“新常态”一词是2014年5月习近平总书记在河南考察时提出的。他从当前我国经济发展的阶段性特征出发，强调我国仍处于重要战略机遇期。这一机遇期对保持经济相对稳定、经济结构持续优化升级和经济增长动力由各种要素驱动转向创新驱动具有积极意义。文化产业是经济新常态背景下的绿色产业、黄金产业[1]。党的十七届六中全会提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，文化产业作为我国国民经济产业体系重要组成部分的地位逐步确立[2]。“二次元”作为一个日语舶来词，原意指二维的、平面的理想世界，在从日本传入我国后，其内涵得到了发展和延伸。二次元文化是指在以ACGN，即动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、轻小说(Novel)为主要载体的平面世界中由二次元群体所形成的独特价值观与理念[3]。二次元文化产业作为朝阳产业，是集生产性与服务性于一体的新兴行业，会带动电子竞技、游戏开发、动漫展览、周边设计和艺术创作等行业迅猛发展。发展二次元经济对促进我国经济增长具有重要意义。

一、新常态下的二次元文化产业发展现状

新常态下的文化产业以其独特的商业价值不断实现知识产权的多样化和价值增值效益，其文化消费是赋予了内涵需求的无边界的动态消费。以创意内容为依托、以技术进步为载体、以科技文化融合为发展方向的动漫产业，以包涵文化价值的动漫文化作品及衍生产品实现满足消费者需求的服务与商业过程[4]。新常态下的二次元文化产业内涵更加丰富，产业链条得到进一步拓展。伴随二次元文化内容的崛起，覆盖动漫全产业链的商业价值逐渐显现，一个巨大的消费市场已然成形，人们的消费领域与范围正在不断拓展。当前，大力植入二次元文化理念的动漫主题乐园、游戏商城和电竞小镇等发展势头依然强劲，新常态下的二次元文化产业发展充满着生机和活力。

安徽合力股份有限公司是中国最大的叉车生产制造和科研、出口基地，公司在工程机械行业中已率先通过了ISO-9001质量管理体系认证和按欧盟标准的CE安全认证。公司目前主要经营叉车、装载机、工程机械、矿山起重运输机械、铸锻件、热处理件制造及产品销售等，公司的主导产品“合力”牌叉车及各类仓储机械广泛应用于工矿企业、交通运输、仓储物流等行业的装卸及短距离搬运作业。

(一)粉丝经济是促进二次元文化产业发展的重要引擎

二次元文化与其他文化最大的不同是受众的忠诚度，这是二次元文化产业发展的优势。从某种意义上说，二次元文化就是粉丝文化，是粉丝集体参与情报搜集，分享交流、鉴赏藏品的一种文化氛围。在二次元领域，热衷于ACGN领域的重度消费族群被称作“御宅族”。这类族群对二次元产品重度痴迷，会投入大量资金购入自己喜爱的二次元衍生品。随着二次元文化在我国青年中的广泛传播，“御宅族”这一因二次元文化而兴起的群体在我国迅速发展，人数越来越多。据统计，截至2017年底，中国“二次元”人群总数将超过3亿，97%以上是“90后”和“00后”，其中动漫核心用户将超过8 000万[5]。面对如此庞大的消费人群，我国二次元文化企业应高度关注二次元用户的消费动态，满足用户潜在的消费需求，努力实现粉丝经济下的常态运营商业模式，以促进二次元文化产业又好又快发展。

(二)大量市场资本涌入二次元文化产业

当今二次元文化的主要受众是“90后”和“00后”，随着这部分青年群体走向社会，二次元文化发展趋势也会呈现出主流化，以二次元为基础的相关衍生行业和经济产业也会不断壮大。2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是第一次在国家层面上对动漫产业发展进行单项规划，更是直接促进了二次元文化产业经济的高速发展[6]。最近几年，我国二次元文化产业一直保持着高速增长的态势。二次元文化产业下的动漫产业更是发展迅速。我国动漫行业产值2010—2015年的复合增长率达到20%，2011年的产值比2010年上升了32%，增长速度十分迅猛[7]。截止到2016年底，我国动漫行业产值达到1 320亿元，同比增长16.6%，2017年我国动漫产业产值规模将突破1 500亿元大关，整个二次元文化产业产值更是远高于此[8]。

