一、研究背景

互联网实现了信息资源的共享和互动，但于此同时，“信息爆炸”带来的浩瀚信息也使我们很难迅速准确地获取到自己最需要的信息，更何况其中还存在着大量无用的、不真实的信息。面对巨量的大数据信息，如何筛选、整合、精准化找出所需要的有用的信息，搜索引擎为用户提供了解决方案。然而，在现如今产品和品牌过剩的时代，搜索引擎也不可避免的遇到产品同质化的问题，消费者在选择使用和购买的过程中，出现了太多在功能性利益上完全相同的搜索产品。

鉴于搜索产品在服务、技术、安全等方面并不存在太大的差别，所以，在用户使用搜索产品时，往往不去考虑产品品牌及其服务，而是随机性的选择使用。而这一现象带来的后果就是企业的品牌很难在消费者心中留下印象，更不可能培养消费者的忠诚度和满意度，最终导致企业无法健康发展，更甚者会被市场淘汰。

矿区伟晶岩脉分布较密集,地表可见露头 140条，伟晶岩脉赋存于幕阜山复式岩体及其围岩冷家溪群片岩中。花岗岩体内的伟晶岩脉受构造裂隙控制，规模较小，产状较复杂。富含铌钽矿化的伟晶岩脉主要产于距离岩体接触带 0.2～2 km范围内的冷家溪群片岩中，顶板为片岩，底板为片岩或花岗岩,封闭性好， 有利于花岗伟晶岩的结晶分异。

目前《巴黎协定》减排目标与各国自主决定贡献尚存在缺口，各国可再生能源发展现状与可再生能源具体目标也存在差距，后巴黎时代中欧深入可再生能源合作，继续推动全球气候治理非常重要。基于过去中国和欧盟双方合作的良好基础，继续深入可再生能源能力建设、技术创新、贸易和投资等方面进行合作，建立气候互信，中欧可再生能源合作既有利于双方发展可再生能源、推动能源结构转型，也将为全球“南-北”气候合作树立典范。

因此，在搜索产品同质化的环境中，企业要想存活并寻求长远的发展就需要明确品牌定位，寻找差异化，从大而全的同质化产品向具有专注领域特色的品牌产品发展，将品牌特色植入消费者心中，使企业的搜索产品成为消费者心中的首选[1]。本文通过问卷调研，使用因子分析的方法，分析消费者的搜索动机，期望得出有价值的结论，为大数据时代的信息搜集提供可选择的路径。

二、因子分析及其在品牌定位中的应用

Y=0.079X1+0.058X2+0.123X3+0.350

从全国范围内来看，近年来主要房地产企业的市场份额虽有所提升，但仍处于较低水平。本文参考中国房地产TOP10研究小组的相关研究成果，对2011～2017年中国主要房地产企业的市场份额变化趋势进行综合判断。

品牌定位中的因子分析应用过程包括：对数据进行标准化处理；运用主成分法或加权最小二乘法估计因子载荷矩阵；因子旋转得出具有明确意义的因子；分析每个公因子的最终影响效果[3]。

（3）桩孔必须挖一节、浇筑一节护壁，护壁高度一般为1m，严禁不及时浇筑护壁的冒险作业。对软弱地层、涌水涌沙地层，护壁节段高度可减少 0.3～0.5m。

运用因子分析法进行品牌定位测评具有如下作用[4]：

1. 因子分析法可以对品牌定位属性指标进行检验，既能避免信息量的重复，又克服了指标确定的主观性。

电机在运行过程中，转轴两端或者转轴与地之间存在电势差，称之为轴电压[1]。轴电压通过某些导通路径产生电流，即为轴电流。导通路径中含有一些重要的部件或设备，比如电机轴承、负载轴承、负载侧啮合齿轮等，由于轴电流的作用会影响其正常工作，严重时会导致设备损毁、机组停机的事故。随着近年来变频器驱动的电机使用越来越多，以及“汽电双驱”等机组的投入使用，轴电流导致的设备故障也日益增多，因此研究电机轴电流的产生机理及其预防措施，就显得格外重要。

