长期以来，区县级医院比较重视医疗和护理，而宣传工作只是刚刚起步，近年来随着医院发展与管理的需要，设立了宣传部门，但其体系还不完善，宣传意识和力量严重不足，宣传机制有待加强，宣传途径与形式还较单一，不能满足现代医院的发展。全媒体时代的来临，给医院宣传工作提出了新的挑战与机遇。区县级医院的宣传部门应面对自身宣传特点与不足，把握好时机，改变理念，与时俱进，充分利用新媒体的特点，创新医院宣传工作，探索一条适合区县级医院的宣传工作策略，展现医院的优势和品牌，传递医院正能量，树立医院良好形象［1］。

1 建立一支强大的全员宣传队伍

1.1 确立全员宣传意识

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿。在手机通讯发达的今天，人人都可以利用手机进行信息发布、评论等宣传，而医院从来不缺宣传素材。故在全院宣传意识的建立方面，要求每位职工树立主人翁意识，以传播医院良好形象为己任，首先规范自己的言行，以良好的服务形象来诠释医院精神风貌，其次要发现美好事物、弘扬正能量，用手机记录下美好瞬间，及时上报宣传素材。目前我院诸多宣传图片、消息线索的提供80%来自于普通员工，充分显示全员宣传优势。

1.2 建立一支医院通讯员队伍

医院的新闻多发生在急诊、产房、手术室等临床一线，所以，医院首先要培养工作在临床一线的医务工作者作为医院通讯员，建立一支稳定的通讯员队伍是做好医院宣传工作的基础与前提［2］。对医院通讯员进行定期的培训，培养他们敏锐的新闻触觉和扎实的新闻撰写能力，能够在最快时间将具有新闻价值的热点事件进行报道和发布。同时，对通讯员进行以奖励为主的考核，对投稿文章进行深加工，激发通讯员的成就感和宣传热情，有利于提升医院宣传内容的层次和内涵。

嵌入式仿真（Embedded Simulation）系统的目的是通过有效、近似实际作战的模拟训练，提高部队作战人员和武器装备在现代复杂战场环境下的作战能力。在实际应用中，实际设备通常用作物理效果设备，实时模拟计算机系统使用接口设备嵌入到安装中，以此实现了将虚拟仿真和实时仿真的结合，为使用者提供了较为逼真的训练环境[1]。

1.3 打造高素质的专业宣传人

今天宣传已成为现代医院管理体系的一个重要组成部分，宣传部门既要宣传党和国家卫生工作路线、方针、政策，又是沟通医患关系、塑造医院形象、拓展医疗市场的桥梁和纽带［3］。因此，要加强专业宣传人的培训与选拔，除了要擅长写作和策划能力，还应具备一定医学知识，更应具备新媒体运用能力，要有不断学习和创新能力；要按照医院发展规划，对医院宣传进行设计，要有大局观；从医院的宣传工作实际出发，除加强宣传策划和创新外，还应注重新媒体环境下的宣传传播效应，只有这样医院宣传才能争取到社会和公众更多的关注，才能够发挥更好的宣传效果。

2 宣传机制的完善与创新

2.1 完善宣传工作制度和流程

针对宣传的形式改变，以往对科室的宣传考核局限于稿件的投送量，现在将提供图片、新闻线索和医院正面宣传报道的转发与传播等纳入考核。对上级宣传部门布置的宣传任务下发到科室，特别是医院的重大正面宣传要求科室转发与传播，计算考核得分。考核细则条款化，考核量化便于计算，鼓励图文的投送，投送的消息只要有时间、当事人和大致经过等有效内容即可计算宣传工作量。

截至2016年12月，我国互联网医疗用户规模为1.95亿，占网民的26.6%，年增长率为28%。因此，我们加大在网站、官微上发布医疗专家信息查询、科室介绍，以图文形式展示，充分利用互联网传播医疗信息［5］。由于区县级医院的网站关注度不高，当地百姓更多地关注的是政府网站，因此我们与政府网站加强合作。作为一个公立医院，医疗信息和服务项目是关系到政府的民生工程，因此政府也乐于与医院合作，充实政府的网站内容，同时，医疗信息发布在政府网站上有公信力，方便百姓的同时，对医院的知名度提升非常有效，大大增加了宣传效果。

2.2 改变单一的宣传考核

根据全媒体时代的特点，完善宣传工作制度和流程。比如，针对微信工作群泛滥，我院2017年初就建立了微信工作群管理制度和科室微信平台管理办法，完善通讯员管理制度和稿件撰写审核流程，更新了新闻网络舆情的管理办法等。

