2017年4月底，一则30秒的凯迪拉克汽车ATS-L的视频广告，一经推出，迅速在网络上引起了广泛的讨论，一时之间，该视频广告在网络媒体上呈病毒式传播，用户在以微博和微信为代表的自媒体平台上发起了大量讨论话题和转发，成为“现象级”的新媒体网络视频广告。该视频广告很好的将产品的特性表达出来，并在受众主动、积极地讨论和乐于接受的情绪和心态下取得了良好的广告传播效应。其实，近年来不断有类似于该类 “现象级”的新媒体网络视频广告出现，对行业的发展和研究带来了新的视点和思考，同时对传统媒体的转型、融合、发展提供了方向。

一、传统媒体平台视频广告传播特性

新媒体网络视频广告是以互联网为主要的视频广告展示平台的一种新型媒体形态的视频广告。新媒体网络视频广告之所以能有如此好的广告效应，取决于新媒体网络视频广告本身的特性更适合当前的媒介环境和媒介技术，传统电视视频广告在应对以互联网为主要传播媒介的网络大众传播时代时显得疲惫和不适。但是传统电视广告依然有着自己独特的优势，所以，传统电视广告和新媒体视频广告既相互竟争又相辅相成。

目前的研究皆证实了修正性反馈对英语冠词习得的促进作用，但实验的范围仅限于对简单冠词用法的反馈（首次提及和再次提及的用法），至于修正性反馈是否对复杂冠词用法有效还有待探讨。

(一)传统媒体平台视频广告发展的局限性

以电视台、纸媒为代表的传统媒体组织所出现的经营困境已无法回避，大批的传统媒介经营组织倒闭或被迫转型，大批传统媒体从业者离职或转投新媒体。这种现象的出现正是从新媒体广告对传统媒体平台的广告业务冲击开始的，新媒体网络广告平台以诸多的优势迅速抢占传统媒体经营组织的广告业务，广告主以更低廉的成本取得了更好的产品或品牌传播效果，良好的传播效果进一步刺激广告主对新媒体广告的需求，促进了广告市场规模和广告行业的发展。传统广告媒体经营组织却在这一次发展机遇中被市场边缘化，经营状况到了生死存亡的危机关头，造成这种困境的主要原因是由于传统的电视视频广告存在诸多客观或主观的限制所决定的。主要概括为以下几个方面。

1.传统媒体平台的视频广告表现时间受限。受电视媒体平台的相关政策、法规限制，一则电视广告一般不超过30秒(除电视购物类频道除外，电视购物频道在互联网电商的冲击下也处在生存艰难的境地。)，时长的限制极大地影响了广告创意的表现， 30秒时长内的叙事时间不是最佳的广告创意表现时间，优秀的长文本广告创意被分割或舍弃，或者生搬硬套出符合时长的文案，这是极不利于视频广告创意的表现，影响了视频广告的传播效果，制约了视频广告的发展。如百岁山矿泉水的视频广告，该视频广告创意源自一个古老、曲折的浪漫的爱情故事：1650年，斯德哥尔摩的街头，52岁的笛卡尔邂逅了18岁的瑞典的小公主克里斯汀。落魄的笛卡尔发现这个小女孩思维敏捷，对数学有着浓厚的兴趣，小公主也敬仰笛卡尔的渊博学识。几天后，他意外地接到通知，国王聘请他做小公主的数学老师。公主的数学在笛卡尔的悉心指导下突飞猛进，他们之间也开始变得亲密起来。在瑞典这个浪漫的国度里，一段纯粹、美好的爱情悄然萌发。他们的恋情传到了国王的耳朵里，国王大怒将他放逐回法国，公主被软禁在宫中。身体孱弱的笛卡尔回到法国后不久，便染上重病，在生命进入倒计时的那段日子，他日夜思念公主，每天坚持给她写信，盼望着她的回音。然而，这些信都被国王拦截下来，公主一直没有收到他的任何消息。在笛卡尔给克里斯汀寄出第十三封信后，他永远地离开了这个世界。最后的一封信上没有写一句话，只有一个方程式：R=a(1-sinθ)。国王看不懂，以为这个方程里隐藏着两个人不可告人的秘密，便把全城的数学家召集到皇宫，但是没有人能解开这个函数式。他不忍看着心爱的女儿每天闷闷不乐，便把这封信给了她，拿到信的克里斯汀欣喜若狂，她立即明白了恋人的意图，把这个方程图形画出来是一颗心型图案，这条曲线就是著名的“心形线”。这封享誉世界的另类情书，至今还保存在欧洲笛卡尔纪念馆里，纪念着这段唯美的爱情。百岁山矿泉水取用这个经典爱情故事，但是被30秒的广告时限所限，硬生生地将这个曲折的故事挤压在30秒内，导致观众无法准确的理解和接收这则电视视频广告的创意，无法理解和接受品牌所宣传的“水中贵族”的品牌形象和产品定位，没有达到预期的广告传播效果。相反，该视频广告创意的残缺引起部分受众的好奇，在网络上搜索和讨论该广告的完整意思所引起的效应上却成了该视频广告最大的“亮点”，成了意外的“收获”。

