中国的传统图案构成精美，结构合理，色彩艳丽，极具民族化特点，具有深厚的文化底蕴。将传统图案渗透到现代化的平面广告设计之中，能使其图形语言更具艺术气息和感染力，因此，中国现代化的平面广告设计，应当注重传统图案的运用，对传统文化的精髓予以传承、改革和创新，将其融入到平面广告设计语言之中，彰显本土文化特色。

一、中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用浅析

（一）传统图案平面化图形语言介绍

预测水源地持续20年后水位下降值和5年、10年相近(图3)，观测井受水源地影响较小(下降值0.11～0.25 m)。预测地下水位在初期将可能伴随急剧下降，经过地下水的调蓄，在3～4年里，水源地运行相对稳定。

定理 2.6 ([0,1], ρπ)是完备度量空间,即([0,1], ρπ)中的Cauchy-列均收敛。

传统图案的形式大体分为立体和平面两类，图案内容大多都是表达劳动人民在生产环节的具体形态，表达形式多种多样，人们多会结合自身的主观意愿，通过图案的方式表达情怀，例如，剪纸这一艺术形式，就是运用虚实之间的差异，从而剪刻出图案以及图形，在“似与不似”之间不断变化，表现手法夸张，呈现出一幅幅意义深刻的图案。再如，印染、刺绣以及年画等，它们的表现手法虽有所差异，但大多都是将不同空间内的事物展现在统一层面上，突破了视觉、空间以及时间上的制约，获得更为深层次和多元化意义。传统文化图形语言运用现代化的平面广告设计方法予以表达，体现平面图形语言的艺术性，并充分展现中华民族独特的审美观念。

莱恩在《分裂的自我》一书中写道:“每个人都应该有一个美好的童年的回忆……否则他会感到没有生存的权利，他会感到自己从未降生……一旦有了这种爱，那么无论发生什么事情，无论受到什么伤害，人始终能够回顾过去……如果他无法回去，他就可能被摧毁……”[8]32

中国传统图案的民族性特点较为显著，也就是所谓的东方艺术的装饰性、平面性以及寓意性。图案艺术是传统文化的主要形式，无疑给现代平面广告设计带来极为深远的影响，同时从当下的思维进行分析，它极具划时代的现实意义，是民族文化的代表，更是中华五千年文化的精髓，这部分图形语言，运用其独特的表现形式，能为我国的平面广告设计注入了新的动力。

（二）传统图案中的寓意性意境语言

人们在长期的劳动中形成了传统图案的形式和内容，很多民间艺术家经过不断的研究和探讨，发现这些传统图案背后深藏着诸多意蕴，只有深刻体会，方能逐渐创造高于生活的艺术形式。

传统图案的寓意性特点，可谓是对图案寓意的创新性表达，它可全方位再现事物形态，还能使原本枯燥的图案组合更具特色，并蕴含深层的文化内涵。例如，“连年有余（鱼）”“百事（柿）大吉”等，都充分体现了传统图案的含义。此类表意性的图案语言，可使得事物表象和内在之间的关系更为紧密，通过“嫁接”的形式达到“移花接木”的效果，将其他时空内的事物与当前的空间进行有机连接，进而不断地创造更能为人们接受的图案语言，让人感受到画面的震撼与生动[1]。

二是“合作组织模式”。多途径推进政府、学校、行业、企业等主体参与贫困地区新型职业农民培育工作。特别是发挥农业主管部门、农业院校或农广校、乡镇企业等机构的积极性，利用不同主体间的资源优势形成合力。

（三）传统图案的装饰性审美语言

传统图案的寓意性意境语言可以充分体现人的主观意愿，让人不断地联想，但这一切的前提是对传统文化要有一定了解，才能感受到它们的魅力。因此在应用传统图案时应注意受众对其理解的要求，利用文化的共性并结合自身文化的特色，重组不同的事物，形成新式图案，并赋予其新的意义，对图形内部的含义进行深入剖析，让不同文化背景下的受众均可接受。

意境是可以充分把控的，运用艺术创作的形式，将其融入到平面广告的内容中，可体现传统图案元素的精华，并创造高于以往广告创意的艺术形象。这一类艺术形象指的就是意境形象，这样的形象更加独特、完整。通常情况下，将意境语言融入到平面广告设计作品时，创作者都会试图引导观看者深切地感受作品的意境，并将自身的感受融入其中，例如，激情、痛苦、深远以及幸福等，这些都要归功于作品给人带来的视觉冲击，与观赏者产生心灵上的共鸣，并对设计作品充分认可，这无疑是传统图案和当代国际设计理念得以融合的最佳状态。

