一、引言

伴随着移动网络的发展，各种形式的自媒体在公众的日常生活中愈发普及，据统计，自媒体用户数量在2010-2014年逐年增长。原先媒体作为专业机构有着高门槛和高要求，而如今绝大多数的普通民众也能够自己发布或传播信息。从个人空间到社交软件，媒体行业变得愈发大众化，言论自由的尺度越来越大。其中微博的作用最为突出，大量重点事件、热点事件都是由微博率先曝光和关注，这推动了社会的发展，也是对传统媒体的冲击。 [1]互联网+时代的到来，移动网络在生活中更加普及与便捷，他们在日常生活中的作用也越来越重要，因此，自媒体传播的“低门槛”，让任何人都可以借助网络平台接收并发布信息，他们在成为信息接收者的同时也成了“自媒体人”，传统的传播格局被层层打破。然而在传统媒体如此被冷落的时代，它们依然有着无法取代的价值。

二、传统媒体近年来的发展

传统媒体因网络媒体进入传播领域遭受了巨大的冲击。Editor&Publisher的最新研究成果显示：近1/3在线阅读电子新闻的用户失去了对传统媒体的兴趣，使得报纸购买率下降了18%，电视收视率和广播收听率也分别下降了35%和25%。除此之外，根据美国Paragon研究公司的调查：在1998年的美国，退掉订阅的报纸选择上网浏览新闻的家庭比例达到13%。网络传播发展呈现出咄咄逼人的态势，传统媒介也因此经受着空前的压力。 [3]不仅如此，中国产业信息网曾经报道过，2015年前11个月里，传统媒体广告刊登额降幅为7.2%，同比往年略有下降。其中，电视广告降幅为4.7%，广告资源量降幅为11.3%，广播广告降幅为0.7%，资源量降幅为13.5%，户外广告虽然增长了0.1%，但资源量却下降了7.4%。平面媒体的形势依旧严峻，杂志广告降幅为18.8%，资源量降幅为26.7%，报纸广告下降35.6%，资源量降幅达到38.0%。 [4]通过以上数据，我们不难发现传统媒体的发展已经陷入一个较为困难的局面。

三、SWOT分析模型

（一）S——优势

1.底蕴。无论是理论还是实践，传统媒体都有着长时间的发展历史，以报纸为例，最早的报纸在公元前60年的古罗马，统治者把国家大事或是一些其他重要事件写在白色木板上，以此传播新闻。传统媒体经过长时间的运营，有着专业的管理经验和运营方式。首先经过多年发展，汇聚了一批优秀的专业人才，组成了专业的新闻队伍，这些人无论在采访编写还是新闻发布上都有着较为丰富的理论知识和实践经验，从而保证了传统媒体发布的内容富有权威性和可读性。其次，传统媒体有着专业的仪器设备，在此条件的支持下，传统媒体在来源、调查、采访、编写、发布等方面都可以事半功倍。最后，随着时间的沉淀，为传统媒体带来了一定的商业价值，许多资金雄厚的赞助商为其提供财力支持，不仅如此，一些传统媒体也有着政府的支持，这让他们在市场上得到一定的话语权，受众也更愿意接受并信服。

2.内容。媒体是传播信息的媒介，其作用是公众用来获取并传播信息的工具和渠道，内容是其核心竞争力。自媒体传播信息的真实性需要依赖传统媒体的核实，各种信息通过专业可靠的新闻队伍的调查、采访、整理、编写并反复审核，让传统媒体发布的新闻在社会上有着巨大的公信力。这无疑是自媒体无法替代的，这也是传统媒体应尽的责任和义务。尼尔森评级数据里一项名为《在线读者行为报告》的研究显示，在对数百万博客和社会媒体站点分析之后发现，美国传统媒体公司的链接占到80%；其中，只有14%的原创站点内容，而热门新闻站点的新闻有67%来源于传统媒体；专门收集传统媒体新闻的收集管理员占站点人员的13%。同时，多所大学的研究也表明：即使是美国最好的新媒体，在生产内容方面其能力也并非无限，还无法完全离开传统媒体。 [5]