传统电视媒体用户数量的稳定性确保了传统电视视频广告的生存空间。

2.传统媒体平台的视频广告的创意表现受限。一方面表现时间限制了创意的表现：另一方面受自身特性所限，于是受众看到了太多的“强迫”性广告，造成了当今受众普遍对广告呈排斥心理和厌烦态度，使广告和受众成为一对对抗体，违背了媒介产品的服务受众和广告商的双重性，也因此而催生的“充值去广告”类服务，这种现象极其不利于视频广告行业的发展。同时，相关的政策法规也限制了广告创意的表达，电视作为重要的大众媒体，受到的监管压力更大，政策更加严格，比如诙谐幽默类的创意是不能出现在电视媒体上的，而受互联网文化影响，受众对诙谐幽默类的创意却青睐有加。除此之外，传统的视频广告创意表现往往一如既往的遵循类似于“3B原则”等沿用多年的原则，久而久之，大量的毫无新意的视频广告制作并播出，受众对电视视频广告的心理呈负面排斥效应。传统的墨守成规式广告创意越来越多地受到受众的排斥甚至是厌恶，广告创意传播效果不佳。

3.传统媒体平台视频广告的展示渠道受限。传统的视频广告以电视为主要的展示平台，以户外视频广告展示平台和移动展示平台等为辅的广告展示平台，传播渠道比较单一，且这类平台对硬件设备要求高，传播设备成本高、便携性较弱等特点，从而限制了视频广告的传播渠道，增加了视频广告的传播成本，阻碍了视频广告的发展。与此同时，传统的电视视频广告传播范围受电视频道品牌及频道收视率制约。受传播渠道制约，传统视频广告的制作手段也相对单一，制作流程固定。新媒介技术带来了媒体的革新，媒介与人的关系越来越亲密。新媒体已经从娱乐受众的关系渗透到人的学习、工作、娱乐、甚至睡觉等方方面面。显然，传统的媒体平台和人的距离被新媒介技术疏远，尤其在互联网环境中成长的青少年群体。这和现在互联网尤其是移动互联网侵占了人们大量时间的媒介环境的媒介使用场景不适，互联网已经大量蚕食了观众看电视的时长，传统电视广告的生存空间进一步被压缩，传统电视视频广告行业岌岌可危。

2.传统媒体平台稳定的生存空间，创造了传统电视视频广告的生存土壤。尽管互联网、移动互联网如此发达的今天，传统媒体平台，尤其是电视，依然是现代家庭不可或缺的重要媒体，它具有特殊的家庭属性，代表了人们的客厅文化。尽管互联网收割了大量的用户，抢占了人们大量的看电视时间，但总电视用户数量稳定。据《中国广电发布2017年第二季度有线电视行业发展公报》数据显示：截止2017年6月，虽有线电视较2016年同期数据有所下滑，但直播卫星电视、IPTV和OTT TV用户较2016年同期有所增长，总体用户数量稳定，如图1数据所示：

4.传统媒体平台视频广告传播效率受限。传统信息受传播渠道、传播技术和传播模式局限，传播效率极其有限。当前社会信息的产生已经远超我们的认知，互联网每天产生的信息量已到达EB级别，在如此巨大的信息流中，许多信息转瞬即逝。由于传统媒体平台信息传播较慢、传播范围有限，信息极其容易被快速淹没在现今的信息洪流中，无法吸引受众的关注和注意，在这个注意力经济时代，这是致命的。同时，网络视频兴起，更具交互性的观看模式成为越来越多用户的首选。截至 2017 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.65 亿，网络视频用户使用率为 75.2%；手机视频用户规模为 5.25 亿，手机网络视频使用率为 72.6%；庞大的用户群和极其开放的传播模式让传统媒体平台的传播效率较慢的特点更加凸显。

