根据新浪娱乐2017年5月1日发布的官方数据显示，电视剧《人民的名义》CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8，创下了10年国内电视剧最佳收视纪录，全网点击率也在4月29日统计的数据中达到了247亿，成功收获了老中青三代观众的观剧热情。微博话题“人民的名义”更是收获了23.8亿的阅读量，引发138万次讨论，微博指数突破270 000，翻转64倍，成为当之无愧的话题之王。那么，《人民的名义》何以成为“爆款”？除了作品本身的精准挖掘、精良制作、精湛演绎之外，该剧通过建构严密的微博营销传播体系和运用有效的营销传播策略，也是极其重要的原因。

一、官方微博：全程造势

不同于以往严肃正剧鲜少宣传的“高冷庄重” 姿态，电视剧《人民的名义》采取积极的宣传策略，主动配合剧集的播出，不但专门开设官微账号@人民的名义把握宣传节奏，还与出品方@中央军委后勤保障部金盾影视中心和电视首播平台@湖南卫视官方微博互联互动，三方共同形成官方微博矩阵，成为宣传策略的制定者、物料制作的主力军，扮演了全程造势的角色。

第一，在宣传策略的制定方面。

首先是目标群体的定位上采取了更为开放主动的态度。该剧导演李路说：“无论是反腐意识的加强还是整体引导，都要从年轻人做起”[1]。《人民的名义》将收视群体不再局限于中老年人，而是积极争取青年观众，扩大受众面。作为剧宣团队之一的PPTV在看了两集样片之后定下了这样的营销思路：“有一天我们蓦然回首，发现90后已经20多岁，有十分完整、独立的人格；他们辨得出剧的好坏。不能小看了年轻观众。”[2]选择湖南卫视作为首播平台，原因也主要是看中该台近些年来在年轻受众中集聚的影响力。以90后为代表的青年群体，是伴随互联网成长起来的一代，作为“网络原住民”，对于网络有着极高的敏锐度和活跃度，因此，确定以年轻人为目标群体，既是该剧营销策略的成功，同时也意味传统的正剧宣传方式必须革新，必须大胆调整以适应青年文化语境，贴合青年心理诉求，这为后续宣传措施的制定奠定了大方向。

与此同时，基于对剧作本身的挖掘，PPTV制定了“先剧目,后人物”的宣传策略：先从剧作本身的制作精良、团队用心、演员专业、故事出彩等方面凸显《人民的名义》艺术价值之重要；再从剧中人物的演绎程度、角色性格命运与心路历程展开对于复杂人性的探讨。这样由浅入深，让观众从初步了解到逐渐“入戏”，这一营销思路符合了“剧好不好看、为什么好看、具体哪里好看”的观众逻辑，拉近了电视剧与观众的距离，从而使观众保持较高的关注度。

三是开微加油。在当下台网联动的电视收看格局下，正剧如何进一步实现叫好又叫座，成为一大难题，而这也是在确定了年轻人为主的受众目标后，必须解决的问题。为了拉近与年轻观众的距离，《人民的名义》通过让老年演员特意开通微博与观众进行互动来为剧集加油助威。在演员微博这一矩阵中，最值得一提的便是剧中陈岩石的扮演者白志迪，在剧集大热后也开通了微博，与喜爱他的观众进行互动，“人民的名义陈老开微博”甚至一度登上微博热搜榜，作为全剧的泪点担当，其在微博发布的剧组生活感受、拍摄幕后分享等，每每让人格外充满敬意。“老人适应新时代”则与电视剧“老题材迎合新群体”的初衷相契合，这一举动侧面展现出对获取年轻观众的十足诚意，也无疑为电视剧的大热添了一把火。

