工匠精神是中华文明传承发展的文化基因。从《庄子》中记载的“庖丁解牛”到我国古代的“四大发明”，再到当今举世瞩目的“大国重器”，工匠精神以其独有的内涵特质缔造并延续着中华民族波澜壮阔的发展史。2016年3月，李克强总理在政府工作报告中首次引入“工匠精神”，体现了国家对其时代价值的认同和呼吁。用工匠精神引领高校思想政治工作，是响应全国高校思想政治工作会议精神的积极行动，将工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设，就是将精益求精、专注坚守、追求极致的精神理念贯穿到思想政治工作品牌定位、品牌规划、品牌培育和品牌宣传的各个环节，这是对高校思想政治工作大处着眼、小处着力的有效探索。

一、工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设的时代诉求

高校思想政治工作品牌是指高校在思想政治工作过程中，“有意识创造的，用以统揽特定工作活动、承载特定工作信息、传递特定价值观念”的标识工具，具有先进性、引领性、典型性等特征[1]。在高校思想政治工作面临多重挑战的新形势下，建设富有特色的高校思想政治工作品牌，无疑是加强和改进高校思想政治工作的创新实践和有力抓手。

通过对“金口”连头处精确测量、计算、下料等方面考虑，降低连头施工中各因素的不利影响，并由经验丰富、技术水平高而且责任心强的焊工进行施焊，通过制定科学的“金口”施工人员管理制度和激励机制，并根焊热焊后加密检测等质量控制措施，从而提升长输管道“金口”连头的整体施工效率和质量。

(一)工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设的理论诉求

自2004年《中共中央国务院关于进一步加强和改进大学生思想政治工作的意见》发布以来，关于高校思想政治工作的研究取得了很大成就(中国知网显示数量为12万左右)。但是，关于高校思想政治工作品牌建设的研究却并不乐观，不仅数量在中国知网的文献检索结果中屈指可数，而且研究内容单一，主要集中在高校思想政治工作品牌建设的经验总结，如桂富强等通过对西南交通大学辅导员队伍建设之“磐石计划”品牌培育的实践总结，提炼出高校思想政治工作品牌建设的路径[1]。也有少量成果从经济学的理论视角开展研究，如王茂清的《学生思想政治工作品牌培育研究》一文就从营销品牌学的理论视角来研究高校思想政治工作品牌的创建和培育方法。

3)纸地膜受到太阳辐射、风力侵蚀、降雨侵蚀及微生物分解等一系列破坏作用，容易发生分解、破碎，纸地膜持续时间较短[3]，影响了保温保湿的效果。

将工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设，就是要用工匠精神塑造高校思想政治工作者的职业品格，把品牌建设作为一种艺术追求，做到精致、细致、极致，为改进高校思想政治工作、实现立德树人工作目标凝神聚力。

社会主义核心价值观是一个包含国家、社会和个人三个层面的有机整体。其中，个人层面的“爱国、敬业、诚信、友善”是整个核心价值观体系“凝魂聚力的微观基础”[4]，显示了国家对公民个人最基本的价值要求。这些价值要求，与工匠精神的内涵有着高度的相通性：其一，工匠精神倡导敬业奉献，这既与“敬业”直接对应，也是新时代环境下积极投身社会主义建设，为实现中国梦而奋斗的“爱国”体现；其二，工匠精神提倡的精益求精的工作态度强调对产品质量的极致追求，是对现代社会中“诚信”的躬身力行；其三，工匠精神追求持续专注的坚守，追求“道技合一”的境界，这是对自身价值、社会关系的“友善”。

(二)工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设的实践诉求

思想政治工作品牌建设是高校思想政治工作者顺应时代发展，不断转变观念、创新方式的实践探索，是有效提升高校思想政治工作吸引力和感染力的创新趋势。近年来，各高校纷纷顺应思想政治工作品牌建设的潮流，或在历史传承的思想政治工作项目上提炼，或在新时代环境下开拓思路策划打造，创建了一大批名称响亮、特色鲜明的思想政治工作品牌，如郑州大学的“成长在线网络辅导站”、河南大学的“明德讲堂”、河南理工大学的“法学梦工厂”等。

