷，同名造假的期刊网站数不胜数，许多作者往往因为无法辨识真正的杂志官网而造成稿件错投、无效等待回应甚至被骗取版面费等。②易形成“信息孤岛”。网站基于固定终端建设，不适宜于与读者间的互动交流。因为无法获取读者的需求信息，期刊信息无法及时、主动地向读者传播，导致信息资源利用滞后，无法与作者、读者建立有效交流。

1.3 数据库电子版期刊

微信作为新兴新媒体，虽然迅速占据移动端新媒体的主流地位，具有可提供针对性服务、与用户互动方便等全新优势，但是建立时间较短，开发仍处于初步发展和探索阶段，存在功能尚不健全、权威资源缺乏、人员和技术受限等缺点。微信公众平台由于其申请机制简单，门槛较低，人人均可随意发布、转载各种信息，并自由地进行传播。人人即是信息的生产者又是传播者，网络造谣、不实信息也混杂在真实信息中，让人难辨真假，导致语言规范化和信息真实性丧失，缺乏强有力的过程监察，无疑是为虚假、错误的信息内容打开漏洞的大门。医学是一门最需要公信力和权威性的学科，如果脱离纸质版期刊的基础，传播信息真假难辨，会为人类的健康、社会的发展带来巨大的灾难。因此，微信强劲的势头，亦不能扭转其对纸刊版权作品的依赖。新媒体虽然一枝独秀，但离开了纸刊的母体“滋养”，依然独木难支[5]。医学纸质版期刊有一整套严格的审校标准和编辑加工流程，经过行业专家审读和编辑的编辑校对，剔除了不实的、无关紧要的内容，将信息以最真实、简明概要的方式呈现在读者面前，这正是医学传统纸刊的核心优势。因此，使依托于医学纸刊的微信公众号所推送的信息更能令人信服。

2 微信公众平台的优势

微信综合通信、社交、平台三者于一体，因其即时性、碎片化、裂变性的传播特征符合现代人的生活习惯，满足人们对于简单、快捷地获取信息的需求，在极短时间内迅速崛起为新媒体主流。微信公众平台作为医学期刊的传播途径，具有以下优势。

2.1 用户基数大

2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》，根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，2016年日均使用微信时长在4小时以上的用户较2015年增加了一倍，且还在持续增长中[2]。由于医学期刊的特殊性，读者和作者具有一定的同源性，作者即是读者，读者也是潜在的作者，因此，庞大的用户基数为医学期刊扩大读者群提供条件的同时，也为挖掘潜在的作者群提供可能性，为提高期刊的宣传力、增加稿源奠定基础。

2.2 便捷性

张俊彦等[3]通过期刊官网及国内外数据库检索，调查了50种科技期刊进行优先数字出版文献及信息发布情况，发现绝大部分期刊在自建官网上仅进行摘要形式的预出版，在数据库优先出版平台上则多以全文形式发布优先数字出版文献，且两者之间缺少必要的链接建议，建议科技期刊在优先数字出版过程中应注意官方网站与数据库之间文献信息的无缝链接，以免成为信息孤岛。陈祖权[4]分析了我国期刊数字化的现状及特点，提出了传统期刊和数字化期刊有机整合的建议。纸质版期刊严格执行“三审三校”原则，为质量把关，其上发表的论文数量和质量仍被各大医学院校、科研机构等单位作为评估个人和机构学术水平的重要指标，是展示作者学术水平和科研实力最重要的媒介。建设期刊官方网站，方便期刊在网页上及时发布纸质期刊出版的即时动态信息，提供作者投稿、编委审稿的信息化途径，缩短投稿、审稿以及期刊的出版时间，及时开放获取纸质版期刊的原创文章。期刊内容数据库化，为期刊的网络版发布、作者的检索查询快捷化、全面化提供了可能。

2.3 提供主动、精准、针对性的服务

医学期刊不仅要内容对读者有用，还要做到能够将内容准确传递给需要者。只有这样，才能真正发挥其学术价值。如何保证期刊内容准确无误送达需求者手中，不再被动等待读者？借助微信公众平台可以解决这个问题。微信公众平台后台具有管理与统计功能，通过这些功能，期刊可以看到用户数量的增减、每篇文章的点击阅读数量等详细数据，进而精细化管理用户，有针对性地推送服务，实现分众传播。就医学期刊而言，用户较多关注的是科研成果、学术前沿等信息，微信公众平台可以通过推送最新国际文摘，支持用户抢先阅读；推送每期的优质论文，实时宣传期刊重点专题；发送最新学术会议资讯，帮助用户了解学术动态；选取有代表性的高水平研究论文，为作者和读者提供热门研究方向。