在新媒体时代，新闻传播具有新的特点，主要体现在以下三个方面。首先，获取信息更加快捷。在互联网技术和信息化技术的推动下，信息传播打破了时间和空间的界限，人们可以随时随地发布信息，这极大地扩充了信息传播的方式和途径。在手机、平板电脑等智能设备的推动下，信息传播更加方便快捷，这为人们获取和传播新闻信息提供了极大的便利。其次，信息量增加。新媒体时代以大数据为基础，和传统的报纸行业相比，

二次元文化产业对于青年人的影响力和感染力是其他行业所不能比拟的。因此，利用二次元文化产品在青年人中的影响力和感染力，基于传统文化开发二次元文化产品，使我国优秀的传统文化“活”起来，这有助于传播我国的优秀传统文化，让外国青年了解我国的古文明和发展现状，同时也有助于二次元文化从亚文化向主流文化发展与转变。

(三)IP战略运营模式是二次元文化产业发展的脊柱

IP这一概念是最近几年兴起的，来源于“知识产权”(Intellectual Property)的英文缩写。到目前为止，文学、媒介传播学、经济学等学术领域尚未对IP形成一个公认的定义。笔者认为，所开发的IP要想在二次元文化产业领域得到认可，首先是要在初创平台得到认可，先获得这一领域的大量人气和经济效益，然后转战另一平台，也就是在其他平台获得足够流量并进行分发。

2）园地改良。土壤改良是露地葡萄栽培的重要环节，土壤改良的关键是增施有机肥，提高土壤有机质含量。按行距3.5 m、深1 m、宽1 m挖定植沟。先在沟底放1层20 cm厚的杂草(柠条、沙打旺、玉米秸秆)+5 kg/亩碳铵，回填表土10 cm，然后再放1层20 cm厚的杂草，上面20 cm土层中施肥，亩施土杂肥（羊粪、猪粪、牛粪等）4～5 m3+磷肥200 kg，与土混匀回填灌水沉实，准备栽苗。

我国围绕IP发展文化产业才刚刚起步，以动漫、影视、音乐、文学、小说、戏剧和游戏等“泛娱”产业围绕一个IP的产业生态体系正在急速形成中。一方面，客户的文化消费领域得到了拓展，不同文化需求层次用户的精神文化生活都可以满足，有利于社会主义文化事业大繁荣与文化产业大丰收；另一方面，不同行业领域之间的跨平台合作会促进二次元文化产业蓬勃发展，丰富原始IP的含金量，为二次元IP运营提供更大的发展空间。在境外动漫IP引进受到限制的背景下，创作原创IP就被提上了议程。2016年3月，腾讯宣布与B站合作，提出要在两年内由两家联合出品至少20部动画作品，包括《山河社稷图》《银之守墓人》等腾讯动漫旗下的重点IP[10]。

2016年1月1日，国家全面实施开放二孩的政策，预计未来几年内会再次迎来生育高峰，新增受众无疑会推动二次元产业持续发展。各企业应及时关注低龄儿童的市场需求，尤其在儿童音像制品、食品、玩具、服装等二次元衍生品消费市场上会有巨大的发展空间。我国的二次元文化产业要建立自己的行业规则和市场机制，就要牢牢遵守社会主义市场基本经济制度，服务社会经济发展，形成国家扶持与民间资本共同作用的产业运作模式。打造有中国特色的二次元文化产业，还必须将二次元融合到国家发展的方方面面，促成产业新形态的出现和新的消费增长点。与此同时，二次元产业消费对提高国民科学文化素质和推动整个第三产业的发展具有里程牌意义。新常态下的二次元文化产业将会继续以强劲的动力引领文化产业发展，同时也会促进社会经济文化的全面进步。

