一、引 言

娃哈哈“酵苏”酵素饮品是哇哈哈集团2017年的一款重磅新品，是面向白领女性的中高端饮品。“酵苏”酵素饮品采用白色的外包装，不同口味的饮料在瓶身印有相对应的水果，整体造型清新时尚，目前有红茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三个口味。与传统饮料强调解渴不同，娃哈哈将酵苏定位为“果蔬酵素”饮料，精选果蔬、红茶原料加健康果蔬酵素和植物乳杆菌发酵，以促进消化、清理身体负担为卖点。

酵素又称为酶，是一种生物催化剂。生物体内含有数千种酶，它们支配着生物的新陈代谢，可受多种因素的调节控制，从而使生物体能适应外界条件的变化，维持生命活动。没有酶的参与，新陈代谢几乎不能完成，生命活动也无法维持。这款产品就是利用酶的功能来促进身体代谢，在饮用产品的同时获得健康的身体。

以上通过两种方法对南方某市某日电动汽车充电负荷进行预测，根据预测的结果，计算了绝对误差、平均绝对误差、相对误差、平均相对误差等数据。由这些指标可以发现，基于BP神经网络算法和指数平滑法的滚动预测精度要高于BP神经网络算法的电动汽车充电负荷的日预测。

但是很多人不了解酵素的作用，对这款产品更是知之甚少，为了打造产品形象，树立产品认知，哇哈哈集团于2017年在“中国好创意”全国大学生广告艺术大赛中发布了该产品广告设计的征稿公告。笔者拟通过此次征稿参赛，设计出符合产品核心诉求的作品，以此达到宣传产品特性、树立产品认知的目的。

二、品牌与设计创意

“哇哈哈酵苏”饮品主要面向白领女性和一切希望控制身材的人，目前面临的问题就是不能吸引大众消费者的目光，无法宣传该产品，笔者的目的是通过广告的方式，能够吸引消费者的兴趣。

经过多次讨论，根据原材料本身的颜色和质感，最后确定了背景的颜色：黄色的芒果搭配天蓝色背景（如图1）；紫色的桑葚搭配黄色背景（如图2）；绿色的茶叶搭配粉色背景（如图3）。至于拍摄手法，我们在前期观看了大量的广告案例，发现很多优秀的广告作品都采用了蒙太奇的手法，于是也准备沿用。蒙太奇的效果需要丰富的道具资源作为支撑，许多优秀的广告都是在道具上别具一格，有经过自己改造的，也有正常的道具不使用其正常功能的，这些做法给人耳目一新的感觉，能够引起大家的兴趣。笔者循着这个思路去选择道具，整体上是突出正常道具使用原理的逆向作用。如使用绞肉机，将芒果口味饮品倒入绞肉机中，绞出来的是芒果（如图4）；使用漏斗，将桑葚口味饮品倒入漏斗，流出来的是桑葚（如图5）；将红茶口味饮品倒入装有水龙头的容器中，拧开水龙头，流出来的是红茶叶子（如图6）。

道具采购是前期准备工作中比较棘手的，例如绞肉机和实验用的漏斗架，需要考虑其尺寸和颜色，网购的东西可能实物与图片不符，实物到手之后，还需要喷漆和打磨，自己改造到满意的程度。另外需要购买新鲜水果，芒果大小要适中，色泽鲜艳，表面光滑干净，不能有太多斑点，还要考虑到后面拍摄可能会损坏芒果，因此要买未熟透的，并且要多准备一些；最难的是桑葚和茶叶，在拍摄的那段时间是桑葚下市的季节，新鲜茶叶也早已被采摘完，笔者走遍大街小巷，逛遍各个水果店，也难觅这两样“主角”，但在开拍前一天，功夫不负有心人，终于找到了一棵尚未被采摘的桑葚树，遂自己动手采摘下来，虽然个头小了一点，但是总算解决了燃眉之急。至于茶叶，最终决定用与茶叶长得相似的叶子代替，相似度很高，没有任何违和感。

起初，笔者买来这款产品，观察它的包装，品尝它的口感，体会它带来的感受。首先，包装清新简约，保留了哇哈哈品牌一贯风格，不同的口味包装上分别有不同的原料图片，如一颗切开的芒果、几颗桑葚、一杯红茶旁边放两片茶叶；其次，该饮品的口感很清爽、润口，不同于纯正的酵素那么粘稠，而是酸甜适中，浓稠度适中；最后，从它清新自然的整体感受入手，希望广告可以体现其无添加、纯自然、带来健康体验，从而吸引有这方面需求的消费者。