2018年4月8日由山东海捕中国对虾亲虾770尾，亲虾经过检疫，健康无病，活力强。运输水温9.8℃、盐度28.6‰，为避免亲虾出现应激反应，车间水温及盐度调至相同数值。

二、工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设的可行性分析

品牌定位要明确品牌名称、品牌目标、品牌受众、品牌价值、品牌项目、品牌标识等元素。结合高校思想政治工作的性质，高校思想政治工作品牌可以更加明晰地定位为：以育人为目标导向，以师生为受众对象，以社会主义核心价值体系为价值内涵，以项目为框架支撑，以活动为实施载体。品牌名称和品牌标识应做到凝炼简洁、特色鲜明、导向正确，应清晰地展现品牌的吸引力和向心力。如河南科技学院的思想政治工作品牌“双湖语轩”，其名称来源于学校的代表性景观——东、西两湖，“语轩”暗含了品牌的项目和活动内容，即与青年学生分享成长经历、共话科学精神，探索人文世界。名称整体优雅而明确，凸显了启迪思想、交流人生、提升人文素养的品牌内涵。

(一)工匠精神是建设高校思想政治工作品牌的行动支撑

高校思想政治工作品牌建设的理念来源于经济学领域的营销学。在现代营销学中，品牌是营销者为争取某种产品或服务的目标对象、赢得市场竞争力，选用名称、标记、符号、设计等形式中的一种或多种来创建该产品或服务的标识[2]。高校思想政治工作者将营销学的品牌概念移植到思想政治工作中，创造了“高校思想政治工作品牌”的概念。因此，高校思想政治工作品牌建设与经济领域的品牌建设有理念上的相通性。纵观经济领域的品牌故事不难发现：任何一个领军品牌的背后都有一位或者数位默默坚守、精益求精、立达极致的行业工匠。如“苹果”品牌的创始人乔布斯就是工匠精神的典型代表。他对产品设计锱铢必较、不惜付出高昂成本只为追求产品的极致。这种工匠精神贯穿于苹果团队的每一个工作细节，最终实现了“苹果”在消费者中无与伦比的品牌效果。

习近平总书记在2016年的全国高校思想政治工作会议上强调，高校思想政治工作“要坚持不懈培育和弘扬社会主义核心价值观，引导广大师生做社会主义核心价值观的坚定信仰者、积极传播者、模范践行者”[3]。高校思想政治工作品牌建设，作为高校思想政治工作的实践途径，其目标和价值追求也必然以社会主义核心价值观为重要着力点。

(二)工匠精神与高校思想政治工作品牌建设具有价值共鸣

在高校思想政治工作品牌建设中，高校发挥着企业的作用，而思想政治工作者就是从事思想政治工作的工匠。面对在校师生这个目标消费群体，企业要想把生产的思想政治工作品牌推销给在校师生，工匠就必须依靠精益求精的工匠精神来打造极致完美的品牌质量。从这个角度上来说，高校思想政治品牌创建也必须遵从经济学领域中关于品牌打造的一般规律，因此同样需要工匠精神作为行动的力量支撑。

余束发习雕虫，弱冠游方外，初馆西浙，继寓京庠，暨(暨，《全宋文》缺)姑苏、金陵、两淮诸乡校，晨窗夜灯，不倦披阅，记事而提其要，纂言而钩其玄，独于花果草木尤全且备。所集凡四百余门，非全芳乎？凡事实、赋咏、乐府，必稽其始，非备祖乎？

我们基本兑现了“一卷《星火》在手，洞悉全国文坛”的承诺，也一直在践行新人与名家并重、本省作者和外省作者兼顾的选稿方略。

三、工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设的路径

对高校思想政治工作品牌建设的研究表明：在思想政治工作形势日益严峻的时代背景下，与时俱进地运用工匠精神的价值理念来丰富高校思想政治工作品牌建设的理论研究，是保持该领域前沿化、时代化的理论诉求。

