引言

福建省被誉为“中国运动品牌之乡”，是我国著名的体育产品制造业生产基地，统计显示，国内前10家体育运动品牌中有9家来自福建[1]，云集了匹克、361°、特步、安踏、鸿星尔克、乔丹、贵人鸟、骆驼、哥伦布、圣弗莱、图途、美骆世家等诸多体育产品制造企业，这些企业对促进地区经济发展、解决就业等诸多方面起着积极的促进作用.在经历了2008年前后的发展黄金期后，体育产品制造行业集体进入萧条期：库存压力过大、资金链断裂、门面店关闭潮、上市公司市值暴跌、企业呈现集体亏损等等诸多潜在问题集中爆发，整个体育产品制造业一时间哀鸿一片，进入到跌宕起伏的调整期，到了2015年，随着体育产品制造行业的自我调整，体育消费产品市场慢慢回暖，部分企业逐步转亏为盈呈现上升态势.与此同时，随着时间的推移，国家及地方经济政策也在发生着不断变化，2015年4月福建省自由贸易试验区正式挂牌成立，涵盖福州、厦门、平潭三地，面积达118.04km2[2]，其设立为推动地区经济发展、投资领域扩大、贸易交流合作、管理制度改革、金融领域创新以及对台投资贸易等都起着积极的促进作用.福建省体育产品制造业正面临着挑战与机遇，现存库存压力、资金链、实体店运行等诸多亟待解决的发展瓶颈问题，本文就这些问题的解决进行探索.

1 福建省体育产品制造业发展现状

依据产品性质，体育产品制造业可以分为体育服装制造、体育鞋帽制造、体育器材制造、体育场馆设施建筑和其它体育相关产品制造业[3].福建省体育产品制造业经历了从无到有，从简单的来料加工制作家庭作坊到自主创新研发的上市公司，从零散的小微企业到品牌龙头齐聚的集团中心，并逐步发展成为拉动地区经济发展的核心力量之一.在经历了北京奥运会的发展黄金期后，福建省体育产品制造业各种潜在问题慢慢暴露出来，因产品质量同质化、库存积压严重、融资资金链断裂、过于依赖出口、资源配备不均、网商市场竞争打压、国际高端品牌蚕食市场份额、国际大型代工厂外迁以及整体国际经济环境的低迷等等诸多因素[4]，导致在2012年的市场调查统计中国内著名的安踏、匹克、特步、361°等体育产品制造企业出现亏损[5].在此时间段内有调查统计显示，体育产品制造企业在港上市的6支股票(其中包括福建省安踏、匹克、361度、特步四家企业)均出现暴跌，市值从700多亿港元暴跌至300多亿港元，因过度投资，造成门面店大肆扩张后市场运行出现入不敷出，出现店面关闭潮，直接导致2000～3000家门面店铺关闭[3].经过近三年的自我调整与改革，在2015年后福建省体育产品制造行业慢慢回暖：各体育用品制造企业产品趋于精细化发展，消费人群逐步细分，自身定位与市场结合程度越来越贴切，企业盈利能力不断得到加强，体育产品制造业年增幅达7%[6].2016～2017年福建省体育产品制造业继续保持整体回暖的发展趋势，其中2017上半年较2016上半年贵人鸟体育产品以55.11%的增速领跑，特步体育产品因企业广告营销及在儿童市场方面的发展调整，营收出现负增长，降幅达到18.40%.见表1.

 

表1 2016～2017上半年在港上市福建体育品牌产品营收统计[7～10]

  

体育产品品牌2016上半年营收额/亿元2017上半年营收额/亿元同比增长率/%安踏61.4373.2319.21361°10.5911.8411.80贵人鸟10.1815.7955.11特步28.3223.11-18.40

注：匹克体育因私有化于2016年11月退市未能查询到其数据统计

2 福建省自贸区的设立对区域内体育产品制造业的影响

福建自贸区对深化福建省体育产业对台合作交流、提高地区经济贸易、转变政府职能、加速制度创新等诸多方面，有着积极的促进作用.福建省自贸区设立后，首先在原材料贸易方面，原材料贸易及产品物流速度得到加强，无论是通关速度还是整体便利程度都得到了全面的改善，这对来料加工企业，特别是体育产品制造的代工行业以及原材料进口加工企业来讲，成本的降低无疑是最大的利好；其次税收方面，福建省自贸区设立后，关税和非关税的壁垒被打破或削弱，在区域内体育产品制造、加工、进出口可享受到关税、增值税、流通税等各项税费的减免政策，对提高区域内体育产品制造行业竞争力、扩大进出口份额等方面有着积极的促进作用；再次，在金融方面福建省自贸区设立后积极推进跨境人民币支付、外汇管理、跨境资金分账与清算、国际收支申报、金融风险监控、反洗钱以及两岸跨境人民币业务，对改善自贸区体育产品制造业资金难题、简化结算、降低运行成本等也有积极的促进作用；最后各类政策规章制度红利显现，为体育产品制造企业带来实实在在的优惠与机遇.

