在进行有关营销英语主题词的语料库调查过程中，笔者意外发现其中包含了一些常用动词，如create,develop,provide,build,decide，analyze等。所谓主题词，即“在文本中出现频率远远超出正常水平的词”[1]，它们“能体现某一文本、某类文本或某一知识领域的典型语言特征”[2]，可以推断，这些由常用动词构成的主题词在营销语篇中一定呈现着与其在通用语篇中不同的使用特征。

由研究组成员向每一位研究对象解释本研究的目的和意义，签订知情同意书，保证在知情同意的情况下，由同一名护士抽取研究对象同一侧肘部静脉血1 mL，用微量移液枪取新鲜全血100 µL均匀划于干燥滤纸上，一式两份，自然风干后装自封袋中保存。全部标本送山西医科大学营养与卫生学教研室进行血硒含量测定，采用2，3-二氨基萘荧光法。

本文以create为例，依据词汇触发（lexical priming）理论,采用语料库对比研究的方法，着重探讨营销和通用语篇中，该词在词语搭配、语义联想方面不同的触发特征，为ESP词汇教学提供借鉴和指导。

一、词语触发理论

词语触发理论由Hoey于2005年在《词语触发：有关词汇和语言的新理论》一书中最早提出。触发(priming)属心理学概念，意为“启动”，指“在一定时间内被某种信息所激发的个人潜意识”[3]。Hoey将此概念应用于语言学中，意指词语的一种语境效应，即当头脑在处理词语时，“会涉及到大量的社会、心理、话语、类属以及交际的语境”[4]11，通常语言学习者在习得一词语时，同时习得了该词惯用的语境，包括搭配词、语法结构、语用功能和语类特征，对该词及其语境在心理形成关联，形成触发。可见，词语触发理论主要着眼于“揭示词汇在常见使用模式中的互动行为，它注重词汇运用的语境，强调词汇的语类特征”[5]。

与传统理论不同，Hoey认为“词汇的结构是复杂而系统的，语法只不过是词汇组织的结果”[3]1，词汇先于语法，因此，词语触发理论摆脱了视合语法性为基础的传统语言使用观，强调语言的自然度是语言的根本特性，语言搭配是语言自然度的关键[4]2。他同时指出，搭配普遍存在于语言中，是语言的一个内在特征，并将搭配界定为，“词语间的一种心理联系”[4]5，这种心理联系与词语使用的语境密切相关，不同的语境触发的搭配词、语义联想、语法结构、语用功能不尽相同。

自问世以来，词语触发理论主要被应用于语言习得研究[6][7]、语篇分析[2][8]、词汇研究[9][10]、语言教育[11][12]等领域。结合该理论开展通用语篇和ESP语篇中的词汇对比研究，至今还极少有报道，本文拟在此领域开展一些探索。

矽肺病是因为肺弥漫性纤维化,小动脉内膜增厚以及周围前为增生,而导致肺官腔狭小、阻塞,引发血栓。损坏毛细血管,肺血液输送功能受阻,进一步恶化后是患者出现呼吸衰竭自己肺心病等症状,对患者的生命安全产生了威胁[3]。临床上的康复护理主要根据患者病情变化情况,对患者实施有针对性的护理办法,以提高患者的临床治疗效果。

汽车和发动机在整个寿命期间如何减少故障、延长使用寿命、提高在有限时间内的工作质量始终是个难题。随着时间的发展，状态监控技术应运而生，它成为解决这个难题的重要手段和方法。状态监控不是判定结果(故障诊断)，而是养护和维修“注意”和“预测”。综合后的SAE状态监测概念列于表2，信息流程如图1所示。

二、研究方法

（一）语料来源

第一，专用语料库——营销英语专用语料库（Marketing Corpus，简称MC），含609197词；第二，通用语料库——英国国家语料库（British National Corpus，简称BNC），含96134547词。

