一、引言

随着网络技术的发展，互联网产生的影响遍及生活的各个领域，在新闻传播方面尤为显著。这种影响让人们体验到接收新闻资讯便利快捷的同时，也带来了诸多负面效应，尤其是负面新闻的传播失范现象，不仅损害了新闻传播平台的公信力，更是对社会公众的蔑视与伤害。面对不断涌现的负面新闻传播失范问题，相关部门和社会公众应群策群力，相互协作，共同努力扭转这一失控局面，让负面新闻回到新闻传播的正确轨道，对社会发展起到正面的积极的推动作用。

二、负面新闻概念及特征

负面新闻是指具有新闻价值的消极事实。负面新闻经过人为加工，生成“新闻报道”，称为“消极的新闻报道”，新闻报道的对象是消极变动的事实，它们不合乎实践的规律性和目的性，违背社会发展，起着阻碍社会进步，损害人类文明的消极作用。负面新闻包含两层含义，其一，新闻事件本身带有负面色彩，从而传递出的信息和产生的影响也是负面的；其二，新闻事件本身不含负面色彩，但是经过传播者或无意或别有用心的加工，而将事件本身添加了人为因素，使之产生负面效果而进行的新闻报道。

负面新闻具有其自身特征，符合这些特征的新闻通常可以界定为负面新闻。首先，负面新闻具有冲突性，包括人与自然的冲突和社会冲突两种。人与自然的冲突比较典型的是人们的各种生产生活对自然生态造成了污染或破坏，例如近几年席卷全国的雾霾天气现象，2013年黄浦江发现万头死猪造成水污染事件等；社会冲突层出不穷，最为常见，2018年4月底发生在陕西的袭击学生事件以及5月份发生的空姐遇害案都属于社会冲突，引起了社会强烈反响。其次，负面新闻具有刺激性，很多传播范围广泛、关注度高的负面新闻都具有极强的感情冲击力，容易迎合一部分受众的恶趣味，例如自2008年“艳照门”事件发生至今而涌现的各类“床照”、“艳照”事件。此外，负面新闻还具有背向性，这也是它的最显著特征，指的是新闻信息反映出的事物呈现消极的存在方式和运动状态，与促进社会发展的活动目的是背反的。人类实践追求达到理想社会，且在这个过程中呈现健康与进步的总趋势，但同时也是艰难而复杂的，时常出现与积极的实践相悖的现象，来阻碍人类社会的发展步伐，这些现象构成了负面事件，对社会发展产生一定的负面影响。

三、热点负面新闻的传播机制

（一）个体-官媒型传播机制

通过分析近年来我国热点负面新闻的传播特点可看出，个体-公众-官方媒体这种传播机制占主要地位。即最先由单个或几个个体通过自媒体、私人社交工具等进行发布，其受众多为自身粉丝、好友等，随后自身粉丝、好友等进行转发，扩大了受众群体，从而形成热点新闻的雏形。然后一些受众通过社交网络，例如贴吧、微博等进一步扩散，尤其是一些大V账号的转发，迅速提升负面新闻的热度。如果这些负面新闻具有较高的新闻价值，官方媒体会进一步跟进，进行转发、评论和深度报道，同时党委政府部门可能也会进一步跟进，由此负面新闻产生。这类传播机制多为社会型负面新闻。

从3个年级分别采用基于K-means算法的评选方法和传统评选方法的结果对比表中可以分析出：基于K-means算法的评选结果与传统评选结果存在部分重叠的情况，是因为部分班级不仅总分高，而且班级各属性值都较均衡，同时可以说明，新的优秀班集体评选方法，在传统评选方法的基础上兼顾了班级各项评价属性的均衡发展。

这种传播机制的负面新闻类型主要为时政新闻或公共新闻。例如一些领导干部被查处或一些公共卫生类事件，包括央视消费者维权日曝光的一些案例。此传播为双向递进式，即官方媒体（党政网站）首发-地方媒体转发-公众迅速知晓，这为此种传播机制的正向传播。而后媒体会进行深层次的报告，从各个角度来阐述这一问题，然后在受众中进行二次传播，进一步提升新闻的热度，最后往往会影响到决策层，这是此类负面新闻的逆向传播模式。所以称这类传播机制为双向递进式传播。

（二）官媒-大众型传播机制

①集中培训，效率较高，让新员工迅速了解医院概况。相较于去其他医院的同学，有的没有集中的新员工培训，还有需自己抽时间参加培训，笔者参与的全脱产培训结束时，可以对单位初步形成了组织架构图。