2. 因子分析法能将构成指标体系的众多原始指标所载信息浓缩并转存到因子中，这种数据的分析方法能使原始数据变为可供进一步测评分析的数据基础，并可估计出测评结果的准确程度及误差大小，通过对主因子内涵的确定，可以进一步分析出影响消费者品牌选择的主要因素并可做出有效的对策取向。

3. 因子分析法科学性强，其数据处理全过程的电算化，可以方便地得出管理的评价结果，从而可更好地支持决策同时也大大提高了测评本身的效率。

白羽肉鸡传染性疾病的发生与流行，存在许多原因，受到传染性病原微生物、非传染性病原微生物、环境、饲养管理、气候、营素、病原等多种因素的影响。以上因素均能导致白羽肉鸡相关传染性疾病的发生与流行，因此，需要对白羽肉鸡相关传染性疾病的发生原因进行分类分析与总结。

三、实证研究

（一）问卷设计

此次研究的总体目标是挖掘消费者对搜索引擎外显特征背后的深层认知，发现企业在品牌定位上的问题并提出应对措施。基于上述总目标，问卷设计主要包括三个方面：第一部分，消费者对不同搜索品牌在产品定位方面的调研；第二部分，消费者对不同搜索品牌在品牌形象认知方面的调研；第三部分，消费者对不同搜索品牌在消费者定位角度的调研。

鉴于搜索引擎的使用群体庞大，所以首先找到一些营销专业的老师和同学以及相关的工作人员进行了头脑风暴，以此来深入挖掘消费者使用搜索引擎的动机。通过询问、自由交流等方式以及网络搜索找出了50多个变量，但由于这50多个变量之间存在语义交叉，因此有找到了相关的语义老师和语言研究专业的学生，把概念相同、语义相重叠的变量进行合并，最终留下将近20多个变量，包括：知名度高、搜索准确性高、信息资源丰富、内容全面、反应速度快、专业程度高、独有资源强大、广告干扰少、使用便捷、搜索技术强大、时效性高、功能好、服务好、体验好、个人信息保密度高、时效性高、个性化、娱乐化、年轻、时尚、活力、稳健、可靠、个性、领先、专业。基于上面的变量，采用了Likert5级量表来测试消费者的态度。

（二）数据收集

本次调研为线上调研，使用SPSS22.0软件，共收集了123份问卷，其中有100份有效问卷，有效率为81.3%。

（三）信度检验

从表1中可以看出α为0.968，很明显可以认为一致性信度较好，测试的可靠性度高。

表1　可靠性统计资料

（四）因子分析

综合因子分析、相关分析以及回归分析结果，可以看出：

由于事先并不能确定案例是否符合因子分析，也不清楚要提取多少个公因子，所以首先需要进行适用条件的检测。结果如表2：

表2　KMO 与 Bartlett 检定

KMO检验用于检查变量之间的偏相关性。而Bartlett球形检验是用于检验相关阵中各变量间的相关性，是否为单位阵，即检验各个变量是否各自独立。从表2中可以看出，KMO检验结果为0.924，说明效度很高；而Bartlett检验的显著性为0.000。综上两个结果说明研究数据适合作因子分析。

20世纪70年代日本丰田公司因杜绝生产浪费的系列管理被世界关注，英文单词LEAN（译指精实的、去除虚胖的），此前多见于外资企业管理的“精益”，于2013年，在国内首次与医疗行业相结合——这年6月，恩泽集团与美国UL建立合作关系，成为中国“首家精益实践医院”，正式开启恩泽集团的精益医疗之旅。

2. 因子提取

初步分析中，绝对值在0.3～0.5之间的参考数值几乎包含了全部的变量，不能够很好的看出变量之间的差异。而因子分析的任务就是寻找变量的内在联系，所以上面的结果，并没有得到理想的因子。因此，为了得到符合专业知识的因子，需要对公因子进行旋转，改变原始信息量在各因子间的分布，使得各因子间的差异扩大，以便于对因子进行解释。旋转后因子负荷如表3所示：

