中共中央2013年印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》明确提出，要“建设社会主义核心价值观的网上传播阵地。”[1]党的十九大报告强调，要“培育和践行社会主义核心价值观，不断增强意识形态领域主导权和话语权。”[2]据此，湖南以省内重点新闻网站为支撑，努力使社会主义核心价值观在网上宣传蔚然成风，在培养担当民族复兴大任的时代新人中积极发挥出成风化人、凝心聚力的作用。本文基于对湖南社会主义核心价值观网络传播实践的分析，就社会主义核心价值观网络传播有效性的提升问题进行初步探讨。

“民族团结一家亲”活动不知不觉已经开展两年了，通过开展“同吃、同住、同学习、同劳动、同联谊”等系列活动，从刚到皮山农场第一次见到“亲戚”的陌生，到现在情同一家人。通过结亲活动，结亲干部走进来，“亲戚”们走出去，使“亲戚”们增长了见识，开阔了眼界，亲戚和“亲戚”越来越像石榴籽一样紧紧地抱在一起了。□

一、湖南社会主义核心价值观网络传播的实效性

党的十八大以来，湖南省宣传思想工作部门遵循网上传播的基本规律，以“主旋律更加响亮，正能量更加强劲”为目标，践行网络群众路线，建设强大网络湘军，做强网上正面宣传，占领网络舆论阵地，构建网上统一战线，凝聚网络空间正能量，推动社会主义核心价值观大写于网，取得明显成效。

（一）抓节点，巧设题，主题宣传有章有法

省宣传思想工作部门抓住机遇，巧用节点，从习近平的大德、公德、私德思想三方面精心设置议题，加强网上正面宣传和舆论引导。如策划推出了“习近平总书记4·19重要讲话发表一周年”“‘四个全面’我们这么干”“总书记来到湖南团”“向总书记报告——湖南人民这三年蛮拼啦”等系列专题宣传。2015年12月以来，杜家毫同志发表《写在长沙磁浮列车开通试运行之时》《一次意外“收获”》《让一江清水更好地造福湖南人民》多篇文章，敏锐抓住“一江清水”“一栋小楼”“磁悬浮”等关键词，策划推出系列专题，利用微博、微信、新闻客户端等移动平台广泛传播。省内主要网媒纷纷花大力气在原创上下工夫，新湖南客户端推出原创作品《十八洞的19张笑脸》图文、视频H5，将文字报道为主改为图片新闻领衔，纸媒报道与新媒体传播并重，使老题材新意迭出，生动展现出国家“精准扶贫”施策后的新变化、新成就。“尚一网”推出《跨越发展中的新常德》《常德这五年》《追梦常德人》《常德美丽乡村行》《新常德新创业》等系列专题。衡阳新闻网推出《最美衡阳人》《走基层·美丽衡阳行》《雁城先锋》《雁城百态》等专题栏目，突出主题，唤起珍贵的“大雁精神”，体现出浓郁的地方特色，让这座城市充满正能量。“湘潭在线”在网站首页重要位置全年推广“未成年人思想道德建设”等公益广告，并在网站开设文明创文大型网络专题，及时刊播中央文明办下发的各类公益广告和湘潭原创公益广告。据统计，十八大以来，围绕社会主义核心价值观这一重大主题，省内各主要网站制作了各类宣传专题3900多个，组织撰写了各类网评文章4.1万多篇，向中央重点新闻网站、知名商业网站、地方重点新闻网站推送正能量稿件4.5万多条，制作适合移动新媒体传播的H5专题200多个，有效占领了网络舆论阵地。

（二）深挖掘，精角度，典型报道出新出彩

社会主义核心价值观宣传策划选题不仅契合时代背景、紧扣时政热点，而且迎合舆论话题、关注社会焦点，从细节中发现真善美。腊月二十八、正月初二，省宣传思想工作部门组织“星辰在线”精心策划推出了《2016星城美，猴嗨森！——星辰在线猴年春节直播长沙城》大型网络专题，在网上充分展现了省会长沙的人文之美、生态之美、城市之美，引发网民强烈共鸣。省内主要网站注重大主题小切口，用可亲可信的表达，营造了向上向善的力量。红网组织推出“富饶美丽幸福湖南”“书记去哪儿”“小康路上”“改革进行时”“长征路上奔小康”“回望出发的地方”“最后的胜利”等主题宣传、特色宣传和战役宣传，“尚一网”积极挖掘先进典型，引导群众发现身边的感动，制作了《立在“湖南屋脊”上的丰碑——追记外乡来的“扶贫楷模”王新法》《常德故事百姓讲》《温暖常德 网络媒体新春走基层》《奋斗的青春最美丽》等主题突出、页面美观、正能量充沛的网络专题，吸引众多网友交流互动，群众反响良好。芒果TV找准切入点，聚焦“一带一路”，自制特色纪录片《我的青春在丝路》，选取来自“一带一路”沿途国家中的5位中国建设者，讲述他们参与当地“一带一路”建设过程中的奋斗故事，激起网友强烈共鸣。

