一、引言

文化自信的建设被作为一个目标提出，见于习近平总书记2016年度的“七一”讲话。而网络文化，实际上是在大数据和互联网时代背景下出现的一种新型的文化类型，现阶段，网络文化传播已经逐渐成为文化自信发展和提升的一个主要途径，这不仅仅是因为互联网的发展和进步使得网络文化迅速的兴起和传播，而是因为互联网的开放性和包容性使得通过网络渠道进行的文化传播更容易被接受，并发展到更大的范围中去，促进我国在世界舞台上树立良好的文化自信，展示出我国的文化软实力。

二、网络文化传播现状及问题分析

（一）现状分析

从大的时代背景角度分析，我国现已进入了大数据互联网时代。网络以其高效性和开放性的优势逐渐成为一种主流的交流和沟通形式，在此环境中出现的，以互联网为载体的文化传播途径也成为了文化传播的一种主要形式。另外，网络文化传播本身的多元性和先进性，也标志着其在长期的发展中已经取得了一些进步和成就。目前，网络文化传播已经逐渐以其良好的发展态势，成为了我国文化自信培养和提升的主要途径 [1]。互联网用户数量的增加，和互联网网络区域覆盖范围的扩大，都为网络文化传播提供了更大的空间和平台。另外，依托与互联网的其他多媒体沟通方式，也被应用到文化传播上，这种形势有利于提升我国文化的影响力。这是网络文化传播现阶段发展的主要成果，但同时，其发展过程中也暴露出一些问题和不足。

（二）问题分析

1.在我国，网络文化传播表现出显著的差异性，并有边缘化的发展趋势。所谓的差异性，主要是指，我国的网络文化传播，在本质上与西方国家存在着很大的差异，这与我国互联网技术的发展状态有直接的关系，虽然我国的互联网技术正在以突飞猛进的速度向前发展，但与西方国家相比，其应用在文化传播上的范围和影响力都还存在着一定的局限。我国的网络文化传播，从本质上来讲还处在起步或者说初步发展的阶段。在网络文化建设和发展的过程中，还缺乏创造力，因而网络文化传播的内容、方式和其想要表达的主流思想，往往并不能引起网民的共鸣 [2]。而且创造力的缺乏，会使得基于网络的文化产品缺乏个性，不能满足不同类型民众的精神层面的文化需求。另外，所谓的边缘性发展趋势，其主要原因是我国的网络文化传播途径相对比较单一，所传播的内容也不够多元化。这使得我国的网络文化无法在更广的范围内被认同，给我国文化软实力的提升造成了一定的局限性。

2.分散性与不可控性强。所谓的分散性，是指网络文化的传播者和受众并没有一个明确的区分。并且在一定的条件和环境下，两者还可以轻易的进行转换。另外，从传播的内容上来看，我国的网络文化传播内容规范性较低，并且没有一个以本国文化为主流的网络文化体系 [3]。这对同样具有复杂性和多元性特征的受众讲，不利于其接受本国文化的正向影响，对文化自信的提升也会造成阻碍。另外，所谓的不可控性，是由于互联网本身较大的自由度引起的，当多元的文化通过互联网涌向我国民众时，会对其传统的思维模式和认知造成一定的冲击，从而对其价值观以及思维方式造成一些影响，尤其是当一些负面的文化信息内容通过网络被其接受后，会使其偏离原本的思想体系，这不利于其文化自信的形成和培育。

三、网络文化传播在文化自信提升方面的目标

（一）塑造良好的国家形象

由于网络文化传播平台的广泛性和世界性特征，其文化传播的展示平台是在世界范围内的，但由于西方国家在网络文化传播上的历史和经验都要显著优于我国，且从其拥有的网络资源的先进性上来讲，也较我国有比较大的优势，因此，目前无形中形成一种西强中弱的网络文化传播格局，具体的表现形式就是我国的网络文化主流受众青年人，对外来网络文化的推崇和认同感的增强 [4]。因此，我们应当充分利用我国丰厚的传统文化资源，创建起一个属于我们的意识形态价值体系，从而吸引我国网络文化受众的关注，并通过多元化的方法促进这种意识体系的传播，使其在文化受众的思想上产生积极的作用，实现他们对本国文化认同感的提升，从而进一步形成一种文化自信，在他们心目中塑造出一种积极的国家形象。