二、我国二次元文化产业发展的困境

新常态下，我国文化产业发展总体上是蓬勃向荣的，尤其是二次元文化这类亟待深挖的新兴朝阳产业。随着经济全球化和互联网交汇的进一步深入，二次元产业所处的无论是宏观环境还是微观环境，其利润的实现形式都具有复杂性和特殊性，且在不断变化中。在我国二次元文化产业井喷式发展的背后，还存在着许多问题。一是我国二次元行业体制不健全、相关法律政策不完善、对二次元企业的监管不到位，导致了一些低俗、媚俗的严重影响青少年身心健康的次品出现。二是缺乏二次元精品，二次元文化企业的运营和商业化能力不足，一些国产原创IP孵化与衍生链条的开拓不够充分，以及二次元粉丝的聚集度和消费能力不足。

无土栽培基质蒸汽消毒机消毒效率高，消毒效果好，而且不需要施用化学药品，保证设施农产品品质，符合环保需要；提高基质的通透性和持水保肥能力，改变作物生长的基本条件、基质板结和水气不调的状况，提高设施农产品产量；高温高压的蒸汽能烫死杂草种子，达到人工除草的功能，还能彻底杀死幼虫和致病细菌等[4]。无土栽培基质蒸汽消毒机采用拖拉机牵引，可以进行跨区作业服务，从而对对不同地区的温室种植户的基质进行蒸汽消毒作业。农民可以购买该设备进行社会化服务能够达到增收的目的，市场前景广阔。

明白一个概念容易，作出一番解释也容易。不容易的是，如何实实在在地让儿童获得能适应未来社会生存能力的核心素养。

(一)我国二次元文化产业内容根基弱，精品IP资源亟待挖掘

[5] 轩辕镜.中国“二次元”人群将超3亿，《2017年中国动画行业报告》详解产业趋势[EB/OL].凤凰文化观察，(2017-10-26)[2017-12-20].http://www.sohu.com/a/200518560_801813.

优质内容为王，即使在二次元文化产业领域，也是永恒不变的真理。我国的二次元文化是舶来品，这导致了一些动漫文化企业以“食快餐”的经营理念直接购买海外的经典IP资源，随后进行分发和投放，经过二次营销获取利润，这种以金钱直接换取知识产权的模式忽视了文化内容的二次创造。二次元动漫文化企业缺乏创新意识，只顾短期效益，而非长远利益，这是造成我国二次元文化内容根基薄弱的重要原因。与此同时，国家政策对于二次元文化内容的培育、资金支持是不到位的，相关文件的出台跟不上产业发展速度，存在滞后性。大部分动漫企业由于资金、技术、人才等原因，还处于加工和代工的地位，没有足够的能力去适应在优质IP资源的驱动下进行全面革新。

(二)二次元文化产业链拓展不足，行业环境不够完善

2015年文化部发布的《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》文件，旨在让更多中小微型文化企业有能力去开拓二次元产业领域，进行文化产业融合，产生新的生态链。这是针对我国当前二次元产品数量多，但整体质量不高；相关产业链衍生匮乏，渠道不足；原创内容和技术缺乏新意，难以在国际市场上形成竞争力等一系列状况出台的针对文化企业的政策性扶持文件。我国二次元文化产业在多方面存在不足。首先，相比国外二次元产业多元化、集中化、全面化的产业运作模式和利润生成体系，我国的动漫文化企业还没有适应这种全覆盖产业链运作模式，在未来规划、运营道路、实践经验等方面存在明显不足。其次，我国二次元产业内容包括IP运营、周边售卖、游戏开发等最基层的部分如果得不到日本公司的许可，国内的产业链就很难展开，沦为日本二次元产业的附庸，位于产业链的末端。再次，相关动漫文化企业管理水平滞后，行业准则不统一，难以进行统一指挥，进而出现了恶性竞争的局面，这些都不利于文化企业的长远发展。最后，我国二次元文化产业的整体环境仍需优化，部分动漫文化企业虽然能够进行前期项目开发，但在中后期产品运营、衍生品业务等方面，由于市场环境的不完善及自身经验的缺乏，往往最后陷入僵局。

