乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的乡村景观为旅游吸引物，面向多样化市场而开展的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的复合型旅游活动[1]。好花红乡具有良好的区位和旅游资源优势，随着“5个100”工程中100个小城镇建设的推进，逐步形成了具有当地特色的布依农庄、乡村旅游酒店、农业观光体验等乡村旅游业态，特别是2014年黔南州第六届旅游产业发展大会在惠水县好花红乡成功举办后，促使该地的乡村旅游持续升温。

减少环境应激原，以保持宝宝良好的稳定情绪，去除诱发因素，如花粉、灰尘、纤维、宠物、动物皮屑、室外污染物如汽车尾气，经常打扫暗角，晒洗被褥。

1 区域概况

好花红乡位于贵州省惠水县的中南部(图1)，介于东经106°27′18"～106°51′10"，北纬26°18′03"～26°42′23"。全乡面积88.8km2，坐落于六万亩涟江大坝的南部。全乡有11个行政村，共108个村民小组，布依族占全乡人口的46%，是一个以布依族为主体的民族乡，是著名的“中国金钱桔之乡”，“《好花红》民歌发源地”，“中华布依第一堂屋” 所在地。

  

图1 惠水县行政区划图Fig.1 The administrative division of Huishui county map

2 好花红乡乡村旅游SWOT分析

2.1 优势分析(Strengths)

2.1.1 优越的地理位置

好花红乡位于惠水县中南部，距惠水县城17公里，好花红乡村旅游组团是黔南惠水涟江旅游综合体的重要组成部分。涟江旅游综合体距省会贵阳市区48公里，101和309省道纵横穿旅游区，正在规划建设中高速公路有:“贵百(贵阳-惠水-百色)高速”“都兴(都匀-惠水—兴仁)”高速和“惠安(惠安)”高速，“惠罗(惠水—罗甸)”高速，这将使得惠水与贵阳、广西、安顺、兴义、都匀构成良好的交通联系，地处建中腹地，与省会贵阳市比邻，处于贵阳一小时经济圈，惠罗高速是通往好花红乡的主要公路,交通便利，可口进入性强，具有得天独厚的区位优势。

2.1.2 丰富的乡村旅游资源

2.3.4 基础设施的改善

 

表1 好花红乡村旅游景区景点构成Tab.1 The composition of the scenic spots in the Haohuahong country tourist

  

一级分区 二级分区 三级分区好花红乡村旅游景区传统农耕体验园布依民族风情体验区养身区金色年华稻梦空间亲子乐园乡愁田趣金钱橘采摘园好花红文化广场中华布依第一堂屋千户布依寨辉岩桥连江湿地长廊SPA区(规划中)游泳区(规划中)

2.1.3 政府政策的支持

中共惠水县委、惠水县人民政府于2007年出台了《关于加快旅游业发展的决定》，县投资促进局将旅游产业招商引资优惠政策纳入《惠水县招商引资优惠政策》[2] ，现已颁布实施。好花红乡被列入100个示范小城镇之一以后，政府先后修订和编制了有地方布依族风情特色的发展规划，投资20亿元打造沿江两岸千户“好花红布依寨”，并配套建设商业休闲区和民族文化旅游区[3]。目前，“好花红”民族博物馆、“好花红”民族文化中心和民族风情园、布依风情欢乐岛、千户布依水寨、好花红文化广场等重点项目正在有序进行[3] 。据当地旅游局统计，2012好花红乡接待的旅客为20万人次，2013年接待旅客为23万人次，2014年黔南州第六届旅游产业发展大会在惠水县好花红乡成功举办后游客达到历史性的突破为35万人次，2015年旅游接待人数为38万人次，2016年旅游接待人次为40万人次(表2)。

表2 2012～2016年好花红乡接待的旅游人数构成Tab.2 The number of tourist arrivals in Haohuahong Township, 2012～2016

 

2.2 劣势分析(Strengths)

2.2.1 基础设施建设落后

好花红乡的基础设施大多在修建当中，随着景区接待人数的增多，就餐居住环境、卫生设备、服务设施等问题逐渐呈现出来。通过调查分析，前来游玩的游客出行方式中自驾车占40%、公共交通占34%、出租车占9%、步行的占17%(表3)。自驾车是旅客到该地乡村旅游的主要方式，然而，除了高速公路状况较好以外，通往景区的一些老路道路出现多处颠簸、路宽在2米左右，交通状况落后，路面状况极差，多为晴通雨阻。

