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新媒体背景下广播产业发展困境与对策研究

更新时间:2009-03-28

1 数字汇流带动新兴广播产业链发展

网络科技的发展对广播产业而言有利也有弊。弊的部分如消费者娱乐多元化,使广播听众流失,进而造成广告主对于广播媒体之预算分配下滑。而有利的部分主要有:①网络的特性使声音的传播不再受限于特定范围内,收听范围的扩大,有利于吸引广告主的投资;②网络传播使进入声音传播的门坎降低,这样一来,使过去有意进入声音传播者不再需要通过广播电台执照的申请以及购买昂贵的设备,即可在网络上进行声音传播。

危机管理机构的主要职责是对建筑工程施工过程中存在的危机和风险进行预测,并对其进行深入地分析,根据分析结果制定相应的解决方案,以便危机出现时能够及时对其进行处理,避免对企业造成较大的损失。可见,危机管理机构的工作内容就是危机管理意识的具体体现。为了提高危机管理工作的效率,危机管理机构内部的权责划分一定要明确,避免出现互相推诿的现象;而且还要建立完善的危机管理责任制度,使大家在工作时有据可依。

网络科技的发展及移动装置的普及,使广播业者在声音的传输渠道上不再受限于电波传输方式,而是发展出许多新广播媒体平台及相关服务,进而形成新兴广播产业链。在《2015影视广播产业趋势研究调查报告》中指出,除传统调频及调幅电波传输之外,网络广播以及新媒体接收平台,包含播客(Podcast)、电台专属的手机应用程序APP等,在数字汇流的时代下,它们均提供传统电台经营业者转型及升级的契机。

在数字汇流趋势下,广播业者除面临传统媒体逐渐式微的情况,在营运方面也遭遇新媒体平台的商业模式、构建及维运成本与音乐授权费等问题;传统电台业者应通过差异化的节目内容以及服务,寻找市场上的利基点。

2 广播电台在新媒体背景下的发展困境

目前我国广播电台从业者积极开发新媒体平台的服务及应用,然而在数字汇流趋势下,我国广播业者除面临传统媒体逐渐式微的情况之外,在营运方面也遭遇其他结构性问题。

2.1 新媒体平台的商业模式

尽管在新媒体发展背景之下,但是广播的经营管理仍然应该循序渐进,合理整合开发资源。要理解融合不是将广播的本身特性直接抹去嫁接到另一种媒介,而是一种双向的关系。在媒介融合的过程中,免不了一些新的领域的投资和开发。这个时候就需要投资者保持相对冷静的头脑,不作盲目的投资,更不能跟风而上。

2.2 构建及维运成本与音乐授权费

成本考虑方面,提供网络广播服务所需的设备投入、手机应用程序APP开发等初始投入成本,以及后续维运与人力相关费用的支出,在商业模式尚未成熟的情况下,对传统广播电台业者而言难以负担。

随着移动装置的普及,广告主对于移动广告的投放预算有逐年成长趋势,也使广播业者开始投入手机应用程序APP的开发及应用,也属于网络广播的一种,通过网络的连接即可收听,因此具有与网络广播同样的优势;另一方面,对于电台收听黏着度较高的听众而言,其便利性更优于一 般集成式网络广播服务。此外APP的优势还包含可提供其他额外服务,如定时关闭、闹钟等电台特色化服务。从营运模式来观察,目前电台所提供手机应用程序APP仍大多以广告收入为主,但也有业者已开始规划未来将采收费收听机制。

在新媒体背景下,广播从业者需要以更加精良的节目留住受众,关键是要走专业化的道路。面对新媒体的环境,广播媒介在整合新的媒介资源的同时,必须借助媒介新技术的推理,走向以频道的专业化、节目栏目化的发展的道路。在确定了目标受众的同时用专业的方式对市场进行细分,提高媒介的专业度。将“宽播”变为“窄播”,多样化的播出节目,留住观众。