网媒记者大多年龄较轻，在社会主义核心价值观网络传播中存在四个有较大共性的问题。一是网络传播理念把握不到位，存在大面积撒网、精准性不足的问题；二是对社会主义核心价值观理解不深不透，对重要理论的把握不够精准，因而写理论类评论文章把握不准、深度不够；三是对本地文化传统、群众生活实际了解不足，导致社会主义核心价值观网络传播难以结合好本地实际，不易打动人心。四是网站采编、创作等宣传工作队伍普遍以80后、90后为主，相关工作劳动强度大，工作人员易流动，导致缺少一支长期耕耘在社会主义核心价值观网络传播一线的稳定队伍。

（三）强制作，美“包装”，融媒产品有声有色

思蓉不太喜欢眉笔、眼影等化妆品，却对口红情有独钟。有一次念蓉在她的抽屉里发现至少三十支口红，口红们排列整齐，如同挤满抽屉的妖艳的士兵。这也算怪癖吧？电台的直播间里并没有摄像机，她抹再漂亮再动人的口红，也不会有人看见。

湖南各网站利用强烈的新媒体风格对与社会主义核心价值观相关的重大主题报道进行精心策划、精心包装，制作出符合大众口味和当下视觉审美需求的精品力作。红网推出H5作品“习近平湖南足迹”“习总书记，十八洞村村民向您报喜喽”等刷爆朋友圈的系列微信热文，特别是围绕湖南践行习近平总书记2016年全国“两会”参加湖南团审议时提出的“三个着力”要求，运用虚拟现实等新技术手段，推出了系列深度报道、代表委员“回声”报道、系列大数据图表、评论及H5轻杂志，在网上产生了广泛而深远的影响，取得了良好的宣传效果。芒果TV打破“时空”界限，突破“代际”隔膜，打造的《县委大院》《湖南好人》《绝对忠诚》《初心璀璨》《为了人民》《社会主义有点潮》等一批现象级新闻大片，充分发挥多屏联动、融合传播的优势，通过互联网电视（OTT）、手机电视、IPTV、视频网站、移动APP等各端口，达到了融合传播的新高度，成为培育大众社会主义核心价值观的重要平台。

（四）巧互动，妙运筹，线上线下同频共振

近年来，湖南从培育和践行社会主义核心价值观实际出发，统筹做好顶层设计，突出差异化发展，着力打造了以红网、华声在线、芒果TV“三驾马车”为龙头，以一批垂直化、专业化、特色化网站和公众号为补充的网络传播阵地。推动华声在线打造跨媒介、跨国别的传播平台。以“华声论坛”和海外华人为重点，推动“华声在线”网站发展，“华声论坛”吸引了来自全球120多个国家或地区的用户，活跃用户470万，约15%的访问IP来自境外。2015年，湖南日报社以华声在线为基础，融合党报采编资源和部门公共资源，建设“新湖南”客户端，打造覆盖权威内容平台和网上办事平台，用户突破1400万。湖南广电集团将“芒果TV”打造成国内一流视频新媒体。芒果TV网站用户突破1.5亿，芒果TV手机App用户突破3亿，全平台日均活跃用户4000多万，列国内视频网站前5强。特别是台湾、香港、韩国等境外用户达1000多万，成为社会主义核心价值观对外传播“走出去”的稀缺战略资源。

提高到达率、点赞率，社会主义核心价值观才能内化于心，外化于行。湖南着力做好线上线下互动，画出最大网上同心圆。连续举办了五届湖南网络文化节，加强和改善对新媒体行业中代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。一方面，组建正能量队伍。例如，倡导组建三湘名博沙龙，以体制内知名博主为主自发组建的松散型100人团队包括了有一定影响力的个人博主和媒体、机构微博运营者；省内200多家媒体公众号、个人运营公众号组成了湖南微信公众号联盟；“尚一网”与法院合作，开设“老赖曝光平台”，加强对公共场所不文明行为的监督报道，不仅暴露了问题，更推动群众自发抵制不文明行为。另一方面，开展正能量的网上活动。衡阳新闻网创办《网民学堂》《党的十九大精神网民宣讲团》《防邪教宣传》等品牌活动，组织各行各业专业性较强的网民代表，带领广大网友从线上转到线上线下联动。“湘潭在线”组织策划有湘潭特色的“随手拍·身边正能量——莲城有你更美丽”“和妈妈一起包粽子”“我和爸爸拍张照”等网络文明传播活动。“新湖南”在湘江频道推出《“中国梦”主题诗歌》专题，向广大诗友征集诗歌作品，抒写家国理想情怀，展望祖国美好未来。“新湖南客户端”还在2017年国庆期间推出重磅原创H5《我在天安门看升旗》，以互动游戏的方式激发广大网友的爱国热情。

