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策划出版《宽窄少城》的探索与思考

更新时间:2016-07-05

2016年4月25日,李克强总理夜访成都宽窄巷子,作出了“把过去的历史资料、成都志,特别是有关宽窄巷子的历史脉络梳理清楚”的重要指示。为落实总理及上级地方志办有关要求,青羊区地方志办结合少城国际文创硅谷建设,组织实施《宽窄少城》纸本项目。该纸本产品项目由区地志办总体策划、市场主体具体实施,制作成为承载地方历史、传承城市文明、贴近文化生活的独立知识产权产品。目前成品已上市,其知识产权运营初见成效,成为明堂学创投产业园的标志性文创产品。

“两个小时是最起码的。你总不愿意看着一群饥寒交迫、蓬头垢面、胆战心惊的女孩子跟你们走吧?你希望她们干净整洁,心甘情愿,对吧?我需要时间劝说她们,说你们不杀人,不放火,不抢不奸,对吧?否则她们集体自焚怎么办?”英格曼神甫说。

探索“地方志+文创”的基本思路

一直以来,地方志作为存史资政的重要工具,更多地用于专业人员研究历史、探索地方发展脉络,对地方经济社会发展难以发挥显性推动作用。为此,青羊区地方志办积极探索将地方志与文创相结合,推动打造承载地方历史、渗透市井生活的综合纸本产品,让书斋里的地方史资料搭载创新设计的开发工具,成为活生生的具备独立知识产权的市场化文创产品,助推文创产业发展。

主要做法

精准定位 “地方志+文创”基础在历史文化,核心在创新设计,关键在市场运作。区地方志办经过深入研究,并多次请教省、市地方志专家和资深文创专家,确定该产品的文化定位、市场定位。文化定位为:承载少城城市文脉、传承老成都历史文化、展示独特的民间生活。市场定位为:通过独特的历史文化创新显示,打造适合全文旅人群、可持续更新和衍生开发的综合纸本产品。

联合开发 在区委、区政府领导下,区地方志办和纽客品牌公司联合组建团队,从历史挖掘、创意设计、名人采访三个方面开展工作。区地方志办负责全过程提供少城、宽窄巷子相关历史资料和民俗文化资料,并对有关资料进行考证把关;对纸本产品编纂体系进行总体创意和策划;协调文化名人接受访谈。纽客品牌公司工作团队负责执行访谈和具体策划、设计、编辑,负责与出版社合作出版具体事项,负责市场运营。

促成多赢 《宽窄少城》纸本产品首先是文创品牌产品,具有明晰的文化定位和市场定位,图片为主,配以视频,中英文对照,其开发成功,第一次在少城国际文创硅谷打造出具备独立版权的纸本文创产品。区地方志办取得2000套纸本产品,市场定价为39.6万元(实际成本测算约为22万元),超值收回投入;除必要收藏外,该产品将全部用于青羊区招商引资或宣传青羊。纽客品牌公司获得独立知识产权产品和版权品牌,与相关机构合作推广,并面向市场销售。目前,该公司已与市文旅集团达成合作,市文旅集团以其销售渠道首期推广产品6000套。

市场运作 为鼓励支持市场主体开发文创产品,在区委、区政府领导关心支持下,区地方志办以购买服务的方式,投入各类资金20万元,纽客品牌公司约定交付成品书籍2000套;不足资金由纽客品牌公司承担。由于纸本产品投放市场具有较大的不确定风险,具备知识产权的创新设计实际由纽客品牌公司实施,其知识产权市场化运用收益由纽客品牌公司取得。项目完成后,经测算,团队运营、创新设计、图片购买、实际编纂等投入成本60余万元。

高中物理中的定律、概念等知识是进行物理问题解决的基础,因此想要提高解题能力,前提必须要有扎实的基本功.因此教师在进行高中物理教学时首先要求学生形成扎实的理论基础,能够将这些定律或定理很好的融入到解题中,并且将理论转化属于自身的解题方法和解题技巧.只有学生掌握了基本知识,并且也内化成了解题技巧,才能形成稳定的解题能力,才能在遇到问题的时候,能够快速准确的进行解决.

2.2.3 封闭式景观配置模式。垂直面上利用乔、灌、草形成多层次植物群落,整体空间顶部开敞,垂直视线不通透,私密性较强,仅通过林间小路联系各处,称为封闭式景观。该景观以生态功能为主,槭树多片植,与常绿树种以及其他彩叶植物组成彩叶专类园,形成“看万山红遍,层林尽染”的壮丽景观。典型配置模式:①乔灌草型,华北五角枫+血皮槭—红枫(鸡爪槭)—毛杜鹃(牡丹)—常春藤(麦冬);②乔灌型,广玉兰+五角枫—红枫(鸡爪槭)—南天竹。

后续开发 除书籍销售外,纽客品牌公司将借助少城文创硅谷平台,加大品牌后续开发力度,打造围绕该品牌的书籍出版、企业推广、衍生产品、文创活动的微观产业链条,努力将一个品牌做成一个具体产业。

几点思考

一是文创产业的核心在于内容提供。长期以来,青羊区文创产业重在引进,本土具有代表性的品牌产品较少,难以培育出爆发性增长的骨干企业。为此,要支持企业大力开发具有独立知识产权的文创产品,引导优势独特的内容提供商逐步集聚,跨界融合,形成文创产业的主支撑。

二是围绕独特的文博资源开发青羊文创品牌。利用青羊宫、文殊坊、金沙遗址、宽窄巷子、杜甫草堂等历史文化景区及省博、成博等文化场馆,围绕千年蜀都2300年历史文化记忆,深度挖掘历史文化价值,积极开发文化版权产品、文化创意品牌,把资源优势转化为产业优势。开发文创知识产权产品要找准历史文化和市场体验的结合点,先在点上实现突破,开发出价值突出、功能多元的主打品牌产品,再努力实现面的突破。同时,大力推进消费性衍生品开发,提升品牌效益。

三是政府要在文创品牌开发上做资源提供者。要解放思想,将可用于文创产品开发的文博资源提供给市场主体;要主动作为,利用资源、知识、信息优势,研究文创产品开发方向,为市场主体提供专业化建议和参考;要构建良好政策环境,在贯彻落实已出台的支持文化创意产业发展各项优惠政策的同时,加快制定资金、土地、市场、人才、税收、知识产权等多方面的扶持政策。

四是积极建立政府促进文创产品开发的参与机制。独立知识产权的文创产品具备较大市场风险、政策风险和法律风险,政府要在法律、政策框架内,敢于放手让企业开发知识产权文创产品;同时,对于一些具有典型性代表性文化特征的文创产品,要建立政府参与和退出机制,由政府投入部分资金引导企业开发品牌,形成示范,并在回收成本的情况下适时退出,鼓励企业以市场化手段做亮、做大核心品牌。

王林先
《巴蜀史志》 2018年第2期
《巴蜀史志》2018年第2期文献

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