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农村电商的新风口与变局

更新时间:2009-03-28

2014年兴起的农村电商至今,已经经历了诸多变化。2017年底,笔者以《农村电商的三年流变》为题,试图按七个阶段归纳这几年农村电商走过的历程。到今天,我们更加清晰地看到农村电商正处在农村与电商的新时代,电商的风口在变,农村的格局在变,农村电商也要因时而变。

 

农村电商要回应乡村振兴的新要求

实施乡村振兴战略,中央提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总目标,要从生产、生活、生态等方方面面增强亿万农民群众的参与感、获得感和幸福感。

商业特许经营关系的认定进路 .............................金泳锋 03.53

二是宋玉同时代的人总说他好色。因为对女性话题很感兴趣,加上人长得漂亮,难免招惹女性,这就给别人留下他好色的口实。在他的几篇赋作中,至少有两篇涉及别人说他好色,一篇是《讽赋》,唐勒说“玉为人体容冶,口多微词,出爱主人之女,入事大王,愿王疏之”;另一篇就是《登徒子好色赋》,登徒子说他好色。至于《对楚王问》中楚王说“先生其有遗行与?”其中的“遗行”是否包括说宋玉好色也很难讲。宋玉自恃才高,“人体容冶”,却鲜见有人说他侍才傲物,老是有人说他好色。

分别在民乐县的三堡镇新庄村、民乐县洪水镇、民乐县顺化乡种植啤酒大麦品种甘啤6号、玛俐、博乐、甘啤5号、垦啤6号、甘啤4号、垦啤7号,并以甘啤3号做对照(CK),以探究不同品种啤酒大麦在该地区的生长状况,并筛选适宜该地区种植的啤酒大麦品种。

从“20字”目标可以看出,乡村振兴不仅仅是经济层面的,而且是生态社会等各层面的;不光是农民的收入要增加,而且农村要变得更美丽,农业的发展要更科学;不仅仅是保护农村不衰败,而且要使乡村能复兴,实现城乡深度融合;不仅仅是物的层面的,路通、屋亮、有车,而且是人的层面,农民的精神文化得到了满足,人的综合素养得到了提升;不仅仅是现在的要求,而且是未来的期望,关系着农村能否同步踏上“两个一百年”目标新两步走的节拍。

这就意味着,农村电商要围绕经济、社会、文化、生态等乡村振兴的各个方面做文章,努力形成农村互联网新经济,最终成为数字城乡的一部分。

农村电商要回应农村群众的新期待

农村电商是农村信息化发展到一定程度的产物,农民正在享受电商带来的信息化红利。早期农民参与信息化的时候,满足于能搜、能看、能买的基本体验,觉得能在网上冲浪就了不起,能搜集一点有用的信息就很不错。

比如在进行“变压器线圈两端的电压与匝数的关系”知识探究教学过程中,教师应该让学生进行实验电路图的设计,并通过不断改变变压器线圈两端的电压和匝数来进行二者关系的探究,学生根据实验测得的电压数据和接入电路中的变压器线圈匝数进行分析,结论自然而然的就生成了.这样通过探究教学让学生在实验设计和实际操作过程中,锻炼学生的思维能力,加深学生的知识理解程度.如果教师按照教材中的现成结论,学生可能知识对变压器原副线圈的匝数和电压进行猜想,而不会提出新的假设.

也正是在这样的背景下,农产品上行、电商扶贫成为农村电商的新热点,需要努力寻求新的突破。

农村电商要适应电子商务的新趋势

当前电子商务发展出现了重要变化。

一是交易终端从PC端向移动端(智能手机、移动屏)全面转移。过去人们是在电脑上买东西,现在几乎都在智能手机上了,2017年“双11”交易91%在移动端完成。

大咖“对对碰”

二是从在线化向社交化快速演化。过去是所有的东西上网,现在则是无社交不电商,借助微信等社交网络形成了拼多多、微店、云集等社交电商平台,还有大量借助微信朋友圈、微博橱窗、今日头条账户等新媒体直接卖货的,正在风头上的抖音上也出现网红向粉丝卖货的情形。

三是居民消费开始升级。从初期的生理消费满足向心理消费满足逐渐升级,出现了类似买椟还珠(包装有创意、有文化内涵的更容易被消费)、爱屋及乌(只要是自己喜欢的明星代言的就下单)等消费现象,大量电商报告显示,消费者更加看重品质。

五是消费期待从“翘首以盼”到“随心所欲”。以前的幸福可能是苦等快递终于收货的那一刻,现在则要看见就能吃、顺手就能买的场景革命,商业综合体大行其道,其间的餐饮比例大幅上升,全民进入“逛吃”时代,等待的幸福感不如即时的体验感。在此变化下,还在传统电商道路上探索的农村电商要做出改变。

四是从线上线下竞争到线上线下融合。阿里巴巴甚至公开宣布电子商务已死,京东、天猫宣布要各开100万便利店,大量线下零售企业和门店被电商收购,出现盒马鲜生、7fresh等所谓“新物种”。