3.专业性。相对于新媒体上四处横飞的小道消息和段子，传统媒体更加具有专业性。自媒体传播的大多数都是杂乱无章且真伪难辨的快捷报道，无法完成传统媒体发布新闻之前的那套流程，用词语序以及逻辑性难免有所欠缺，其结果必然会缺乏威望。且传播要求的低门槛让任何人都能够在网上发布信息，这难免让信息缺乏客观性和专业性。而传统媒体可以将同样的播报内容进行编排、整理和制作，在搜索和筛选方面替受众节省大量的时间和精力。传统媒体因其在市场上拥有的良好口碑而更具权威性和可信度，经过多年的经营，在受众群体中积累了良好的公信力和认同度，有着无可替代的影响力，与自媒体相比，传统媒体的品牌更容易被公众接受和认可。

（二）W——劣势

目前我国已有输入性寨卡病毒感染的确诊病例，并且我国部分地区存在寨卡病毒的传播媒介-埃及伊蚊及白纹伊蚊，分析寨卡病毒的流行史不难发现其传播速度快，范围广的特点，因此应高度警惕寨卡病毒在我国本土的传播。尽管寨卡病毒感染者多数无症状，仅20%感染者可出现轻微症状，但是寨卡病毒与吉兰-巴雷综合征、小头畸形等神经系统并发症的密切相关，因此提高神经科医生对寨卡病毒感染的认识显得尤为重要。目前人们对寨卡病毒感染相关神经系统并发症的了解尚浅，今后仍需进行更深入的研究。

3.即时性。受众对于接受信息和传播方式的要求如今也是越来越高。网络能更加快速地报道最新的新闻和产生越来越多的信息，而传统媒体专业化加工和深入播报只能随后完成。凭借移动互联的发展，人们无论何时何地都能够获取最新的信息。由此可见，社会节奏的改变远远超过传统媒体的生产周期，是传统媒体无法满足的。相比一天一次的日报或是新闻播报，人们更倾向于以秒为单位的社交网络。

2.互动性。相比可以自由互动的自媒体，传统媒体在互动性上明显不足，运营商缺乏合适的信息反馈机制，无法得知每期刊物每篇文章的具体阅读情况。对于新媒体的传播内容，受众可以进行评论、转发和交流。受众可以成为传播内容并相互交流，网友可以发布信息并予以评价。相比之下，传统媒体像是固定的商品而不是滚动的服务。

1.范围性。新媒体的传播范围和广度远远超过传统媒体。移动网络的飞速发展让新媒体突破了地域的限制，互联网上的用户可以时刻接收到世界各地发生的事情。而传统媒体局限于某一地区或是个别群体。例如一条热点新闻，通过传统媒体只能在特定的报纸或是电视节目中看到，而微博只需要动一动手指操作手机就可知晓。

学生们出现理想淡化，目标不明确的现象。我国正处在错综复杂的社会转型阶段，人们的思想方式价值观念都在发生着翻天覆地的变化，在高中生人群中出现了不同程度的理想淡化现象。在政治上对马克思主义思想理念不坚定，在经济上经常相互攀比，追求物质利益，讲究吃穿，注重享受；在人生理想上理想空虚，没有远大的志向和目标，谈恋爱不是为了追求幸福，而是为了填补自我的精神空虚；在职业追求上注重对权力和财富的追求，而忽略了对自身文化素养以及精神水平的追求。

（三）O——机会

相比于自媒体的全民皆为媒体人的模式，传统媒体的专业人才一般都具有较高的职业操守，他们经过多年专业的训练和培养后有着专业技能的储备，同时在职业规范和社会道德的严格约束下他们不会发表错误言论，所以报道内容极具专业性。传统媒体的新闻制作有着专业的流程规范，任何新闻都需要采编团队的观察、分析、编排、制作和多次审核。我们每日看到的《新闻联播》、《焦点访谈》等节目都是经过专业人员的编排和制作才能向受众发布。新媒体往往在报道时缺乏理性和逻辑，报道内容更具主观色彩。虽然自媒体能够摆脱时空的限制，让信息的发布更加快捷便利，但是往往没有持续深入的后续挖掘报道，缺乏一定的社会公信度和影响力，这时如果没有传统媒体的介入，自媒体所曝光信息引起的影响可能微乎其微。不仅如此，信息的新闻价值也会因为传统媒体深入挖而突显出来。