（二）体现网络文化的中国特色

互联网的发展带来了许多先进的科技产品和手段，借助这些先进的科学技术进行文化传播工作也是非常必要的，西方国家之所以能在世界范围内的网络平台上将其独特的网络文化全面的进行宣传，从而进一步获得网络文化的话语权，与其互联网发展中先进的技术支持有密不可分的关系。而我国由于互联网科技发达程度相对落后，造成文化传播的过程中遇到一些困难和障碍。因此，必须从技术层面对我国的互联网发展水平进行提升。政府应当加大对网络技术研发项目的支持力度，并投入一定的资金和资源用于高科技技术人才的培养，促进我国互联网建设的科技含量的提升，为网络文化的传播提供一个更好的渠道，从而更有效的促进民众文化自信的提升。

四、提升网络文化传播的文化自信路径

（一）调动文化受众的积极性

要促进云南少数民族传统体育旅游的发展，需要将少数民族传统体育旅游资源进行转化，一是严格依据市场规律，将云南丰富的少数民族传统体育旅游资源优势转化为高速增长的旅游产业优势；二是把原始山水人文优势通过挖掘、开发、雕凿转化为人们喜爱、具有极大容量的旅游产品优势，为地方和旅游企业带来一定的经济效益。三是切实转变经济发展模式，创新商业模式，不断扩大企业市场竞争优势，将零散旅游资源进行整合，实现标准化服务，提升发展能力，抢抓“桥头堡”建设机遇。

在我国，网络文化的受众是一个巨大的群体，也是文化自信提升的目标群体。因此，要促进其文化自信的提升，首先应当调动其他们对正向的网络文化的兴趣，这就要求我国的网络文化传播承担者调查和了解受众的兴趣偏好，通过丰富的，被民众所接受的文化传播形式，将正向的网络文化内容和信息向他们传播，促进他们主动接受和认可这些文化的内容，并从主观上愿意积极地参与到网络文化传播的工作中来，成为优秀网络文化的传承者。为了更好地调动起受众的积极性，政府必须要在其中发挥好引导和思想引领的作用。可通过将传统文化与先进的网络科学技术结合的方式营造出一种以互联网为依托的浓厚的传统文化氛围，从而辅助完成网络文化传播的任务 [5]。另外，各类独立网站，论坛也要发挥其应有的作用，将更多的资源和精力投入到正向网络文化资源的传播工作中，不断净化我国的网络环境，优化网络文化传播的结构。

（二）提高网络文化传播的技术含量

从客观上来说，我国的网络文化建设，可以从传统文化的宝库中，借鉴和利用许多有价值的资源。这里所指的中国特色的网络文化，其内容上主要包括了中国传统文化和民族文化。但在互联网的背景下，要想让这类文化传播真正的被更多的民众所接受，就要注重传播形式和途径的新颖性。也就是说，在以本国传统文化为主体和依托的网络文化传播过程中，还要站在国际化的更高层次的平台上，将本国文化通过形式上的创新和整合，被世界范围内的民众所接受，使文化在传播中实现交流和发展，并逐渐在世界舞台上占有一席之地。另外，具有我国特色的传统文化，实际上是属于我国的一项独特的宝贵的信息和文化资源，因此，在中国特色的网络文化建设中，更要注意对本国文化的支持和保护，也就是说，要在维护好网络运行安全的基础上进行中国特色的网络文化传播。

（三）制定长期的传播发展规划

在ENVI5.3遥感软件的支持下，采用Gram-Schmidt方法完成图像融合处理，生成15 m的融合遥感图像，然后将融合后的遥感影像调入ArcGIS10.3 中去，基于矢量编辑工具，对Landsat8 OLI中的水体边界进行跟踪矢量化处理，在矢量化处理过程中，把图像放大，并保证准确到2个像元，矢量化处理完毕后，建立多边形的拓扑关系，然后计算面积。