庐山西海的旅游景点众多但是开发较少,许多景点设置重复性高,布局也不太合理。许多旅游景点主要以观光为主,养生旅游开发得较少,许多景区的代表性、感染力、参与度等都比较差。还处于低层次的发展阶段,这样就对庐山西海的旅游资源造成极大浪费。

农村电商要破解发展基础的新瓶颈

变终究是这个时代不变的主题,农村电商唯有迎难而上,才能不负时代的期待,这也需要农村电商生态圈、政府、平台、企业、新农人、服务商等多方面的协同努力。

物流方面。以前盼快递能通,现在盼快递要便宜还要快。过去一些农村不通快递,电商发货困难,现在通了之后,降费提速成为现实要求。东部沿海发达地区,快递才三四块钱一单,而一些贫困地区高达十几元钱一单,需要下力气改善。还有运能不足的问题要解决,大卖之后往往爆仓。

随着舒适化医疗以及微创技术的推广,宫腔镜手术已成为临床妇科疾病的主要治疗手段之一。此类手术多选择在静脉全身麻醉下实施。急性水中毒是宫腔镜手术麻醉期间非常严重的并发症,据国内外报道,宫腔镜手术期间急性水中毒的发生率为0.17%~0.20%[1-2],一旦发生由于没有准确及时的早期预测和判断,将给患者带来致命的伤害。该研究对围术期末梢血血糖监测用于宫腔镜手术水中毒的发生进行早期预测的可行性进行研究,力求找到一种操作简便、安全有效、有良好特异性的早期预测方法,实现早期确诊及时治疗的目的。该院对2016年1—8月在静脉麻醉下行妇科宫腔镜手术治疗的患者200例进行围术期血糖监测,现将结果报道如下。

格局方面。以前农村电商从业者往往小打小闹,面面俱到,但随着整个电商行业的格局演变,市场主体开始链条各环节、生态圈各领域的广泛协作,小而散的农村电商面临新的调整压力,众多从业者面临角色转变。

从整体上看,农村电商基础薄弱,电商要素残缺,电商生态还没有形成新的发展时期,又面临新的挑战。主要表现在:

但今天的农民已经有了卖农产品甚至卖农村风光的强烈现实要求,希望享受到和城里人一样的电商便利生活,还有大量的农民希望能够通过电商脱贫致富,过上幸福的小康生活。

1) 光栅轨迹:光栅轨迹是一种广泛使用于CCOS的抛光轨迹。如图3(a)所示,这种轨迹包括很多条扫描线,在抛光进行过程中,抛光磨头以恒定的步进尺寸在部件表面上来回移动,直至通过整个加工表面。

人才方面。整体短缺与人才质量不高的问题并存,以前盼有人能干,现在从业者已经不少,但大家盼谁能干得更好,缺少创新人才、复合人才和领军人物。服务方面,过去单打独斗的局面越发难以维持,开始流行部分环节服务外包,电商服务、供应链服务等成为迫切需求。

 

全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长房爱卿

电子商务是流通领域的一场革命,由过去面对面交易,变为网络交易,打通了城乡数字鸿沟,促进了城乡融合发展,在深刻改变着农民的生产生活方式,改变着农村地区的产业结构和供给结构,改变着农民的就业方式和收入水平,逐步开发着农村经济蕴藏着的无穷创意和无限潜力,这对实施乡村振兴战略、精准脱贫有重要意义。

 

全国人大代表、河南省农业科学院小麦研究所所长许为钢

万事开头难,“电商下乡”是一种很好的业态。“乡村振兴”战略首先是“产业兴旺”。所谓“产业兴旺”,绝不能还是我们过去的“种好粮食、养好猪羊”。具体来说,一方面,是要做到一产、二产、三产的融合;另一方面,是要在城乡融合的过程中,做好产业链的资源配比,包括土地、劳动力、资本、信息科技等资源。实际上,除了巨头们在做“商品下乡”,农民也可以把特色农产品经过这个渠道送到城市里面去,联系到工业加工上面去。当然,最开始的时候,人们在接受这种新业态上,还有一些难处。为了克服这种困难,应该针对农村的特点,在方式、方法上发挥聪明才智,让“电商下乡”成为“产业兴旺”的一种渠道。

 

中国社会科学院农村发展研究所研究员、北京正一君新金融研究中心主任冯兴元

首先,农村淘宝可以通过布局其市场组织,支持农户产品的商品化、品牌化,为农产品从田头到餐桌打造完整的供应链,做到封闭运行,全程可追溯,可望彻底解决相关农产品的质量安全问题渠道。这对于中国全体百姓是一大福音。其次,农村淘宝还可用其掌握的大数据就如何改进农产品的品质要求提供信息反馈。而且阿里巴巴的新零售模式结合了线上平台交易和线下零售体验,更是把供应链的末尾环节接入线下消费者的购物袋。

无论是城里的消费者,还是乡村的消费者,都会大大得益于农村淘宝的运作。看来,我国的城乡融合和乡村振兴必然会因农村淘宝的运作而大大加速。

 
魏延安
《农家参谋》 2018年第11期
《农家参谋》2018年第11期文献

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