表3 游客前往好还花红乡旅游的出行方式构成Tab.3 Travel modes of tourists to Haohuahong Township

  

数据来源：好花红乡乡村旅游问卷调查

2.3.3 高等院校进驻为乡村游注入新活力

好花红乡乡村旅游景点数量虽多，但是知名度并不是很高。通过调查数据显示：70%的游客是通过网络和他人介绍得知，20%是通过电视广播知晓，10%通过其他途径知道，通过报刊杂志知晓的为(表4)，通过走访可以知道好花红乡的游客多为惠水县周边的居民，其次是来自贵阳，其他城市，外省及国外的则很少为，游客来源出现随着距离递减率的现象，说明宣传力度教弱，客源地以近距离为主。

在实验结束后,采取SPSS19.0统计学软件对相关实验资料进行分析和处理,计量资料使用标准差(±s)标示,实行t值检验,计数资料使用百分率(%)标示,实行卡方检验,在P<0.05时组间差异具有统计学意义。

 

表4 好花红乡村旅游景区知晓度构成Tab.4 Awareness of tourist attractions in Haohuahong aountry side

  

电视广播网络他人介绍报刊杂志其他人数205050010比例20%50%50%010%

数据来源：好花红乡乡村旅游问卷调查

在建设美丽乡村方面。利用广电项目在好花红村安装调频广播。在好花红村实施污水管网改造，提升当地居民居住环境。2015年，国家实行精准扶贫项目，在好花红乡地区实行“易地搬迁”项目，即在地处偏远地区，家庭住房条件破旧、漏雨、倒塌等现象的家庭可以搬到县城政府提供房子里居住，自己的房子在两个月内必须拆除，然后进行新的乡村规划。打造风格统一的好花红民居，形成美丽的乡村景观。

好花红乡村旅游是一种后起的新型产业，主要以运管公司进行规划管理，当地村民作为主体的一个运营模式，经过对景区人员调查发现，好花红乡村旅游接待点的管理职员水平高低不一，总体文化水平不高，缺乏水平高的经营管理人才，根据测算，初中学历以下的景区服务人员约占71%，初中到高中的景区服务人员占20%，高中及以上学历仅占9%左右且专门旅游人才缺乏，这些都影响好花红乡乡村旅游整体水平的提高。

2.3 机遇分析(Opportunities)

2.3.1 政府政策的大力支持

随着社会经济的快速发展，消费者对旅游的质量和品位的要求也越来越高，传统的“农家乐”已经无法满足游客个性化、差异化和多样化的需求。而是喜欢参与度较高的农事或“农家乐”等乡村体验旅游。这使得好花红乡发展乡村旅游面临着新的挑战。

2016年7月6日,贵州省发改委会同有关部门共同发布了2016年第一批三大基础设施建设和大数据发展两个工程包。工程包的发布,对深入推进供给侧结构性改革,全力推动省委、省政府重大决策部署项目化、实物化落实,更加定向精准做强长板、补齐短板,保持我省扩大有效投资的良好势头，充分发挥投资对我省当前发展阶段的特殊拉动作用有着重要意义[4]。好花红乡可以借助这一政策发展基础设施和大数据，为该地乡村旅游发展提供保障。

秦铁崖听乔十二郎介绍自己是他表姐夫的好朋友，既感到滑稽，也感到温暖，随即对老太医说：“不用客气，饮茶清谈，也很不错。”

2.3.2 “贵惠高速”促进乡村游

作物根部施肥方式和传统的抛撒方式相比有如下的优点：一是更有利于农作物通过根部充分吸收化肥的养分，尤其适合不能从叶面吸收养分的作物；二是抛撒在作物叶面和土壤表面的化肥很容易挥发，根部施肥可提高作物化肥养分的吸收率，降低施肥成本；三是抛撒的化肥可能会被雨水冲入河道、流入农田周边水系，造成水资源环境的污染[5]。

贵惠高速开通后，使得惠水地处贵阳一小时经济圈内，从根本上改变了好花红乡的旅游的可进入性，给好花红乡村旅游的发展提供了广泛的客源。

3) 根据裂缝形态,从设计、原材料、养护及施工方法等多方面分析，该项目混凝土板裂缝的成因分析思路和方法，可为今后类似工程的设计和施工提供一定指导意义.