(二)传统媒体平台视频广告发展优势

然而，也并非所有的传统媒体平台视频广告都处在一个危险的境地。省级卫视台中的“第一梯队”，如：浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等媒体机构的传统电视视频广告收入不菲，传统电视视频广告优势在这些媒体平台表现明显，主要有以下几个方面。

科学技术的四种不确定性及其风险规避路径——基于约纳斯“责任伦理”的考察 ………………………………………………………… 叶立国（2．78）

传统媒体平台的特性一直都存在，只是在互联网、移动互联网时代，其劣势被放大而凸显出来而已。互联网在极短的时间内高速发展，改变甚至颠覆了多个行业，传统的电视视频广告受到巨大冲击，新媒体网络视频广告迎来巨大机遇。

居住建筑内部空间的形象定位主要取决于房间的空间尺度，比如商品房、经济适用房、福利房、私房、廉租房等不同属性的空间具有不同的尺度，这些尺度都应符合人体工学的原理。在确定每种属性的空间尺度后，应考虑比例关系，适当的运用现有空间，也可对现有空间进行改造，最终形成空间尺度的对比、统一[2]。

  

图1 中国家庭电视收视格局

为进一步鉴定涉嫌造假的白矾样品，我们对1批性状不符合规定的样品进行了有机和无机元素分析、X-ray粉末衍射分析。有机元素分析结果显示，此样品不含C和N元素，与铵盐检查未检出铵盐结果一致，推测其不是市场上普遍存在的铵矾掺伪品；无机元素分析结果显示，主要含B和Na元素；X-ray粉末衍射分析结果显示成分较为复杂，但其中几个主要的谱峰可以和谱库中硼砂（Na2B4O7·10H2O）的谱峰对应上，这也基本能和无机元素分析结果对应。综合以上各种测定结果，确定该造假样品的主要成分为硼砂。

3.传统媒体平台的权威性和严肃性优势明显。互联网开放、自由是其特性，和传统媒体相比较缺乏权威性和严肃性。受传统媒体机构的性质和职能影响，受众对传统媒体平台的权威性更加认同和信任。这种对媒体组织的认同和信任，在一定程度上会引起观众心理的“晕轮效应”。这种心理效应在一定程度上为传统视频广告的传播效果提供了“保值服务”，这也是如中央电视台等行业翘首的广告业务在互联网大潮中能保持稳定增长的重要因素。

1.“现象级”节目促进传统视频广告繁荣。近年来，综艺节目大火，各卫视综艺娱乐节目层出不穷，一批“现象级”综艺节目如：《中国新歌声》(原《中国好声音》)《歌手》(原《我是歌手》)《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《演员的诞生》《最强大脑》《欢乐喜剧人》《奔跑吧兄弟》《跨界歌王》《挑战极限》《我们的挑战》等等，各综艺节目相互对标收视率，创造了一个个收视“神话”，省级卫视台中如：浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等成为省级电视台中的“第一梯队”，与其他电视台的“贫富差距”也进一步拉大。高收视率的综艺节目、热播电视剧也为电视台获得“天价”冠名权：2017年OPPO 5亿购买浙江卫视《中国新歌声2》冠名权、天猫国际4亿购买东方卫视《挑战极限》冠名权、金立手机2.5亿购买东方《欢乐喜剧人3》冠名权、六个核桃2.5亿购买江苏卫视《最强大脑4》冠名权……，同样，热播电视剧的广告时段也是价钱不菲。优质的电视节目所带来的视频广告收入并没有因为新媒体平台的兴起而降低，相反，“黄金频道”和“热门节目”的广告收入越来越高。

二、新媒体平台视频广告传播的特性

新媒体时代，人与信息的关系发生转变，从“受众”变成“用户”，传播方式由传统的无差别的单向传播向个性化、社交化网络传播转变。每一位用户都处在传播网络的一个“节点”之上，受众既是信息的接收者，又是信息的传播者，还是信息的生产者。自媒体时代，普及的智能移动设备和全覆盖的互联网让每个人的“表达欲”和“传播欲”以极小的代价得到满足，这进一步鼓励了受众参与到传播过程中。受众积极主动参与信息传播的过程，减小了信息在传播过程中的衰减，扩大了信息传播的范围，使传播效率大大增强，传播成本大幅降低。这也是优秀的新媒体网络视频广告能取得更好的传播效果的重要原因。在美国，互联网广告已经超过电视广告，在全球范围内，2017年新媒体互联网广告超过传统电视广告，据预测，中国在2018年互联网广告市场将突破4 000亿。新媒体网络视频广告正在快速发展并改变了整个广告行业的产业形态。相对于传统视频广告，新媒体视频广告的优势和特点明显，归纳起来主要有以下几个方面。

