现今，期刊拥有自己的微信公众号已不是什么新鲜事[1-5]。但经笔者平日观察，发现，虽然期刊编辑在微信推送内容的筛选、准备、编辑、排版和发布上花费了大量的时间和精力，大多数期刊微信公众号推送的文章都存在阅读量低的问题。当精心准备的内容得不到应有的关注时，编辑工作的成就感和热情就会被大大削减。微信公众平台对期刊的宣传作用到底有多大，大量精力的投入和宣传效果的产出能否成正比，这一问题值得我们反思。

微信推文的阅读量无疑是其最重要的一个评判指标。较高的关注人数是微信推文阅读量的最佳保证。因而，就期刊微信公众号的建设而言，笔者认为如何吸引更多人关注最为关键。医学期刊要像丁香园一样在微信平台上为自己的品牌争得一席之地，首先需要积累粉丝量[1]。本文结合笔者所在期刊微信公众号的建设实践，总结“涨粉”经验，与同行分享。

北江、韶关航道事务中心积极围绕北江船闸统一运营管理开展前期工作，分别成立北江船闸统一运营管理工作领导小组，负责协调部署北江船闸统一运营管理相关工作，配备积极参与在建船闸机电设备和金属机构的安装和调试工作；建立船闸运行维护管理制度，参与船闸联合调度系统开发工作，开展船闸先行人员培训工作，先后派员参加英德西牛枢纽、广西西江长洲枢纽三四线船闸进行船闸、统一调度操作培训等。

1 《亚洲泌尿外科杂志(英文)》微信公众号基本情况介绍

2015年，《亚洲泌尿外科杂志(英文)》获得中国科协D类项目，并于2016年2月正式获批CN号。为了更好地推广期刊，编辑部于2016年5月底正式开通期刊微信公众号(订阅号)，并开始陆续推文。

2 《亚洲泌尿外科杂志(英文)》微信公众号运营现状

截至2017年8月25日，我刊微信公众号关注人数已突破2 500人。这一关注人数与综合类期刊公众号的关注人数相比，显然是微不足道的。但是在泌尿外科这一医学领域的小分支学科中，已属不易。据笔者的参会经验，每年参加全国泌尿外科年会的人数约5 000人，其中包含一部分感慨英文学术期刊“阳春白雪”而不愿关注的基层医生。

自开通微信公众号以来，我们的定位就很明确。我们希望通过这一新兴崛起的社交平台，能让更多的人了解并认可我们这本泌尿外科领域的新刊，让期刊内容得到更好的传播，从而吸引更多的读者及潜在的作者关注。基于这个定位，我刊微信公众号的内容在最开始的半年内，均以期刊内容的汉化推送为主。然而，半年后，关注人数依然只有500余人。

新中国成立以来，立体几何的教学目标有始终不变的要素，即：几何的基础知识、基本技能(特别是画图的技能)、空间想象力、逻辑推理能力、解决实际问题的能力.

目前，在国内众多医学期刊中，《中国实用内科杂志》的微信公众平台“中国实用内科杂志”运营成果尤为出众。经笔者观察，其公众号发布的微信推文，单条阅读量均能超过20 000次，其中也不乏阅读量过10万的文章。该平台非常善于捕捉医学相关热点话题，因为内科领域涉及范围较广，拥有的读者人群基数也相对较大，且他们面向的读者不仅仅局限于该领域的医务工作者，更多的是普通大众，热点医学增值信息及大众普遍关注的慢性病健康教育信息的发布为其高阅读量提供了可能性。所以，内容决定关注程度，好的内容、好的文章，能让用户主动分享出去，这是获得更多增粉量的有力保障。

检测装置安装在大型机械设备吊臂的顶端,报警装置安装在操作室内,通过低功耗无线射频进行数据交互,检测装置和报警装置具有体积小、重量轻、功耗低和安装方便的特点。检测装置获取大型机械设备的机械臂顶端的电场数据,并通过算法计算出检测装置距离输电线的距离,通过低功耗无线射频将距离数据发送到报警装置,报警装置对距离数据进行处理分析,根据检测装置距离输电线路的距离范围进行不同等级的声光报警,提醒作业人员注意设备的操作。同时通过GPRS网络将报警信息发送到后台服务器。工作人员可以通过后台管理系统进行报警状态查看。监控APP能够接收报警信息的实时推送,便于电力工作人员进行报警定位和采取事故应急预案。

