随着经济的发展和政策的鼓励，文创产品早已成为与消费者进行文化信息互动的重要桥梁。插画是一种图像表达艺术，在文化沟通中，插画作为传输信息的核心元素扮演着重要角色，可以更好地展现产品的内涵和风貌。在传递信息时，可以对文创产品进行多元化、系统化的策划与设计。因此，插画艺术在文创产品设计中的应用前景广阔。

1 文化创意产业

1.1 概念

文创，即文化创意产业（creative industry），发源于英国。指的是通过个人或集体的知识产权的生成和取用，使其产业可以发挥创造财富与就业的成效[1]。文创产业通常是指以产品设计、策划、包装等创意作为灵魂，并把人类的智慧、思想、感情糅合在一起，所呈现出来的特定某一事物的形象化的表现。迪士尼这个大型跨国公司，将游乐场、动画、书籍、玩具、游戏、餐饮等一系列的事业打造成了独一无二的商业文化帝国，正是因为其独特的创意策划设计。所谓文化创意,其概念非常抽象，旨在通过其表现出来的具体的事物来发现它蕴含的本质和灵魂，使人通过这些表象来发现产品文化内在的美，与它所弘扬的精神，这就是文创的意义所在[2]。

截止调查前，安徽省普通高等学校大学生总人数约为万．为了保证问卷的可靠性，取问卷调查置信水平为95%（相应的），误差值，概率值，此时样本方差最大．计算得到．考虑到信息覆盖度不足，假设问卷有效回收率为，因此，此时的样本量为．最终发放600份问卷，实际回收有效样本509份，回收率，其中，订购过外卖的样本有480份．

1.2 中国文化创意产业的发展

中国经济的快速发展，使得民众对于更高品质的精神文化生活有了越来越强烈的消费意识。就当前我国文创产业发展现状而言，不少以插画艺术为主题策划与设计的文创产品受到消费者追捧。故宫博物院推出的系列胶带——仙鹤胶带，设计来源于故宫博物院馆藏珍品“宝蓝色锻绣云鹤纹袷便袍”，仙气十足，吸引了很多消费者前去购买经常供不应求，见图1。

丰富多姿的文化产业给人民群众的生活带来了翻天覆地的变化。首先是经济收入的增加，改善了民生，其次就是给人民群众带来了丰富的业余生活，提高了人民群众的精神面貌，带来了良好的文化层次的提升。由于目前相关政策还不够完善，导致许多创意设计中缺少代表性的文化内涵或民族特色，部分文创产品雷同，不注重创新，同质化、表面化较严重，并不能深入其文化本质，导致无法与受众生活相关联。在这些新兴产业中，政府比较注重然而发展滞后的却是动画和漫画两个文化产业[3]。

书店结合猫的各类插画及其他视觉元素,让书店有了更自由多样的灵感创作空间。同时它抓住人类亲近动物的策划点,将宠物猫散养在店内作为宣传点来为它的文创品牌打广告，由于慵懒可爱的猫的形象，使人们一下子记住了这个地方。

  

图1 故宫博物院胶带系列之仙鹤胶带

2 插画概念

插画作为一种表现手段应用于文创设计中，可使文创产业更好地开拓市场，推广其文化意义。想更好地传递文化信息，就离不开插画的宣传运用，必须加强两者之间的结合。

如今，插画所代表的意义和作用在不停地延伸和扩大。比如，在人们日常使用的生活用品，插画使它们变得更加有趣、灵动、多元化。在这种日益求新的心理作用驱使下，插画必然承载了更多的作用和各色各样的表达方式。特别是现如今它与文化创意产业存在深切的产业关系。