表3　旋转元件矩阵

从表3中可以总结出各个因子的特征如下：

由结果可以得到回归方程：

因子2：主要与年轻、活力、专业等变量有关的内容，可以将其定义为“品牌个性或形象（品牌形象定位）”。

信息化建设是财务公司在进行产业链金融时必须重视的一项工作，财务公司需要提高信息化水平来保证产业链金融的科学性。财务公司的信息管理系统需要覆盖企业集团和产业链相关的各个企业，当产生财务数据时统一汇总至财务公司进行快速处理，财务公司需要加强对信息质量的检查以及不良数据的追责工作，保证相关信息的安全性以及处理结果的真实性。财务公司还应当加强信息的处理与分析能力，不仅需要从相关数据中分析企业集团和各企业的财务状况，还需要对深层次的运营管理结果进行反馈，有助于及时掌握市场变化情况同时提供更有针对性的金融服务，降低金融成本同时优化各企业的运营管理质量。

因子3：主要和个人信息保密度、个性化、娱乐化等有关，因此可以将该因子命名为“消费者体验（消费者定位）”。

而秋瑾与王廷均是包办婚姻。这个婚姻不可谓不门当户对，一个是厘金局总办千金，一个是湘潭首富之子。婚姻初期，诗词唱和，生活安逸。但此后由于思想的差距，二人渐行渐远。王廷均是不是深爱着秋瑾因没有情书书信流传不得而知，但是对秋瑾一直不离不弃，赴京捐官，也是因为秋瑾由此建议。直至后期秋瑾只身留学，王却带着两个幼子回到乡中。而且坚持不与秋瑾离婚，并在秋瑾死后两个月，积郁而死。这两颗越来越远的心，昭示着有一个包办婚姻的悲剧。

基于上面的分析可以把20多个变量缩减为3个公因子，但这只是定量分析的开始。因为整个研究的目的是品牌定位，下面需要进行的工作就是针对不同的品牌，来分析各个因子评分上的差异，来判断出消费者在选择不同的品牌时侧重点的不同。然后找出因子和使用量之间的关系，从而为定位策略提供方向。

3. 相关分析

首先对相关变量进行相关分析：

表4　因子相关分析

从表4中可以看出，消费者体验的相关性是0.256，Sig值为0.0100，小于0.05，所以很显然消费者体验和使用量之间存在相关性，产品特色的相关性是0.164，显著性是0.102，说明在90%的置信区间内是存在显著性的，品牌形象的显著性是0.233，说明使用量与品牌形象并不存在相关性。

4. 回归分析

通过线性回归分析可以得到参数分析结果（表5）：

表5　系数a

因子1：主要和产品或服务的特色有关，如搜索技术、信息资源、内容等，因此可以将该因子命名为“产品特色（产品定位）”。

因子分析（Factor Analysis，也称因素分析）是一类降维的相关分析技术，用来考察一组变量之间的协方差或相关系数结构，并用以解释这些变量与为数较少的因子（即不可观测的潜变量）之间的关联[2]。

Y表示搜索使用量，X1表示产品特色，X2表示品牌形象，X3表示消费者体验。分析结果与相关性具有一致性，产品特色的显著性是0.091，而消费者体验的显著性是0.009，说明在90%的置信区间下，二者对搜索使用量的影响是显著的。

四、结论与建议

（一）分析结论

1. KMO和Bartlett球形检验

1. 针对互联网搜索产品，消费者主要关注的是产品特色、体验、品牌形象等方面。尽管品牌形象是一个被消费者认同的公因子，但可能由于目前的搜索产品同质化现象比较严重，品牌形象差异较小，所以品牌形象对搜索量并没有显著影响。

新工科背景下，提高学生实践与创新能力，需要一套行之有效的机制。我们从学生感兴趣的课题出发，以项目开发为主线，进行跨学科的项目开发实践尝试。

3. 产品特色是一个消费者认可的有影响因子。但是市场并没有为消费者提供具有特色的产品以供消费者选择。

（二）策略与建议

因此，结合前文分析结果可以得出网络搜索品牌定位的相关策略[5]：

品牌定位主要涉及以下四方面的内容：第一，确定品牌的目标消费者；第二，找到参照系；第三，差异点，即区别于参考系的优势；第四，相信理由即让消费者产生信任。根据品牌定位的主要内容再结合本文因子分析等，我们可以从产品定位、消费者定位、竞争对手以及品牌形象等入手来细分定位，突出品牌特色。