我们列举出其中较少争议的部分(见表1.2)。词作者无疑用这些典故给予了歌曲更古老缱绻却又鲜活动人的强烈感染力。

3 福建省自贸区体育产品制造业发展创新及优化转型的策略

3.1 提高体育产品制造业的优化转型能力，开拓新兴消费市场

体育产品制造业企业在发展过程中要积极打破原有的企业管理观念，充分体现产品性质、消费群体、市场地位等方面的差异化，克服产品同质化、价格同位化、市场相同定位的发展瓶颈，通过开拓企业利润的增长点来提高企业利润与市场竞争力；运动的观感和参与都是相互关联的[11]，体育爱好者的参与倾向有利于带动消费市场[12].因此，在市场的开拓、产品的研发、消费群体的定位等方面重点进行突破，着重提高体育产品制造业的优化转型能力，促进产品的消费群体多元化，积极开拓新兴市场，拉动企业的进一步发展.以361°品牌为例，在其优化转型过程中瞄准国家二孩政策，积极开拓儿童市场，其儿童运动产品2017年上半年销售额(3.07亿元)比2016上半年销售额(2.72亿元)增长了12.87%[13]，另针对2022年冬奥会契机瞄准冰雪体育市场，研发户外运动新品牌one way，借助冰雪竞赛的市场已成为了带动企业经营收益的主力军.在福建省自贸区政策红利的辅助下，体育产品制造业应通过不断创新思维、科技革新，找准市场切入点，提高自身优化转型能能力，开创新兴市场，创造出更多的收益[6].

3.2 引进创新体育产品制造业管理理念与发展模式

福建省自贸区的设立，为区域内体育产品制造业的发展提供了政策、原材料、各类税收、物流、资金、进出口国际贸易等诸多优势，为福建省体育产品制造业的发展提供了空前的经济环境优势与机遇.福建省自贸区体育产品制造业应把握良好的发展时机，积极开拓新兴消费市场，引进国内外先进的管理理念，注重新产品的研发，及时进行品牌的自我淘汰和优化，对企业运行策略进行大胆创新，利用政策优势完善体育产品制造业软环境建设等，促进福建省自贸区体育产品制造业的发展与创新.

3.3 转变发展思维模式，以产品质量为本，注重新产品研发

随着体育产业的不断发展、新兴消费市场的开辟、消费观念的转变以及高科技体育产品的涌出等因素，对体育产品制造业的运营策略的优化升级提出了更高、更严的要求，针对此状况，福建省自贸区体育产品制造业应当转变思想，将企业发展的重心由生产销售转向设计销售，注重高附加值体育产品的生产设计与销售，将具体生产环节下放外包减少企业负担，增强企业抗风险能力[4]；另一方面，自贸区内体育产品制造业整体运营策略的优化升级必须坚持以市场为导向的基本原则，从市场消费与需求入手，注重开发市场消费热点，对未来体育产品消费市场的发展趋势进行评估判断，同时把握体育产品消费市场动态，积极利用政策红利对自身的运营策略进行优化升级，打造出具有福建省自贸区特色的企业与产品.

3.4 结合自贸区新经济环境优势进行自我品牌优化与淘汰

韩俊强调，生产、技术、资金服务都要跟上，市场营销服务也要跟上。《指导意见》提出要拓宽农产品销售渠道，加强产销衔接。从各地实践来看，加强产销衔接关键是要发挥市场主体的作用，比如说组织农业龙头企业和农民合作组织这些新型农业经营主体与贫困户建立合同购销关系，形成市场带动的关系，确保贫困户产出来的东西有人收，能够卖得出。大力发展农村电商、农超对接，加快快递下乡工程，供销、邮政、电商企业服务网点要加快向贫困地区覆盖，为贫困地区农产品出村进城创造条件。

3.5 与市场挂钩，优化升级福建省自贸区体育产品制造业运营策略

福建省自贸区的成立为区域内体育产品制造业的发展提供了物资材料、人员、技术等多方面的便利，在进出口以及税费方面也有自贸区特有的优势，在此条件下，福建省自贸区体育产品制造业应转变原有的来料加工、技术拼接、产品同质化、款式同样华、以数量占领市场的发展思维.在发展过程中应凭借自贸区资源技术优势，以产品质量为发展之本，注重技术创新：材料方面，以自身企业为主，利用自贸区进出口优势解决加工原材料短板，注重产品材料质量的研发和投入，对产品的舒适度、外观以及材料质量衰退进行严格把控，积极引进先进生产线，打造新的生产工艺，提高产品附加值；技术方面，积极引进先进工艺与技术，严格杜绝粗制滥造，照搬照抄，走引进与研发相结合的技术路线，以高尖端为目标严格要求，生产过程中严把品质关；产品研发方面，加大科研投入力度，积极引进高端人才，打造专业研发团队，对新产品的设计与研发进行重点攻关，打造自己的拳头产品，引领消费市场发展方向.