3 插画给文创设计带来的优势

3.1 增强文创产品的信息性

在当今国际社会生产力空前发展的社会背景下，文化创意商品的形态和质量决定了这个商品是否能够在众多的商品中成功地吸引消费者，这是重点。要想达成这个目的，就要从历史文化底蕴上进行提升，把优秀的历史文化艺术跟商品的特点进行糅合，完美地展现出来。重新开馆的湖南省博物馆，不论是在馆内整体设计上，还是在其所出售的产品上，都突出其民族文化性。博物馆销售的文创产品绘制了西汉引导图插画，将古人锻炼身体（也表示庆祝）的运动图形和产品贴合，造就了点线面之间的节奏均衡的造型美。文化艺术在我国历史中源远流长，把它巧妙地运用到创意商品的设计中，可以呈现出标新立异的文化品位，见图5。

3.2 突出文创产品的情感性

在策划的产品中因为文化信息传递的受限制，人们所能看到的信息也是很狭隘的，这就对创意提出了更高的要求，必须在有限的时间、空间，快速、精准抓住产品的灵魂，向观众传递直击心灵的视觉刺激。例如：笔者在“猫的天空之城”概念书店所购买的苏州手绘旅行地图，它以手绘插画的形式把地图的主题信息表达清楚的同时，将“猫空”的“猫”与“空”巧妙地构成于地图之上，让人怀着轻松愉悦的心情在地图中游走，感受别样的苏州，见图6。

  

图2 西西弗书店橱窗

  

图3 西西弗书店新年会员卡

  

图4 LINE FRIENDS

3.3 增强文创产品的民族性

在文创产品中所能传达的信息数据量是非常有限的，如果希望更精准地表达产品想传递的信息和情感，就只能精妙地将语言、图形和色彩应用到创意中，这就是插画的意义所在与作用所在。插画的存在杜绝了因文字描述不够精确造成的不必要的信息错误，例如西西弗书店（SISYPHE）整体的定位是：引导读者受众精品阅读，提高受众精神生活。所以无论是视觉导向应用系统或者其插画设计都与精致精神生活相统一。西西弗书店的欧式橱窗空间造型及以深绿为主色调，红与黑为辅色调的整体色彩结合产生的焦距感，极具特色，营造出浓厚的阅读氛围，见图2。在新年会员卡的插画设计中，运用喜庆又符合整体定位的深红色和庆祝新年的手绘相结合，包装盒添加西西弗书店的主打语：阅读的力量。给消费者以读书摄取知识要永无止境的心理感受，在这种情怀中不自觉地产生消费心理，这也是西西弗书店开店第一年就成功盈利的一大原因，见图3。

特色是旅游产品的生命力，是持续吸引游客的关键。商城旅游产业发展战略的定位，要立足优势资源，综合考虑人文、地理、经济等因素，开发个性化的休闲旅游项目以满足不同需求的消费者，打造县城旅游产业品牌。借势营销，积极开发区域外市场，充分发挥“旅游+”的联动效应。加大商城各种旅游节会的策划、组织和宣传推广，重点做好每年二月初二观音山庙会、西河徒步大会、里罗城文化节等大型旅游节会，利用活动对商城旅游进行宣传，同时创造经济效应。

4 插画在文创设计中的应用原则

插画，大众的印象就是在杂志、报刊或者某类书籍里面的插图，作用是为了达成更好的更直观的视觉效果，补充语言所无法描述清楚的缺陷，以提高语言类文字在宣传中传达的意义。插画存在历史久远，从作为人类历史上最早的插画——“岩洞画”开始，到基督教诞生后天主教堂上的挂画，再到经历工业革命后欧洲出现装饰运动的杂志与商业海报设计，到后期出现在美国写实派插画的一些经典人物形象，都诉说着插画的蓬勃发展与强烈的时代性特征[4]。但这只是传统意义上的插画作为文学艺术所担任的一种附加角色。这一传统特点突出表现在当代中国，有关插画的载体，绝大部份是属于书藉出版范畴的。

4.1 插画应对文化信息进行一定的筛选总结

文创产业在现代商业化的流通和销售过程中，要向大众传递它的文化信息。不管是其品牌信息还是想要表达的主题思想，一般需要通过图画、语言、颜色等创意点，把产品展现出来。在“猫的天空之城”概念书店中，其文化创意产品就重点突出“猫”这个文化图形。之所以突出“猫”，这里面还有一个温馨的故事：消费者来“猫空”，问老板娘为什么会起这个名字。老板娘很不好意思:“其实很简单，我和我先生当年最喜欢的一部片子就是《天空之城》，然后先生问我喜欢什么，我说猫啊，然后取名‘猫的天空之城’，为我开了这家店。”所以“猫”就变成了这个概念书店的代表性语言。