由以上分析内容，我们认为，可以通过以下措施为微信公众号“涨粉”。

 

表1 《亚洲泌尿外科杂志(英文)》微信公众号运营情况统计表(2016年5月30日—2017年8月25日)

  

日期 新增关注人数 累积关注人数 微信推送主题 阅读量/次2016年5月30日 87 87 期刊介绍a 70 2016年5月31日 30 114 期刊目次推送a 150 2016年6月21日 41 183 期刊被ESCI收录a 1 930 2016年11月4日 259 491 期刊目次推送a 975 2016年11月7日 30 516 全国泌尿外科年会总结b 820 2016年11月24日—2016年11月28日 138 713 中国泌尿外科新装备新技术研讨会“每日会讯”b 10 611*2016年12月11日 51 784 主编论文获评高被引论文a 5 945 2017年1月30日 51 838 期刊目次推送a 3 363 2017年2月20日—2017年2月24日 240 1 103 海外专家全球手术直播c 9 487*2017年2月26日 25 1 121 走遍中国前列县(腺)公益活动1d 7 126 2017年3月19日—2017年3月20日 70 1 241 走遍中国前列县(腺)公益活动2d 11 535*2017年3月21日 34 1 272 科室医生手术晨练直播c 2 637

 

(续表)

  

微信内容推送性质：a期刊相关；b会讯；c手术直播；d活动报道；e科室宣传；*系列报道累积阅读量。

 

日期 新关注人数 累积关注人数 微信推送主题 阅读量/次2017年3月25日—2017年3月28日 187 1 452 欧洲泌尿外科年会采访实录b 14 030*2017年5月11日 26 1 562 期刊目次推送a 1 695 2017年5月28日—2017年5月30日 78 1 671 全国微创泌尿外科大会会讯b 8 242*2017年6月9日 60 1 737 科室医生成就介绍e 12 710 2017年7月29日—2017年8月11日 583 2 307 泌尿外科手术周“每日会讯”b 54 495*2017年8月12日—2017年8月13日 89 2 3909 132*2017年8月24日首届中国泌尿外科与男科联盟总会“每日会讯”b—2017年8月25日 138 2 556 期刊已发表文章大集锦a 8 332*

3 《亚洲泌尿外科杂志(英文)》微信公众号“涨粉”实践经验总结

表1按时间顺序罗列了我刊自开通微信公众号以来，“每日新关注人数”大于25的“微信推送主题”及“阅读量”。我们统计后发现，符合这一入选标准的推文一共有19条，这19条“微信推送主题”中，“期刊相关内容”占8条(42.1%)，“每日会讯”占6条(31.6%)，“手术直播”占2条(10.5%)，“活动报道”占2条(10.5%)，“科室宣传”占1条(5.3%)。“新关注人数”排在前三的分别是：2017年7月29日—2017年8月11日“泌尿外科手术周‘每日会讯’”、2016年11月4日“期刊目次推送”和2017年2月20日—2017年2月24日“海外专家全球手术直播”。“泌尿外科手术周‘每日会讯’”涨粉幅度最大，主要是因为我们对这一周每天的手术情况作了连续的报道，吸引了泌尿外科大量临床医生的关注，同时1周的连续报道也增加了关注者的阅读黏性。“期刊目次推送”这一条内容“吸粉”较多的原因主要有两点：①这一期是我刊海外主编组织的特刊，研究方向是热点，文章质量高，有很好的参考价值；②当时关注人数基数尚小，“涨粉”难度比后期要小。“海外专家全球手术直播”给国内泌尿外科同行展示了世界泌尿外科领域机器人手术大牛Dr.Vipul Patel的第1万例机器人手术的全球同步手术直播盛况，让国内泌尿外科同行领略了国际一流的手术技艺，所以也获得了很高的关注。阅读量统计结果显示，同一主题连续数日的系列推送的累计阅读量最高达到了54 495次，单篇推送文章的最高阅读量达到了12 710次。