二、湖南社会主义核心价值观网络传播的新挑战

尽管湖南对社会主义核心价值观的网络精准传播在成风化人上取得了突出成效，但在实际工作中还存在不少短板与挑战。

（一）理论宣传有短板

为使超级电容的优势得以发挥，可以采用加入双向 DC/DC变换器的方式控制超级电容器的输出功率和电压。为进一步降低超级电容等效内阻，选择降低超级电容器组的电压等级，增加电容器并联支路，经过双向DC/DC变换器升压后，再与直流母线相连接的方式。目标船舶的储能系统结构如图3。

（二）原创宣传压力大

正面宣传引导要取得成效，无论是策划、采访、组稿，还是专题策划、设计，都需要投入大量人力财力，而其回报就目前现状看无稳定保障，导致宣传上有心无力。不少地级市新闻网站都靠自行运营才能生存。比如，芒果TV自制的特色纪录片《我的青春在丝路》需要深入5个不同国家取景拍摄，摄制团队的交通成本、住宿成本、沟通成本、拍摄成本巨大，给网站运行带来了较大的经济压力。

（三）导向管理任务重

我们在网上争取青年、争取人心的同时，境外敌对势力也在争取人心，通过翻墙软件、黑客攻击等，对我进行渗透、攻击，防不胜防。网站庞大的内容库、信息流要求网站不断完善技术防范措施，进一步健全完善日常巡查纠错机制，强化自查自纠工作能力。

（四）自媒体消解正能量

互联网时代是“信息过剩时代”和“注意力稀缺时代”。海量信息的激烈竞争，催生了市场化媒体的“负面信息综合症”和“标题党”，以及大批以炒作舆论为生的网络推手，他们通过耸人听闻的标题或者哗众取宠的内容吸引网民眼球，消解了正能量，降低了正面宣传的效果。

三、提升湖南社会主义核心价值观网络传播有效性的策略

网络信息传播的抵达过程是信息推送方自我表达与受众需求之间获取交集的过程。为使两者的交集最大化，应对信息传播全过程实施闭环管控。传播之前要做好两件事：一是通过头脑风暴进行写作选题。一篇文章要准备四五十个不同选题以迎合受众接受心理，经过多轮采访，如经过固定粉丝群的采访、小群随机采访、40-50个不同群体个案随机采访及专家顾问团采访等，确定最终题目；二是采用5H互动式写作。写作过程中，随时根据受众意见和建议进行修改。传播之后，要利用大数据技术进行全面跟踪调查，及时收集受众意见，定期针对推送信息进行数据分析，深度掌握不同受众的精神需求，把握培育其社会主义核心价值观的基本规律。

（一）与产品思维有机融合，提升社会主义核心价值观网络传播的引导力

一是导向意识到位。牢记“四个意识”，坚持做弘扬主旋律、传播正能量的新型主流网络媒体，始终把坚持社会主义核心价值观的正确导向放在新闻宣传工作的首位，及时清理违反“九不准”、触犯“七条底线”的各类跟帖评论信息，尤其要针对实时弹幕互动，采用关键词屏蔽，坚决保证时政类新闻直播内容价值观导向的正确性。二是技术保障到位。健全技术防范措施，完善后台数据库审核机制；进一步加强技术攻关，强化跨界融合观念，发挥融合传播效力，利用“一云多屏”融合传播矩阵，深入探索社会主义核心价值观融合传播新模式。三是传播队伍到位。各级宣传舆论主管部门要统筹资源，努力提供在岗采编、创作等宣传人员学习、培训、交流的平台，强化一线采编、创作人员的素质培训，与时俱进地加强其理论修养，增强其受众至上思维，提升其驾驭传统与新兴媒体的能力，不断提高其从事网络正能量传播的综合素质。