选取本院于2018年3月到2018年5月期间本院收治的其中112例皮肤科患者作为本次研究的观察分析对象,将这112例患者按照数字随机法分为对照组和观察组两组,两组各56例;在对照组的56例患者中,男26例,女30例,年龄在17-56岁之间,平均年龄为(35.63±5.81)岁;在观察组的56例患者中,男31例,女25例,年龄在18-55岁之间,平均年龄为(34.91±6.03)岁;本次试验研究均经过医院医学伦理委员会的批准,两组患者在性别、年龄等一般资料方面的对比差异不具有统计学意义,P>0.05,可进行对比。

2.4 增强互动性

微信公众平台后台可处理用户发送的信息，还可以设置“关键词自动回复”，用户可以通过发送关键词，查询自己感兴趣的历史消息；具有投票功能，可设立投票话题，对一些重要问题进行调查；每一篇文章可开通点赞、评论等功能，引导读者发表意见；引导用户建立微信群，进行互动交流。

3 多种传播途径整合并存

医学期刊作为医学技术和科研成果的权威发布平台，在促进整个学科发展、推动学术交流以及对专业人才的培养方面，发挥着巨大的作用。但是，没有有效的传播途径，就无法使学术成果得到应用。纸质版期刊、官方网站、数据库电子期刊和微信公众平台虽分别依托于纸媒、PC端以及移动端媒体，但其内容以及服务目标都是统一的，为多种传播途径整合并存奠定了坚实的基础。

3.1 纸质版期刊、官方网站与数据库电子版期刊

通过不断增加医学期刊公众号的粉丝量，可以将微信公众号的粉丝流量导入纸质期刊、官网以及期刊采编平台，提升纸质期刊和官网的关注度和浏览量[8]；注重纸刊内容建设以及官方网站的品牌建设，不断提高期刊学术影响力，吸引更多作者、读者关注期刊官网以及微信公众平台，建立良性循环。

微信公众平台的安装十分方便，只需通过分享、扫描二维码、搜索微信号等方式一键关注，即使更换手机，亦无需重新下载安装，也不占用手机内存。微信公众平台可在菜单栏设置在线查稿、论文检索、过刊浏览和当期目录等一系列功能，方便作者随时、随地在移动端查询投稿文章的情况，加快稿件查询速度；设置投稿须知、论文范例、英文摘要写作方法等指导性期刊服务栏目，方便作者随时自动查询获取。医学期刊微信平台使作者与读者能够充分利用“碎片化”时间，加快了学术研究的交流效率和论文的传播速度。

对微信公众平台而言，医学期刊纸质版作为医学行业作者、读者广泛接受的传播方式，是公信力最大的权威平台，在融合初期，仍是新媒体的内容母体，难以超越。对传统纸质版期刊而言，微信公众平台作为新的传播手段迎合了时代发展需要。两者相辅相融，有效运用新媒体已不仅是增强竞争力的重要手段，更是扩大影响力、感召力和渗透力的战略选择。以医学纸质版期刊客观、真实的学术成果为基础，微信公众平台为拓展传播渠道。注重纸刊内容建设，不断提高纸刊学术影响力，吸引更多作者、读者关注微信公众平台；微信与纸刊之间荐读互动[6]，精选纸刊重点推荐的文章、当期优质论文摘要，将精华部分图文并茂推送给读者，引起读者兴趣，继而阅读全文，关注本刊，扩大刊物知名度和影响力。医学知识内容由于专业性强、枯燥而深奥，简单的图文内容阅读起来复杂难懂，可在纸质版期刊上开发应用二维码技术，通过微信扫描二维码技术，将无法在纸质版上登载的视频、音频等内容作为拓展材料，将描述实验或手术的操作过程、发生的变化和产生的现象等动画视频更动态地、深度地呈现在读者面前，受众能更直观地理解手术或者实验内容，发挥微信音频、视频等传播优势，与纸刊携手并进，建立良性循环。