(三)二次元文化产业复合型人才短缺，平台集中垄断现象严重

近十年来，我国对以动画、游戏、漫画为主的二次元教育投资逐年增加，教育水平发展迅速，但整体水平仍然未达到市场需求，主要表现在教研开发、师资培训、实践创新等具体环节上。集二次元文化产业技术、营销、研发于一体的复合型人才严重欠缺，这成为制约我国二次元产业发展的关键因素[12]。有数据显示，2016年国内动漫行业的从业人员约为6万人，而全国需求多达30万人[13]，且现有的单一型人才无法生产出高质量的二次元精品，不能满足市场需求。二次元行业产业链主要涉及上游的内容创作、中游的内容传播交流和线下展示、下游的商品化等诸多环节。目前我国人才主要分布在从内容传播交流到线下展示各个环节。这与我国二次元文化产业市场化不足，且没有明确的分工体系和成熟的人才招纳培养体系是紧密相关的。

随着移动互联网技术的发展，APP开发、弹幕视频网站也处于蓬勃发展中，这些新开拓的二次元文化平台亟需新兴人才的加入。与此同时，一些二次元新媒介、新平台除了丰富产业内容的呈现方式，吸引越来越多的用户外，也造成了资源的过分集中、高端产业链不肯开源等不利于我国二次元产业发展的现象。大平台拥有优质的线上用户和线下消费群体,拥有能够体现丰富商业价值的UGC空间，拥有完善的内容筛选、流动机制，同时大量金融资本的进入使这些大平台又能够通过多种渠道获得优质资源并进一步完善产业链。相反，小平台则面临着资源枯竭、人才出走、位于产业链末端的经营生态危机，不是被收购兼并，就是被淹没在行业大潮中。

三、促进我国二次元文化产业可持续健康发展的启示

参考文献：

改造内容主要是将两条包装线都改为全自动包装系统，并在每条线上增加自动吨袋包装线。全自动包装系统包括自动称重、上袋、灌装、成品袋封袋输送、计数、称重、整形、喷码、码垛、缠绕、自动送托盘工序，实现自动化、一体化控制。码垛工序应用了伺服技术和PLC可编程逻辑控制技术相结合的专用码垛机器人，它具有高功效，低能耗，调控便捷的优越性能。将码垛完成后的实托盘运送至捆扎工序［5］，然后将缠绕好的硫酸铜通过叉车输送至库房。码垛形式为每层6包对置码放，每跺9层。

(一)推进二次元文化产业提质升级，努力向主流文化消费市场前进

经过多年的政策扶持与经验积累，尤其是文化部带头开展的二次元品牌建设和保护计划等行动，我国优秀二次元精品不断涌现，一批有活力、有竞争力的二次元平台和企业正在茁壮成长。在开拓国内市场的同时，文化企业要将眼光投射到国际市场，继续拓展以二次元品牌为核心的全产业链发展模式。在继续挖掘和培养精品IP的同时，要注重下游反哺上游这一当前特有的二次元经济发展模式，下游高利和上游薄利这一不平衡和不科学的二次元经济特征会阻碍二次元的文化创新和经济发展。上游产业的拓展可以基于IP向全产业链进行内容辐射，涵盖适合全年龄段的动画、漫画、游戏和轻小说等内容创作与升级，并向中下游环节逐步扩散；下游产业的发展关键在于培育IP 的粉丝基础。

在二次元融资渠道方面，继续在二次元商业领域开展众筹、众扶、众包、众创等活动，努力吸引更多金融资本进入，促进二次元文化产业创新创业。随着新媒体进一步深入人们的日常生活，二次元文化企业应积极与新媒体展开合作，提高手机移动端APP的研发投入，拓展二次元网络平台的公共服务功能，扩大二次元产品的社会消费与传播途径。