（四）做好网络文化传播的管理

通过上文对互联网内容和运行环境的介绍，不难发现互联网有显著的开放性和自由性特征。在这种背景下，网络文化的传播流程，更需要采取合理的方式进行管理。首先，杜绝恶意的、不良的网络文化内容的流入，在2016年4月19日习近平关于网络空间治理的讲话中，就明确指出，维护网络安全是进行网络建设的基础和前提。这也是我国网络文化传播的目标和方向。从更高层次的角度来说，网络文化的传播内容，不仅包括了对我国传统文化的宣传和发展，更包括对不利于国家形象以及对社会稳定产生不利影响的信息的管理和处罚，另外，管理工作的另一个重点就是以维护其本身传播状态的安全与稳定。这一方面可以通过技术的应用来实现，另一方面，也要靠广大民众的支持和维护。只有从技术层面和民众的主观层面上同时达到了一个良好的状态，才能实现网络文化传播管理工作高效、有序的进行。

从本质上来说，文化的影响力是在循序渐进的过程中发挥作用的，因此，在网络文化的传播上，也应当有一个长远的计划。从本文的研究中可以看出，文化传播的主要目的是为了促进文化自信的提升。而在不断变化的互联网文化市场上，要时刻保持一种文化自信，就需要有一个合理的长期规划。例如，从国家建设的高度上将网络文化建设作为一个战略目标纳入其中。另外，将我国的社会主义核心价值观与网络文化传播相结合，在融合的过程中使我国的受众更加明确而深刻的理解我国核心价值观的内容和内涵，并在思想上给他们一种提示和正面影响，促进其文化自信的提升。

（五）实现优秀网络文化的发展和交流

文化传播的功能除了将本国的优秀传统文化进行宣传，是本国民众或者说更大范围内的民众所接受外，还应当包括了将其传播到一个更多元、更广阔的空间汇总，促进不同文化之间的交流。而要想把丰富的中国传统文化在更大的范围内弘扬和传播，就需要对传统文化的内涵进行总结和提炼，以一种简洁、明快、深刻的方式呈现在更大的舞台上[6]。另外，加强对我国新时期现代文化理念的宣传和渗透，为实现构建命运共同体的国家发展战略目标做出贡献。最后，在文化交流的过程中取其精华，去其糟粕，吸取外国网络文化中的积极内容，转化并应用到我国的文化传播建设中去，使民众在对比中更加体会到我国文化的精妙，并且在沟通和借鉴中看到我们的网络文化在未来更好的发展前景，起到提升文化自信的作用。

q=(q1，q2，…,qM)T； ΔH=(ΔH1，ΔH2，…,ΔHM)T； Tl=diag(Tl1，Tl2，…，TlM)

（3）经营产品线：对经销商的代理产品进行全面调研，代理产品中一定不能有公司竞品，其主要经营资金等应集中在B公司的产品上。

五、结语

总之，在本文的论述内容中，主要对我国的网络文化传播现状进行了分析，发现了现阶段文化传播工作存在的差异性、分散性和不可控性三方面的问题，同时，从国家形象的塑造与传统文化的发扬两个方面明确了网络文化传播的目标和方向，最终从制定发展规划、提高技术含量、做好传播管理、调动民众积极性以及促进文化交流五个方面提出了提升我国文化自信的可行路径，以期给未来我国的文化自信提升提供有益的参考。

参考文献

[1] 孙景珊，张宇.网络文化传播与当代中国文化自信生成的路径探讨 [J].理论导刊，2018，（1）：82-87.

[2] 郑竹萱，朱方长.中国特色社会主义网络文化建设研究的理论基础 [J].改革与开放，2016，（2）：120-121.

[3] 楼宇烈.互联网要传播中国文化的根本精神 [J].商业文化，2016， （19）：76-81.

[4] 刘强，葛汉文.西方大国军队网络舆论战略及启示 [J].南京政治学院学报，2016，（1）:57-62.

[5] 张学勇.运用先进网络平台传播优秀传统文化 [J].精神文明导刊，2016， （2）：15-16.

[6] 王丽霞.社会主义核心价值观是对中国传统文化的继承发扬[J].教育科学:引文版，2016， （8）：267-267.