（二）研究步骤

语义分析和索引行调查显示，表2所列在营销语篇中触发的充当宾语的名词搭配词，主要分属营销策略、企业管理与建设两大语义联想类。营销策略类联想可进一步划为以下4种细分语义联想：第一，消费者培养，如 customer，relationship，loyalty，awareness，satisfaction 等；第二，产品，如 product，brand，position，differentiation 等；第三，宣传，如 campaign，ad，campaign，message，website 等；第四，市场及市场培育,如market，opportunity，demand，questionnaire，system等。企业管理与发展类语义联想主要通过 business，value，team，image，identity 等词实现。

第二，在跨距-5/+5的范围内，按MI值＞3、共现频数≥2的标准提取两库中CREATE的共现词，去除与之无语法限制关系的词，再提取其中的名词、副词搭配词。

人只有在进入无限游戏才能真正“入戏”，只有真正“入戏”才能成就自己。这也如同一个演员扮演一个角色，当他专注于戏的时候，他才能入戏。当他入戏的时候，他既成就了自己也成就了戏。一个演员能否入戏，取决于他对演戏这件事情的理解。或者说，取决于他的“视界”能否看到无限游戏的世界。

第四，归纳、总结常用动词CREATE在营销和通用语篇中在词汇搭配和语义联想方面的触发特征。

第三，结合索引行调查，分析、比较两库中充当该词主语、宾语的名词搭配词，以及充当修饰语的副词搭配词的语义特点。

索引行调查显示，两库中充当主语的名词搭配词均远少于充当宾语的名词搭配词，故仅提取与CREATE共现频率最高的前10个主语搭配词(见表3)。

三、研究结果与讨论

调查显示，常用动词CREATE在专用营销英语语料库（MC）中的标准使用频率为9.06（万分率）；在英国国家语料库（BNC）中的标准使用频率为2.23（见表1），显然，该词在专用营销英语语料库中触发的频率明显高于英国国家语料库。下面着重讨论其名词、副词搭配词在两库中的触发特征。

 

表1 CREATE在两库中的使用频率

  

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（一）充当宾语的名词搭配词

两语料库的调查发现，CREATE的搭配词中绝大多数为名词，进一步的索引行分析显示，这些名词搭配词主要用作CREATE的宾语，表2列举了与CREATE共现频率最高的前30个充当宾语的名词搭配词。

 

表2 两库中与CREATE共现频率最高的前30个用作宾语的名词搭配词

  

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第一，通过语料库文本分析软件Wordsmith，调查CREATE在两库中的使用频率。

在混凝土灌注之前，要保证混凝土隔水栓与初灌料斗以及相关工作人员到位。安排专业工作人员检测并评估坍落指数，以保证能够与施工标准要求相适应。

通用语篇中触发的主语搭配词，首先也涉及了团体、组织或人物类名词，如god，government，team，user，person等，但是，他们分属不同的社会领域，从事不同的社会活动。其次，还包括表示政策、法规、体系及战争等多种语义联想类别，如act，policy，treaty，system等。

显然，通用语篇中触发的宾语搭配词的语义联想类别，与营销语篇中触发的类别相比，涉及的面更广、更宽泛，但是，营销语篇中触发的语义联想专业性强、涉及的专业内容丰富，带有显著的营销语类特征。

（二）充当主语的名词搭配词

第五，归纳、总结本研究对营销英语词汇教学的启示。

语料库调查显示，两库中CREATE的副词搭配词远少于名词搭配词，故仅提取共现频率最高的前10个副词搭配词(见表4)。为了便于理解和分析，在两库中提取的部分相关索引行列举如下：

四是对台合作成果丰硕，外事管理进一步加强。双方开展多轮事务性磋商，大陆向金门供水工程达成重要共识并取得积极进展。在第五届海峡论坛等平台下组织了两岸水利科技、多砂河川整治、水利发展政策等交流活动。积极贯彻落实中央关于进一步规范因公临时出国的意见和党政机关厉行节约反对浪费条例，出台水利部加强因公临时出国管理《实施细则》。举办外事联络员培训班，组织开展出国（境）团组出访报告评审工作。

 

表3 两库中与CREATE共现频率最高的前10个用作主语的名词搭配词

  