2.2.2 宣传力度不够

贵州盛华职业技术学院、贵州财经大学商务学院和贵州大学科技学院进驻惠水县，不仅提高了该地的教育水平，而且给该地的经济注入了新的活力。同时，大批学生将成为好花红乡的主要客源之一，给好花红乡发展乡村旅游提供了更多的可能性。

好花红乡是布依族聚居地，同时是“美丽乡村”建设示范点、布依民歌《好花红》的发源地，旅游资源以布依文化、农耕文化、乡村文化为主，这里被誉为”好花红的故乡”；这里因盛产金钱橘而扬名,2006年被农业部授予“中国金钱橘之乡”；2014年好花红乡村旅游景区为3A级景区，被评为“首批少数民族特色村寨”。主要旅游景点有：传统农耕文化体验区—“金色年华”“稻梦空间”“亲子乐园”“乡愁田趣”“金钱橘采摘园”；布依民族风情区—“好花红文化广场”“中华布依第一堂”“千户布依寨”“辉岩桥”；田园风光区—“涟江湿地长廊”“养生spa(规划中)”“游泳区(规划中)”(表1)。景区内，山水田园，桔园飘香；百年古寨，曲径通幽；布依儿女，能歌善舞；布依人家，演绎遗古俗。

纳入标准：①患者被本院医师诊断为输卵管妊娠；②患者的随访依从性较高；③患者自愿参与本次试验，且签署知情同意书。排除标准：①患者合并其他较为严重的疾病；②患者非自愿参与本次试验，或者未签署知情同意书。两组患者一般资料比较,差异无统计学意义(P>0.05)，具有可比性。本研究获得医院伦理委员会批准。

本研究根据感知价值理论的相关文献，在以前研究者采用的调查问卷基础上结合无现金支付自身的特征，归纳消费者使用无现金支付的影响因素，选择合适的变量作为问卷设计的依据，最后形成了消费者无现金支付使用意愿影响因素量表。量表的所有题项均采用Likert 5级量表，用1-5表示不同意到非常同意5个选项。

2.4.2 自然环境遭到破坏

2.2.3 旅游人才总体素质低下

在完善旅游服务设施方面。建成好花红游客中心、景区停车场、旅游厕所、完善的景区旅游标识系统、开通无线WiFi网络等，特别是2016年大数据的实行，惠水将是大数据实行的一个重点。如今好花红景区内已有电商进注，大大提升了景区的便利性，从而提高了景区内的接待能力。

2.4 威胁分析(Threats)

2.4.1 旅游产品单一

为了提高好花红旅游品牌，促进好花红乡乡村旅游的又好又快的发展，惠水县举办了以好花红为招牌的艺术节，连续四年在端午节时举办“龙游涟江”等活动。并且先后对外招商引资，开发进行多个项目，对好花红乡的旅游给以支持。此外，为提高该地的影响力和知名度，将黔南州第六届旅游产业发展大会主会场设置在好花红村，由贵州方添泰房地产开发有限公司投资2亿建设的项目“好花红千户布依寨”的湿地公园，充分展示“好花红千户布依寨”建设取得的成果，推出好花红乡村旅游区。

在旅游交通方面。提前实施好花红互通至辉岩桥3.6公里的二级公路，73天建成，创造了目前惠水县公路建设历史上的最快速度，极大提升了好花红乡村旅游区的可进入性；实施好花红境内1.8公里的101省道改造，实施好花红村主干道改造，对村内分支路进行改造，提升景区内部通达性。

随着乡村旅游热的现象，亲身投入到大自然的怀抱体验清新自然是游客进行乡村旅游活动的一个重要项目。然而，自然环境具有自身的脆弱性，受利益的驱使，经营管理者无视自然环境的保护，从而使得环境遭到破坏。

后来外婆告诉我，那位道士根据生辰八字算了一卦，最后总结为一点，也是外婆记住的一句：建议我把脾气改改，凡事出了问题不能一味怪别人，否则，运气很难到来。

3 好花红乡乡村旅游发展建议

3.1 坚持科学规划，加大扶持力度

好花红乡乡村旅游的发展，离不开政府的科学规划和大力扶持，政府相关部门应依据本地实际，合理的利用资源，进行科学的规划，加强对市场的监督，要突出引导农家乐的”一村一品“和”一家一艺“，避免简单的模仿照搬，引导区内旅游间的合作，互通有无。坚持用法律的手段对好红文化进行保护。政府在财政方面要对好花红发展乡村旅游方面给予扶持。还要坚持“政府主导、市场运作”原则，推动乡村旅游产业的快速发展。