1.新媒体网络视频广告表现时间自由。新媒体网络视频广告由于平台的灵活性和低成本性，广告表现时间几乎不受限制或受限较小，相对于传统时间较短的电视视频广告，网络视频广告更有利于长叙事型广告创意的表现，如微电影式等表达时间篇幅较长的广告创意。通过一个创意故事来表现，受众的接受程度大大提高，泰国的很多广告在互联网上得到众多受众的认可和好评，如：“advice”只将平板电脑卖给12岁以上的孩子产品广告、BAR B Q-PLAZA的环保广告、泰国著名广告导演：Thanonchai执导的《梦骑士》等视频广告，在互联网上引起大量受众的传播和讨论，聚集了大量用户流量，成为“现象级视频广告”，取得了很好的传播效果。

第二，构建校企联合指导模式，建设创新进取的社团文化，有利于提高大学生心理素质。当代大学生抗压能力不高，在学习上、人际交往中，难免会遇到问题，产生困惑，尤其在教师和学生关系松散的大学生活中，学生心理问题如果长期得不到消除，可能会情绪波动甚至走向极端。因此社团大赛活动必不可少，引导学生正确认识自我，塑造当代大学生健全人格和良好的心理素质。此外，针对社团场地不足、资金短缺等问题，可通过构建校企联合指导模式来解决。企业能为高校社团提供一定的资金保障，社团成员定期到企业开展社团活动，有助于提高自身素质，增强实践能力，同时还可繁荣企业文化，达到服务地方的效果。

2.新媒体网络视频广告受众年轻化。多样化的广告创意更加符合在互联网文化影响下成长的年轻群体媒介消费习惯。2017年7月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：中国网民规模达到7.51亿，手机网民达7.24亿，我国网民中以10-49岁年龄段群体为主，该群体占整体网民的86.3%(截至2017年7月止)。其中20-39岁这两个年龄段的网民占比高达52.7%，如图2所示：

受到外界和他人的影响，农村留守儿童容易产生行为偏差，沉溺于游戏厅和网吧等娱乐场所，法律意识淡薄，出现违法违纪现象。农村留守儿童问题具有长期性和特殊性的特点，关心不同性别、不同年龄段留守儿童的需求，有利于促进留守儿童的身心健康发展。

  

图2 中国网民年龄结构

手机成为使用率最大的互联网络设备，手机成为新媒体网络视频广告的最重要的潜在展示终端，跨媒体网络互动展示平台是新媒体网络视频广告的最理想展示平台。

3.新媒体网络视频广告多屏化展示。新媒体视频广告打破了传统视频广告对展示平台的过分依赖和限制，新媒介技术的高速发展，使我们身处在一个被媒介技术包围的媒介生态环境之中，人类成了媒介生态链中的一个链节点之上，新媒体视频广告受展示平台的限制越来越小，新的媒介技术如增强现实技术、虚拟现实技术逐渐使媒介和人的缝隙越来越小。当前我们的智能设备如：手机、pad、智能手表、智能穿戴设备、电脑……等多屏都是网络视频的展示平台。其中移动终端尤为重要，移动互联网是近年来互联网最大的增长点，从2012年到2017年呈稳定增长趋势，第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国手机网民占总网民的96.3%，达到72.4亿，且手机终端的使用率远高于其他设备，达到了96.3%，如图3、4所示：

  

图3 中国手机网民规模及所占比例

  

图4 互联网络接入设备使用情况

这一年龄阶段的人群是伴随中国互联网的发展而成长起来的，互联网在这一群体成长过程中所起的作用是比电视更重要的大众传播媒介。互联网文化渗透到他们的核心文化价值观念中，互联网媒介消费习惯已影响了这一群体的生活、学习、工作方式和价值观念：自由、主角、认同、社交、消费。这一群体对常见的电视视频广告表现手法之外的如：弹幕、rap说唱、鬼畜、恶搞、自黑等新兴网络文化表现手法更感兴趣。如今新媒体网络视频广告将互联网文化应用在视频广告之中也成为常态，极大的丰富了视频广告的表现手法和创意，使视频广告更加符合当前多元社会文化形态下的各类受众的偏好。如大众汽车品牌：斯柯达拍了一则“自黑”的汽车视频广告，在互联网上引起广泛讨论和关注，产品和品牌广泛的传播和认同，取得了较好的广告效应和传播效果。

