一、引言

自1995年中国互联网进入商用以来，互联网与传播的结合引发媒体领域发生了巨大变革，极大地释放了内容领域的生产力。而自本世纪初以来，移动互联网的迅速发展进一步改造了内容行业的生态，尤其是随着移动化的智能设备日益增多，以新闻、阅读、游戏、直播、短视频等APP为代表的内容产品成为主流应用，平台之间的流量争夺越来越依赖于内容粘性。处于头部的内容创作者（UGC和PGC等）拥有庞大的流量，各大媒体平台则不惜重金争夺优质内容。从2016年延续至今的内容补贴大战不断升级——平台数以亿计地投入补贴吸附内容创作者，就是这种动向的表面景象。值得注意的是，在正在形成的内容新生态中，平台不再简单扮演流量变现的角色，逐步发展成为一个以内容为核心的泛IP的运营者。

本文以腾讯公司的《王者荣耀》 （由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手机游戏）为例，分析了这种正在形成的内容生态的结构及其运营模式。通过分析我们可以看到，腾讯公司在游戏内容生产方面，除了游戏产品开发，还衍生出一个巨大的游戏IP内容生态和相应的运营模式：它首先在吸引入驻、激励生产、个性分发等方面为游戏内容生产者提供各种服务；其次，通过定制式的引导，让游戏内容创作者对内容和用户有更多感知，进而在生产方面更有方向感；第三，它通过专业推广让游戏内容围绕着场景、情感、重要时刻等延展，为游戏内容找到更多的市场服务和合作的机会。

二、游戏内容生态的基本结构

中国互联网中心（CNNIC）公布数据显示，截止到2018年1月31日，中国网络游戏用户超4亿，中国游戏市场实际销售收入突破千亿大关元。从目前游戏产业的运营情况来看，每一款游戏的走红的原因不再简单地归结为“游戏本身”，而是依赖于一个巨大的游戏内容生态的形成及其IP运营：其核心是游戏产品本身，向外则是游戏IP所衍生出的各种内容产品，如游戏直播与解说、攻略内容产品、综艺节目等。

为什么把“所看”与“看”联系在一起的“太阳”是“善的理念”呢？如何理解“善的理念”？一方面，要避免从现代人习以为常的道德、伦理、价值等方面来理解“善”，另一方面，关于“理念”，则要避免现代哲学中“主观表象”意义上的理解。如果把这两方面的理解结合起来，对“善的理念”的理解就往往倾向于在其中去寻找某种现成的“价值”，以及对于这种价值的“理念”。这样的理解错失了柏拉图idea tou agathon的源始本质，作为联系“被看”与“看”的源初统一者，善的理念自身不可能通过一种割裂中的拼接得到恰当的理解。

游戏产品是整个游戏内容生态中最核心的部分，依托游戏本身的魅力和腾讯的平台，移动端下载使得流量规模得以迅速聚集。而流量规模形成之后，如何使得流量始终保持在一定水平，如同一直沸腾的开水，这就需要更多内容协同。

在传播形式方面，当今社会媒介渠道丰裕，受众注意力分散呈现碎片化的“浅阅读”状态。麦克卢汉认为：“媒介的‘内容’好比是一片滋味鲜美的肉，破门而入的窃贼用它来涣散和转移看门狗的注意力。媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是另一种媒介变成了它的‘内容’。”在麦克卢汉看来，传播媒介本身的创新性比传播内容更为重要，腾讯游戏致力于提炼《王者荣耀》的IP内核，利用H5、短视频、小程序、分答等传播形式进行分发散播，此种方式更适合在碎片化的网络环境中引起用户的注意。

《王者荣耀》的游戏电竞催生了直播平台中相关内容的生产。围绕《王者荣耀》的热门直播观看人次上亿，同时成就了许多“解说达人网红”。值得一提的是，围绕游戏还诞生了一档量身定制综艺节目——《王者出击》。

除广泛吸纳UGC外，腾讯游戏还积极开放合作窗口，邀请更专业内容制作公司或者是大V经济公司入驻，积极寻求与PGC深度创作合作，以此打通资源，共建内容生态。在已构建的整个相关生态链接中，有的平台已经开始由“辅助品”转化为独立平台，基于IP逐步发展，形成具有自身特色的独立团队或是独立品牌，甚至有些已经完成了多轮融资，开始独立发展。

除了电竞和直播，腾讯游戏也为《王者荣耀》的用户制造内容（UGC）提供了开放性极高的创作平台。腾讯游戏有自己的TGL（游戏玩家创作联盟），UGC作者超过1万人，有关《王者荣耀》的作者比例高达55%。有包括视频门户、电竞平台、经纪公司以及论坛贴吧等40多家机构入住玩家联盟；除去机构外，还有诸如路西法、零度等以个人名义加入玩家联盟的当红游戏明星。对于优质内容的生产者，腾讯选择性适当开放有版权的素材库，并为他们提供相应工具，为有创意有想法的UGC提供便捷之道，也使得他们进一步靠近游戏的内核，创造自身的价值。玩家联盟通过对游戏、对用户的专业理解产出优质内容，一经发布即引起用户大量点击转发。