自媒体起步晚且门槛低，尚处于发展阶段，与之相比，内容是传统媒体最为重要的优势。传播的低门槛和非理性化的言论让内容缺乏可信度。传统媒体可针对这一弊病发挥其作用，传统媒体的介入，可以有效地将舆论偏差引领回正确方向上在当前网络言论越自由，非理性因素越多，传统媒体逐渐成为舆论大海中的定海神针。社会正处在深度转型期，来自各行各业的多样信息如泉水般涌出，碎片化的海量信息让受众需要大量时间过滤和选择，如果有错误观点在自媒体上散播，容易误导群众并造成恶劣的社会影响。受众需要有公信力的第三方介入来对这些错误观点进行解释指正、还原真相，这个作用是自媒体无法代替的。

通过专业建设委员会共同制订人才培养方案，共同培养学生。为企业培养合格的技术技能人才，提升企业新员工综合素质。一方面为企业的健康长期发展提供了有力的人才支撑；另一方面也提升了学院专业水平，锻炼了师资队伍，提高了人才培养的质量和就业质量。

（四）T——威胁

在新闻事件发生时，传统媒体需要一段时间做准备工作和制作新闻。自媒体有着敏锐的新闻嗅觉、灵活的发布机制、便捷的接收终端等优势。因此传统媒体在发布信息的速度上往往远远不及自媒体，其结果就是自媒体在媒体市场上的竞争中先声夺人，从而使传统媒体失去了大量的机会，久而久之渐渐减少了社会关注度。

在涨跌循环的市场规律下，今年一个意外的干扰因素是非洲猪瘟疫情，对于禽类市场的提振较为明显。尤其进入10月份后，疫情发展较快，禁运令对于生猪市场影响进一步显现，禽类市场开始进入震荡上行的趋势，蛋鸡养殖盈利较可观。卓创资讯市场分析王爱丽认为，从鸡苗销量看，后期新开产蛋鸡的数量也偏少，一直到年底都是这样。十二月、一月整体供应都偏紧张，所以鸡蛋价格会维持在高位，行情偏好。

传统媒体所要面对的另一挑战就是收入来源，赞助商的广告费是传统媒体最主要的收入来源，而近年来，传统媒体通过广告来源的收入大大减少。中新网一组数据表明，在2013年中，国内广播电视行业的广告收入为1302亿元，虽然相比于2012年的1270亿元增加了32亿元，但是增长幅度下降了近11%，仅为2.52%。《文汇报》报道显示，美国报业协会指出，2007年至2012年，全国报社的广告收入因为读者和广告商转投互联网而锐减超过50%，一些报社甚至因此被迫采取裁员和减少版面的方式来减少开支以避免破产。 [6]可见，资金是传统媒体发展中不可忽略的问题。

参考文献

[1] 赵萱瑞.自媒体时代传统媒体的转型 [J].内蒙古宣传思想文化工作，2015，（02）：40-41.

[2] 苏珊娜 ﹒ 特纳.管理者的管理工具 [M].麦格劳-希尔教育（亚洲）出版公司，2009.

[3] 高冰.GATS下网络媒体业外资准入的立法研究 [D].重庆：西南政法大学，2007.

[4] 中国产业信息网.2016年中国媒体行业现状及发展趋势预测分析 [EB/OL].http://www.chyxx.com/industry/201603/400470.html，2016-03-30.

[5] 刘晓林，邓利平.传统媒体的传统优势 [J].青年记者,2012，（21） :17-18.

[6] 宋建武，刘佳丽.美国报纸分类广告近期走势分析 [J].中国报业,2004，（11）:65-68.