4.新媒体网络视频广告制作手段丰富。新媒体网络广告多屏化展示让新媒体视频广告展示几乎不受渠道限制，同时，新媒体网络视频广告的制作手段同样丰富多样，新媒体视频广告可以是专业广告制作团队按照传统专业广告的拍摄、剪辑手段来制作，也可以是玩家式的DV、手机等非专业的制作手段，制作手段的多样化和低门槛化激励了更多人参与视频广告制作领域，人人成为“影视广告制作人”“影视广告导演”，较低的从业门槛可丰富和激活视频广告制作行业的创作活力，为视频广告的发展提供了源源不断的智力。

5.新媒体网络视频广告创意自由化。互联网文化丰富多样，“80后文化”“90后文化”“次主流文化”“非主流文化”“二次元文化”“二次元宅文化”“亚文化”“腐女文化”“社区文化”“弹幕文化”等等，互联网文化倡导的是自由、多样、好玩等。多样的互联网文化对新媒体乃至传统文化影响巨大。近年来，如中央电视台的春节联欢晚会的节目、主持人用语等都深受互联网文化影响。互联网视频广告作为重要互联网媒体形式之一，具有天然的互联网文化基因，互联网视频广告继承了互联网文化的多样性，各种“脑洞大开”的广告创意让用户耳目一新，用户在长期“一本正经”的传统视频广告中解脱出来，对广告由排斥心理变成接受心理，受众发出感叹：“原来广告也可以这么好玩！”。同时，新媒体网络视频广告的展示方式也不断创新，如近年话语权和传播力不断增强的热播网剧中出现的“创意中插”和“彩蛋”视频广告等，既服务了广告主，还深受用户喜欢，同时为新媒体平台提供了发展资金，可谓一举多得。

6.新媒体网络视频广告传播社交化。如果说互联网孕育了社交媒体，那么可以说移动互联网繁荣了社交媒体，不管是即时通讯软件如：微信、QQ、微博、陌陌，还是手机支付软件如：支付宝，手机音乐软件如：网易云音乐或者手机新闻软件如：腾讯新闻APP、网易新闻APP等都在强化社交属性，可见社交在移动互联网中所处的地位。互联网终究是人与人的互联，互联网本身只起到媒介的连接作用，难怪互联网行业有一名言“得用户者得天下”。社交网络商业化重要途径就是广告，所以社交网络和视频广告有着共同的利益述求，视频广告在微信公众号、微信朋友圈、微博在社交网络中通过互动讨论、分享转发、发起话题等互动方式快速传播，且容易形成集群传播，如本文所提到的凯迪拉克汽车广告，最先在微博中传播开来。社交网络广播的空间和低廉的传播成本为视频广告的传播提供了无限的空间和动力。

将水热预处理后的微藻生物质离心15 min，离心机转速为 5 000 r·min-1（RCF=5 000×g），取离心后的固体物质用于DSC的实验分析。

7.新媒体网络视频广告表现去明星化。传统的视频广告为了提高广告效果，表现主体一般选用影视明星或公众人物来作为产品的“代言人”。新媒体网络视频广告创意表现主体对明星的依赖性降低，更加注重广告的创意和形式对视频广告效果的影响。大量的视频广告由“素人”表现，在一定程度上，促进了广告行业的良性发展，让广告设计和制作回归到创意上，而不是过度依赖明星效应。

取待测样品适量，以Lut计质量均为40 mg，分别置于透析袋中。1.0% SDS水溶液900 mL作为释放介质，转速为100 r/min，温度为37 ℃。分别于5、10、20、30、60、90、120、240 min取样3 mL，同时补加同体积的空白溶出介质。取样溶液滤过，HPLC法进行含量测定。

8.新媒体网络视频广告投放智能化和个性化。著名广告大师：约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)曾说：“我知道我的广告有一半是浪费的，却不知道是哪一半”。自1994年第一个互联网广告的产生，在二十多年的时间里，广告已经发展到今天的智媒体广告。大数据时代，营销方式发生颠覆性的转变，针对消费者的营销“无孔不入”，通过对用户在互联网上的各项数据进行采集和记录、并利用ETL等技术对数据进行预处理，通过数据挖掘分析用户的习惯和特性，每一位互联网用户，有一位数字化的“镜像”存在于互联网中，广告平台利用这个“镜像”，可以准确预测用户的需求，再利用如Hadoop等大数据营销技术而实现极具针对性和个性化的广告推送，大大提高了广告的投放精度和效度，提高了广告资源的利用率和广告营销效果，大数据让媒体成为了智媒体。

