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新经济下市场营销发展模式的思考

更新时间：2009-03-28

一、传统经济条件下的市场营销战略分析

市场营销是确保一个企业运营与发展的重点内容之一。我国自工业革命之后就出现了营销活动，很多企业在与同行业竞争时都会有规划地进行某些活动，以提升自身影响力和产品销售量。市场供求情况因为市场竞争逐渐白热化而发生了扭转，这让很多企业都意识到了营销活动对自身发展的重要性。以往，售卖商品是传统市场营销的主要形式，这种手段比较单一，基本是企业构建销售渠道，让消费者前来购买商品。在这种消费模式中，影响消费者的因素主要是商品的价格，从而使得企业不重视产品的内在、包装以及企业服务质量。总之，提高企业销售业绩是传统营销活动的主要目的，实现利益最大化是传统市场营销的最终目标。

二、企业市场营销战略在新经济时代下所受的影响

（一）经济全球化的影响。各国经济在第二次世界大战后开始复苏，经过多年发展后进入了新的时段。现今，跨国型公司越来越多，这代表着经济全球化已经成为了一种趋势。经济发展的同时信息技术也在发展，而信息技术的发展加快了经济全球化的进程，催生了网络经济。我国市场发展与竞争在这种大环境下也开始迈向了国际化，市场中涌现出了各种营销模式。对于市场营销而言，互联网的加入无疑是一种变革，当营销融合互联网后就摆脱了时间、地点的限制，发展空间极为广阔。对比之下，传统市场营销的地位受到了营销，很多以传统市场营销为主的企业要面临的问题越来越多，如果不更新理念与营销管理模式，势必将会陷入困境。

（二）市场微型化发展。人们的消费能力随着生活水平的提高而不断提升，其需求也越来越多样化和个性化。消费者不同，其需求也会千差万别，这就导致市场向微型化发展。而市场的转变就会促使企业重视消费者的心理需求，懂得细分市场，通过分析消费者的喜好、消费方式，制定相关的营销策略，有针对性地提供产品与服务，才能有效地实现市场营销目标。

(2) 深入开展CFRP基础性研究。轨道车辆对材料的力学性能、环保性能、防火性能、抗冲击性能、耐极端环境性能、耐老化性能、隔音隔热性能、减振阻尼性能、电磁兼容性、生命周期环境友好性以及安全可靠性等都有特殊要求，开展满足轨道车辆应用的材料性能研究，解决目前复合材料存在的防火、隔声隔热、抗冲击性能局限性，可大大提高复合材料的应用广度。

三、新经济时代下企业市场营销模式战略

（一）构建新的市场营销观念。顺应时代发展才能更好的生存，所以企业必须分析新经济时代的特征，构建新的市场营销观念。首先，传统的市场营销只注重于经济，很少关注对环境的保护，破坏了人与环境之间的平衡。现在人们都追求绿色化、健康化，所以企业进行市场营销时就要注重绿色环保，引发消费者的认同，争取做到企业利益与环境保护同时推进。其次，国家政策引导者经济市场的方向。企业进行的产品营销以及相关活动都必须符合国家政策规定。对此，企业要先分析国家政策以及标准，更新营销理念，调整营销产品方式，让营销活动能够顺应经济形式，才能在市场竞争中保证自己的优势。最后，消费者的需求是营销活动的依据。企业要对消费者需求进行充分分析，根据其特性推出多样化、个性化的营销方式，如此才能吸引消费者的目光。

桐庐县气象台7月27日先后通过县气象灾害防御工作群、县防汛防旱指挥部、桐庐民宿、桐庐旅游企业安全工作群、乡镇村气象工作群、县易燃易爆场所气象灾害防御群、县强对流天气应急工作群、县农合联会员群发布天气通报4次。

（二）推进电子商务营销模式的发展。随着互联网以及相关技术的发展，电子商务这种虚拟空间中的消费活动也已经形成相应的规模，受到了很多消费者的认可。因此，企业要提起对电子商务的关注度，能够借助电子商务的便利特性与优点展开针对性的营销模式，简化营销链条，直接通消费者对话，这样不仅能够节省营销时间，还有利于企业更快地抢占先机。此外，企业营销人员还可以通过电子商务掌握消费者的具体需求，对其提供针对性的营销服务，提高营销效率，提高企业在市场营销方面的掌控力。

四、结束语

如今，众人的创业热情因为互联网技术而被激发，服务业也在这种大环境下发挥出更多的价值，使得我国经济更加繁荣。对此，企业必须要更新自己的理念，根据自身情况制定相应的营销模式与营销战略，提高营销人员的综合水平，确保自己能够在市场竞争中处于有利地位。总而言之，企业市场营销在市场经济发展的大形势下必须有一定的转变，这样才能有更长久地发展。

参考文献

[1]申燕妮.浅谈网络经济背景下市场营销策略的转变[J].现代营销，2017（12）：66-66.

[2]喻莉.新经济时代的市场营销发展模式[J].中外企业家,2016（33）：18-18.

 
艾成龙
《环渤海经济瞭望》 2018年第04期
《环渤海经济瞭望》2018年第04期文献

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