爱尿床的宝宝在晚上7点以后就不要饮水了，晚饭也不宜过甜、过咸。宝宝饮水最好控制在白天，以减少夜间膀胱贮尿量。

  

图1 芒果饮品的最后一个镜头的整体构图

  

图2 桑葚饮品的最后一个镜头的整体构图

  

图3 红茶饮品的最后一个镜头整体构图

  

图4 芒果饮品使用的道具

  

图5 桑葚饮品使用的道具

根据笔者的专业和所长，初步选择了动画影视广告的形式。“动画影视广告是一种表现手法独特的艺术形式,区别于传统印象中以娱乐或艺术表达为诉求的动画形式,它是一种以传达明确信息为目标的功能性动画形式。”[1]动画影视广告能调动所有平面的因素，利用拍摄条件，达到视觉传达准确的目的。其中，观众的视觉心理对视觉信息的准确传达起着重要的作用。作为设计者，我们应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观众通过欣赏与我们所表达的意识相沟通，以此来达到信息传达的目的，从而完成我们的影视广告。

  

图6 红茶饮品使用的道具

三、前期准备

研究采用2(近邻信任：高vs.低)×2(家庭月收入：高vs.低)组间设计，因变量为根据被试在跨期决策任务填答结果计算出的k值。

完成了创意设计第一步，第二步就是整体准备，包括脚本、RUNDOWN计划、道具采购等。

分镜头脚本的主要任务是根据文学脚本来设计相应画面、配置音乐音响、把握片子的节奏和风格等。对于影视广告来说，如何在有限的时间内传达出理想的信息效果，分镜头脚本起着至关重要的作用。分镜头脚本的构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、场景设计、演员台词、解说词、广告口号、音乐、音响(效果声)等，由于广告比较简单，没有解说词和演员，因此脚本里没有台词，只有画面内容、音乐和时长控制。首先，将广告的时长定在30秒，分别拍三种口味，每一种口味时长10秒，采取这种类比的方法去拍摄；其次，整个广告都是用纯色背景纸，分镜中定下每一种口味选取的背景纸颜色，以及道具的颜色搭配及摆放的位置。

笔者将此广告命名为“自然的味道”，字面意思通俗易懂，表示广告的初衷就是为了体现产品“味道自然”的特点。根据这个命名，构思整个广告的内容，希望广告形式简单有趣，但是又不落俗套，有创意才能吸引消费者，不至于让观众产生视觉疲劳。为此，笔者翻阅了大量的国内外优秀的创意广告，从中寻找灵感，学习积累，通过学习，加上与同伴和老师的讨论，最终确定使用类比的方法拍三段，每一段10秒，背景简单清新，分别用三种颜色的纯色背景，每一段都清晰明确地表现一种口味的饮品。在作好整个构思之后，细节之处却是最难的地方，从颜色搭配、道具选取，到摆放位置和构图美观，最后是拍摄手法和后期处理，每一处都需要深思熟虑、反复斟酌，并且要体现设计思想，呈现最好效果。

RUNDOWN中需要考虑：1.每一个镜头会遇到的问题，有哪些难点，哪些地方是后期制作，前期拍摄就需要为后期做准备；2.计划好拍摄时间和场地，调动团队的每一个成员，分工明确，准备好充裕的时间；3.需要使用的灯光、拍摄机器设备。做好整个RUNDOWN计划，拍摄时严格按照计划进行，让拍摄工作事半功倍。

通常高职高专学校的检测设备不多，特别是精密测量设备，一般一种类型的测量设备不超过2台。在进行机械产品测量实训时，任课教师根据某一测量项目（如光学计测量轴颈），让学生分组进行实训实验，这样就会导致只有几个学生在进行测量操作，其他大部分同学在旁边无事可做，其结果一是一部分同学没有真正完成测量操作，抄袭测量数据；二是学生实际操作时间有限，很难熟练掌握检测仪器的操作，使得测量数据不准确。

