一、前言

在对旅游业进行进一步开发的道路上，我国有不少地区采用抄袭的手段进行开发，这样开发出来的产品既没有对当地的游客产生吸引力，同时也无法体现各地的旅游特色。开发者在发展旅游业的过程中，会不断地为各地的旅游业寻找奇特的文化内涵，所以文化创意产业就成为旅游业发展的一大重要因素，文化创意产业的独创性极大地促进了旅游业的发展，且与旅游业有很多共同的特点，特别是文化创意产业的展示性吸引了很多旅游者接收这一旅游产品。因此，两者产生了融合的契机。

二、旅游产业和文化创意产业的融合模式剖析

文化创意产业并非是一个具体的表现形式，它的形式呈现多样化，并拥有多变式的核心表现价值，其整体运作形式也是随着具体产品的不同而变化着。那么，在和旅游产业进行融合发展时就需要根据具体文化创意产业模式进行一定的协调。这里，以文化创意产业的核心价值特征、融合互动方式等方面存在的差异，以及融合程度有所不同，把两大产业融合的发展具体细分为以下几大模式：渗透型、组合型、辐射型融合模式。

(一)渗透型融合模式

从发展方向来看，可以把两大产业的融合模式划分为如下两种模式：旅游产业向文化创意产业渗透融合模式和文化创意产业向旅游产业渗透融合模式。

近年来，云南省持续加大对高原特色农业扶持力度，农林牧渔业投资持续扩大。1-10月，云南农林牧渔业投资同比增长25.5%，较1-9月提高2.5个百分点，拉动全省投资增长1.3个百分点。

1.旅游产业向文化创意产业渗透融合模式

针对妇科护理安全隐患实施对策后,护理人员的护理质量及患者的满意度有了明显的提高,数据差异具有统计学意义(P<0.05)。

《罗浮山百草精灵》是由惠州经济职业技术学院教师团队创作的一个动漫项目。该动漫以岭南第一仙山——惠州罗浮山为故事发生地。片中绝大部分场景取材于罗浮山。通过这个动漫项目与旅游景区有机融合在一起。从这个例子可以看出，《罗浮山百草精灵》动漫传播广泛，而旅游景点如果能够植入动漫中，借助动漫的传播渠道不断向外传播，同时还可以在动漫中让这一个场景重现，栩栩如生，同时让景区变得热闹非常、更加生动有趣。双方只是借助产业融合化的发展模式就完成了企业之间的融合发展，并从中取得了较好的营销效果。

艺术节期间，除了民俗大巡游民俗演出，平海镇还会举办书画、摄影、廉政文化作品展、即席挥毫以及乒乓球表演赛。同时，由各村组成的民间文化巡游队伍在镇文化广场表演龙飞凤舞、鲤鱼追春、醒狮献瑞、八仙过海、五凤朝阳、喜庆丰收等一系列民间传统艺术节目。

图1 旅游产业向文化创意产业转化模式图

惠州罗浮山影视文化创意园坐落在广东省惠州市罗浮山下。罗浮山风景区不仅自然风光雄伟秀丽，而且文化底蕴深厚，每年吸引数以百万计的游人慕名到此观光揽胜，休闲渡假。惠州罗浮山影视文化创意园区中包括了影视名人会所、科技影视文化体验园区、特效制作基地及中国首创私家绿色影院。园区里面除了有这些创意机构外，还配有餐馆、酒吧、咖啡厅等多种服务场所和美发、保健等时尚机构以供旅游消费；另外，园区还不断推出各种与游客互动的创意活动。可以看出，惠州罗浮山影视文化创意园区不仅是文化创意产品的生产基地，同时也是集餐饮、住宿、娱乐、学习等多功能为一体，具备科技性、文化性、教育性和差异性等特点，所以有着一定的吸引力，可以使游客多方面的旅游需求得以满足。这里，惠州罗浮山影视文化创意园区旅游既具备文化创意产业的科技性、文化性、创意性等特点，同时也使旅游更加具有娱乐性功能，所以是把两者有效地结合在一起，这也是创意旅游者的新旅游地所在。