3.2 丰富旅游产品，打造特色品牌

随着社会经济的快速发展，旅游者的需求也日趋异化，传统的旅游产品在市场上将出现衰退现象。在开发好花红乡的自然旅游的同时，要充分打造具有当地特色的文化品牌。突出一个特色，打造山水田园风光。以农耕观光体验为主线，以花卉、稻草、蔬菜及其他农产品为素材，策划金色年华、稻梦空间、乡愁田趣、一米菜园、亲子乐园、时光隧道等体验观赏项目；突出一个品牌，打造好花红民族文化品牌。以“记得住的乡愁”为策划理念，依托好花红村现有的布依特色民居，对布依人的酿造、商贾、歌舞、工艺、印染、纺织、习文、习武、日常生活等事象进行展示，通过举办“首届民族刺绣大赛”“民族服饰展示”等活动，展示好花红民族文化，确保有看点。

3.3 重视基础设施的建设

基础设施完好程度将影响整个乡村旅游的发展，加强基础设施的建设极其重要。首先是加强对旅游交通的建设，进行乡村道路主干道改造，对公共汽车交通线路进行合理的规划，开通县城到景区的公交车；其次是改善景区内的卫生条件，特别是对公厕的清洁；最后是完善停车场的、水电供应等配套设施等。

3.4 重视管理人员的素质培养

人员素质的高低直接决定一个地区产业发展的速度，人才是好花红乡发展乡村旅游重要急需资源。针对好花红乡人才欠缺的问题。政府要利用区位优势资源，请专家对当地旅游进行把脉，对乡村旅游项目进行策划和开发。开展培训，提高接待能力，提高旅游管理人员的职业技能、道德素质、安全卫生意识和环境保护意识，弥补乡村旅游开发人才的不足。

既然他们来到我的身边会让我如此惧怕，我也就极有可能选择逃避了。特别是那个黑旋风李逵，我一定要远离他，越远越好。如此，我不就成了那个好龙的叶公吗？

3.5 走借力发展之路

根据全省实施的“5个100”工程中的100个旅游景区建设的要求，结合好花红乡的实际，争取从基础设施、生态环境、产业发展等项目上给予支持，打造一个具有特色、符合实际的乡村旅游示范村。此外，“大数据”的进入将是好花红乡发展乡村旅游重要机遇。

3．6 保护与开发并重，走可持续发展之路

可持续发展的乡村旅游，应当是一种生态合理，经济可行、社会适宜的旅游活动，是一种高效低能、无公害的旅游活动[5]267。针对好花红乡村旅游景区内出现生态环境遭到破坏的现象，乡村旅游相关部门应在追求经济效益的同时，要遵守环境保护的相关法律法规，更加关注环境的保护，还应当对旅游资源进行合理开发，使得资源得到永续利用。还要提高当地农民的环境保护意识，自觉遵守景区环保公约，自觉主动地保护坏境。

参考文献：

[1]殷红梅，等.贵州乡村旅游开发与农村劳动力转移机制研究[M].北京：科学出版社，2012.

[2]黔南州惠水涟江旅游综合体[EB/OL].http://city.ifeng.com/gzzs/zhaoshangzixun/20130406/358558.shtml,2013-04-06.

[3]站路江.惠水围绕“好花红”品牌建设涟江旅游度假区[N].黔南日报,2014-01-09.

[4]贵州发布三大基础设施建设和大数据发展工程包[EB/OL].http://www.gzhs.gov.cn/doc/2016/07/07/521055.shtml,2016-07-07.

[5]夏林根.乡村旅游概论[M].上海：东方出版中心，2007.

[6]惠水统计年鉴2013[M]．惠水统计局制，2013.

[7]贵州大学旅游与文化产业发展研究院.惠水县旅游产业发展规划[M].贵阳:贵州大学出版社，2009.

[8]唐晓温.冯明义，李文路.河北广府镇发展生态旅游SWOT分析[J].当代旅游，2014(5)：4-6.

[9]唐欣然，易玉婷.南通乡村旅游SWOT分析及对策[J].南通纺织职业技术学院学报(综合版)，2014，14(1)：56-60.

[10]青辉举,冯世蓉,王培伟.四川省乡村旅游SWOT分析及对策[J].四川林勘设计，2011(1)：66-68.

[11]王洪蕾，胡道华，赵阳.武汉市乡村旅游SWOT分析[J].云南地理环境研究，2011，23(4)：48-52.