2. 相较于产品特色，消费者体验对消费者的搜索使用影响更大。由于产品的差异性小，时效性强、功能强等好的体验更容易得到消费者的青睐。

定位的本质就是“攻占心智”。对于互联网搜索品牌来说，最重要的就是抓住消费者的心。了解消费者的需求，知道消费者最需要的是什么，什么样的产品会给消费者带来愉快的体验，不同社会群体中的消费者是否会有不一样的需求，不同文化背景下的消费者又有哪些不一样的需求。只有了解消费者的真实想法，才能对症下药，才能给消费者带来良好的体验，增加满意度。因此，在同质化的市场中，只有最先获取消费者的心的企业，才可以实现可持续发展。

1. 攻心为上

在之前的文章里曾经说起过民国武术界有名的“拳三李”和“兵三李”，并且介绍过其中的李书文和李景林，李存义虽然没有详细介绍，但是在介绍其他武术名家时也偶有客串。唯独李瑞东，除了他的名字以外，相关事迹一件都没有提过，所以我们今天就来聊聊李瑞东。

2. 趋利避害

在这个纷繁复杂的市场，不断会有新的企业进入也有企业退出，如何保持自己不被淘汰，就必须有跟实力最强的企业对抗的实力。所以，必须要了解竞争对手，了解同行业中的竞争者的特点，只有知己知彼才能百战不殆。比如百度最先进入中文搜索引擎市场，具有先发优势；而360搜索的形象认知更多的是安全。而在其他方面这两家的产品特色并不是很突出。

3. 产品特色

好的产品或服务总能给客户带来别致的体验。因而对于网络搜索品牌来说，在产品上也必须标新立异，勇于创新。仅凭一个基础的产品是无法永远站住脚的，这就要求企业必须有产品战略眼光，延伸产品，进行整合，扩大产品链。比如，搜狗搜索在产品上没有明显优势，但它延伸了产品链，将“搜索—浏览器—输入法”融为一体，这三驾马车并驾齐驱，为公司带来了盈利。同时，搜狗搜索还与知乎达成战略合作，转化了知乎的客户群，为其带来了巨大的流量。因此说，单一的产品容易使用户产生疲劳的感觉，而新颖独特的产品链结构才会让客户总有惊喜，从而增加用户黏度。

4. 品牌形象

我们每个人都会被其他人贴上这样或那样的标签，这是增强辨识度的方法，企业也不例外。品牌个性或形象就是标签，是深深植根于消费者心中的形象，是消费者用于与其他同类产品或服务区分的最好的依据。因此，塑造明确清晰的品牌形象是品牌定位的一部分。比如360搜索，就具有非常鲜明的品牌形象—安全。当用户在使用搜索引擎时，他最大的忧虑就是互联网产品容易使用户信息泄露，安全最重要，那么之前在用户心中留下“安全”形象的360搜索就会成为用户的首选。

参考文献：

（1）围捆式沉箱出运工艺原理。在以往的钢丝绳捆绑沉箱出运施工中，牵引系统主要靠预制场的地锚及卷扬机、半潜驳卷扬机，通过直径达65mm的钢丝绳捆绑沉箱一周进行系固及移运。施工中通常使用钢丝绳系好沉箱（围捆），钢丝绳所处位置在沉箱底座基础向上约1.2m～1.6m左右处，钢丝绳与沉箱边角接触处用枕木隔开，调整好钢丝绳长度，使得围捆钢丝绳的两侧相等，再通过卸扣连接牵引及溜尾钢丝绳。

[1]方集.基于因子分析法的品牌定位测评模型构建及实证研究[D].重庆:重庆大学硕士论文.2005:1-3.

[2]李怀祖.管理研究方法论[M].西安:西安交通大学出版社.2004:214-215.

[3]乔虹.产业创新能力的测度与评价[J].统计与决策2016(23):127-129.

6)第一次空中三角测量预测了导入的控制点在影像上的大概位置，由此减轻了人工寻找控制点点位的负担。这种方法还可以用来发现和排查野外像控点错误。

[4]赵喜仓,张平.因子分析法在企业经济效益综合评价中的应用研究[J].江苏理工大学学报,1997(3) :95-100.

[5]Kevin Lane Keller.Strategic brand management[M].New Jersey:Pearson Prentice Hall,2008:56-80.

[6]周洪雨.验证性因素在测验修订上的应用[J].中国考试:研究版,2005(7):27-29.