二是随剧发声。随着新角色的登场，相应演员的微博也渐渐热闹起来。角色出场当天，演员们便在各自微博上发布精美剧照，与“自家粉丝”们见面，官微也通过转发或评论的方式与演员们互动，双方互联让原本占领中年观众的“老一辈演员”进入了“90后”“00后”观众的视野中，也让#人民的名义#话题曝光率持续上升。“在这样一个明星发布微博、节目官方微博继续转发的过程中，实现了与‘意见领袖’的互动。而明星与广大‘粉丝’开展的相关互动会引起更多的关注，大量普通网民出于猎奇心理而关注该节目，进而扩大节目的品牌效应”[6]。以美女蛇高小琴的扮演者胡静和亦正亦邪祁同伟的扮演者许亚军为例，随着角色命运在剧中的走向，演员本人适时地在个人微博上吐露演绎心声、表达对扮演角色的理解、揭露幕后故事，甚至直接参与评论，回复粉丝，保持互动。在此过程中，不仅收获了更多粉丝的认同，也自然而然地在为电视剧背书。

第二，在物料制作方面则有以下几种主要方式。

在变电站站控层、间隔层以及设备层中采用符合电力安全标准控制技术，分别安装拥有智能控制能力、处理能力的设备，赋予其相对独立的分级调控能力，不仅能减少中央处理器的负荷，还能进一步提高设备工作效率。降低和分散变电站安全风险。

首先是多样化海报的视觉冲击。《人民的名义》官方微博在海报的运用上可谓类型丰富：(1)倒计时海报，设置悬念。电视剧还未正式播出，10天倒计时的定档预热海报便已逐日更新。在反复强化“电视剧即将上线”这一信息的同时，“十恶不赦”、“七纵七擒”等词汇的使用映射出故事的错综复杂，在剧情上卖足了关子；倒计时这种逐渐增添紧张感的仪式，深化悬念感的同时，也让观众对电视剧的期待与日俱增。(2)人物海报，凸显形象。随着剧情的推进，剧中角色越来越多，形象越来越丰满，身份越来越明晰，人物海报也在不断的丰富更新，从人设概念海报到角色关系图，官微人物海报的发布在剧情发展的每一个故事节点都起到了明确人物个性，理清角色关系，回顾故事要点的作用，如4月1日发布的“幕后黑手”海报，用极具揣测性的文字配合人物剧照，引导观众对于“陈海突发车祸”这一疑点的集中思考，增强故事的参与感和趣味性。凸显形象的人物海报让观众在追剧的同时，不至于被关系复杂、身份难辨的众多角色绕糊涂，既能跟上剧情的发展变化，又能在预定好的设问中激发兴趣，保持追剧热情。(3)数据海报，频传捷报。官微海报的重要组成部分中，还有发挥着成绩报告单作用的数据统计海报。如3月29日发布的“单集首播 创开门红”海报公布了第一集的收视率、微博话题量和微博热门话题排行榜等数据，4月26日“收视率破7、全网点击量破200亿”，4月28日电视剧收官之日官微更是全面公布了开播以来的统计数据，包括收视率、市场占有率、全网视频播放量、微博热搜话题榜、“人民的名义”的微博指数等等，成绩非常骄人。这些数据无疑在网络上展示了实实在在的好口碑，吸引新观众的同时引导着剧作的正面评价，把握舆论大方向。

显效：患者临床症状基本消失，未影响日常生活与工作；有效：患者临床症状有所改善，未影响日常生活，但可能影响工作；无效：患者未达到上述标准。总有效率=显效率+有效率[5]。

其次是高频次的原创短视频发布。自首播之日起，官方微博便充当了导视员这一角色，每日发布剧集精彩片段，包括昨日剧情回顾与人物专访，尤其是“在每集电视剧播出结束后，湖南卫视还会特意根据该集内容将之后的相关高潮部分进行一个概括，通过预告片形式奉献给观众，使其产生持续性追剧的冲动”[3]，一个月的放映期间，官微发布的原创短视频达170余条，保持较高的活跃度和原创力，让观众在剧中“没看过瘾”的兴致在剧外得到充分满足；另一方面也让部分无暇完整追剧的观众有了快速补充错过剧情的方式。碎片式冲突剪辑片花使故事更跌宕刺激，人物访谈等视频单元则从演员、主创的视角表达真情实感，使得人物形象更加完整充实。