3 新媒体背景下广播产业发展对策

3.1 注重创新不作盲目投资

新媒体平台应用的商业模式,主要依赖足够的流量,在汇集后以贩卖广告为收入来源。我国广播听众中,通过新媒体为主要收听渠道的听众以年轻族群为主。然而在面临多元化娱乐竞争下,年轻听众逐渐流失,使听众规模市场缩小,进一步影响电台业者在新媒体平台上的收入。因此就目前大部分广播电台业者而言,提供网络收听服务的主要目的,大多为希望扩大收听区域范围,以说服广告主“维持”分配给广播电台的预算。

3.2 专业化发展

怀远县农户大多数都是年过半百的中老年人,并且普遍没有接受过高等教育。种植技术都是祖祖辈辈相传下来的。缺乏专业技术人员,而政府派去的农业专家只能进行研究,提供新技术,而不能长期在种植区帮扶。农户只能够跟着专家学习相关技术,而不能自行研究,这样怀远县石榴想要形成产业化规模的能力不足。

3.3 发展电台专属手机应用程序APP

此外,我国广播电台业者所开发的手机应用程序APP,主要通过电信部门所提供的信号作为连接,该部分所收取的频宽费用对电台业者在新媒体的应用上也是另一笔庞大的负担。另一方面,近年争议性较大的音乐授权费,在音乐著作团体对于传统广播电台业者在网络播出增收另一笔授权费用的争议仍持续延烧,这也将对于网络广播服务中,提供音乐性服务电台的业者形成相当程度的困扰。

3.4 提供串流视讯服务

随着多元娱乐内容的竞争,数字环境下,广播电台业者开始思考在声音传播的基础下,如何通过其他加值服务,提升其内容的附加价值。举例来说,串流视讯服务为其中一种方式,我国已有少数从业者通过网络UGC(User Generated Content)影音平台提供该服务,但目前大多仍仅限于录音室内的同步转播。而提供视讯服务的广告模式尽管相对声音传播多元,但由于内容相对单调,因此广告分润的收入仍不敷支出的成本。

先贤说《易经》有“三易”,即不易、简易和变易。修复或更正《易经》64卦排序存在缺陷的路径和方法就在64卦之中!作者通过多年的研究和艰难求索,终于发现了《易经》64卦八宫组合关系,即比干八宫(图3)。(注:文中比干即本文作者——余比干。比干八宫建立的主要思路及详细内容,待另文发表)

选取不含氯的汽油样品定容,配制成100×10-6,50×10-6,10×10-6,5×10-6,2×10-6,1×10-6的标准工作溶液系列。并用10mg·kg-1的氯标准物质测定其转化率为105%。在表1的优化条件下,分别测定不同浓度的氯标准工作液的RSD,测定结果见表2。

4 新媒体背景下广播产业的未来机会

英国广播公司(BBC)于2015年9月报告中提出,下一代广播产业革命在于数字汇流时代下,听众将能够更充分掌握他们想收听内容。以英国BBC iPlayer Radio为例,旗下18个频道,分属不同节目属性。未来听众将可通过网络或手机应用程序APP的使用,编排专属个人化的节目窗口,在不同时段中,选取不同频道。除了希望提供听众这类差异化的服务来扩大听众群之外,节目内容仍是吸引听众主要因素。

在未来随着数字汇流趋势的发展,广播节目分众化的趋势将逐渐形成,我国传统电台业者如何在“内容为王”的传统媒体与新媒体环境下,通过差异化的节目内容以及服务,寻找市场上的利基点,值得我国广播业者思考。网络科技发展虽然使广播听众流失,造成广告主的广播媒体预算分配下滑,但因网络使收听范围扩大,有利吸引广告主的投资,且网络传播让进入声音传播的门坎降低,传输渠道也不再受限于电波传输,均带动新兴广播产业链。

[参考文献]

[1] 李宇.BBC在新媒体时代的管理理念与传播策略[J].传媒,2015,(6).

[2] 吕慧杰.湖南卫视的全媒体营销策略研究[J].西部广播电视,2014,(17).

[3] 袁孟辉.从湖南卫视的多媒体渠道运营看传统媒体与新媒体的融合[J].才智2014,(8).

 
张卫华
《内蒙古科技与经济》2018年第07期文献

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