（三）混合型传播机制

即某一负面新闻发生后呈现爆炸式传播模式，个体、自媒体、微博大V、官方网络媒体、电台等媒体迅速跟进，公众迅速接受，没有明确单一的中间媒介，也不呈现单链条的传播方式。这类新闻往往为灾难性新闻、公众人物型新闻，例如“天津8·12爆炸事故”，“昆明暴恐案”等。以昆明暴恐案为例，2014年3月1日21:20分，暴徒开始攻击人群，而22时，即有官方媒体云南网等发出消息，紧接着，众多官方媒体与门户网站开始转发，与时同行，贴吧、自媒体、社交软件等也开始相继发出消息，消息呈爆炸式的方式进行传播。新华社也于3月2日凌晨3点41分发稿传达了习近平总书记高度重视，立即作出重要指示的通稿。

负面新闻的传播失范主要包括负面热点新闻监管机制欠缺、负面新闻数量过多、恶意加工歪曲热点负面新闻、受众反映真实性不足等，如果这一问题得不到解决，将会直接影响到我国新闻事业的健康发展。

四、负面新闻传播失范的社会影响

以上分析可知，热点负面新闻的传播机制是个体、公众、官媒、受众相互作用和互动的结果，见图1。

（一）负面新闻传播失范影响网络良好生态的构建

人民群众是历史的创造者，同时也是推动社会发展的主动力，人民群众的监督，能够促使媒体加强自律，规范行为，做出客观公正健康透明的新闻报道，同时人民群众的参与，也会影响新闻事件的走向，例如2018年5月发生的“严书记”事件，由于严书记的女儿在幼儿园打人被老师要求单独坐，严夫人在家长微信群要求老师在全园师生面前向女童道歉，且扬言教师已被开除，这些微信记录被网友在微博曝出，其后更多网友加入爆料队伍，曝出多条微信记录，显示严夫人曾自曝自家拥有不少于两套豪宅，女儿被全国知名小学内部录取等消息，这是一则典型的负面新闻，但5月18日，严书记因涉嫌严重违纪违法已接受四川纪委监委调查，在人民群众的推动下，一则负面消息最终以正面结果结束。

新闻传播的目的是让受众接受传播者所传播的新闻信息，这些信息应该是客观真实的，应该是反映大众对该新闻的真实意思表达的，但是随着负面新闻传播失范问题的日益严重，热点负面新闻在传播过程中添加了过多主观人为因素，受众也可以成为传播者，社交软件和自媒体平台都可以作为传播介质，经过某些传播者若干次添枝加叶的加工，这些新闻往往失去了其本来面目，也无法反映真实民意，而是朝着失控的方向越传播越脱离事实真相。例如，2017年底到2018年初，流感在全国大范围爆发，但是进入2018年春季，流感疫情已经缓解，而同时却在全国流传了“三月流感将卷土重来”这样的消息，并指出这是知名呼吸病学专家钟南山院士的预言，正当人们惶惶不安时，钟南山院士辟谣称自己从未说过这样的话，其原话大意为“在南方，每年1-3月是流感高发季节”，而就是这样一句话，在传播报道过程中，却被完全曲解出容易引起大众恐慌的含义。

（二）负面新闻传播失范影响权威媒体舆论引导能力的发挥

作为新闻传播的主战场之一，网络媒体平台不应脱离政府部门的审查管理，而应置于审查制度之下，接受政府部门的审查和管理，尤其是当媒体传播热点负面新闻的时候，政府部门应加强审查管理力度，考虑此类新闻造成的社会影响，对媒体进行正向引导，客观，公正，全面地报道新闻，将负面新闻本身的负面属性降低，尽可能发挥正面作用。例如，在传播机制的若干环节上，不止官方媒体传播的热点负面新闻应由相关部门严格把关，个体受众通过自媒体或社交平台发布的内容也应得到一定控制，在政府部门无法直接管控的情况下，可以要求平台管理者对本平台用户发布的内容进行审核。

（三）负面新闻传播失范影响真实民意的反映

中职教学的目的是为了补充九年义务教育，为了学生更好的发展，为了向社会输送更多更好的人才，体育教育，是为了加强学生的身体素质，让学生可以健康的发展。但是我国目前的大多数中职院校中的体育教育都没有达到这个要求，平时上课的时候会很松散，只是为了每学期最后的体育考试达标而进行了简短的集训。这种教学方法违背了体育教学的根本目的，是不利于学生的全面发展的不正确的做法。为了达到考试目标而去应付考试，在每学期末给学生来一次简短的体育加强训练平时上课中却要懈怠，是本末倒置的行为。这样做不仅不会让学生的身心健康得到发展，反而会让他们有一种临时抱佛脚的感觉，有些学生就会有样学样，给他们以后的发展带来了不好的影响。