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对通用语篇中触发的充当CREATE的宾语的搭配词的调查和分析发现，它们主要涉及以下8种语义联想类别：第一，境况、氛围，如 atmosphere，environment，climate 等；第二，情感、印象，如 interest，sense，impression 等；第三，社会、团体，如 world，group，society 等；第四，困难、问题，如 difficulty，problem，offence 等；第五，市场、就业，如 job，market，demand 等；第六，财富、机遇，如 wealth，opportunity 等；第七，设计、构造，如 design，style，structure 等；第八，物件，如 file，picture 等。

（三）副词搭配词

由表3可见，营销语篇中触发的充当主语的名词搭配词，主要与团体、组织或人物相关，进一步的的语义分析发现，它们都为营销活动的参与者，如company，manufacturer，salespeople，manager等。另外，brand，label两词与营销活动中的产品直接相关。

（1）It can also create logistical problems as companies try to meet the varied requirements of different regional and local markets.（MC）

（2）The organization then created significantly different marketing campaigns to appeal to each group.（MC）

（3）The Urban Programme was originally created in 1968,running in its original form for nine years.（BNC）

（4）Germany has successfully created an internal federation of well balanced parts.（BNC）

 

表4 两库中与CREATE共现频率最高的前10个副词搭配词

  

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由表 4 可见，MC 中提取的副词搭配词多为焦点副词， 如 also，even，exactly，simply，typically，just，only，另外，还包括表示动作发生的先后时间顺序的副词，如then，previously。所谓焦点副词，即对所修饰的词进行强调，使之成为人们关注的焦点的副词[13]，常含“添加”或“限制”的意思。本研究表明，营销语境中，CREATE最倾向于触发焦点副词，充当其修饰语，突出、强调CREATE行为本身，使之成为关注的焦点。

BNC中提取的副词搭配词主要由时间副词，如then，already，newly，recently，和方式副词构成，如deliberately，successfully，specially，当然，其中也包含了also和only两个焦点副词。可见，在通用语篇中，CREATE最倾向于触发表示时间、动作发生先后顺序类的副词，突出CREATE这个行为动作的时间性。另外，与营销语篇相比，完成CREATE这一行为的方式，在通用语篇中受到了更多的关注，被触发的几率更高。

首先，根据模糊数学理论，采用1～9标度法（2，4，6，8表示上述判断的中间值），把抽象的理论判断转为定量化[10]。然后，采用专家评分法（Delphi），要求专家依重要性程度对一级指标层的各指标分别赋值，结果见表2。

四、结语

依据词汇触发理论,本文对常用动词CREATE在营销和通用语篇中在词语搭配、语义联想方面的触发特征开展了基于语料库的对比研究，结果表明，在营销语篇中触发的CREATE的名词搭配词带有显著的营销话语特征，触发的语义联想与营销活动紧密相关；在通用语篇中触发的名词搭配词涉及的主题宽泛，语义联想类型多样。另外，CREATE在营销语篇中，最倾向于触发焦点副词，充当其修饰语；在通用语篇中，更倾向于触发时间副词和方式副词。

现如今，形形色色的新颖罐头不断问世，它们包装小巧、方便携带、容易开启，给食用者带来了更多的方便，但是当初人们吃罐头的那种幸福感却越来越少了。

本研究对ESP词汇教学有如下启示：第一，应努力培养学生的语境、语域意识。多开展通用和ESP语境下的词汇对比教学，让学生熟悉和了解词汇使用的社会、文化特征。第二，提高词汇学习的深度，确保词汇学习质的有效提升。本研究表明ESP词汇教学仅仅停留在拼写和词义两个层面是远远不够的，教学还应涉及搭配、语义联想、语法功用、语类等多个层面，只有这样才能帮助学生全面掌握目标词汇，为提高其语言输出的自然度，成为合格的ESP话语社团成员打下坚实的基础。第三，努力将专用语料库引入ESP课堂教学，充分发挥其工具作用，为ESP词汇的深度学习提供优质、丰富的语言材料。

参考文献

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