(一)牢记初心，确保高校思想政治工作品牌定位明晰化

从木艺工匠鲁班，到“发动机焊接第一人”高凤林，古往今来数不胜数的工匠几十年如一日奋斗在一线岗位上，他们把工作当成信仰的追求，鞠躬尽瘁、无怨无悔，体现了职业初心的强大动力[5]。因此，推进高校思想政治工作品牌建设，也要明确初心，做好品牌定位，为品牌建设指明方向、激发能量。

在红枣成熟前，将仿形伞状集果式红枣收获装置提前固定在红枣枣干上，使红枣自然成熟时能掉入至伞形集果筒内即可，收获时，由于落地红枣成熟度很高，大部份枣果自然掉入至伞形集果筒内，完成集果收获，通过人工打开落果收集筒底部的片状式插板阀门，枣果进入到收集框中完成收获作业。

工匠精神不仅是新时代环境下高校思想政治工作品牌建设理论诉求和实践诉求的耦合，而且与之有着根深蒂固的内在联系，二者的融合存在很强的可行性。

(二)精准细心，致力高校思想政治工作品牌规划精细化

工匠精神要求一丝不苟、精益求精的工作态度。国家高级工艺美术技师孟剑锋在厚度只有0.6毫米的银片上经过上百万次的精雕细琢，最终用銮刻工艺打造出精美绝伦的纯银丝巾果盘成就国礼“和美”，就是典型的例证。高校思想政治工作品牌建设要追求精益求精的品质效果，就要以品牌定位为方向，制定严谨、细致的品牌规划，引导品牌培育活动的开展。

但不可忽视的是，高校思想政治工作品牌在大批量“被生产”的同时，在质量上也出现了参差不齐的问题。笔者将这些问题归纳为以下三个方面：第一，“表里不一”。有些品牌只注重包装宣传，表面看起来高端大气，实质内容却简单空洞。第二，“三分钟热度”。有些品牌在实际运行中因疏于管理而被搁置，缺乏连续性和持续性。第三，“换汤不换药”。有些高校直接复制其他高校的品牌成果冠以别样的名称然后据为己有，缺乏严谨求是的态度和开拓创新的意识。产生上述问题的根源，主要是某些高校思想政治工作者对品牌建设工作缺乏责任感、专注力、持久力和创新力，而强调责任感、专注力等恰好与工匠精神的精髓相切合，因此，要改善当前高校思想政治工作品牌建设的现实问题，引入工匠精神的价值理念无疑是一剂良方。

高校思想政治工作品牌规划的制订应做到：第一，把握原则。要“坚持政治性与实效性相统一、时代性与传统性相统一、理论性与实践性相统一、整体性与操作性相统一的原则”[6]，遵循思想政治工作规律，遵循品牌成长规律[7]。第二，明确具体。要在充分调研考证的基础上制订全局性规划和阶段性规划、中长期规划和近期规划，从项目实施、活动开展、制度保障、文化宣传等各方面认真琢磨考量，形成系统的品牌规划网络，绘制品牌建设的蓝图。第三，不断更新完善。品牌规划的制订不是一成不变的，需要在实践和发展中不断更新完善，如根据政治气候的变化与时俱进地补充品牌项目的活动主题、根据新媒体的发展拓展品牌项目的平台建设和活动方式等。

(三)秉持恒心，专注高校思想政治工作品牌培育常态化

工匠的成就需要在专注和坚守中不断切磋琢磨，从而达到至美至善的境界。中国航天科工首席技师毛腊生能将“读懂砂子，为导弹铸好外衣”的工作做到炉火纯青的境界，是39年笃实坚守的结果。同样，要保证高校思想政治工作品牌建设的成效，就要秉持一颗坚定的恒心，以始终如一的态度专注于常态化的品牌培育。