最后是趣味化图文表达。有学者主张官方媒体“通过利用各类卡通、动漫的呆萌形象，能克服宣传的枯燥和呆板，用感性化、娱乐化的方式打动受众。在内容传播上，不妨改变传统生硬僵化的话语体系的言语策略，主动吸纳‘萌元素’，‘萌言萌语’接地气，更贴近青年群体的日常生活，更具吸引力和传播力”[4]，这不无道理。与严肃庄重的@人民的名义不同，@中央军委后勤保障部金盾影视中心，使用大量趣味化的图文表达，如自制卖萌剧情图解、角色漫画、动图等，运用生动、娱乐化的青年语系，拉近电视剧与观众的距离，让“庙堂之高”的题材融入“江湖之乐”。

二、演员微博：集体助阵

除了@人民日报之外，还有其他主流媒体微博的频频发声。如@光明日报发布《<人民的名义>缘何成为“现象级”电视剧》、《<人民的名义>映现时代 刻画人性》等系列社评文章，指出“正因为反映了人民的心声，《人民的名义》的热播自然就不难理解了。这就是优秀文艺作品的力量”[11]。@新京报发布《<人民的名义>：戳痛你的，是现实》等文章，认为“《人民的名义》之所以圈粉无数，根本还在于，它的写实，戳疼了这个社会的痛点”[12]，同时“随着现实中反腐的深入，单纯的信息已经不能满足观众需要，电视剧的优势在这里就体现明显，它的故事性和全方位展现，能给人以一种现实感与纵深感”[13]。以上主流纸媒微博重点对电视剧的现实意义和艺术价值进行了积极肯定。

一是带粉吸睛。虽然《人民的名义》主打“老戏骨”演技实力派，在当下“流量小生小花”泛滥、“颜值即正义”的大背景下，或许显得市场号召力略有不足，但大批戏骨中仍不乏陆毅这样既具实力又被观众熟知、具有一定流量热度的演员。“在社交网络中，拥有优势身份的个人成为意见领袖的概率较高，而由优势身份而产生的信任度和影响力在网络中也发挥着同样作用。所以在网络空间，优势身份有利于信息的传播与扩散”[5]，作为剧集上线的首发演员之一的陆毅近年来在电视剧和综艺节目方面有较高的曝光度，使其在观众中的影响力比较稳健，微博粉丝的活跃度也保持得很好。首播之时，其本人及亲友微博上发博为《人民的名义》“站台”；并在热播期间通过网络直播、发剧照、转发评论等形式与粉丝互动，引发粉丝的观剧热情。陆毅个人粉丝后援团也自发组织提供支持，为偶像的新剧宣传。

平台所采用的安川SGDV伺服器可以通过配套软件读出电机的实时转速与转矩数据，采样时间间隔为0.001 s，将采样转速与转矩对应的电流值代入式(8)和式(9)计算能耗值，然后根据计算值做插值，可得电机输入电能趋势如图6所示；用实验数据验证表示机械功的式(10)，结果如图7所示。从图6和图7中可以看出，以两种能量参数为指标的轨迹优化结果相同。根据实验值所得能耗趋势图可以看出轨迹能耗变化趋势与仿真图一致，则可以确定轨迹的最优参数。

内蒙古野生蔬菜植物资源信息系统的建立…… 扈 顺，王 永，王 勇，张艳萍，刘 燕，王葆生，杜刚强，廉 勇，慕宗杰（123）

四是强势圈粉。这主要是指演员在电视剧火爆之前并无太多粉丝，但是随着电视剧的热播，演员受到观众的喜爱结果粉丝陡增，甚至在以微博为代表的社交网络中形成热烈的讨论，其效果不仅是演员个人粉丝量和知名度的提高，更使得电视剧备受青睐。这种情况的典型代表莫过于达康书记的扮演者吴刚。在观剧过程中，“随着剧情推进，人们发现达康书记做事果断，他很快便‘圈粉无数’。网友编织出成套的段子，如‘达康书记每日三省其身：今天背锅了吗？今天背锅了吗？今天背锅了吗？’很有‘梗’的表情包接连涌现：‘别低头！别流泪！祁厅长会笑！’‘你要跟我说什么，说！’……社交平台上对《人民的名义》的趣味解读，呈现出异常火爆的态势”[7]，再加上吴刚在微博上主动晒出“达康书记表情包”，并毫不掩饰自己对观众的喜爱和欣赏，可以说很好地激发了粉丝们的观剧热情。