2.3 注重宣传的效率和效果

自媒体网络新闻的特点是追新、追快、追画面，不宜长。因此，我们的宣传形式发生改变，第一时间进行内容编辑，及时发布，以吸引公众注意［4］。要求其新闻讲述短小，讲究图文并茂，多用图片，少用长篇大论，增加视频、影像等传播，拍摄微电影，制作动画宣传片，充分利用自媒体时代的微信、朋友圈来转发传播。

3 宣传途径和方式的创新

“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。截至2016年12月，我国网络新闻用户规模为6.14亿，其中，手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%。中国手机用户使用率前五的应用分别为：微信、QQ、淘宝、手机百度和支付宝。当今社会手机微信朋友圈、微博随时发布，人人都是自媒体，个个可新闻直播，医院要利用全媒体的放大效应，在宣传途径方式上进行探索和创新。

3.1 利用全媒体进行的最新、最快的短新闻

以往宣传科被动地等科室的投稿，现在看到医院群、朋友圈等有宣传信息，如一张新手术的图片，一个医护团队抢救病人的感言，宣传专职人员立即主动联系科室和当事人，将其素材进行筛选、挖掘，组织宣传并及时发稿。以往文章是长篇大论，现在全媒体的时代，人们追求快阅读，因此，只要体裁新颖有触动点，寥寥数语配上一张图片便可成为一个宣传点、面，增加宣传效率和传播效果。

3.2 充分利用互联网传播医疗信息

大夫郑重提醒：因不能面诊患者，无法全面了解病情，所作建议仅供参考，具体诊疗请一定到医院在医生指导下进行。

3.3 充分利用全媒体资源增强宣传效果

除保持传统媒体的宣传时段外，我们将传统媒体拍摄的新闻与健康讲座专题，拷贝在门诊各分诊区的电视上播放，让来院就诊者在候诊时观看，增加宣传效果。下一步，我们医院将制作动画宣传短片，将其放在网站、官微上让人们浏览和下载。

盘车装置是让压缩机低速运转的机构，盘车装置目的是在运转前检查压缩机装配质量，以保证机组正常运转，分为压缩机启动前盘车和压缩机停止后盘车，压缩机停止后盘车主要是防止长轴在油温作用下受热不均而弯曲。

根据上述分析，首先分别更换BPCP、DBTV16CP、20CP各模块及安装垫，故障未消除；其次更换相应的过滤组件，故障未消除；最后更换相应的后备制动阀、压力表，故障仍未消除。机车本务模式时，自动制动手柄置重联位，单独制动手柄置运转位，关闭制动柜总风塞门A24，列车管压力不会上涨。最后确定是EPCU气路板故障，内部串风导致列车管压力上涨，直追总风压力。

3.4 关注网络舆情，维护医院形象

全媒体时代下的医院宣传是医院与社会、与患者之间的传播与互动，再不是原来医院向社会的单向传播。新媒体时代，医院的服务对象是你的监督者，也是你的宣传员，他（她）随时会对你的服务作出评价，随时可以利用网络将感人瞬间、优质服务传播出去，但也可以发表意见、建议或表达不满情绪［6］。所以我们除了加强临床医患沟通外，还特别关注网络舆情，在医院网站和微信上开辟留言意见和建议通道，在当地媒体网站上注册新闻发言人，对意见和建议及时回复，对一些舆论进行跟帖引导，对好人好事正能量也进行跟踪宣传报道，扬长避短，维护医院形象。

全媒体的时代正迅速改变着大众的传播理念和传播形式，全媒体丰富了医院宣传形式，传播的路径多、传播速度快，因此，医院必须重视全媒体时代网络宣传的重要性，主动学习和适应新兴媒体的传播规律，变被动应付为主动出击，在宣传策略上不断创新，利用它为医院宣传服务，传播医院良好的社会形象。

［参考文献］

［1］ 黄晓鸣，沈明勤，叶成林，等.新媒体在医院团组织工作中的应用和研究［J］.江苏卫生事业管理，2015，26（3）：72-73.

［2］ 梅 嘉.新媒体时代医院通讯员队伍建设的实践探索［J］.中国继续医学教育，2017，9（9）：62-65.

［3］ 邵本刚，胡文颖.新时期创新医院宣传工作的思路和途径浅析［J］.中医药管理杂志 ，2013，21（4）：345-346.

［4］ 齐璐璐.医院品牌构建的自媒体传播［J］.中国卫生质量管理，2017，24（5）：124-125.

［5］ 茅晓风，张剑平.“微”时代，医院“微”宣传平台运用的实践与思考［J］.江苏中医药，2015，47（6）：68-71.

［6］ 袁爱华.自媒体时代医院思想政治工作的机遇、挑战与对策［J］.江苏卫生事业管理，2014，25（3）：83-84.