（二）从内容上应具备高唤醒性，提升社会主义核心价值观网络传播的亲和力

“唤醒”意为生理或心理被吵醒或对外界刺激重新产生反应。美国宾夕法尼亚大学市场学助理教授约拿·伯杰（Jonah Berger）说，“唤醒”在一定程度上促使了人们分享故事和信息。“在之前的论文中，人们发现在〈纽约时报〉上刊登的情绪类文章被转发率最高。但有趣的是，人们发现激发正面情绪的文章一般都被广而传之，而激发负面情绪的文章情况就比较复杂：焦虑和愤怒一类的负面情绪会提高传播率，而其他诸如悲伤的情绪则会降低传播率。在这里，唤醒作用似乎发挥了至关重要的作用”[3]。人们的情绪可分为四类，分别是正面高唤醒、负面高唤醒、正面低唤醒、负面低唤醒[4]。正面高唤醒和负面高唤醒性的内容都容易提高传播率。正面高唤醒性内容能让受众产生崇高感、惊叹感和整体连接感。例如，宣传道德人物时，注意挖掘其高于普通人的事迹，让受众感动而自发转发，扩散传播；宣传中国富强时，要注重将纵向、横向对比连接成一个内容整体，并立体化呈现高科技、高成就的傲人性，让受众由衷产生惊叹、自豪等情绪而主动扩散传播。负面高唤醒性内容能让人产生愤怒、同情、焦虑等负面情绪，如曝光违背社会公德的丑陋现象等。原则上，社会主义核心价值观网络传播应尽量选择正面高唤醒性内容。

(3)选择低导通内阻低寄生参数的STP80NF70型MOSFET,电压参数和电流参数都留有较大的裕量,米勒电容小、栅极电荷小。

（三）从传播机制上形成传播过程闭环管控系统，提升社会主义核心价值观的网络传播力

互联网日益成为敌对势力与我争夺民心的主渠道。各种敌对势力通过境内外勾连，利用互联网搞所谓的“草根运动”“松土运动”“翻墙推墙”“颜色革命”，与我争夺群众、争夺青年、争夺民心。人民有信仰，国家才有力量，民族才有希望，广泛开展社会主义核心价值观教育，是使人民有信仰的重要抓手，而网络作为传播社会主义核心价值观的最大阵地，必须牢牢掌握在党和人民信任的人手中。为此，党的十九大提出要“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”[2]。为贯彻落实党的十九大精神，使社会主义核心价值观展现出更强大、更有说服力、感染力的真理力量，我们认为应做好以下四个方面的工作：

（四）从传播保障上做到导向意识、技术保障、传播队伍“三到位”，提升社会主义核心价值观网络传播的公信力

一是教育思维，教育是改变，不是娱乐。社会主义核心价值观网络传播的过程就是对受众进行社会主义核心价值观教育的过程。二是产品思维。互联网尤其是自媒体要求每一个传播信息都有清晰的产品思维，即用户至上的思维。社会主义核心价值观网络传播要使受众内化于心，外化于行，就必须以受众为中心，切实了解受众的精神需求和价值观现状，有的放矢地进行社会主义核心价值观网络传播。使教育思维与产品思维有机融合需坚持三个原则：一是以人民为中心的原则。网络传播中的教育思维与产品思维的要旨都是尊重人、依靠人、为了人，一切以受众为中心。二是系统性、整体性原则。将教育思维与产品思维作为相互联系的整体，通过二者的有机统一提升社会主义核心价值观在网络空间的传播力。三是实效性原则。网络传播必须充满正能量，并因受众喜闻乐见而产生正面影响力，这是社会主义核心价值观网络传播的宗旨和灵魂。在坚持上述原则的条件下，要以教育思维为引导确定宣传作品的导向，以产品思维为引导设计作品的形式，从价值观与方法论辩证统一中提升每个网络宣传作品的实效性。

参考文献：

[1]中共中央办公厅.关于培育和践行社会主义核心价值观的意见[N].人民日报,2013-12-24.

总之，能为我们的馆员走上科研之路做些辅垫，有所助益，能为图书馆业界平添一抹学术亮彩，提升内涵，能为图书馆事业的发展尽些绵薄之力，是我们论坛举办的初衷和目的，也希望论文的撰写者和与会者，能从今天的交流中获益。

[2]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告（2017年10月18日）[N].人民日报，2017-10-28.

[3]Berger,J.&Milkman ，k，What Makes Online Content Viral?[J]Journal of Marketing Research,2012,49(2):192-205.

[4]刘从，谢耘耕.微博情绪与微博传播力的关系研究[J].新闻与传播研究，2015（9）：92-106.

氮稳定同位素比值测定：将试样混匀，称取样品4000～5000 μg于锡杯中，密封包裹成球，每个样品重复制备6平行，待测。