四、拍摄与后期制作

掌握了一些技巧，在拍摄的过程中还需要十分注意。笔者采用的拍摄机器是尼康D7200单反，一台三脚架，使用的全部都是固定镜头。拍摄场景遮挡住所有自然光，关闭日常使用的白炽灯，使用了一个150wLED的顶光灯，两个侧光灯，这样会使色彩还原度高。第一组芒果的拍摄过程中，首先要拍一组空境，为后期蒙版剪辑做准备，拍摄空境要求相机一定要稳，场景也不能有灯光及其他环境的变化；接着再拍摄倒入芒果味饮料，从绞肉机中绞出芒果，此处需要从绞肉机后面扔出芒果，对于力度以及方向角度都要求很高，一次次失败，一次次重试，在试了十多条之后，最后选出较为满意的一条。第二组桑葚的拍摄，使用了定格手法，每次放入几颗桑葚在玻璃杯里，然后拍下照片，对于玻璃杯的摇摆，在杯子下方粘上一小块蓝丁胶使其固定，再拍下照片，最后几百张的照片形成了定格动画。第三组茶叶的拍摄，也需要拍摄空境，为后期蒙版剪辑做准备，茶叶的飘落则是用鱼线吊着固定叶子，定格拍摄，后期使其呈现飘落效果。每一处的定格或是动作，都需要反复试验，重复多次才能得到想要的效果，拍摄短片正是需要这种精益求精的精神。

拍摄广告是一项很需要经验的工作，要想拍摄好广告，必须要加强练习，从拍摄广告的过程中慢慢积累拍摄经验，才能拍摄出优秀的广告。拍摄中有很多技巧需要借鉴：1、镜头运动最忌乱。电视与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，通过镜头的运动构成新的画面，传达新的信息。2、色彩还原要真。在拍摄过程中，影响彩色还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光频繁变化，这就要求摄制人员工作要细心。3、特技效果忌过滥。特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。但如果只图新鲜刺激，不顾实际需要，滥用特技效果，其结果只会使观众对广告片产生厌恶感和不信任感。

第二,一般情况下抗菌药物可分为2类,一是时间依赖型,二是浓度依赖型。妇产科中常用的抗菌药物多为浓度依赖型,如喹诺酮类、硝基咪唑类、氨基糖苷类等。此类药物应用时,用药间隔时间可适当延长,1-2次/d便可。时间依赖型主要涉及大环内酯类、磺胺类等,其抗菌活性与药物浓度并无直接关系,而与时间有关,建议2-4次/d。[4]对此选择抗菌药物时,需考虑药物的实际特点。

后期制作主要是调色和剪辑，以及音乐和音效的添加合成，这个过程看起来很容易，实则需要很大的耐心，需要不断地调整。调色的目标是色彩清新干净，增加亮度，降低饱和度，整体色调偏冷，以符合该饮品的风格。剪辑的原则是按照前期计划和拍摄的顺序，把多余的部分剪去，按照正确的顺序使视频流畅，再控制每一段都在10秒钟。在剪辑的部分还要加上蒙版，让视频呈现最后的效果。剪辑出来的版本很多，每一个版本都要经过团队人员的检查和修改，最后确定一个大家都比较满意的版本。

五、结 语

做广告对于一个广告人来说应该是一件很随意的事情，但是在笔者看来，做出一个好的广告作品靠的不仅仅是一种创意，还需要有一定的软件技术功底，当然还有面对失败坚持不懈的努力，一个成功的广告人应该具有充分的耐心和毅力，正因为其耐心和毅力不同于常人，在历经磨难之后才会取得惊人的成就。

整个制作过程考验了团队每一个人的设计艺术、装置艺术、美术功底、软件技术功底等，体现了团队合作的重要性，磨练了大家的耐心，让大家做事可以更加认真严谨，秉着精益求精的态度，用心做好每一个细节。即使在拍摄过程中受到了道具、设备、场地等因素的限制，最后还有一些地方没有做到很满意，但是在这个过程中让每个人有了很大收获，认识到作为学生还有很大的进步空间，笔者认为此价值大于广告本身的价值。

如果这个为“哇哈哈”酵苏系列产品的投稿作品，能吸引受众，为商家带来一些利益，也是其意义之所在，希望这款产品能为更多受众带来健康的感受，如此亦符合广告的初衷。

参考文献：

[1]马景雯.定格动画广告价值的若干思考[J].长江大学学报(社会科学版)，2013(8):190-191.

[2]汪兰川，张娜，吕婉仪.定格动画艺术形式在商业动画广告设计中的应用研究[J].设计，2016(11):130-131.

[3]郑志荣.动画广告塑造品牌模式及原则研究[J].艺术与设计(理论)，2007(2):58-60.