由图6可见，顺铣区域与逆铣区域表面粗糙度平均信噪比规律基本一致，为获得顺铣区域最优表面粗糙度，优选切削参数为A2B3C3。

三、游戏IP的推广传播

《王者荣耀》的传播推广可以划分为三个阶段进行分析：游戏产品制作阶段、IP营销再推广阶段、用户使用与回馈阶段，其中第二个阶段是传播推广形成势能的关键时期。

在传播渠道方面，大规模的信息分发系统是内容产业的核心。平台的核心是要提高信息的处理规模。腾讯平台整合的终端涉及电视、PC端、平板、手机等，腾讯旗下微信、QQ、企鹅号、腾讯微博、微社区等都进行联合运营，相关内容一经上传其中某一平台只需勾选发布渠道即可以一次性发布。在高密度信息环境下，消费者的注意力越来越碎片化，媒体种类丰富，内容数量井喷，此种新环境下，腾讯依靠平台规模术，使游戏IP内核搭载不同的媒体介质在同一平台进行整合传播，从而可以达到复合、多层次的传播效果。整合传播也使得所有的反馈信息得以集中反馈。

游戏产业常常通过观察某款游戏的玩家粉丝数量来判断该款产品是否属于“IP”，数据显示《王者荣耀》坐拥2.5亿玩家，已是移动端游戏产品中的大IP，成为各大企业竞相合作的首要考虑对象，这有赖于在整个游戏内容生态中，腾讯公司计划性极强的推广传播。

相关行政法规仅1部，在2010年7月出台的《国务院关于促进农业机械化和农机工业又好又快发展的意见》（以下简称《意见》），该《意见》是对于《农机促进法》的进一步细化，主要针对农业机械化的问题提出了共22点具体指导意见，同时明确了对农业机械化的指导思想、基本原则和发展目标等，并为农业机械化的进一步具体操作提供了可能性。通过该《意见》的颁布，规定了农机工业发展的主要任务以及政策扶持制度，这为相关政府和部门的立法提供了蓝本，为我国农业机械化立法的建设奠定了基石。

想困惑，从十个方面揭示出《共产党宣言》的时代价值和当代生命力，力图帮助读者特别是当代中国共产党人牢固树立共产主义远大理想，补足“精神之钙”。

首先是“竞技”类内容的开发。《王者荣耀》使得移动电子竞技迅速赶超PC端电子竞技，一时风行。随着《王者荣耀》相关赛事的开展，全国各地纷纷涌现出了规模大小不一的俱乐部，城市无论大小、行业无论属性、性别年龄无差异的都能找到归属俱乐部。各大赛区几乎涵盖了所有平台的游戏玩家，范围广、形式多，为玩家提供了充分的互动场域，保持了线上线下的热度。

在传播场景方面，内容的生产越来越需要向多元场景化方向发展。找到内容的价值和独特性并进行深度开发，提供基于内容的多场景服务并创造价值，这是当下内容IP构建的基本逻辑。一般来说，优质的IP可以跨越多个场景甚至是产业隔阂，使得自身的潜力与价值得到充分的发展与延伸。2017年8月，腾讯游戏《王者荣耀》与知名汽车品牌宝马达成合作，《王者荣耀》的巨大年轻用户面与宝马1系“给年轻人的运动座驾”的定位恰好吻合，该款游戏还为此出品一款限量版定制皮肤“引擎之心”和系列游戏道具。双方知名度都得以提升，达到了共赢的传播效果。

在传播技术方面，需要将场景与用户分类逻辑相结合。腾讯游戏产品运营商对用户的认知与分析跨过“负责为用户提供娱乐平台”的表面观念，紧抓用户的媒介习惯、生活场景等行为特征，还原用户生活形态、兴趣爱好等真实状态，多方位深层次对游戏用户进行分析，完成对用户的立体洞察，给用户最佳的游戏体验感。

四、结语

通过以上对腾讯《王者荣耀》游戏的分析可以发现，数字创意产业正在发生着深刻的变化。巨型平台仍然是无可置疑的主角，但单纯依靠流量规模的简单经营已经逐步失效，平台与内容创作者之间的博弈进入新的阶段，平台开始对内容有更为深入的理解，对内容价值进行更为公平的评估，平台成为聚合内容生态中的各个角色、促进分发和生产、助力内容交易和价值实现的中间件，内容生态正在重构。

另一方面，依托巨型平台和生态，以IP为核心的推广传播也逐步形成新的模式。如游戏产品衍生出的多样化内容，不仅吸引玩家，还可以为衍生产品开发与玩家用户体验优化升级提供技术支持，为游戏产品的IP开发与运营提供了更多的可能性。随着移动终端性能的提升、VR头显等可穿戴设备对手机屏幕的扩展、移动网络5G技术进一步升级……可以预测游戏产业极可能在近几年内出现新的游戏类型，运营平台、IP推广传播也将进一步升级，这将进一步把服务业态引入到内容生态领域，重新建构内容生态的结构和运行逻辑，从而优化整个内容生态系统的良性循环。

根据中子注量率测量实验的特点和要求，直流增益在线测试系统采用典型的虚拟仪器平台测试系统架构，如图2所示。以计算中心为核心，下位机采集到的原始数据经计算中心处理，将数据存储在文件中并在用户界面上实时显示。

参考文献

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