2015年8月6日，由优酷土豆股份有限公司(合一集团)领投，国内第一家弹幕视频网站AcFun(以二次元文化交流、分享、创造为主，拥有大量二次元用户群体的网站平台，以下简称A站)宣布完成5 000万美元的A轮融资，并且投入资金已全部到位。此次融资金额创下了弹幕视频行业融资之最，让大众重新审视二次元的经济价值，也让大量资本聚集到二次元文化这个大背景下的产业发展中。2016年1月，A站又得到了软银中国的投资。其实早在2014年，国内最大的青年潮流文化娱乐社区，当时估值2.8亿美元，3个月平均每日IP 810万访问量(远超A站327万)的弹幕视频网站Bilibili(哔哩哔哩，以下简称B站)，已经完成B轮融资3 800万美元[9]，投资方为美国国际数据集团(International Data Group，IDG)。随着大量市场资本的涌入，二次元文化产业也会朝着更加合理和优质的方向布局和发展。

(二)推动二次元文化企业转型升级，培养复合型人才，优化外部环境

近十年来，我国二次元产业发展态势强劲，随着市场的进一步开放，融资渠道更加多样，以及传统媒体与新媒体在经营管理、内容互享、平台开放等方面进行深度融合，二次元文化企业转型升级已成为必然趋势。如今IP创造与授权成为企业获取话语权与经济效益的主要方式，参与IP资源获取和版权获得将带来巨大的经济效益。我国文化企业要借此机遇增强自身实力，努力从原先的衍生品制造生产商向IP创造整合者转型，将优质IP嫁接到自身的传播发行和衍生品变现通道中来，实现贯穿整个产业链的IP生态布局，以此推动二次元文化企业向更高端、更全面、更专业的国际型跨国公司进军。

城市小区内部的事务纷繁复杂，除了家庭事务外，基于建筑物的共有权和共同管理权而产生的集体事务，以及小区内部大量的公共事务和社会秩序，都需要相应的主体进行治理。政府在小区公共事务管理方面的角色逐渐得到小区业主或居民的认可和支持。然而，在小区自治事务方面，则出现了明显的争议，尤其是居委会与业委会之间的关系。

(三)打造有中国特色的二次元文化产业

20世纪90年代以来，伴随着新媒体技术和互联网的飞跃式发展，“二次元”这一词汇逐渐被更多的国人所熟知。二次元文化是从日本传入我国的，有必要对其进行重新定义，去除不合时宜的内容与题材，保留与我国国情、社会发展相吻合的文化内核。为此，政府和企业要扩大二次元文化的外延，不断开拓符合我国市场环境的产业内容，在注重产业经济价值的同时，宣传我国优秀传统文化和社会主义核心价值观等主旋律内容。我国文化企业必须建立具有中国特色文化的IP和内容来驱动整个二次元产业链，讲好中国自己的二次元文化故事，摆脱对日美IP资源的依赖，使得我国二次元产业真正独立和获得腾飞。

四、结语

2018年11月8日（香港），国泰航空国际美酒品评大赛（HK IWSC）结果公布。大赛十年以来一直被视为反映亚洲葡萄酒市场来年趋势的指引，今年以冷凉气候葡萄酒、“高端化”及气泡酒成为了大赛十周年中表现最亮眼的项目，同时，澳洲、法国和日本囊括所有最重要的奖杯项目。

我国二次元文化产业发展在国家接连颁布的相关政策扶持和市场的强势推动后，表现出了前所未有的活力和巨大的发展空间。伴随着国家对文化消费的大力倡导和社会主义市场的进一步开放，这一发展趋势更加突出。我国是世界上人口最多的国家，作为二次元文化产业主要客户群体的“95后”及“00后”两大群体分别占58.9%和29.4%[14]。这些主要的、未来潜在的消费群体激发了市场需求，继而盘活了整个产业。因此，大力构建二次元文化产业生态体系具有重要的战略意义和社会价值。

[1] 孟东方.经济新常态背景下文化产业竞争力的评估研究:兼论提升文化产业竞争力的路径[J].探索,2015(4):158-161.