五、负面新闻传播干预路径

（一）加强政府部门的审查力度

当前，我国热点负面新闻出现频率较高、热度高、范围广。记者在百度热点搜索2018年5.13-5.20日一周热点新闻，包括二更食堂永久关闭、严书记女儿事件、北京日报批罗永浩、930万打赏女主播、模仿抖音弄伤弟弟等5条负能量的热点新闻。过多的负面新闻占据了公众的大量新闻阅读时间，减少了公众正能量新闻的获取，同时一些权威媒体为了博取流量去转发这些热点负面新闻，影响了正能量新闻的产出，因此在一定程度上会影响权威媒体舆论引导能力的发挥。

（二）发挥人民群众的监督作用

习近平同志指出，网络生态良好，符合人民利益。可见构建良好的网络生态需要积极能量的指引和对负面新闻的规范，尤其是热点新闻的有效规制，若网络充斥大量的负面新闻，必然会激发公众的负面情绪，引起公众对相关机构和群体的排斥甚至攻击，恶化网络生态环境。尤其是当前自媒体、微信等社交软件的发展，为负面新闻的传播提供了良好途径。当负面热点新闻发生之后，一些居心叵测之人故意歪曲事实对其进行加工来误导群众，达到其非法目的，因此这些信息的广泛传播会造成极大的负面影响。2017年12月31日，某知名女演员夜宿某嘻哈歌手家的新闻被媒体曝出，这只是一条普通的负面新闻，然而为了博取流量，甚至不惜以伤害该演员未成年女儿的方式来制造卖点，发布剪辑过的虚假视频博取关注，这样的视频获得了巨大点击率，使相关媒体获取了流量，但却是对网络生态的严重破坏。

依据中央资源变资产、资金变股金、农民变股民的政策要求，农民以家庭为单位，开展信用合作，提供资金互助服务，构建农业产业发展的资金池。规范民间借贷关系，解决农民贷款难、抵押难、贷款贵的问题，增加农民财产性与资产性收入，为农村新型经营主体提供创业有本、发展有保的产业金融体系，支持和鼓励农民创业就业，促进农村一二三产业融合发展。

（三）提高传播平台社会责任感

新闻媒体肩负着传播报道新闻事件的责任，其受众是社会大众，因此传播平台必须具备社会责任感，把握新闻传播的适度原则，注意报道的及时性、准确性、平衡性和建设性。作为媒体，报道新闻时首先要保证传播的信息是真实准确客观的，不添加个人色彩，不恣意编辑加工，确保受众获取的信息是还原事实本来面目的。此外，媒体在进行新闻报道时要把握平衡，如果很多媒体对某一负面新闻集中报道，或者经常性报道大量负面新闻，将会使受众产生恐慌心理，不利于社会稳定，因此，新闻媒体要把握负面新闻传播量的尺度，平衡正面新闻和负面新闻的数量，尽可能减小负面新闻给公众带来的心理伤害和对社会稳定造成的不良影响。当然在把握平衡的同时，媒体还要注意新闻报道的建设性，提高新闻质量，对热点负面新闻进行报道传播时，既能确保受众及时、准确了解事实真相，还能让受众从法律和政策上了解事件的成因、背景和处置结果，更能给受众以心理上和情感上的人文关怀和精神抚慰，尽量消除负面新闻的消极影响。

动态回收期是考虑资金时间价值的情况下，通过项目净现金流量累计值与原始投资值相抵消所需要的时间，动态计算收回初始投资所需的时间［1］。其计算公式如下：

（四）提高新闻传播者职业道德

当前的新闻传播者已不局限于专业媒体人，每一个人都是潜在的传播主体，因此要解决负面新闻传播的诸多问题，必须提高每个人的道德感和社会责任感，让人们意识到自己作为新闻传播者的同时，也是受众，如果自己做出了错误的示范，其他人也会有类似行为发生，那么受到损害的不仅仅是他人，也会反过来损害自己，伤害自己的家人朋友，因此每个人都要约束自己的行为，尤其是专业媒体工作者，更应提高职业道德，全社会共同努力，规范新闻传播机制，尤其是热点负面新闻的传播机制，创造和谐健康的社会环境。

六、结语

综上所述，热点负面新闻的传播机制是个体、公众、官媒、受众相互作用和互动的结果，只有多个媒体共同发挥作用时，负面新闻才能成为热点新闻，因此对负面新闻进行干预时要认清传播媒体及发展途径，这样才能更好的规范、引导和监控负面新闻。

参考文献

[1]梁佳潼,葛凤昆.自媒体时代传播负面新闻的影响——以两微一端为例 [J].科技传播，2016， (09)：26+35.

[2] 梁佳.负面新闻信息传播积极作用的若干探索 [J].科技传播，2015， (11)：21+11.

[3] 赵玉花.新闻工作者修养的重要性分析研究 [J].农家参谋，2017， (20)：295.