陆续披露的公告也显示国有上市公司的混改不断升温：今年11月初，浙江省属国企物产中大公告，拟定向增发不超过40亿元，优先考虑引进长期、具有协同效应的战略投资者。11月底，广药集团王老吉表示将引入产业链上的有互补优势的战略投资开启混合所有制改革。

传统图案中的色彩表达，增添了设计本身的装饰性和美感，也增加了艺术气息，这些都要归功于人类所具备的细腻情感和丰富的视觉能力，对作品中的细节加以装点，褒扬生活的美好，将其作为创作的思想动力和艺术源泉。基于此，现代广告设计工作中，可以参考传统图案的形式，汲取其中的精髓渗透到作品之中，丰富作品的内容和形式。

艺术创作是允许进行想象的，此种主观想象更多地来自于生活实践，抑或是发自于内心的感悟和体会，结合客观事物的规律，成为独特的艺术表达方式。在创作过程中，还会运用装饰色彩的方式进行主观想象，延伸更多的情感联想，例如，“绿生凉”“伤心碧”等，这些都是古人赋予色彩的新的含义，通过心理联想，使得最终的作品更加生动、形象。

传统图案色彩的表达，大多都是平面化的手法，运用夸张的形式，进行取形变色以及对比调和等，创造高于生活的艺术表现手法。此类传统图案形式中，色彩和平面的装饰性特点，和现代平面广告的设计思维具有一致性，这一点从色彩和图形的表达这一层面即可得知，例如，中国戏剧中的脸谱就是较为抽象的艺术形式，它的表达方式极具象征性和装饰性，极具艺术特色。

传统图案的装饰性审美语言涵盖的内容较多，色彩装饰的表达、图案图形的变化、美学概念的演绎都在传统的艺术作品中有所体现。大部分艺术作品都通过这些内容表达了对生活的歌颂和美化、对美好事物的向往和憧憬，这样的审美语言，是世界通用的，也是现代平面广告设计可以结合创新应用的。

二、传统图案给现代平面广告设计所带来的启示

对现代平面广告设计进行研究和探讨，不管是从实践层面还是从理论层面，平面广告设计无疑是一种独特的文化形式。而传统图案是值得现代广告设计师所借鉴的优秀文化形态，它的价值不可或缺，为现代平面广告设计作品增添了许多新活力和生命力。

（一）传统图案应用于现代平面广告设计中，强化了人们对广告的理解，加深其印象。在当前关注设计文化的时代背景下，每个民族都具有其不同的设计文化，但是这些文化形式却体现了一定的普遍性，又饱含特殊性。中国传统图案中所涉及的装饰性审美语言、平面性图案语言以及寓意性意境语言等，都彰显了设计文化的普遍性，此类传统艺术表达方式，可以强化人们对于平面广告设计的印象，加深对其理解。因此，当代设计师需要遵循现代设计相关理论规则，充分发掘传统图案造型及其内容的精华，发掘图形背后的意义，找寻民族风格和现代风格的融合之处，将其作为新的设计发展方向，逐步形成独具特色的中国设计艺术形式。

（二）传统图案应用于现代平面广告设计中，激发了观赏者的想象力，启发了设计师的创造性。中国传统图案可谓是传统文化的典型代表，它凭借着自身的艺术性和民族性特点，给现代平面广告设计带来巨大影响。传统图案的表达方式总结并归纳了“不似胜似”的规律，激发了观赏者的想象力，同时也运用“脱形写神”的方式，启发了现代平面广告设计师的思维，力求营造审美意境。

（三）传统图案应用于现代平面广告设计中，继承发扬了优秀的传统文化，为设计注入了新的活力。民族的发展和进步，要敢于并善于继承、汲取以及融合。在当代的平面广告设计工作中，应当本着“面向世界、立足中国”的原则，将我国传统文化的精髓融入到现代平面广告设计作品中，运用装饰性意境语言、平面化图形语言以及装饰性色彩语言等，为现代化平面广告设计注入活力，推进广告设计的进步。

三、结 语

纵观我国现代平面设计的发展历程，既有失败的艰辛，也有收获的喜悦。过于推崇外来文化，而丢失了本土文化的精髓，对于文化传承以及设计行业的发展来讲都是极其不利的。所以，在现代平面作品设计的过程中，要学会重新拾起民族文化，并勾起人们对于历史的记忆，在设计作品中渗透传统文化，在接受现代平面设计理念的基础上，将深厚的传统图案文化渗透其中，并折射出更多的艺术特点，在这种设计理念的影响和熏陶下，方能使我国的平面广告设计迸发民族光彩，并在世界设计文化的交流和竞争中发扬光大。

参考文献：

[1]许小欣.民间传统图案在现代平面广告设计中的应用研究[J].艺术科技，2016,29(12):278.

[2]张海萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].当代教育实践与教学研究（电子刊），2017,15(8):150.