[2] 石建平.经济新常态下重构我国文化产业发展体系的战略思考[J].福建论坛(人文社会科学版),2015(10):5-14.

高校应成为培养二次元产业人才的摇篮，提高教研队伍素质，努力打造一支紧跟时代潮流和市场经济发展方向的二次元产业人才队伍。在日新月异的新媒体数据大变革时代，一些高等院校的教育模式应与社会需求相结合，避免毕业生“回炉再造”，尽量缩短人才培养的周期。二次元文化产业的高精尖人才则需要企业与高校共同培养，这需要打造“产、学、研”一体化的教育模式，让人才在实践和教学中不断成长。同时，企业要健全人才培养与引进机制。目前，营造良好的政策环境与创造公平、开放的二次元产业市场竞争环境是整个二次元文化产业可持续健康发展的前提，构建协同创新的政策体制与市场机制是优化外部环境的根本保障。

如今的梁璐，并不讳言自己对物质的需求，在他看来，生意经念好了也是修行，他不想做一个碌碌无为的还俗者，因为这会减低他人生故事的说服力。

[3] 张力,王秋婷,刘鹏飞.新兴的文化现象:二次元文化与精品IP[J].新闻与写作,2016(6):36-38.

[4] 郭炜,郭勇.新常态下的动漫文化消费与动漫产业发展[J].学术交流,2016(4):129-134.

二次元产业的发源地是日本，那里拥有成熟的运营模式和明确分工的产业链。而中国的动漫文化植根于日本的ACGN领域，特别依赖于日本的“宅文化”。虽然我国有着最丰富的民族特色文化资源与素材、最为广阔和光明的市场前景，但真正属于我国自己的二次元文化内涵少之又少，优质IP资源更是缺乏。2016年，我国本土原创动漫在国内动漫消费市场的占比仅为11%，而同期日本则占据了约60%的份额[11]。

[6] 佚名.打造产业闭环:中国二次元产业未来的走向[J]. 玩具世界,2016(5):48-49.

[7] 中国产业信息.2017年中国动漫市场发展现状及发展趋势预测[EB/OL].(2016-10-22)[2017-12-21].http://www.chyxx.com/industry/201610/459604.html.

[8] 陈晨.比达咨询：2017年动漫行业产值将达1500亿元[EB/OL].(2017-05-24)[2017-12-21]http://site.qudong.com/2017/0524/413809.shtml.

对于中毒性僵苗田块，要及时排水晒田，增温补氧，改善土壤环境。坚持浅水勤灌与轻搁田相结合，提高土壤通透性，加速土壤环境更新，氧化还原性有毒物质。对于冷害僵苗的田块，在秧苗返青后，也应排水露田，以水调温，以水保温，日晒夜灌，提高水温和土温。

[9] 李淼.优酷土豆入股AcFun 资本聚焦二次元文化[J]. 中国战略新兴产业,2015(18):54-56.

[10] 俞斯译.腾讯动漫今年动作连连：左拥日漫 右抱B站[EB/OL].(2016-03-25)[2017-12-21].http://tech.qq.com/a/20160325/031964.htm.

[11] 中国产业信息.2016年中国动漫产业市场现状及发展趋势分析[EB/OL].(2016-11-30)[2017-12-21].http://www.chyxx.com/industry/201611/472820.html.

[12] 吴为进,徐金强.当前我国高新技术产业复合型人才的供求矛盾及对策研究[J].黑龙江高教研究,2003(5):150-151.

[13] 杭州玛雅动漫教育.国内动漫人才的缺口大[EB/OL].(2016-08-18)[2017-12-22]．http://www.houxue.com/news-605384/．

[14] 艾瑞咨询.2015年中国二次元用户报告[EB/OL].(2016-07-08)[2017-12-22].https://wenku.baidu.com/view/9511160d19e8b8f67d1cb97b.html.