专注品牌培育的过程，是将品牌规划落实到实践中去的过程，也是提升高校思想政治工作品牌价值、打造高校思想政治工作品牌形象的过程。品牌培育要在以下两个方面下功夫：第一，抓细抓实。品牌培育是在品牌项目和活动的实施中进行的，因此每一次项目或活动的开展对品牌培育的结果都具有直接的关系。要以“抓铁有痕，踏石留印”的务实态度对待每一次活动的开展，关注活动过程，重视活动效果。第二，抓常抓长。品牌培育是一个长期的过程，因此要克服“短、平、快”的浮躁情绪，用发展的眼光看待整个培育过程，把“持续用力，久久为功”的态度注入过程的始终，做到善始善终、善做善成。

(四)守正创新，促使高校思想政治工作品牌形象特色化

在工匠精神的核心要义中，守正创新是对敬业奉献、持续专注等的延伸和发展。宝钢技能专家王军30多年来立足工作岗位不断创新挑战行业技术难题，近十年来先后完成三大创新项目，并攻克世界级行业难题，塑造了“蓝领科学家”的新时代工匠形象[8]。同样，高校思想政治工作品牌建设的最终成果展示即打造品牌形象，需要在品牌培育的过程中坚持守正创新的态度，不断凝炼升华、突出特色。

促使品牌形象特色化，高校思想政治工作者要有创新的意识和尝试。一要留心品牌培育中的典型经验和创新举措，及时积累并创造条件对其进行孵化升级；二要扩大工作交流寻找创新灵感，如参加思想政治工作品牌推广交流会、参加思想政治工作优秀品牌评选活动等，在交流中碰撞思想；三要创新品牌宣传方式，顺应新媒体和自媒体的发展趋势搭建多元化的宣传平台，丰富宣传途径，如开展品牌活动的线上人气投票活动、线上红包反馈活动等；四要创新品牌宣传视角，坚持“三贴近”原则，从受众对象的立场捕捉宣传视角，使宣传工作常做常新，保持源源不断的吸引力和影响力。

四、结语

高校思想政治工作品牌建设是当前形势下激发思想政治工作活力、创新思想政治工作方式的重要探索。高校应牢固树立思想政治教育质量意识和品牌意识，全力支持建设一批“覆盖广、质量高、吸引力大、教育性强”的思想政治工作品牌，“以品牌统揽教育活动、承载教育信息”，促使思想政治教育活动量少质优、进脑入心[9]，提高思想政治工作的吸引力和满意率。

参考文献：

[1]桂富强，黄春蓉，宋刚.高校思想政治工作品牌培育刍议:以西南交通大学“磐石计划”品牌培育为例[J].西南交通大学学报(社会科学版),2013(3):59-62.

[2]菲利普·科特勒．营销管理[M]．北京:中国人民大学出版社，2001:73-75．

[3]习近平：把思想政治工作贯穿工作教学全过程[EB/OL].(2016-12-08)[2017-02-20].http://news.xinhuanet.com/politics/2016-12/08/c_1120082577.htm.

[4]凌四立，曾筱霄.论弘扬工匠精神与践行社会主义核心价值观[J].湖南工业大学学报(社会科学版)，2017(2)：74-77.

[5]刑丘尧.培育工匠精神要守住“初心”[EB/OL].(2016-04-09)[2017-03-08].http://www.qstheory.cn/wp/2016-04/09/c_1118571109.htm.

[6]李滟.高校大学生思想政治工作工作品牌建设初探[J].工作与职业，2014(32):61-63.

[7]赵龙．品牌成长战略[M]．上海:复旦大学出版社，2006:20-23．

[8]王文英.“大国工匠”王军：宝钢蓝领科学家 一线工人中的创新奇才[EB/OL].(2016-07-23)[2017-03-21].http://news.qq.com/a/20160723/013584.htm.

[9]陆岩，赵红杰，胡海霞．大学生思想政治教育品牌培育的内在机制与策略[J]．高校辅导员，2011(4):22-25．