(1) 在推送内容的选择上，应继续以“为泌尿外科医生提供更好的信息服务”为宗旨。内容可以包含泌尿外科领域的最新进展、各类学术会议的会前宣传、学术会议每日会讯的及时报道、学科内大牛的人物访谈等，期间可不定期穿插期刊精彩内容推送。此外，还可以尝试发布一些精彩手术视频，充分利用微信这一多媒体发布平台，吸引更多读者关注。

在这种情况下，我们开始反思并改变策略，将目标放大到“如何更好地为泌尿外科同行服务”上，推送内容开始丰富起来，更接地气、更及时，内容也更具权威性，开始发布会讯、手术直播、活动报道、科室宣传等内容。这一转变带来的成效是显著的。

今年内，俄罗斯将出台一项今后20年的发展木材工业的新战略，将进一步增大对人造板业的推动力，包括有关本国和外国大企业利益的条款。

(2) 资讯收集需要及时、可靠。权威、可靠的素材来源非常重要，否则将时常面临“巧妇难为无米之炊”的窘境。笔者认为编辑部在学科专业领域的人脉圈在这一点上发挥着重要作用。编辑部和主办单位附属医院相关科室之间的联系是其突破口。微信公众平台推送内容的发布是一种双赢，对科室来说是一种很有利的宣传，对期刊而言有助于扩大微信平台的读者群，相辅相成。当平台内容在该学科领域被广泛转发后，就自然会有后续的优质内容提供者出现。另外，在内容发布后，微信公众平台的管理者还需要勤做微信后台的数据分析，把握发布规律，以便明确用户需求，进而及时做出相应的调整[6]。

(3) 利用微信公众平台加强与国内作者及专家的互动。微信作为一种公共媒介，目前在国外虽也有一些用户，但绝大多数用户集中在国内，它的传播很大程度上依赖于朋友圈，只有订阅用户或确认添加为好友的用户才能看到推送或转发的内容，这种相对定向的传播方式，有助于拉近期刊和国内作者及专家的距离[7]。专家们可以便捷地转发微信公众平台对期刊文章的推送及对重点专家的介绍等内容，能更真切地参与期刊发展，这将极大程度地弥补当前期刊出版内容传播不足的问题，让期刊得到更有效推广，获得更大的影响力。

(4) 微信公众号简约精致的图文排版能够提高期刊的形象[8]，也是期刊高品质的一种体现。让读者有更好的阅读体验应当是期刊编辑在排版时的一项自我要求，注重美感、注重阅读体验、自成风格的微信公众号可以增加读者的阅读黏性[6]。

4 结束语

“涨粉”是微信公众号建设的永恒主题。“涨粉”的途径很多，但最有效、最持久的还是通过内容“干货”吸引读者眼球。正所谓“你若盛开，清风自来”。至于选择在何处“盛开”，以何种形式“盛开”，则将助力“飘香”的范围、程度和持久性。

参 考 文 献

[1] 廖梓言,石芸,罗瑞,等.医学期刊微信运营模式探讨[J].中国科技期刊研究,2015,26(11):1176-80.

[2] 谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新[J].中国科技期刊研究,2015,26(1):65-72.

[3] 闫娟,刘英佳.微信平台开通现状及运行模式探讨——以综合性医药卫生类核心期刊为例[J].今传媒,2017(10):67-68.

[4] 徐小明,董燕萍,杨扬,等.医学期刊微信公众平台应用现状调查分析及提升策略——基于中华医学会系列杂志开通情况的分析[J].编辑学报,2016,28(5):478-481.

[5] 张杨.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究,2017,28(1):39-46.

[6] 牛晓霞.学术期刊微信公众号的运营策略分析[J].中国传媒科技,2018(3): 78-79,95.

[7] 余溢文,虞蓓蓓,赵惠祥.基于微信平台的学术期刊交流平台构建研究[J].中国科技期刊研究,2014,25(5):664.

[8] 黄林美.微信公众号图文消息排版的方法和技巧[M]//科技期刊发展与导向(第十辑).上海:上海大学出版社,2016:116-119.