通过调查，我们发现H社区承担了许多基层政府的工作任务。 比如，环保局的环标车淘汰任务。 只要车辆的注册地是在H社区所属的辖区范围之内，H社区就要负责完成环标车淘汰的指标。 由于没有执法权，社区工作人员在处理这些问题时只能晓之以情、动之以理地被动处理，常常陷入一个尴尬的境地。

婆婆缓和了半天情绪后，对钱海燕说：“燕燕，这段时间你受苦了，妈还老是不理解你。对不起啊。”然后又对周启明说：“儿子，没事的。你不用担心钱，还有我和你爸呢。”那天晚上，一家人哭成一团。

文化创意产品的特点就在于可以迅速达到受众的内心，立刻引起情感的共通点，从而深入内心，记住这个产品，在情感上接受此文创产品。插画与文创产品结合有更好的契合点，文创设计中有了插画的画龙点睛，更能提升文创产品的视觉效果，增添产品情感性。LINE FRIENDS是全球品牌，最初品牌开发者为其聊天通讯软件设计了几个重要角色，其中包括：Bromn、Choco和Cony等。这些角色的设计有趣可爱，深受年轻人的喜爱，后来，公司抓住年轻人的喜爱点，使其文化产品与消费者的情感精密相连，使得LINE FRIENDS公司一跃成为全世界发展最快速的形象品牌之一。其公司成功的原因正是抓住了文化品牌特色，通过年轻人对这些形象的喜爱而不断加深这些绘画形象与周边产品的联系，让其情感体验不断更新，保证在市场上站稳脚跟。例如，LINE FRIENDS参加了拉斯维加斯的2017国际品牌授权展（LICENSING INTERNATIONAL EXPO 2017），见图 4。那些有着强烈创意及让人深深喜爱着的形象展示的是这个文化品牌独一无二的品牌影响力。

4.2 运用插画对文化进行更全面的创新

插画与文创设计的完美互补，给予了策划者们更广阔的思路，策划者们能够更加自由，更加随心地设计风格多变、丰富多彩的作品。插画在文创设计中的应用，拓宽了文化的传达形式。文化创意的变化是紧跟人民群众的经济能力而不断改变的，需要符合大众的审美和情感需求。

何淑红不论在那个工作岗位上，都爱岗敬业，尽职尽责，无私奉献。担任连队主要领导以来，她先后担任过不同连队的连长和党支部书记。她经常为民汉职工调解矛盾，化解纠纷。孙某、史某是当时团场的两个老上访户，谁见谁摇头，何淑红到连队后，详细了解情况，每星期至少到两家走访两次，耐心细致做工作，与上级职能部门协商，积极化解矛盾。通过两年半的耐心疏导，这两位上访户与何淑红成了无话不谈的好朋友，已不再上访。她常说：“团场把咱们干部任命到连队来，是对咱们的信任，帮助群众解决困难是我们的职责，咱们做一天和尚就必须把钟撞响。”

完美插画艺术的设计里，不仅要有丰厚的文化底蕴，浓重的历史色彩，还需要有新颖的创意，强烈的时尚感。例如：大英博物馆的木乃伊棺椁造型铅笔盒，将铅笔盒与棺椁相结合，上面绘制古埃及木乃伊插画造型，让受众在打开铅笔盒的时候有种庄严的神圣感，见图7。虽说是棺椁，却又一点都不阴沉，仿佛袖珍的古埃及法老的木乃伊就躺在这棺椁里面。正是这种别具风情的自由创作，赋予了这个创意商品的别致形象，深入人心。插画艺术多样化的形式，为艺术信息的传递锦上添花。文化产品在插画艺术的包装和策划中，更好地展现了产品的特性，补充了设计者想表达的意思，使表达更为精准，活泼。