三、媒介融合背景下的视频广告发展思考

媒介融合是传统媒体寻求转型发展的突破口，也是新媒体向下融合渗透传统媒体阵地的方式。传统媒体和网络新媒体相互融合、抱团“取暖”，是媒介技术发展和社会传媒结构转型、升级、发展的趋势。视频广告作为媒介经济的重要代表，其发展对广告行业和媒介经济领域有着重要的影响。媒介融合背景下对视频广告的发展思考意义重大。针对传统媒体视频广告和新媒体网络视频广告特性分析可知。

1.注重媒介平台内容质量。不管是电视还是网络平台，优质的节目内容总是能得到广告主的青睐，优秀的电视综艺节目、热播的网剧都有着不菲的广告收入，“天价冠名权”和“单条广告插入费纪录”等在不同的媒体平台上都印证了“内容为王”这一定律的正确性。新媒体时代，视频广告呈现多级分化现象。二三线传统媒体平台视频广告流失严重，媒体机构赖以生存的视频广告被互联网新媒体平台蚕食严重，甚至爆出多家电视台收视率为零的情况，一线电视台却通过热门节目拿到“天价冠名费”，网络自制剧质量越来越高，话语权和议价权不断提高，“先网后台”现象已成为正常现象，这些现象也折射出视频广告的不同境况。虽然现在媒体分发渠道丰富，但是高质量的内容在现今巨大的信息洪流中更显得重要。要想在丰富的渠道和巨大的信息流中抢占用户的注意时间，必须要有高质量的内容才能吸引用户。

2.传统媒体与新媒体实现台与网的“真”融合。近年来，对“媒介融合”这一概念炒作大于实际操作。许多传统媒体平台，尤其是一部分电视媒体机构的媒介融合更多停留在纸面上和概念上，或者简单地开通“两微一网”(微信公众号、微博、网站)或“两微一端”( 微信公众号、微博、客户端)，内容仅是将电视向互联网迁移，没有充分考虑和利用新媒体的特性，这样的融合是形式上的融合。当然也有做的较成功的媒体融合案例，如：中央电视台+CNTV+微信+微博的媒体融合方式实现了内容的跨媒体展示。湖南卫视+芒果TV+金鹰网+微信+微博的媒体融合方式，实现了全媒体矩阵运营，充分发挥不同媒体的优势，以集约化、扁平化及资源共享为目标，推动融合生产流程与经营模式变革，实现媒体生态闭环，形成跨媒体网络互动展示平台，形成了具有特色的“湖南卫视模式”或“湖南卫视现象”。

3.创新是视频广告的发展动力。创新既是对视频广告的创作的创意要求，也是对视频广告的展示形式要求。如腾讯视频在自制网剧《如果蜗牛有爱情》和《鬼吹灯之精绝古城》中的“鹅式广告”。利用剧情合理将“贴片视频广告”“视频中插广告”和结尾的“彩蛋广告”自然和谐融于到剧中。并且利用所营造的IP，实现边看剧边互动、边社交、边购买。立竿见影式的将视频广告转化为购买力，将视频广告玩出了新高度，用户对其广告方式丝毫没有产生反感，甚至对这种新颖精巧的创意产生喜爱。

四、结语

新媒体时代，媒介生态发生改变，传统媒体平台和新媒体均处发展和变革的媒介生态环境之中。视频广告行业也呈现出多极化发展态势，但随着媒体融合的不断推进和深入，不同媒体之间的障碍消除，全媒体时代来临。视频广告充分利用不同媒体平台的优点，利用新的媒介技术，加之视频广告行业的不断创新，视频广告行业将迎来新的发展和机遇。

参考文献：

[1] CNNIC.2017年第40次中国互联网络发展状况统计报告[OL].http://www.cac.gov.cn/2017-08/04/c_1121427728.htm.

[2] 中国广电.2017年第二季度有线电视行业发展公报[OL].http://www.sohu.com/a/161839487_451230.

[3] 新华社新媒体中心.2016年-2017年中国电视媒体融合发展报告[OL].https://www.lieku.tv/article/2/7350.

[4] 阳翼.大数据营销[M].北京：中国人民出版社，2016.

[5] 邢彦辉,黄洪珍.“互联网+”视域下网络视频产业发展的六大模式[J].编辑之友，2017,(8).