2.文化创意产业向旅游产业渗透融合模式

这种模式采用把产业渗透于旅游业中，从而把两者融合于一体，一般是指旅游或者是文化创意产业利用特殊的表现手法、拟物技术等，把文化创意元素跟现代风格的建筑融合在一起，塑造真实的旅游景点，通过这样的景点吸引游客，并使旅游产业与文化之间相互渗透，达到两者相互促进、共同发展的局面。这类融合相比于以前单一的旅游产业发展观点来看，是一种十足的创新，这就是要在文化创新、科技创新的环境下不断成长、壮大，通过两大产业之间的渠道和内容的融合有效促进两者的共同向前发展，旅游景点借助文化创意产业的传播渠道把旅游景点的内容不断向外传播，文化创意产业主要是把大量的人文和自然景观等不断向外展现，尤其是要及时传播给所有的游客，通过这样的方式，文化创意产业中有关景点的内容得以更加丰富起来，所以就变得更加具有体验价值了，同时也可以借助于一系列景点以来所积淀的文化，以此在市场上取得更好的成效；旅游景点在文化创意传播以后，会更好地向外界展现出来，同时还可以使所有旅游产品动态化，把所要表达的内容进一步变得有声有色。

这种产业融合模式主要是把旅游产业向文化创意产业渗透而有所发展的。如此一来，旅游创意产业的旅游功能得到充分的表现机会，创意文化和旅游衍生品相得益彰，达到均衡发展、互相促进的局面，文化创意产业基地是一个集产、学、研多维一体的区域。文化创意产业园区是一个由文化创办并且充分发挥想象力的基地，它的主要功能有：对旅游衍生品进行包装和设计、对人文情怀进行具体的表现、赋予产品以人文情怀，从而给旅游产品的销售安上飞翔的翅膀，极大的促进了旅游产品的销售进度。很多游客在了解艺术生产过程中能够更好地了解心中的艺术家，对艺术制作有一个基本的了解，以便还原文化艺术产品。所以，从地域空间来看，文化创意产业园区完全可以和景点相融为一体，在园区现有文化创意产业活动的基础上，通过增加游客体验区、旅游文化产品试用区、创意文化产品展示区等让旅游功能得到伸展。从当前情况来看，我国的文化创意产业园区遍布全国各大风景区，旅游业的蓬勃发展成就了创意文化产业，创意文化产业也促进了旅游文化的发展，这是因为创意文化产业具有展示性强，能够吸引顾客眼球的特点，通过创意文化产品展示能够吸引到不少的游客，可以收集到不少的粉丝，使文化创意产业利润空间不足的弊端得到迎刃而解，让某种特色产品先发展盈利，能够使其尽快进入角色，争取保持与旅游产业发展的同步性。

因此，本次按四海站设计雨型时程分配得到设计降雨过程，采用初损后损法得到设计净雨过程［5］，并采用霍顿曲线理论对其进行修正，得到净雨成果如表6。

图2 文化创意产业向旅游产业 渗透型融合模式图

(二)组合型融合模式

迪士尼乐园是该模式的创立者并且在这方面取得了很大的成功，迪士尼乐园通过在旅游地拍摄了动画影片，让米老鼠、唐老鸭等一系列卡通人物在全球各国都受到了不少人士的青睐，在摄像技术的帮助下，把一系列幻想的事物实现了艺术的整合，将动画片中的色彩、魔幻等技术与游乐园的相关事物统一在一起，通过乐园式的地域空间可以实现在动漫中对这一场景进行再现，从而突现其休闲特点。因为这是一种既体现出旅游休闲功能，而且也让游客们早早就离开了那座让人感到无味的，且十分烦躁的城市，从现实世界转向虚拟世界，有效地实现了对旅游的体验，因此这一融合发展模式在未来还会取得更大的发展，甚至很好地实现产业增值，这也是迪斯尼早就成为一个重要品牌的原因所在。

本论文从产业融合的角度出发，对旅游产业与文化创意产业的融合模式进行了充分剖析。文化创意产业与旅游产业的融合发展有利于弘扬中华文化，推进文化创新，增强文化发展的活力，提高惠州文化的软实力。软实力在很大程度上要依赖文化创意产业，因为软实力是文化层面的认同问题，认同是一个动态的过程，具有开放性和建构性，而文化创意产业的生产和消费过程就是一种建构性的认同事件，也就是说文化创意产业可以使社会中越来越多的人对你这个地区有一种精神上的认同。