三、视频网站平台微博：资讯播报与粉丝互动

视频网站平台微博由于受益于平台本身的影视资源优势和数量庞大的用户优势，往往在电视剧的热播上起着不可忽视的作用。在电视剧《人民的名义》中，视频网站平台微博主要由微博新浪娱乐及其子频道和各大视频播放网站微博构成，它们的核心功能是常规的电视剧资讯播报和与粉丝开展密切互动。

运营方的信息整合与资讯播报。由于自身占据技术优势，新浪将自己运营的资讯号通过聊天栏或消息弹框方式让用户即使未主动关注订阅，也能注意到其发布的消息，成为信息抵达微博用户的强势渠道和获取资讯的入口，起到重要的信息导流作用。新浪微博作为平台运营方，每日所承载的信息体量也是相当庞大的，故而拥有更加强大的信息整合能力，如热搜榜可以非常有效地设置话题议程：以舆论热度作为排序的标准，强调事件的重要性、新鲜度，引发网友的主动点击和搜索；而新浪娱乐和新浪电视等频道，则在常规的节目信息播报上不遗余力地为用户提供服务：新浪娱乐频道作为“带来最新鲜娱乐资讯”的娱乐资讯号，也敏锐地抓住该剧群戏精彩演技精湛的特点，进行系列栏目的策划，如开设“老戏骨的演技课堂”系列短视频共11个，将剧中诸位实力演员的精彩演绎片段加以剪辑，契合了电视剧演技的这一大卖点，后续策划主创人员参与网络直播、微访谈节目，与网友互动；新浪娱乐首页持续展示24篇头条文章将其剧集热点和演员感悟等进行深入、系统的挖掘，“媒体利用强大的影响力，通过制造意义符号来对消费者施加各种影响力。对消费者来说，‘头条’被赋予了‘必看’的意义”[8]。平台方的积极合作，将热点进行捕捉并加以整合，为剧集延展其价值和张力开拓了新方式。

视频网站的物料投放与粉丝互动。极具主动性的观众，除了从新浪官方了解剧集资讯，也会通过自己喜欢的视频网站官微了解动态。如@爱奇艺电视剧、@优酷土豆电视剧、@腾讯看电视等视频网站官微，成为追剧迷们的聚集地。视频网站微博把握住这一特性，利用视频资源高清版权优势，生产和投放符合观众口味的物料，并与粉丝积极展开互动。以《人民的名义》网络首播独家平台和分销商PPTV为例，作为《人民的名义》宣传方之一，其宣传策略主要投入在网络物料的制作和互动设置上。前期独家预告片吸引了大量粉丝围观，为了进一步迎合年轻观众的口味，后续在泛娱乐化营销方面下足了功夫，一度推出了“同人CP视频”“老戏骨表情包”“老干部鬼畜花絮”等话题和有奖竞猜“幕后boss”互动话题，满足众多青年观众的幻想和观剧积极性。荧屏上严肃正经的演绎与网络上二次加工的“萌系画风”形成强烈反差，进而引发了“海猴子”“师生组”“沙李配”等一系列的配对热以及“请开始你的表演”“面币思过”等系列表情包的制作潮，引来网友跟风。如第二集出现的小官巨贪赵德汉的罪证“钞票墙”这一极有视觉冲击力的画面被挖掘，并被制作成组图，引发了网友们关于“一张床、一面墙、一台冰箱”的“人生梦想”大讨论，原组图甚至延伸出“口红墙”“游戏墙”“猫墙”等，扩散效应吸引美妆爱好者、网游爱好者、萌宠爱好者们的注意力，进而扩大受众面。

平台方是观众参与讨论的入口，无论是微博相关资讯频道的系列策划还是视频网站迎合观众的相关物料投放，都极大的利用了其平台的独特整合优势，将粉丝与电视剧的距离大大拉近。