3.2 纸刊与微信公众平台

数据库电子版期刊有利于文章检索，能很大程度地实现资源共享，且因为大数据库收录的期刊齐全，能实现稿件的检测识别，防止一稿多投。但是数据库电子版期刊仍然存在其局限性：①由于数据库收录了大量的电子版期刊文献，很多有价值的信息常被信息流淹没，不能真正到达用户。②被数据库收录的电子期刊无法体现期刊的整体状态和个体特征，特色被网络数据库收录方式破坏，无法突出个性化。

在油茶的种子的采育和贮存上，应当选择果大皮薄、产量高、出籽率高的优良品种。在油茶树种的选择上，要选择没有别病虫侵害过的树苗，在采摘过要注意保存，然后挑选出优良的种子。

主动、精准、针对性的服务可实现微传播和分众传播，加强医学期刊的知识服务功能，提高期刊影响力和渗透力。

《上海口腔医学》1992年创刊，组织国内口腔医学领域具有较高学术水平的专家成立编委会以及审稿团队，严格执行“三审三校”的审校制度，经同行评议对稿件学术质量进行指导和把关；1999年全文上传中国知网，实现期刊的网络版发布；2009年建立在线投稿系统，挂靠于中国口腔颌面外科网，使作者投稿、查询稿件、专家审稿都方便快捷，缩短审稿周期，提高了出版效率和论文时效性；2014年创建官方门户网站，将在线投稿系统移入在线办公栏目下，又增设过刊浏览、最新录用、期刊订阅和广告合作等栏目，提高网站浏览性，更新最新录用信息，增加网络点击率。《上海口腔医学》成功整合了上述3种传播途径，提高期刊影响力，吸引了更多的优质稿源，在口腔医学行业知名度不断提高，但新媒体时代人们阅读习惯的改变，还是带来了一定冲击，需要寻求新的突破。

3.3 官方网站与微信公众平台

黄雅意等[7]通过对2 383种科技核心期刊进行调查，分析了当前网站单独建设的特点，并统计分析微信公众平台的应用现状，提出了网站和微信公众平台耦合发展策略。微信公众平台可结合官方网站采编数据，设置当期目录、最新录用、过刊浏览、投稿须知等栏目，传播当期文章，并链接全文到期刊官方网站，为作者查询稿件信息、检索论文提供便捷；可添加原文网址链接至官网，改版升级官方网站，丰富栏目内容，提高网站可浏览性，增加官方网站的访问量。官方网站可通过宣传微信公众平台的二维码，扩大微信公众平台的认知度。

纸质版期刊既能体现医学学术论文的正式感和权威感，又方便作者、读者进行反复性研究式阅读，且适于收藏。数据库电子期刊是在纸质期刊的基础上发展起来的，但较纸质版期刊共享性能强大，收录信息全面，便于检索，且可检测识别稿件，防止一稿多投。官方网站既是作者网上投稿、编委审稿最重要的阵地，也是期刊特色的宣传之地，可根据期刊自身发展的目标发布必要信息，树立刊物品牌形象，这一点是公共数据库所不能满足的。上述 3种传播途径已发展成熟，模式都比较健全，是医学期刊无法或缺的传播方式。

以微信公众平台为拓展平台，还可针对性地主动推送学术热点、国际前沿摘要、学术会议资讯等内容吸引读者，提高点击量、扩大宣传；开通通信、评论等功能，增加互动性，拉近读者、作者和期刊的距离。微信公众平台的自定义菜单可实现微信与官网、微信与采编系统、微信客服、微信与发行等多种功能的融合，实现了移动终端、互联网、纸媒等多种媒体的整合。

为了制作关于音序查字法的微课，教研组的老师们详细分析了学情与教材，得出的结论是：在学生知道某个字却不了解其意义，或者只知道读音却不知道字形的情况下，使用音序查字法是最好的查字典方法。