  

图5 湖南省博物馆文创产品

  

图6 “猫的天空之城”概念书店手绘苏州地图

  

图7 大英博物馆 木乃伊棺椁造型铅笔盒

  

图8 故宫文创产品

我国传统图案博大精深，人物画、花鸟画等，无一不具备独特的意境魅力[6]。现代文创设计可以学习大英博物馆的方法，从中国传统元素图案中吸收灵感，设计出具有创意又贴合产品的文化创意产品。如果想要设计出更能迎合大众消费心理的作品，首先必须对传统的历史背景有较为详尽的了解和认知，可以避免单一的思想的窘迫境地。我们国家一直以来都有着历史悠久的文化传统和各种民间典故，在运用时，不要照样学样，必须深层地研究剖析其所表达的情感、意义和传递的精神意义，经过创新修改后，赋予一个新的立意，来展现丰厚的文化底蕴。

4.3 运用插画时准确地把握其文化定位

插画从策划设计者的主观情感以及人民群众的接受方面来展示产品的创意、灵感，能够直击人心。在文化产业的应用中，插画简洁的图画色彩，现代感十足的直观方式更加能够迎合群众的心理，可以引领群众的意识，能够形成文化形象，创造一个为群众熟识的文化效应。精准的插画对于信息的表达不仅增强了文创内部各产品之间的文化意识，以保证在市场竞争中的优势，而且也为市场提供了更多可选择的创意文创产品，进而增强竞争力。例如：故宫文创产品，将故宫中契合的故事和人物以插画的方式进行重新构造，使其夸张化、拟人化等不仅产生了自己的文创文化定位，更扩大宣传面，吸引了购买力。故宫院长单霁翔说过:“一座博物馆，并不在于它有多么雄伟的馆舍，也不在于它有多么多的藏品，甚至不在于它有多少观众,而是在于怎样进入公众生活。”故宫渐渐地摒弃了一直以来暮气沉沉的样貌，演绎着青春洋溢、充满活力的传统文化的带头人[7]。在故宫的文化创意品牌中，不乏各种特色，很有意义的传统与现代时尚相结合的产品，见图8。

近年来，故宫旅游纪念品在网络上大卖，成为搜索热点。这些传统文化旅游纪念品就是借助了故宫悠久深厚的历史文化特点，又结合现代的时尚设计与实用性，才成功吸引了大众的眼球，促成了热销。这些产品的精神意义在于它传递的文化，展现的精神，因此，要把文化的精髓融入设计策划的产品中，才能还原产品的灵魂所在。

5 结语

插画元素是创作策划过程中的一个不可缺少的关键形式，创作的基本意义在于不断创新。文创本身的意义，就是让受众更加理解文化。插画能促成不同文化、不同创意的重组、提升、合作。文化产品以插画为元素进行不断地演变、求新，运用它的创意产物设计、规划作为起点，促进产业重组，合作发展，推进文化类的产业聚集。对于文创产业来说，也算是增加了一项继承文化的方法。在目前的社会生活应用中，将插画以合理的方式与创意产品整合、创造、加工、传播、应用，是促进产业集中，发扬优良文化传统的方式之一，必将提高中华民族的精神面貌，对国家、社会都将产生深远的影响，意义重大。

参考文献

[1]钟渠盛.插画在中国文化创意产业中的专业化发展[D].中国艺术研究院,2011.

[2]陈斌全.揭开英国创意产业的秘密[M].台北：文建会，2004.

[3]张京成.2008年中国创意产业发展报告[M].北京：中国经济出版社，2008.

[4]王受之.美国插图史[M].北京：中国青年出版社,2002.

[5]吴蓓,刘棋芳,张奕琦.插画在文化创意产业中的运用[J].艺术评鉴,2016(23):183-184.

[6]祝重寿.中国插图艺术史话[M].北京：清华大学出版社，2005.

[7]陈曾.从故宫文创谈我国文创产业的创新之路[J].设计,2017,9(10):68-69.