作为一部根正苗红的电视剧，《人民的名义》从题材到出品方，从主创人员到演员阵容，在近年大热的电视剧中都实属罕见，这在电视剧与大家见面之初就注定了其独有的新闻价值。配合主旋律影视作品的推出，自然离不开主流媒体的助力。

四、主流媒体微博：舆论强势引领

多媒体讲台内网络中控系统是多媒体课堂教学的管理中心，其性能优劣直接影响到教学过程的顺利与否，该设备受控于教师和远程管理员的控制，24小时工作，网络性能要优越、性能可靠。对其选择应考虑如下基本原则：

我国主流媒体肩负着弘扬主流价值观的社会责任。“主流媒体在传播内容方面可信性更高，应当充分利用自身在公信力、权威性方面的优势，及时对舆论进行引导，保障舆论整体朝着正确的方向发展”[9]。《人民的名义》以反腐倡廉为主题，涉及老百姓关心的敏感话题，并在剧情推移的过程中大尺度揭露我国政治生态，弘扬公平正义，是良好的主流价值观宣传素材，自然也应和了传统主流媒体的社会功能。主流媒体通过对剧作深入严肃的解读也能让其主题得到升华，剧中的艺术价值更能让人理解，并且将舆论进行强势引导，起到定音锤的作用。

良好的口碑和火爆的观影热潮，势必引起自媒体的关注。在微博自媒体上主要就是微博大V和“自来水”，他们在社交网络上分别扮演着重要节点和主动扩散的作用。

电视剧《人民的名义》的大部分演员都不同程度地参与到了微博传播的行列中来，发挥着明星团队为电视剧集体背书的重要作用，概括起来主要有四种模式：

主流媒体微博的集体发力，能有效设置社会话题议程，引发关注。根据麦克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖的议程设置理论，“大众传媒作为‘大事’加以报道的问题，同样也作为‘大事’反应在公众的意识当中；媒介给予的提示越多，公众对该问题的重视程度就越高” [14]。高频率的评论文章对电视剧进行反复提示，无形中让《人民的名义》成为公共话语空间的重要议程，激起大众重视和关注的同时，吸引大量习惯接触传统媒体的精英观众，也让电视剧的良好口碑得以持久树立，并不断发酵。

五、自媒体微博：大V帮推与“自来水”扩散

以人民日报微博为例，作为中共中央机关报，人民日报一贯的报道风格较为严肃、庄重、权威，成为传统主流媒体的典型代表，故而其相关言论在社会上往往都能引发较大的社会反响。而在《人民的名义》推出之时，人民日报官方微博也为剧集转发了预告片，并以“史上尺度最大反腐剧”之名吸引大量关注，题材挖掘的大尺度在我国日益完善的广电审查制度之下会呈现怎样的状态让人充满期待。剧集在获得好评之时，人民日报也随即发表《以匠心之作赢得青年观众》等报评文章，《没有小角色，只有小演员》等访谈文章，大赞创作者们的匠心独运，认为“这种基于生活基础塑造出来的人物形象，再加上生动的细节、丰富的故事，更凸显出真实的艺术张力和崇高之美”[10]，并结合党中央铁腕反腐的背景赋予《人民的名义》重大的政治意义，肯定其“把握的是时代脉动，紧扣的是人民心声”[10]，在引导大众舆论上发挥了极其重要的作用。电视剧播放中期，开辟出相关金融知识、官职的英文表达等知识普及单元，寓教于乐，让电视剧的教育意义有了新的拓展。电视剧播放后期，聚焦江西、河南等地的“丁义珍式窗口”现象，从剧中的场景迁移至现实的民生问题，开拓和延伸电视剧的社会价值。