为寻求新的发展，《上海口腔医学》于2017年开通了微信公众号，通过设置自定义菜单，创建了杂志服务(包括会议咨询、国际文摘、期刊订阅、广告合作)、在线期刊(包括组新录用、当期目录、作者查稿、审稿通知、论文检索)、关于我们(包括编辑部公告、编委名单、刊物委员会、投稿须知、杂志简介)3个菜单，共14个栏目，以便作者能随时随地查询稿件动态，及时了解稿件动态信息；审稿专家能及时收到审稿通知，缩短专家的审稿时间；方便读者通过微信公众平台搜索《上海口腔医学》历年发表的论文，进行简要阅读。但这种移动端媒体更适合读者进行片段式、摘要式的浅阅读，反复性、推敲性的研究式阅读仍需借助纸质版期刊或者依托于PC端媒体的官方网站和数据库电子版期刊。

所谓“创造”，按其本意，意味着从无到有，不依赖任何前因而凭空产生出了超越既有经验的新因素。新创造物与既有物应有着本质差异，因此无法被归入之前的类别之中。“创造”曾被认为是上帝的特权，随着人文思潮兴起，人的创造能力得到了确认和强调。在艺术史上与此对应的是，文艺复兴前所盛行的是写实倾向的宗教画，艺术被定位于忠实地反映自然或为宗教教化服务，并默认了对人创造性的压制；而文艺复兴之后的艺术史历程可以看成是对人的创造能力不断肯定和解放的过程。在现代派之后的当代艺术更明确把“创新”和“突破”作为核心目标和取向。

纸质版期刊、官方网站以及数据库电子版期刊3种传播途径已发展成熟，模式都比较健全，是医学期刊无法或缺的传播方式，但均存在一对多的被动单向传播，与受众有效互动不足的局限性，难以适应移动互联网的发展以及人们碎片式阅读习惯。《上海口腔医学》对微信公众平台的开发应用仍处于初步探索阶段，应借鉴于水[9]分享的搭建“纸媒+官网+微信”一体式服务平台的经验，在这3种传播途径基础上，重视微信公众平台，充分挖掘其传播优势，整合并存，从初步探索走向深度融合，走融媒体之路，适应新一代用户对信息传播方便性、即时性、互动性的要求。

4 结束语

传播力是医学期刊影响力提升的一项基础能力。只有提高传播力，才能有望实现医学期刊有效引领学科发展、传播医学知识信息使命和提升医学期刊自身的价值[10]。传播途径融合的目的，是提高传播力和影响力。4种传播途径各有特点，无法相互取代，唯有相互依存，组成信息扩散网络，兼顾纸刊、网站，数据库以及微信公众平台的传播特点，才能多元化多层次化地传递信息，扩大信息传播的深度和广度，提高医学期刊的影响力和用户覆盖量，加快传播速度，为受众提供更优质的服务，以期实现医学期刊全媒体化。

参 考 文 献

[1] 习近平.关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见[EB/OL].[2018-06-08].http://www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml.

[2] 中国电子商务研究中心.企鹅智酷:2017微信用户&生态研究报告[R/OL].(2017-04-27)[2017-10-04].http://b2b.toocle.com/detail--6394894.html.

[3] 张俊彦,黄林美,林琳.科技期刊官网进行优先数字出版应避免成为信息孤岛[M]//学报编辑论丛.上海:上海大学出版社,2015:313-318.

[4] 陈祖权.传统期刊与数字化期刊的有机整合是科技期刊发展的必然要求[J].中国科技期刊研究,2007, 18(1):11-14.

[5] 姜超.融合新媒体还是离不开纸媒[N/OL].中国新闻出版广电报(2016-04-19)[2018-05-25].http://media.people.com.cn/n1/2016/0419/c40606-28288021.html.

[6] 职新建.浅谈微信公众号与纸媒的融合报道[N/OL].中国新闻出版广电网.(2017-10-11)[2018-05-25].http://www.xinhuanet.com/zgjx/2017-10/11/c_136671293.htm.

[7] 黄雅意,辛亮,黄锋.期刊网站和微信公众平台的耦合发展策略研究——以中国科技核心期刊为例[J].中国科技期刊研究,2016,27(5):497-502.

[8] 张艳萍.科技期刊的微信公众号运营模式研究——基于4种核心科技期刊的量化分析[J].中国科技期刊研究,2015,26(5):524-531.

[9] 于水.“纸媒+官网+微信”一体式服务平台的搭建[J].传播力研究,2017,3(23):27-29.

[10] 刘平,毛家贵.医学期刊传播力提升路径研究[J].凯里学院学报,2017,35(2):84-86.