随着产品同质化的出现和市场容量的饱和,围绕着终端市场的争夺也变得紧张而激烈起来。在市场地位和利润的双重压力下,企业追求在合作基础上实现双赢或多赢的促销模式。联合促销作为一种商战中的双赢行为,逐渐被企业普遍接受并广泛采用。它是市场经济发展到一定程度的必然产物。它的显著特点是企业借助外部,达到自身促销效益的最大化。成功的联合促销可以实现的优势互补,增强市场开拓、渗透与竞争能力,达成长期或短期的合作联盟关系,共同开发和利用市场机会。然而在我国企业实施联合促销的时候也遇到了许多预料不到的问题，如何才能使联合促销的作用发挥出来呢？论文从类型、作用、决策原则等方面对联合促销进行详细分解。请查阅你的邮箱
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