3.6 建立完善福建省自贸区体育产品制造业软环境管理机制

体育商会、体育协会、体育联盟等各组织部门，对体育产品制造业的发展起着微调和桥梁纽带的作用，建立完善福建省自贸区体育产品制造业软环境的管理机制势在必行.作为服务机构商会、协会、联盟可以通过协调开拓市场，实现资源最优化配置[14]，并通过承办各类体育产品展销会、推广会等形式促进体育产品制造企业间的交流与推广；在闽台合作方面，通过这些软环境的建立与完善，对促进闽台体育产品贸易合作、两岸电子商务平台建设以及增加互信促进交流等都有着积极的促进作用[2]；最后，通过体育商会、协会、联盟制定各类约束制度、多层面、立体化地对企业进行管理，促进行业间的互信、互补、互赢、互利，推进行业发展的科学性、有序性和规范性[15].

福建省自贸区设立后，对省内体育产品制造业既是一个发展机遇也是一个严峻的挑战，在激烈的市场竞争环境下，如果没有自己的发展优势，很容易会被市场所淘汰.因此，自贸区内各体育产品制造业要本着发挥自身优势、立足产品特色、展开错位竞争的原则，充分发挥企业产品特色优势，把握市场的区域特点、市场定位、消费群体特征等脉搏，进一步优化自我品牌[4].福建省自贸区的设立在进出口关税、物流、资金、贸易等多方面的优惠减免力度是空前的，体育产品制造业成本降低，竞争就意味着更加激烈，低产品附加值消费市场将会逐渐缩小，原有的企业产品竞争模式已经不符合现行市场的竞争机制，如果不审时度势顺应市场规律进行自我转型，很容易被市场淘汰.因此自贸区内体育产品制造业应在充分享受成本降低带来的优惠时，还要注意避免产品与行业之间的恶性竞争，善于利用经济政策进行自我保护，规避竞争风险积极进行自我品牌的优化与淘汰.

4 结语

福建省体育产品制造业发展经历了起步—蓬勃发展—倒闭潮—萧条调整—再发展的过程，在此过程中，暴露出部分企业存在的如下问题：对自身管理理念不思进取，固守传统商业发展模式，大肆扩张实体店，发展规模上贪大求全，产品设计与质量上投机取巧[5]，自估不足，过激走出国门发展国际战略，定位失误与国际品牌比拼，随意更改自身品牌广告宣传标语，大肆投资国际赛事，重金聘请国际明星代言，深陷赛事冠名权吸金黑洞等.福建省自贸区的设立为省内体育产品制造业发展从资金、原材料、税费、物流、资金、贸易等方面创造了优越的外围条件，因此自贸区区域内的体育产品制造业企业应积极引进国外先进管理理念，脚踏实地地利用自贸区政策红利，结合自身特点对企业管理理念和发展模式进行创新.

4.豁免情形明文之必要。行政院提出之纠缠行为防制法中由于适用之范围较小外，故无特别将豁免情形明文。但本文认为，如遇有侦查犯罪、维护社会治安等公权力措施时，仍应列为豁免条款，较为明确①例如为调查毒品来源，确实需要一阵子的反复跟踪、监视嫌疑人，非常容易即该当“以人员、车辆、工具、设备、电子通讯或其他方法，监视、观察、跟踪或知悉他人行踪或活动”此款纠缠行为。。

教师善于挖掘教材中的“兴趣”因素，结合学生熟悉的事例，创设出富有一定趣味的教学情境，运用启发式教学，使学生学习心理达到一种“欲罢不能”的兴奋状态，从而产生浓厚的学习兴趣。如播放不同风格的音乐让学生聆听，用简洁的词语描述自己的感受，根据自己的感受创造一个小故事，通过画笔将故事表现出来。

参考文献:

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[2]俞建群,王媛媛.经济新常态下福建自由贸易试验区发展路径探索[J].福建师范大学学报:哲学社会科学版,2015,197(4):9-14.

[3]戴维红,张梦真.福建省民营体育产业发展特征研究[J].泉州师范学院学报,2013,31 (4):67-71.

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[5]黄璐.中国体育用品产业发展的思维陷阱——李宁品牌困局的启示[J].体育与科学,2014,35(1):97-103.

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[8]郭之富.上市十周年安踏2017上半年营收及利润双增长[EB/OL].http://www.8264.com/viewnews-126444-page-1.html,2017-08-16.

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