网络大V的娱乐化解构。突出的表现是段子手们脑洞齐开对故事开启解构模式。媒介融合时代，开放性的多语义文本比相对封闭的“规训式”文本更受欢迎。“大众能够将文化商品转变成他们感兴趣的事物，并由于将这些商品用来创造属于他们自身的意义，即有关社会身份认同以及社会关系的意义，而从中获取快感”[15]。大众在文化产品的理解和接受过程中，并不是原本不动地按照作者文本的意图全盘接受，而是将“规训式”文本进行多元化的创意解读，当下社交媒体上汇聚的大量UGC就有很大部分是网络用户在原有文本基础上再度加工生成的，尤其以表情包、短视频、动漫等视听新媒介形态为网友所喜闻乐见。如火爆一时的“汉东天团”海报，将明星组合海报与老干部的头像相结合，把官场的勾心斗角，解读为偶像团体的争锋；为不苟言笑的李达康制作“GDP之歌”MV，调和出“饭圈”语系的独特视角，“反差萌”在令人捧腹的同时，也为剧集带来边缘观众。微博签约自媒体“何仙姑夫”在热播期间制作“王者荣耀版《人民的名义》”“表情包版《人民的名义》”系列短视频，略带戏谑意味的搞笑段子，在轻松幽默博人一笑的同时也成功引起了游戏爱好者们的注意，成为观剧后备军。著名网络红人“王尼玛”也在其网络脱口秀节目《暴走大事件》中拍摄“同学的名义”视频短片，从台词设置、剧情构架到镜头语言的使用，全面模仿《人民的名义》原作，将官场博弈斗争嫁接到校园学生干部腐败，成年扮演小学生的方式颇具喜剧效果，又由于该博主的粉丝主要是中学生、大学生等年轻群体，校园题材改编贴近生活，获得数百万点击量和众多年轻网友的转发和评论，借此吐露心声、表达对出现在日常生活中某些不公事件的不满。

除了进行“娱乐圈向”“游戏向”“表情包向”“校园向”的解读，最受网友追捧的，大约是“言情剧向”和“杰克苏向”的《人民的名义》。如微博签约自媒体“改你大片没商量”制作的系列短视频，通过电视剧片段混剪，MIDI调音等方式，制作“李达康鬼畜rap”视频，“李达康杰克苏”视频，用偶像剧的方式打开《人民的名义》，将李达康原本正义无私的人民公仆形象重新塑造，成为满是爱情片模式的霸道男友形象，加上各类同人CP组队热炒，一举引爆众多少女心；同样地，“祁同伟×高小琴”系列短视频，利用《人民的名义》原作为原材料，根据博主自己的叙事意图，对影片镜头进行重新组接、更换背景音乐，经过二次编码后的视频片段画风大变，由官商勾结桥段变身成为凄美浪漫的爱情故事，情感和意义上与原作有了反转般的呈现，“新媒体打破了传统媒体既定的诸多规律或模式，从文字之间的语法建构到词汇的正确阐释，再到视觉形象的任意恶搞、拼贴，新媒体带来的媒介信息传递是暴利式的直观入侵，其目的在于使信息更加大众化、娱乐化、平民化、直接化”[16]。

本文通过Eviews 6.0软件，采用普通最小二乘法基于截面数据进行多元线性回归分析.首先，对浙江省对外直接投资的出口效应进行检验，回归结果如下：

在泛娱乐化背景下，作为意见领袖的网络大V对剧情、人物的娱乐化解读，既犀利、一针见血，又逗趣、接地气，在微博网络当中必然会引起粉丝们的热捧与欢呼，他们必然会自发地点赞、转发、分享与评论，这无疑对电视剧起到了良好的帮推作用。

有效态重金属含量与土壤中重金属的迁移和扩散能力有着密切的关系（刘昭兵等，2011）。因此，其可作为评价土壤治理效果的一个重要指标。图1A所示为不同处理下土壤有效态镉（DTPA提取态镉）的含量变化。由图可知，与对照相比，施用腐殖质和复合调理剂均可有效降低土壤DTPA提取态镉的含量。施加腐殖质和复合调理剂后，早稻土壤DTPA提取态镉（图1A）含量相比对照分别降低了11.3%和37.8%；晚稻土壤DTPA提取态镉分别降低 8.94%和 34.1%，差异显著（P<0.05）。零价铁对水稻土壤 DTPA提取态镉的影响并不显著。