图3 重组型整合模式图

最具当地特色的民俗节目还是要数舞凤和舞鲤鱼。在精彩的 “五凤朝阳”中，凤舞把民间舞蹈与地方戏曲融为一体，五凤神态各异，表演有刚有柔,或活泼调皮，或温顺轻柔，惟妙惟肖。鲤鱼舞则由惠州市舞鲤鱼之乡西北村青少年表演，表演者手擎精致的鲤鱼翩翩起舞，表演细腻、逼真,变幻莫测、栩栩如生，颇具渔家特色的“鲤鱼跳龙门”更是让现场观众大声叫好。晚上，镇文化广场还会举行以艺术节为主题的大型文艺晚会，邀请众多著名演员登台表演，整个文化艺术节能吸引近万名游客前来观看。

第三，在感情色彩上：东北方言中，很多中性词经重叠构词之后就变成了贬义词，都具有[-褒义]的语义色彩。如：鼓秋、蛄蛹、比划、捏咕等。

惠州平海文化艺术节就是这种配合模式的体现。平海文化艺术节源自当地古城庙会活动，当地人把庙称为“打醮”，是当地人祈求国泰民安、风调雨顺的一项民间活动。艺术节当天，平海古城沉浸在节日的喜庆氛围里，一大早,锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，上千名来自平海镇各村的巡游队伍聚集在平海文化广场,热闹非凡，男女老少都身穿节日盛装，等待着大巡游。

(三) 辐射型融合模式

这类模式主要是通过产业拓展以达到产业间融合的效果，即文化创意产业将其产业价值链扩充到了旅游产业，通过文化创意产品的巨大吸引力建立各种不同的文化主题公园，以专门从旅游效益中获得经济收益为营方式，这是文化创意产业与旅游产业融合的最彻底表现。

这一发展模式是内部旅游产业与文化创意产业，以节庆和会展作为产业相交的桥梁，通过产业活动重组的方式把两者融合在一起的，具体是通过展会中的各类设施平台来扩大对顾客的吸引力，从而使举办地的经济得到全面发展。像以前，第一产业中渔业、畜牧业和种植业之间并不存在某种关联，但是由于引入生物链以后，三者就可以与生态农业有机联系在一起。所以这样的模式作用下，通过节庆展会的全新平台，利用好举办地的各类旅游资源，通过两大产业资源之间的整合，产业之间的重组，以各种互动式的文化创意以便对旅游活动产生一定的体验，打造出全新的文化意识形态，既可使旅游地的品牌形象得到提升，同时也可以让更多的人参与旅游活动，促进了旅游业的发展和文化的传播，有利地推进了两大产业的全面发展。

三、结语

头脑里自然就浮现起几句曾在北大很流行的诗：未名湖是个海洋，诗人都藏在水底，灵魂们若是一条鱼，也会从水面跃起。

为了更好地分析“营改增”对生产性服务业一般纳税人的影响，现做以下前提假设：假设1，企业的应税销售额为R；外购固定资产与设备为C1，扣除率为17%；外购服务为C2，扣除率为6%；人力成本为C。假设2，企业“营改增”前后销售额保持不变。假设3，“营改增”前后企业不存在混合销售及兼营行为，即“营改增”前企业就其应税行为缴纳营业税，“营改增”后企业就其应税行为缴纳增值税。假设4，企业不存在营业外收入与营业外支出，仅就其销售收入、成本与相关税费计算其所得。

旅游业是一个关联性、发展性强的产业，而作为旅游产业的主体的旅游吸引物和旅游产品的开发优劣与否是影响其产业发展的关键要素之一，而文化创意产业以其高附加值、强融合性、高品牌影响力、永续更新性等特点为惠州旅游产业发展提供了新的增值点。

参考文献：

[1]彭晓奕.惠州文化创意产业集群化发展现状分析[J]. 成都职业技术学院学报. 2012 (6): 70-73.

[2]蔡博润.惠州发展创意产业可行性及政策建议[D].北京：北京交通大学，2009:16-16.

[3]刘艳兰,实景演艺: 文化与旅游产业融合的业态创新——以桂林阳朔《印象·刘三姐》为例[J].黑龙江对外经贸，2009(8): 105-111．