“自来水”的病毒式扩散。微博议题“不仅需要引起受众关注和阅读参与，还需要引导受众参与话题讨论，创造并分享内容”[17]。剧集播放期间，观众通过微博点赞、转发等常规形式成为扩散的生力军，又通过其较为主观的评论来表达观剧体验。“大多数研究文献认为，口碑传播是市场中最强大的控制力之一。由于家人朋友和同事等人的影响，口口相传的东西拥有极大的影响力”[18]。而口碑之所以能够广泛形成，很大程度上得益于剧情与观众生活经验之间的共振。许多观众结合自身的社会经历，以个体视角解读故事细节，分析人物境遇，甚至抒发自我感慨，引起微博圈的共情。如剧中关于京州市委书记李达康的形象，有人借其经历倾吐生活现实的艰辛与不易：热忱工作、清正廉洁甚至有些过分自律，却总是因为种种原因得不到顺利升迁，这种明明十分努力却总是被现实拉回原点的无力感引发许多人共鸣；有人则乐于讨论其守护GDP和追求政绩的霸气和野心，敢于表露自己的心迹，而非一味用“为人民服务”的口号标榜自己，这与当下反对道貌岸然、鼓励敢想敢说敢做的青年思维相契合；有人通过李达康的人物关系网谈官场和人际交往之道，进而延伸到当下众多年轻观众正处于职场的现实情境，如怎样保持正确的工作心态、提升工作能力、如何应对职场小团体等。作为一部优秀的群像电视剧，《人民的名义》中像李达康一样生动饱满的人物还有很多，可想而知，全剧众多角色形象聚合起来能启发多少关于现实人生的思考。抛却对剧中如“剩女问题”“补习问题”“网络监督”等各种话题的讨论，许多人凑热闹般调侃“陈海的史上最长床戏”“李达康欧式平行双眼皮”等画外“梗”，甚至只是在微博中提到“一会儿回家看《人民的名义》”或者发表几句观后感，都会在自己的圈子中对电视剧形成一定提示，为电视剧提升渗透率、树立口碑。“在网络上，人们对信息的最终评价，往往不是基于自己的独立判断，而是在人际传播或群体传播中与他人互动后形成的一种认知”[19]，在经过和周围人、粉丝间共同讨论和互动后，微博上关于《人民的名义》的巨大声量不断扩大，从而进一步影响了社交圈中的人闻声观剧，“人们在微信群里聊《人民的名义》，在朋友聚会时聊《人民的名义》，在家庭中也经常聊《人民的名义》……”[20]，以此类推，层层扩散，形成涟漪效应。

受访者特征。11名受访者中有8人的年龄在28-35岁，另外3人的年龄在43岁以上，其中7人是女性。受访者都拥有5-15年酒店销售工作经验，其中6人毕业于酒店管理或旅游管理专业，其余5人毕业于英语、营销或传媒专业。受访者的年龄与对社交媒体的关注度成反比，即年龄越小对社交媒体的关注与热情就越高。

在全媒体环境共同认可《人民的名义》的语境之下，每一个个体用户的观剧感受都为巨大的赞许声增添力量，也让每一个观剧者在发声过程当中收获一定的社会归属感，自愿成为电视剧的宣传推广员。

一部题材严肃、政治意识形态鲜明的电视剧能够在当下获得如此广泛的关注和巨大的反响，原因无疑是多方面的：电视剧自身过硬、契合社会背景与大众心理、青年亚文化的积极参与、观众话语形态变迁等等，都可以构成对电视剧《人民的名义》之所以火爆的解读。然而，从媒介运营的角度上说，当我们紧追大数据、VR乃至人工智能等新兴媒体技术，不断探索电视节目发展走向的时候，曾经火热的微博依然是一把营销传播的利器：电视剧《人民的名义》的多方微博账号，在不同平台上发出统一的声音，形成巨大的声量，达到了极其良好的“整合营销传播”效果，这对于传统媒体运营尤其是电视剧运营而言，无疑具有重要的启示意义。

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